История проектов Марка Цукерберга — это история одного грандиозного успеха, «Фейсбука»* (настолько грандиозного, что даже экранизация этой истории, «Социальная сеть», оказалась оскароносным фильмом), на горбу которого уже второе десятилетие удаётся вытаскивать гигантские провалы.


Если Цукерберг переедет жить в VR, то ему там будет одиноко: никто за ним не последует

Meta* может оказаться той ошибкой, которая похоронит даже Facebook. Мертворождённый проект, на который Цукерберг сделал амбициозную ставку, сам по себе, конечно, крупнейшую в мире социальную сеть в мире не уничтожит. Но фокус на «Мете» в тот момент, когда к самому «Фейсбуку» подкрадываются проблемы возраста — как самого сервиса, так и его аудитории, украдёт у него самое дорогое: время, необходимое для трансформации. Скорее всего, и сам Цукерберг понимает, что эпоха «Фейсбука» прошла — поэтому и сделал ставку на «Мету». Но эта ставка могла оказаться преждевременной, потому что, по всем признакам, эпоха VR ещё не наступила.

*Meta, Facebook и Instagram признаны экстремистской организацией и запрещены в России.
Начнём с самого «Фейсбука». Было время, когда казалось, что Facebook победил: «Фейсбук» = интернет, и так будет всегда. Почти все активные пользователи интернета пользовались «Фейсбуком», это была глобальная сеть, в которой можно было найти практически любого человека в любой стране за некоторыми исключениями. Одно из самых заметных — Россия, где «Фейсбук» стал на время социальной сетью «креативного класса», но так и не стал народным. Это место в России занял вовремя сделанный удачный клон Facebook — «Вконтакте», который быстро нащупал свой путь в пространстве Рунета, став на время чуть ли не Рунетом как таковым: во «Вконтакте» можно было найти любого человека, люди моложе определённого возраста обменивались «контактом» как раньше их родители — телефонами, во «Вконтакте» была музыка, фильмы, потом появились игры. В общем, всё, что составляло понятие интернета для молодёжи было во «Вконтакте» и «Вконтакте» на время стал представлять собой весь интернет для многих людей: выйти в интернет означало «зайти в контакт» — и переходить оттуда в «большой интернет» не было никакой необходимости.

Пока это время вдруг не прошло.

То же самое произошло и с «Фейсбуком». На своём пике «Фейсбук», собрав всех (активных) пользователей интернета по всему глобусу за исключением России и Китая, был близок к тому, чтобы превратиться в связующую функцию для всего остального интернета через функцию авторизации Facebook Login. Многие сайты, разрабатывавшиеся лет десять назад, в начале 2010-х, смирились с тем, что их стало слишком много и не стоит ожидать от пользователя, что он будет регистрироваться на каждом из них отдельно, заводя и управляя сотнями регистраций, предложив опцию авторизации через «Фейсбук».

Одним из драйверов этого движения стали контентные ресурсы. Любой контентный ресурс нуждается в комментариях, потому что комментарии задерживают читателя на странице статьи, если он начинает их читать, и заставляют возвращаться на неё снова и снова, если он вступает в дискуссию — увеличивая такие приятные для отделов продажи рекламы метрики как «время на сайте» и «глубина просмотров». То есть, каждому контентному ресурсу была необходима форма комментариев. С другой стороны, большинство новых контентных проектов и надеяться не могло, что ради их контента случайно зашедший на их статью пользователь станет заводить целый новый аккаунт. Нужно было предоставить им возможность авторизоваться через сервис, который они уже используют — например, «Фейсбук». А то и просто поставить форму комментариев «Фейсбука». При этом понятно, что любая активность на их сайте через такую форму шла в зачёт и как активность в «Фейсбуке» — то есть, «Фейсбук» начинал извлекать пользу из активности пользователей не только внутри своей экосистемы, но и на внешних ресурсах. Точнее, весь внешний интернет таким образом превращался в экосистему «Фейсбука», в которой у Цукерберга в руках оказывались бы ключи ото всех дверей.

С одной стороны, «Фейсбук», как место встречи всех активных пользователей интернета, становился необходимым всем остальным сайтам, давая им доступ к своей пользовательской базе. С другой, по мере использования механизма авторизации «Фейсбука» всё на большем числе ресурсов, зависимость пользователей ФБ от сервиса бы только возрастала, создавая из многочисленных завязок на «Фейсбук» такую паутину, выпутаться из которой без потерь становилось бы всё труднее.

