Я часто задумывался над тем что наши идеи, периодически озаряющие нашу бытность, на самом деле нашими не являются. А витают в воздухе, иногда спускаясь в наш мир через узкий тоннель 8 битного сознания. И вот одна такая идейка мне пришла в голову недавно, попробовать уловить разницу в напитке "кола" на вкус, выделить "тот самый" оригинальный вкус среди прочих экземпляров. Придумано-сделано..

Рис. 1 Клоны "того самого" напитка
Рис. 1 Клоны "того самого" напитка

Передо мной стоят 4 различных газированных напитка с темной, интригующей жидкостью внутри. Этот год был несомненно лучшим для выпуска на рынок именно этого полюбившегося всем напитка, и рынок наполнился более 10 новыми его разновидностями. Резким ростом популярности магического лимонада темного цвета послужила одна новость: "компания Кока-Кола уходит из нашей страны..". Сначала мне показалось, что мы лишились части гастрономического удовольствия с уходом оригинального вкуса прохладительного напитка. Но я напрасно так думал. Наливая в стакан содержимое нескольких "клонов", я вкусил такой же быстро утоляющий жажду лимонад и осознал что... они даже в чем-то превзошли оригинал. Да простят меня те кто был влюблен в этот замечательный, шипящий и прохладительный шедевр. Новые бренды оказались по-моему даже лучше оригинала каждый в своем стиле. А лучшее как известно, враг хорошего. Не случись бы этой почти случайной дегустации, я как и прежде сочел бы за истину, что тот самый насыщенный вкус темного безалкогольного напитка принадлежит только компании которая создала его впервые. Включив осознанность, я понял, что величие этого бренда не ноу-хау, не качество и не масштаб, а та самая Идея, c которой собственно все и когда-то "почти неслучайно началось".

Рис. 2 "Сеня! А ты Софи Лорен видел? А кока-колу пил?"
Рис. 2 "Сеня! А ты Софи Лорен видел? А кока-колу пил?"

А дело было в соединенных штатах, в городе Атланта, где в одной из аптек-лабораторий, изобретал снадобья и лекарства фармацевт, химик и окулист Джон Стит Пембертон. Джон был полковником в отставке, масоном и имел несколько серьезных ранений после сражений в Гражданской войне США. В результате периодических болей в области груди сильно пристрастился к употреблению морфия. Перед переездом в Атланту из Колумбуса Джон упорно экспериментировал с созданием сильно действующих напитков в виде сиропов.

Рис. 3 Джон Стит Пембертон  был фармацевтом и постоянно думал о лекарстве от депрессии
Рис. 3 Джон Стит Пембертон был фармацевтом и постоянно думал о лекарстве от депрессии

Его изнуряло постоянное желание избавиться от пристрастия к морфию, он искал выход чтобы создать свою собственную альтернативу этой панацее, в виде жидкого и эффективного препарата. Еще будучи у себя на малой родине он создал рецепт "Составной сироп доктора Таггла из цветка-глобуса", включающего в состав растение с универсальным фармацевтическим применением. В названии мелькнуло имя неизвестного никому доктора, скорее всего рецепт был изобретен другим лицом. Пембертон хорошо разбирался в лекарственных органических препаратах, и также он знал, что к примеру листья коки используются коренными жителями Перу и Боливии как средство от всех болезней. В 1884 году он создал очередной "чудодейственный сироп" служащий определенной цели - борьбе с депрессией и нервостенией. Этот напиток был назван уже в честь самого аптекаря "французским вином Пембертона Кока" и в него он впервые добавил экстракт листьев коки, а также масло растения Дамиана. Этот рецепт не был инновационным, так как подобный бальзам уже широко использовался в XIX веке в странах Европы и Америки. "Вино Мариани"- винный напиток с содержанием кокаина, было запатентовано в 1863 году французским химиком Анджело Мариани. С началом гонений против алкоголя и массовых движений за трезвость в штатах в 1885г. Пембертону пришлось резко изменить рецепт своего авторского бальзама. Алколоидный дамиан он заменил на масло ореха Колы, содержащий кофеин, а кисло-сладкое вино в основе напитка было заменено жженым сахаром с добавлением лимонной кислоты. В итоге Пембертон начал продавать совершенно уникальный, безалкогольный напиток с названием, включающим в себя 2 оригинальных компонента. Этот густой эликсир темного цвета стал прототипом широко-известного прохладительного напитка. Джон был индивидуальным предпринимателем, и нуждался в окупаемости своих изобретений как никогда, таким образом идея перфекционизма создать удобную и реальную альтернативу морфию, сразу стала идеей бизнеса.