Казалось бы, отличный план. Надёжный, как швейцарские часы. Но, поскольку мы глядим на эту картину из 2022 года, мы уже знаем развязку: это не сработало. «Фейсбук», хотя всё ещё большой и богатый, всё дальше уходит на периферию того, что из себя сегодня представляет магистральная дорога интернета. Пользователям Рунета это может быть менее очевидно, потому что, слава «Вконтакте», он тут так и не стал «нашим всем» ни на минуту. С другой стороны, пример «Вконтакте», как полного аналога ФБ не только на старте, но и с точки зрения его сюжетной арки в истории Рунета, позволяет понять, что произошло с ФБ в интернете глобальном: до какой степени взаимозаменимым с понятием интернета в России в какой-то момент был — и до какой степени на обочине (по сравнению с прежним положением дел) очутился. С «Фейсбуком» произошло то же самое, только в на порядок больших масштабах. Редкие сайты, до сих использующие встроенную форму комментариев «Фейсбука», служат этому прекрасной иллюстрацией. Вот как они выглядят сейчас — руины неслучившейся империи, планам мирового господства которой не суждено было сбыться.



Прямо сейчас «Фейсбук» по-прежнему одна из самых дорогих компаний мира и Кремниевой долины в частности. По одной простой причине: это по-прежнему один из крупнейших в мире операторов таргетированной рекламы, ворочающий гигантскими массивами ценных пользовательских данных и способный обеспечить рекламодателям гигантские объёмы взаимодействий с их контентом. Но с точки зрения стратегического анализа богатство «Фейсбука» в моменте непоказательно. Сев однажды на ресурс — миллиарды пользователей, включая, что наиболее ценно, сотни миллионов в пресловутом «золотом миллиарде», «Фейсбук» успешно продолжает его монетизировать. Проблема в том, что это, в прямом смысле, исчерпаемый ресурс: пользовательская база «Фейсбука» стареет и не восполняется за счёт притока молодёжи. Таким образом, «Фейсбук» в интернете сегодня — аналог любой петрократии на планете: обнаружив себя на залежах нефти и газа, они смогли обеспечить — и до сих пор обеспечивают себе — приток сотен миллиардов долларов в год из года в год, на которые могут покупать золотые дворцы, автомобили, яхты и унитазы. Но при этом все — и бенефициары этих петрократий в первую очередь — знают, что этот праздник невиданной роскоши не навсегда. Нефть и газ, с одной стороны, исчерпаемые ресурсы — а с другой, движение за отказ от них растёт и становится необратимым.

То же самое происходит и с цифровой петрократией Цукерберга: его естественная монополия на поколение 40+ (поколений 1980 г.р. и раньше — gen X и бумеры) не проживёт дольше, чем само поколение, а для поколения 25 и младше (1996 г.р. и позже — зумеры и альфа) её и не существовало.

Понимая это, империя Цукерберга, начала предпринимать действия уже давно. Для того, чтобы констатировать, что никто не понимает историческую обречённость «Фейсбука», как сам Марк Цукерберг, не нужно залезать к нему в голову. Достаточно смотреть на его действия.

Сперва они купили WhatsApp и Instagram*. Это была удачная покупка, но лишь на время — им удалось таким образом «подставить ногу в дверь», зацепив миллениалов. Но за удачей этих приобретений просматривается рок «Фейсбука»:
  • с одной стороны, реальная востребованности инсты среди миллениалов (поколения 1981–1995 годов рождения) никак не транслировалась в оживление самого «Фейсбука». Наоборот, подчёркивало, до какой степени «Фейсбук» становился местом, где обитали мамы, папы, дяди, тёти, дедушки и бабушки «Инстаграм»-тусовки. Грубые попытки оживить «Фейсбук» через сращивание мессенджера ФБ и мессенджера Инсты и предложения знакомых из «Фейсбука» это только подчеркнуло. Навязывание общего мессенджера было скорее раздражающим напоминанием о том, что у Инсты и Фейсбука один хозяин. Но я не представляю, как тот факт, что у двух разных сервисов теперь общий мессенджер, должен был поспособствовать пополнению «Фейсбука» молодой кровью из Инстаграма — и не думаю, что такой переток в реальности имел место хоть в сколько-нибудь значительных количествах. Скорее, общая пользовательская база способствовала пополнению аудитории «Инстаграма» за счёт друзей из «Фейсбука» — людям естественно тянуться туда, где жизнь кипит, и уходить оттуда, где она угасает.
  • С другой стороны, успех самого «Инстаграм» оказался ещё более быстротечным, чем успех «Фейсбука». Зумеров «выиграл» TikTok. Опять же, гадать о том, как в империи Цукерберга видят прочность положения «Инсты» в конкуренции с «ТикТоком» не нужно — достаточно следить за их действиями. А действия иначе как паническими уже не назвать. Функционал рилсов, копирующих тиктоки, итак выросший до равнозначного, если не переросший роль постов в «Инстаграме» сам по себе ещё ни о чём не говорит. «Спалилась» Инста на недавнем редизайне основной страницы фида — тех самых постов, копирующих функционал «Тиктока» — вызвавшем всеобщую и массовую волну хейта со стороны пользователей. Когда свою неприязнь к редизайну выразили одни из самых влиятельных пользователей Инсты — династия Кардашьян — компания не выдержала, и откатила обновление, вернув прежний фид. Говоря примерами, понятными аудитории Рунета — это как если бы Дуров вернул стену.