Рис. 4 Первое рекламное объявление в газете не имело логотипа
Рис. 4 Первое рекламное объявление в газете не имело логотипа

Он дал сперва опробовать напиток своему другу, бухгалтеру Френку Робинсону, на что тот отозвался положительно. Френк посоветовал запатентовать рецепт и попробовать его активно продавать. Именно Френк, владеющий умением рисовать каллиграфическим почерком нарисовал фирменный логотип для своего компаньона, далеко не подозревая, что этот логотип станет самым дорогим в истории брендом. Первыми покупателями тоника Coca-Cola стали постоянные покупатели лекарств в арендованной Джоном аптеке "Аптеке Джекоба". 8 мая 1886 года в этой лаборатории открылся стенд, предлагающий опробовать чудодейственный "эликсир от плохого настроения" всего за 5 центов. Стенд был написан в простой форме, и название напитка было напечатано обычным шрифтом. Покупателей поначалу было совсем немного, примерно 9 человек в сутки, по записям Пембертона. Напиток был нацелен также тех, кто занялся воздержанием от выпивки, это становилось модным явлением. В целом эта затея поначалу совсем не окупала себя. В первой год продаж было продано кока-колы примерно на 50$, а затраты на компоненты и приготовления составляли 75$. Может это или что-то другое и подтолкнуло Джона Стита Пембертона начать разбавлять сироп газированной водой. По одной из версий, не сам Джон начал экспериментировать с добавлением газированной воды, а один из посетителей аптеки. В один из дней в аптеке появился мужчина с дикого похмелья, у бедняги наверное тряслись руки, на что Пембертон решил отреагировать унцией эликсира для избавления от головной боли и депрессии. Джон предложил бедняге сначала выпить эликсира, но тот явно хотел пить и страдал от обезвоживания. В то время были сильно популярны аппараты с газированной водой на основе соды, которые наливали простую газировку прямо в стакан пользователя. Они имели говорящее за себя название "Фонтан содовой", и вероятно за таким "фонтаном" инстинктивно потянулся страдающий от "сушняка" мужчина. Чтобы не травить душу долгим ожиданием эффекта от сиропа кока-колы, он просто вылил его содержимое в шипучий стакан с содовой и выпил все разом. Какого было восхищение Пембертона, когда потерпевшему от застолья стало явно легче, он ожил и сердечно благодарил автора за действенный эликсир. В дальнейшем на плакате с названием написанным спенсеровским каллиграфическим почерком уже было пояснение что этот напиток является не только лекарством. Оно было "освежающим удовольствием", получаемым всеми от потребления щекочащей язык, оригинальной содовой. "Освежающий, чудодейственный" препарат стали разливать в отдельную тару, и продавать мелкими партиями в некоторых местах Атланты. Продавался он в тех аптеках, что имели при себе автомат с газированной водой и бутербродами, неким подобием буфетов. Первые бутылочки напоминали зелье для колдунов, или секретный эликсир молодости. Несмотря на неоспоримый успех этого напитка в жизни Пембертона начались осложнения. У него был обнаружен рак желудка, ко всему прочему фармацевт не смог полностью уйти от зависимости от морфина. У Джона появилась необходимость передать свои наработки тому кто был в состоянии его реализовывать дальше. У Пембертона был взрослый единственный сын Чарльз, и основные права, включая название на газировку были переданы единственному наследнику. Но он по всей видимости, не cмог или не захотел сделать бизнес сильнее чем его отец. Вскоре он сам стал жертвой наркотической зависимости и умер в 1924г. от передозировки опиума.

Рис. 5 Благодаря Асе Кендлеру газировка Кола стал всемирно известным утолителем жажды
Рис. 5 Благодаря Асе Кендлеру газировка Кола стал всемирно известным утолителем жажды

Таким человеком стал Аса Кендлер, баптист, предприниматель и банкир родом из Ирландии. Будущий основатель The Coca-Cola Company и первый распостранитель бизнес-идеи напитка по миру, он выкупает рецепт и все права на название у супруги Пембертона за 2300$. Спустя некоторое время он регистрирует компанию с уставным капиталом в 100000$, не меняя при этом логотипа и названия интригующего многих напитка. За несколько лет Кока-Кола стала популярным напитком не только в Атланте, но и по всей стране, а с 1897 года ее стали экспортировать и в Европу. Это случилось благодаря усилиями и уверенному видению Асы Кендлера. Он применил инновационные приемы маркетинга для распостранения своего напитка. Одна идея заключалась в том, чтобы аптеки города взяли под себя 256 бутылей с чудо-эликсиром абсолютно бесплатно, но при условии: каждая такая аптека должна была дать почтовые адреса своих постоянных клиентов Кендлеру, на что они быстро согласились.