Иными словами, «Фейсбук», пытаясь оставаться релевантным, купил Instagram. «Инстаграм» ему в этом ничем не помог, а теперь уже и та битва отошла на второй план: теперь уже сама Инста борется за сохранение своей релевантности. И пока безуспешно: такой, какой она была, она не нужна поколению «ТикТока». А такой, как TikTok — она не нужна не только поколению «Тиктока» (у них есть TikTok), но поколению «Инстаграма» — своим собственным пользователям.

Всё это очень напоминает петрократии, инвестирующие в возобновимую энергетику, современную архитектуру, и проводящие пафосные инвестиционные форумы с 3D-рендерами о будущем. Со стороны прекрасно видно, что они могут себе это позволить, пока у них не иссяк ресурс прошлого — нефтегазовые доходы. Убери его — и будущего там никакого нет. Дубаи — один из мировых центров, место встречи элит многих стран — но только пока ОАЭ остаётся одним из крупнейших в мире экспортёров нефти. Никто всерьёз не ожидает, что, когда нефтяной период останется в индустриальном прошлом, ОАЭ сохранит место важного поставщика энергии, какой бы она ни стала — атомной, солнечной или ветряной — мировой экономике, а люди по-прежнему будут относиться с таким же энтузиазмом к посещению и жизни в городе посреди пустыни, какими бы высокими в нём ни были небоскрёбы. Когда колесо прогресса провернётся, сырьевая ниточка, привязывающая нынешние петрократии к успеху, оборвётся. И так же процветает империя Цукерберга, проедая поколенческий ресурс, захваченный в 2000-х «Фейсбуком» и 2010-х «Инстаграмом». Но когда колесо провернётся, и смена поколений окончательно произойдёт — с «поколением Фейсбука» и «поколением Инсты» останутся в прошлом и «Фейсбук», и «Инстаграм». Да, сейчас над империей Цукерберга, в прямом и переносном смысле никогда не заходит солнце. Но, как и в случае империи, для которой впервые придумали этот образ, за внешними признаками, соответствующими пику могущества, уже оформились все условия неизбежного упадка. Империя Цукерберга — Испанская империя современного интернета.

Другие их амбициозные начинания можно отметить одной строкой: просто чтобы вспомнить масштаб замаха — и подивиться тому, до какой степени ничего следом за ним не последовало.

Криптовалюта «Фейсбука» Libra


Наделала много шума в момент анонса идеи — и сбита на взлёте регуляторами. Эта идея похоронена настолько глубоко, что эффект разорвавшейся бомбы её анонса в медийном пространстве следует вспомнить только чтобы оценить контраст с тем, насколько напрочь она оказалась забыта в настоящем. Когда Цукерберг анонсировал, что «Фейсбук» выпустит свои деньги — практически все ожидали, что это будет что-то грандиозное. Что наконец-то «Фейсбук» нашёл способ заякорить своё положение в мировой экономике, конвертировав своё доминирование в аудитории в настоящую экономическую силу с помощью чего-то такого неизбежного, как деньги. Люди, которые рассчитывали на этом заработать, были в восторге и активно хайпили тему. Остальные относились к этой перспективе, как минимум, скептично — и вплоть до антиутопийной паники в ожидании цифрового неофедализма — мира, в котором люди больше не живут в государствах — а поделены и закрепощены корпорациями. Иронично и показательно, что именно государство — в первую очередь, отпор со стороны европейских регуляторов — уничтожило «Либру» в зародыше.