Рис. 6 Бесплатные купоны на 1 стакан Кока Колы в 1888г.
Рис. 6 Бесплатные купоны на 1 стакан Кока Колы в 1888г.

После чего, Аса разослал им фирменные купоны с призывом попробовать "напитка от плохого настроения" каждому. Не прошло много времени чтобы запасы в заведениях закончились, и аптеки начали заказывать Кока-Колу уже на платной основе. Еще одной деловой фишкой воспользовался Аса Кендлер, распостраняя напиток по Северной и Южной Америке. Кенлдер составил предложение всем кто хочет разливать напиток порциями из концентрата у себя в лавке. Они  должны были заплатить за это.. всего 1 доллар. Таким образом первая франшиза известного бренда не стоила никаких вложений, не учитывая того конечно, что его франчайзи должны были заказать фирменный дозатор и плакаты с подлинным логотипом за отдельную плату. В 1915 году возникла необходимость розлива напитка для конечного потребителя, и тогда партнеры по розливу "Рут Гласс Ко" создали первую бутылку с уникальной формой, которая стала вторым символом бренда после каллиграфического названия напитка. Первой страной, куда начали поставлять газировку в отдельной таре емкостью 355мл, стала Куба.

Многие наверное и не подозревали что та кока-кола была уже не той, что изобрел Пембертон. В 1903г. Аса решил усложнить производственный процесс напитка, изменив в его составе главный элемент: кокаиновый экстракт, на фоне все тех же движений за трезвость ума и воздержания, происходящий по всей стране. Теперь экстракт листьев был полностью избавлен от чистого кокаина, а его отжим он продавал отдельно в фармацевтические компании для изготовления препаратов. Это стало очередным ноу-хау Кендлера, позволившее снизить издержки на его производство. Позже, в 1917 году Аса под давлением претензий от потребсоюзов, соглашается снизить содержания кофеина на 50%. в составе газированного напитка. Но самое главное - вкус, он остался практически неизменным. Потребители восхищались вкусом и веяниями масштабных рекламных кампаний Кендлера, и о ее составе не беспокоились. К 1911г. обороты компании позволили выделять на рекламный бюджет около 1 млн. долларов в год, что по тем временам было огромным бюджетом даже для политических партий. Кэндлер был не столько основателем компании по напиткам, но и известным меценатом. Он построил много значимых сооружений для города, который до сих пор являются исторической ценностью. В 1916 году Асу Кэндлера избрали мэром города Атланты, и управлять компанией одновременно с бременем градоначальника стало не уместно. В 1919 году он передал контрольный пакет акций The CocaCola Company своим 5м наследникам, а они в свою очередь продали их частично сырьевому магнату Эрнесту Вудраффу. 2 сына Кендлера Роберт и Джордж оставались среди управляющих долгое время после поглощения инвесторами во главе с Вудраффом. Сумма сделки до сих не раскрыта, но она явно окупила первоначальные вложения Асы Кендлера в сотни, может быть тысячи раз за счет масштабирования изначальной бизнес-идеи, превратив ее во флагмана всей  отрасли прохладительных напитков того времени. Эрнест Вудрафф через четыре года владения компанией и брендом передал свои права управления сыну - Роберту Вудраффу, который активно и продуктивно управлял компанией на протяжении последующих 30 лет..

Рис. 7 Владельцы компании Кока-Кола Роберт Вудрафф и Пепсико Калеб Бредхем
Рис. 7 Владельцы компании Кока-Кола Роберт Вудрафф и Пепсико Калеб Бредхем

Кто бы мог подумать, что с точно такой же идеей вкусного и одновременно полезного напитка удачно выстрелил фармацевт из Нью-Берна, штат Северная Каролина - Калеб Брэдхем. В 1893 году фармацевт Калеб Брэдхем начал экспериментировать с различными комбинациями соков, специй и сиропов. И не спроста начал, ведь в его аптеке в центре города также стоял автомат Содового Фонтана. Может быть из-за слухов про Кока-Колу, а может быть и по чистому совпадению) он создает напиток, также состоящий из экстракта ореха Колы, нескольких других экзотических масел, c добавлением ванили. Напиток был назван в честь автора "Напиток от Брэда". Пять лет спустя он был разрекламирован как отлично утоляющий жажду напиток, способствующий решению проблемы с пищеварением. В основе его названия лег корень с греческого языка -пепсин, что означает "сварение". В итоге появляется еще одна "кола"  с таким же броским как у Коки логотипом, написанным в спенсеровском каллиграфическом стиле.. Компания Пепси-Кола после ее образования в 1903м году терпела взлеты и падения, и даже была официально объявлена банкротом в 1923 году после резкого повышения цен на сахар. Лишь десятилетия спустя, после покупки рецепта и прав одной из инвесторских контор за 30000$, она начала составлять конкуренцию оригинальной коке. На протяжении всего 20го века ей удалось занять львиную долю рынка колы, посредством оригинальных маркетинговых ходов направленных на молодое поколение П. и участием в имидже газировки известных персон. Но основным фактором успеха стали систематические вливания средств и реинвестиции в рекламные и имиджовые акции, ставшие частью масс-культуры США и всего западного мира. Основой продукта стал не напиток, и не газировка альтернативного цвета, а Вкус, который трансформировался в Идею масс как простая и понятная процедура утоления жажды с удовольствием и оригинальным эффектом от вкуса колы.

Рис. 8 Экспонаты Калеба Бредхема (Пепси) и Чарльза Олдертона (Др. Пеппер) у прилавка с диспенсером, наливающим колу
Рис. 8 Экспонаты Калеба Бредхема (Пепси) и Чарльза Олдертона (Др. Пеппер) у прилавка с диспенсером, наливающим колу

Эта универсальная идея одинаково воспринимается ребенком и взрослым на всех континентах в любую погоду и время года. А что было бы если к примеру, того что произошло в 1886м по случайности не произошло? Скорее всего подобный напиток появился бы на свет, но в другом месте и немного с другим составом. Ведь не было бы потребности общества в подобном простом удовольствии, и этот тренд едва бы дал такой долгий ход и размах. Но раз она сформировалась в конце 19го века, значит не будь Пембертона, Бредхема и Кендлера, таким напитком мог бы стать к примеру, тот же настой на травах аля "Байкал", или кленовый сироп с жженым сахаром и кофе, да хотя-бы цикорий с чаем Мате и тростниковым сахаром, почему нет..  Пустив в ход фантазию можно  представить, что флагманом всех газированных напитков мог бы стать какой-нибудь несуществующий Perfect Beverage" или Magic Drink. Кстати, им вполне мог бы стать Dr Pepper, тот же темный газированный напиток Чарльза Олдертауна, который опередил по рождению Кока-Колу всего на полгода, но все же это был 1885 год, годом раньше напитка из Атланты. На отдельных логотипах этого напитка производитель явно намекает на преимущество оказанное судьбой, ведь он уже продавался в аптеках в 1885м, значит он первый кто дал импульс этому народному, освежающему напитку! Но на деле все было не совсем так.. По некоторым исследованиям, это сочетание ореха Колы и выжимки листьев Коки впервые стали использовать испанцы, основав производство легкого алкогольного напитка Nuez de Cola Koka еще в 1880 году, и даже получали за него награды на выставках в том числе и Америке. В 1953м году основной держатель бренда колы выкупила права на производство безалкогольной версии этого напитка у испанцев, но его алкогольный вариант до сих пор производится в маленьком городке Айело-де-Мальферит в округе Валенсия. Судя по тому что сегодня на этом мини-предприятии трудится всего 4 человека, скоро и этому может настать конец..

Рис. 9 "Испанская кола" завоевала немало наград по всему миру
Рис. 9 "Испанская кола" завоевала немало наград по всему миру

Кстати, если вы внимательно почитаете этикетку о составе на разных разновидностях этого мега популярного напитка, то вас может немного удивить тот факт, что они все.. разные. Именно разные составы одного и того же вкуса, если их не дегустировать утонченному сомелье, способному кончиком языка выявить разницу, не смутят никого из утоляющих жажду. Кола, вот и все тут. В этом и есть суть и мощь универсальной идеи, взращиваемой постоянной и объемной рекламой, вливаниями ресурсов в продукты, олицетворяющими эту затею во плоти. И таких идей в нашем обиходе, столько, сколько вещей и явлений мы имеем вокруг в современном мире. Редко кто задумывается, кто и когда именно изобрел ту или иную вилку, лампочку или ноутбук, это просто универсальное само собой разумеющуюся явление, принятое обществом когда-то как несомненно полезное создание, без которого жить спустя годы стало просто невыносимо. Эволюцию бизнес-идеи кока-колы можно сформулировать след. образом: от рецепта до культа за 100 лет. Рецепт, который был принят лишь составителями напитков, был превращен в бизнес-идею по продаже удовольствия, масштабирован до безумных пределов, и превращен в универсальное средство от жажды через удовольствие, принимаемое уже всеми без исключения слоями населения.