Дейтинг «Фейсбука»


Одна из креативных идей Цукерберга, как подойти к аудитории «Фейсбука» с другого бока и начать её, кхм… доить оттуда. Судя по тому, что после пары пробных запусков на рынках вторичной важности, о ней больше не было новостей — проект не взлетел и был заброшен. Скажу больше: предсказуемо и ожидаемо. Я писал о том, что совмещать дейтинг и социальные сети — гиблое дело, как раз в том году, когда Цукердейтинг был анонсирован, разбирая урок Google+ — почему провалилась социальная сеть «Гугла». Идеи того поста с каждым годом становятся только актуальнее, потому что речь о том, как человеческая природа проявляет себя в цифровом пространстве. Формы и условия её выражения могут меняться, но сама природа остаётся прежней: и основные законы её функционирования будут воспроизводиться в любом контексте. В конкретном случае я разбираю понятие «пространств» в жизни человека. Каждый человек делит свою жизнь на несколько пространств — семьи, работы, друзей, дейтинга etc. Некоторые из них смежные, другие антагонистичные. Некоторые друг друга дополняют, другие взаимоисключающие. Некоторые находятся ближе, другие — максимально разведены друг от друга. И дистанция, которую каждый человек в своей жизни поддерживает между, скажем, друзьями и работой или работой и дейтингом, будет неизбежно воспроизводиться в цифровом пространстве — будь-то web 2.0, мобильный интернет, дополненная реальность (AR), виртуальная реальность (VR) или интернет вещей (IoT). Тогда как интернет-компании пытаются смешать все эти пространства в одно месиво, объединив личную жизнь, публичную персону, карьеру, друзей, дейтинг, семью итд. в одном пространстве. Чем грубее новый проект нарушает дистанцию между разными пространствами (сферами), которые пользователь поддерживает в своей жизни, тем предсказуемее его провал. Так было с Google+, так стало с несостоявшимся Facebook Dating.

Превращение в Meta


Все намеченные выше линии сошлись в одну точку в октябре 2021 года, когда Марк Цукерберг анонсировал превращение империи «Фейсбука» в «Мету». Переименование стратегически оправданное — кроме того, что все удачные и неудачные приобретения и запуски Цукерберга после «Фейсбука» держались на его могучей туше не отменяет того факта, что никакой синергии с «Фейсбуком» там не было и быть не могло. Несмотря на несколько лет усилий и навязчивого брендинга ничего, кроме общего собственника, Facebook, Instagram и WhatsApp не связывало — если что, навязчивый брендинг, скорее, только подчеркнул, насколько разные эти проекты и насколько противоестественно смотрится лого «Фейсбука» на страницах «Инстаграма». Теперь они все — проекты Meta. Это убирает болячку напоминания о провалах интеграции «Фейсбука» с более модными и молодёжными проектами интернета. Теперь их связывает Meta. Поговорим, наконец, о ней.

Вступление с предысторией империи Цукерберга от «Фейсбука» до «Меты» было совершенно необходимо: без неё невозможно понять, что такое «Мета» на самом деле и что её ждёт в будущем. В контексте же предыдущих попыток Цукерберга сперва превратить «Фейсбук» во что-то иное, потом — заменить его чем-то иным — появление, суть и направление «Меты» становятся ясны как день. Если кратко: в ней собраны все ошибки предыдущих проектов, которые завели их в тупик, и объединены на новом уровне — в мета-тупик.

Судите сами.

I. Meta как повторение неуспеха Facebook Login и провала Facebook Dating. Фейсбук как ключ ото всех дверей. Первая настоящая попытка «Фейсбука» дотянуться своими аксонами до каждой клеточки — сайта — сети Интернет. По сути, это была веб-два-нольная попытка превратить «Фейсбук»-аккаунт в цифрового аватара пользователя на пространстве всего интернета — эдакий мультипаспорт. Предложение, начисто отвергнутое пользователем повальным игнором. При этом в самой идее мультипаспорта ничего плохого нет — наоборот, она обернулась успехом в виде повсеместной авторизации по адресу почты или номеру телефона. Не взлетела именно авторизация через социальные сети — включая «Фейсбук». Почему — вопрос дискуссионный. Моё предположение — всё та же теория пространств. Удобство мультипаспорта (универсального ключа авторизации) основано на его постоянной доступности. Таким образом, на его роль подходит только тот инструмент, который есть у каждого человека. Как номер телефона или адрес электронной почты. Их отличие от аккаунта в социальной сети — в их безличности. Номер телефона или адрес почты не скажут о человеке ничего или почти ничего: номер телефона сам по себе абсолютно безличен, адрес почты содержит имя. Аккаунт же в социальной сети с порога рассказывает о человеке сразу много или очень много. В отличие от email, аккаунт в соцсети — это дверь, которая открывается в обе стороны: с одной стороны, пользователь попадает через неё на сайт. С другой, сайту открывается весь его профиль в соцсети. Причём именно основной соцсети, которой человек активно пользуется: заводить левую соцсеть только для авторизаций с точки зрения удобства не имеет смысла — чтобы логиниться через соцсеть было удобнее логина по почте, в ней надо быть постоянно авторизованным. Значит, если человек выберет авторизацию через соцсети из соображений удобства по сравнению с email — это будет соцсеть, которой он постоянно пользуется. А значит, содержащая много информации о нём. Не все люди, регистрирующиеся в приложении такси, хотят, чтобы то, что они пишут в своих соцсетях оказалось в одном клике от таксиста. Это даже звучит абсурдно, но именно такую «утопию» рисовал Facebook и многие другие компании в своё время: полная прозрачность — пусть ваш водитель знает, чем вы увлекаетесь, а вы — чем увлекается ваш водитель для нового качества сервиса (не только FB этим страдал: помнится, Gett долгое время настойчиво предлагал список увлечений водителя в качестве темы для разговора). Вот от этой «прозрачности» люди и отказались, потому что, вынырнув из шизофренического мира корпоративных презентаций и вдохнув воздуха реальности, каждый человек может сказать, что залог успешного социального взаимодействия — как раз-таки непрозрачность тех сторон их жизни, которые не имеют отношения к предмету взаимодействия.

И вот в «Мете» мы видим возвращение этой идеи, ранее категорически не принятой пользователями в веб-два-нольном воплощении уже в 3D-формате. Пользователям, которые не захотели смешивать своё самовыражение в соцсетях с рабочими коммуникациями (привет, Google+!) пытаются продать Metaverse под тем же самым соусом: возможность самовыражения в рабочем пространстве — теперь в виде 3D-анимации!

Сейчас, пока Meta существует в виде промо-роликов, пресс-релизов и публичных спекуляций, о её реальном функционале можно только гадать. Но понятно, что она должна решать стратегическую проблему компании, которая заключается в необходимости подобрать ключик к сердцу следующих поколений интернет-пользователей. Для этого им нужно создать какую-то ценность. Метаверс сам по себе никакой ценности не представляет. Ценность — это пользователи, их у Цукерберга по-прежнему удерживают Facebook, WhatsApp и Instagram. Три собственности, попытки интеграции которых на прежнем этапе ни к чему не привели. Facebook и Instagram в их нынешнем виде обречены на угасание. Сейчас они живее всех живых, но в компании давно видят writings on the wall.

Сколько бы они не просуществовали, драйверов роста внутри них нет. Рост, какой бы он ни был, внутри этих платформ — инерционный. Они проедают заработанную в прежние годы роста пользовательскую базу. Когда закончится и инерционный рост, в отсутствие превалирующего притока новых пользователей и роста активности нынешней пользовательской базы, начнётся угасание по всем фронтам. И понятно, что теперь они будут пытаться добиваться синергии пользовательской базы Facebook, WhatsApp и Instagram уже в метапространстве. Для этого оно и создаётся.

AdminVPS: два месяца хостинга/VPS по цене одного по промокоду HABRNEW

А это значит, что, когда начнётся выкатывание пользовательского функционала Metaverse, то увидим мы это в форме всевозможных интеграций с Фейсбуком, Инстой и Ватсаппом. Весь маркетинговый обман Meta шит белыми нитками. Языком корпоративного буллшита, из которого она пока исключительно состоит, рисуется мир, который привлечёт какую-то совершенно новую аудиторию, четвёртую ножку под стул Цукерберга в дополнение к нынешним трём. Но откуда ей взяться? В реальности, это будет цифровая доска, которую положат на спину трём китам — Фейсбуку, Инсте и Ватсаппу — и попробуют продать её как новый Новый свет. И переселить туда как можно больше своих пользователей.