Рис. 10 Эволюция идеи "эффектного напитка" в культовый напиток для общего потребителя
Рис. 10 Эволюция идеи "эффектного напитка" в культовый напиток для общего потребителя

Бизнес-идеи не подвластны большинству, лишь наиболее активной и прогрессивной части населения. С простыми решениями проще, они посещают нас в массе своей каждый день, трансформируются в ту или иную форму, и набирая вес с опытом жизни. Кто не помнит, как приготовить яичницу или поджарить хлеб на огне? Рецепты блюд блуждают по всему миру словно по ветру, но в каждом домохозяйстве есть своя отличительная особенность приготовления, маленькая фишка которая делает блюдо, приготовленное по своему, по-домашнему. Такую фишку хозяйка знает на зубок, но если она решила обновить свое меню, тут же воспользуется поиском в сети или поварской книгой. А если пришедшая мысль касается какой-то девелоперской, программной деятельности, и является продуктом отдельно взятого интеллекта, тут уже дело обстоит по-сложнее. Такие идеи стоит увековечивать в записной книге, таблице или на худой конец в коде программы, после решетки объясняя читающему, что я хотел этим сделать. Иначе смысл их может быть навсегда потерян, и в случае малейшей доработки, или попытки воссоздать идеи, придется изобретать ее заново. К самым сложным для воссоздания мысленным образам можно отнести продукты творческой направленности, даже если это какой-нибудь лайф-хак. К счастью для вас, если вы художник, и в момент творческой фантазии сможете взять карандаш и набросать эскиз вашей будущей работы. А если нет, вам не повезло, ваше творческое озарение так и останется пылиться на запутанных полках вашего сознания, иногда напоминая себе в сходстве с реальными объектами физического мира. К вопросу о бизнес-концепциях, простые из них крутятся в голове обычных людей довольно часто, но до "воспроизводимого результата" доходят лишь меньшинство. Стоит ли их заносить в записную книжку небизнесмена, а обывателя, вопрос риторический, но правда на стороне тех кто приносит пользу общества. На ум приходит поварская книга, написанная профессионалом, но покупают ее сплошь домохозяйки и обыватели. Идея - штука универсальная в принципе как ни крути. Остается прибавить ей той самой "универсальности". В истоках интернета на лаврах находился мало кому известный браузер Mozaik, в основе которого был сублимированный текст, сопряженный с изображением. Ту же идею первых создателей паутины можно использовать и для разного рода идей. От простых рецептов до инновационных решений в области ИТ и науки, или творческих откровений при написании картин нового стиля. Этот подход был использован в форме чат-бота, своеобразной "записной книжке для идей со всего мира".

Рис. 11 Чат-бот приложение @MicroIdeasBot для записи идей любого толка
Рис. 11 Чат-бот приложение @MicroIdeasBot для записи идей любого толка

Вот и решил я создать простейшее приложение для записи своих идей в БД на основе телеграм бота. Он позволяет не только записывать ваш небольшой мыслеобраз в базу данных, но и закреплять за них образ вашей идеи (это картинка разумеется).

Рис. 12 Самые простейшие из идей на  @MicroIdeasBot выглядят так
Рис. 12 Самые простейшие из идей на @MicroIdeasBot выглядят так
Рис. 13 Идея о том, чтобы создать колу у себя дома
Рис. 13 Идея о том, чтобы создать колу у себя дома

Попробуйте что-нибудь записать в него, позже вы не пожалеете что сделали это. Создание цифровой идеи займет порядка 10 минут, и останется там на веки, ведь все только начинается.. Не пожалейте свое время, ваши мудрые и простые решения могут неожиданно вам сильно пригодиться, не только вам. Может, именно ваша версия освежающего темного (светлого) напитка станет идеальным вариантом какого-нибудь бармена или предпринимателя из другой части мира. Продолжение следует!

Комментарии (1)


  1. LuDEvil
    00.00.0000 00:00

    Статья ужасна по самой своей структуре. Чего только стоит один абзац на две с половиной тысячи символов - совершенно монструозный, мною не предпринято ни единой попытки его прочесть, само моё естество этому воспротивилось. А ведь весь текст состоит именно из таких - длинных, неделимых, сложных для восприятия - абзацев. Это далеко не простое чтиво, которое можно с легкостью переварить в общественном транспорте, например.