Затем, когда за счёт освоения Метаверса пользователями ФБ, Ватсапа и Инсты это пространство наполнится и заживёт своей жизнью — оно начнёт привлекать новых пользователей. Точнее, новое поколение пользователей. Это допущение — что успех Метаверса среди нынешних пользователей продуктов «Меты» привлечёт новое поколение — является допущением №2, заслуживающим отдельного рассмотрения, но не имеющим смысла, если не сработает допущение №1: что Цукербергу удастся привлечь аудиторию Фейсбука, Ватсапа и Инсты в достаточном количестве для того, чтобы Metaverse ожил и зажил независимой от своих доноров трафика жизнью. Это значит, что масштабные интеграции в форме различных Мета-расширений и Мета-дополнений к ним неизбежны. И здесь-то Meta идёт на всех парах к тому же айсбергу, на который налетели Facebook Login и Google+, потому что основное позиционирование Metaverse — виртуальная замена офису. Предложение логичное в посткоронавирусную эпоху, с ростом востребованности и принятия удалённой работы. Фасилитация массовой постоянной организованной удалённой работы сейчас в самом зародыше. И желание «Меты» застолбить эту полянку — понятно.

Но заселять её они будут аудиторией из своих текущих проектов, среди которых 2 из 3 — «Фейсбук» и «Инстаграм» в жизни большинства их пользователей соответствуют пространствам, которые они стараются держать на дистанции от рабочих отношений — это их отношения с друзьями и нерабочее самовыражение. В эпоху кэнселинга это естественное стремление только усугубляется: многие люди уже научены (а опытные рекрутёры не устают напоминать), что соцсети от работы надо держать подальше. Если вы не зарабатываете в соцсетях, то ничего из того, что вы выкладываете в своих сториз или однажды затвитили не способно украсить ваше резюме — а вот испортить очень даже может. Поэтому, как был обречён Google+, так и идея населить Metaverse пользователями «Фейсбука» и «Инсты» обречена на провал. Люди не будут использовать свои основные аккаунты в «Фейсбуке» и Инсте для рабочих коммуникаций в «Мете», а без активной пользовательской базы компаниям виртуальные офисы в «Мете» будут сами по себе не очень интересны. Бизнес идёт туда, где есть аудитория. Многие компании в своё время понаоткрывали «круги» в Google+ и поставили иконки G+ на свои сайты. Но в итоге лишь увидели, что многомиллионная активная аудитория функциональных сервисов «Гугла» не спешит смешивать рабочую активность с публичной.

WhatsApp отличается от ФБ и Инсты тем, что, как мессенджер, он гораздо чаще используется для рабочих коммуникаций. То есть, надстраивать метавселенную над пользовательской базой WA кажется логичнее. Но это только на первый взгляд. На второй — один из плюсов «Ватсапа», как и других мессенджеров — в относительной обезличенности коммуникации, которая ведётся через них. По умолчанию, они выдают, самое большее, имя и фото собеседника — не больше, чем они узнали бы друг о друге при оффлайновой социализации в формальной обстановке. Они не говорят ничего об их мнениях, предпочтениях, друзьях, месте жительства, социальном и экономическом статусе. VR-контекст метавселенной эту необходимую для формальных взаимодействий дистанцию будет размывать. Общение, перенесённое из WhatsApp в Метавселенную, станет более персонализированным — последнее, что нужно людям, договаривающимся через Ватсапп о встречах, сделках, совещаниях, покупках, продажах, поездках и прочих делах.

В контексте истории эволюции империи Цукерберга от «Фейсбука» до «Меты» видно, что они ничего не поняли и ничему не научились. В нынешнем своём виде «Мета» идёт курсом Facebook Dating. Впрочем, история «Меты» может оказаться немного сложнее.

II. Мета как вторая инкарнация «Либры». В медийном контексте, окружающем запуск «Меты» появился новый уровень, которого прежде не было в связи с запуском проектов Цукерберга за исключением «Либры» — финансовый хайп. Как и в случае с «Либрой», анонс Metaverse вызвал бурный ажиотаж в кругах криптоспекулянтов. Это узкий, но очень влиятельный круг людей, живущих в постоянном ожидании новой порции газа, чтобы подкачать постоянно сдувающийся воздушный шар криптопузыря. Им подойдёт для этого что угодно — от твитов Маска, раскручивающих Dogecoin до выступлений селебрити, продвигающих NFT. Но лучше всего, когда появляется новая технология, токен, монета или блокчейн, которые имеют какой-то институциональный, экономический или хотя пиар-вес за пределами криптопузыря как такового. После появления собственно Биткоина таковыми стали изобретение токенов, изобретение NFT и новости о разных цифровых валютах. Двумя крупнейшими несбывшимися из которых являются фейсбучная Libra и телеграмовский TON (Дуров и Цукерберг встретились опять), с одинаковым восторгом принятые криптосообществом и павшие одинаковой смертью от регуляторного копья. Причины восторга понятны: в обоих случаях рынку был предложен продукт высочайшей хайпоёмкости — то, есть, имеющий потенциал раскрутки одними только публичными восторгами вокруг него до ценности в 10-100x и больше от изначальных вложений.

Meta предложила новую такую возможность. Анонс Цукербергом «Метаверса» в конце 2021 совпал с бурным ростом NFT-пузыря. Искусственная лимитированность, которой накачивалась ценность NFT, идеально ложилась на новое виртуальное пространство. Которое сразу автоматически стало подразумеваться тоже как некий ограниченный ресурс — несмотря на очевидную абсурдность этой затеи. Какой смысл создавать виртуальные миры, если не для того, чтобы обходить ограничения реального? Но жадность победила здравый смысл в данном случае. Сразу вместе с анонсом Меты пошли разговоры об искусственных лимитах на виртуальную собственность, которые обеспечат тем самым её ценность. Но искусственные лимиты в отсутствие реального спроса способны создать только Неуловимого Джо.

Неизвестно, в курсе ли штаб Цукерберга, что они создают нового Неуловимого Джо. Вполне возможно, что нет. Спекулятивный потенциал Metaverse сыграл с ними злую шутку. В случае с проектами вроде Facebook Dating или Facebook Login их неуспех стал виден просто по истечении какого-то времени необходимого, чтобы увидеть расхождение ожиданий с реальностью. Обратную связь проекта с рынком в этом случае ничего не заглушало. Тогда как в проектах со спекулятивным потенциалом, как Libra, TON, а теперь Meta, возникает мощный сигнал, искажающий обратную связь от рынка — шум спекулятивного хайпа, подогреваемый не активностью реальных пользователей, а ожиданиями спекулянтов. Со стороны их легко перепутать: кажется, что о проекте «все говорят», о нём «все пишут». Нужно внимательно приглядываться, чтобы разобрать, говорят о продукте потому, что множеству людей на самом не терпится им воспользоваться, или же потому, что небольшой группе людей с непропорционально высоким влиянием на медиа просто не терпится на нём заработать.

Почти год спустя после анонса «Меты» ответ однозначен: 99% спекулятивный интерес, 1% — пользовательский интерес. Почти всё позитивное покрытие, которое появлялось в течение первого полугодия после того, как прошла первичная реакции медиа на презентацию «Меты» и ребрендинг корпорации Facebook, было посвящено перспективам бизнеса на «Мете». То есть, на сегодня Meta состоит из спекулятивного хайпа по поводу ещё незапущенного проекта. Но кто ждёт «Мету»?

В первую очередь, «Мету» ждут спекулянты и бизнесы, которые рассчитывают, что она даст вторую жизнь пузырю NFT или оживит продажи цифровых товаров разных бизнесов. Они накачивают хайпом друг друга. Реагируя на этот хайп, медиа его легитимизируют и замыкают в кольцо: раз об этом пишут, то там что-то есть — привлекая новые бизнесы, которые хотят застолбить участки на новом перспективном рынке. Проблема в том, что размер рынка определяется количеством спроса, а не предложения. На предложении растут только пузыри и пирамиды. А спроса на «Мету» пока нет и быть не может, потому что пока пользовательской версии «Меты» не существует (только мультик с анимированным Цукербергом) — то и ждать пользователям нечего.

Но этого круговорота хайпа может оказаться достаточно, чтобы принять за признаки будущего успеха: бизнесы выстраиваются в очередь, чтобы открыть представительства в «Метаверсе»! Да, только соответствующего хайпу наплыва пользователей «Метаверс» рискует превратиться в виртуальную копию китайских городов-призраков. Google+ на стероидах: только ожидания на порядок выше, потому что в этот раз подогреты спекулятивным ажиотажем вскочить на поезд «Метаверса» первыми в надежде на этом в дальнейшем подзаработать, чего не было в случае с G+.

В контексте всего вышесказанного, для меня формулировка прогноза для «Метаверса» сводится к задачке по сложности 2+2:

  1. с одной стороны, та же провальная формула объединения социального пространства с деловым — пространств, которые большинство людей в жизни стараются разграничивать. То есть, все условия для низкого энтузиазма среди людей, которым «Метаверс» предназначается.
  2. с другой — хайп от людей, которым «Метаверс» выгоден — а это не только спекулянты, но и разработчики: это и разработчики и менеджеры в самом «Фейсбуке» (простите, Meta!), которые делают проект, это и бизнесы, которые видят для себя огромный потенциальный спрос на разработку под «Метаверс».

Умеренный и вполне искренний энтузиазм, с которым был встречен Google+, просто не оправдался. Раздутый из корыстных соображений энтузиазм вокруг «Меты», при таких вводных, грозит не оправдаться с треском.

Что ждёт Facebook/Meta?


Порочность идеи Meta, на мой взгляд, заключается в принципиальном непонимании коллективным Цукербергом проблем «Фейсбука» и «Инстаграма». У обоих проектов нет драйверов для привлечения новых поколений пользователей. Весь их потенциал — это потенциал исчерпания поколений пользователей, которые они уже успели зацепить. Это в компании понимают. Они явно видят, что новое поколение выбирает YouTube и TikTok.

Но из этого следует, что для развития империи Цукерберга нужен продукт, который привлечёт следующее поколение. Однако вместо поиска инновационных решений для следующего поколения интернета, компания продолжает пинать уставшую лошадь, пытаясь выжать новую энергию из имеющейся аудитории. В каком-то смысле, это неизбежно для компании, коммерческий успех которой зиждется на способности максимально монетизировать своего пользователя, собрав о нём максимум данных, чтобы бесконечное количество раз их перепродавать бизнесам. И на утерю стратегического лидерства Facebook реагирует изобретением методов более глубокой дойки своей аудитории, которой и является Meta: c помощью VR они смогут оцифровать не только продукты творчества пользователя (тексты, видео, фото, которые они делают), но и его тело.

Проблема в том, что поведение пользователя не так линейно, как хотелось бы маркетологам и разработчикам — у людей есть границы, и как бы глубоко они не втягивались в какую-то активность — рано или поздно они будут достигнуты. Так было с дейтинговым проектом Facebook, с Facebook Login — и будет с Meta как деловым пространством. Люди просто откажутся вовлекаться в новый проект Цукерберга в той мере, в которой ему необходимо, чтобы оправдать его существование, а, главное — оправдать стоимость акций Meta перед их держателями на бирже. Время, потраченное на развитие Meta для нынешнего поколения пользователей продуктов компании — это время, упущенное для поиска продукта для нового поколения пользователей. Когда тупик, в который заведёт Facebook Meta в её нынешней итерации, станет очевиден, империя Цукерберга превратится в новый Microsoft: компанию, все попытки которой выйти на новые горячие рынки (браузеров, поиска, плееров, смартфонов) становятся посмешищем. Microsoft за 15 лет попыток стать не то новым Apple, не то новым Google, заработала себе такой кредит недоверия, что любой новый продукт для нового рынка или поколения пользователей должен будет преодолевать барьер презумпции недоверия и ожидания провала.

Meta для Facebook обещает стать тем же самым. После того, как за первоначальным хайпом и опасениями, что Цукерберг поработит интернет в своём виртуальном мире, окажется, что порабощать-то некого, кроме пары миллионов жалких зевак в лучшем случае (это считанные проценты от количества, которое Meta необходимо, чтобы взлететь), в массовом сознании может начать оформляться запоздалое осознание того, что, с момента покупки «Инстаграма» развитие империи Цукерберга — это сплошная череда неудач.

При этом у Microsoft, при всей меметичности их попыток закрепиться на новых модных темах, остаётся корневой продукт, от которого никуда не деться ещё долго: Windows, офисные программы, Server — софт для ПК и серверов. У Meta же их корневой продукт — собственно, Facebook, который остановился в развитии более десяти лет назад. В странах золотого миллиарда его будущее — обслуживать медленно стареющую аудиторию. В развивающихся странах его перспективы ярче — на растущих рынках Азии, Африки и Южной Америки. Он по-прежнему хорошо подходит для обеспечения первоначальной связности развивающихся интернет-рынков. Но, как показывает опыт, на развитых интернет-рынках потребность в «Фейсбуке» неизбежно угасает и люди переходят на другие платформы.

Для всех остальных, кто не Фейсбук и не Цукерберг — это умеренно хорошая перспектива. Хорошая — потому что умирающий гигант вроде Фейсбука показывает, что никто не вечен, и на рынке есть, никуда не делось и вряд ли денется место для новых идей, новых проектов, новых форматов и новых продуктов.

Умеренно — потому что при сегодняшнем состоянии интернета, его почти тотальной монополизации, платформизации и экосистемизации, шансы, что неуспехом Meta сможет воспользоваться какой-нибудь стартап — минимальны. Скорее, место оставленное одной корпорацией займёт другая более успешная корпорация. Как в истории на место ослабевших империй приходили только другие империи. Но даже такое движение лучше вечного застоя.

AdminVPS: аренда виртуального сервера VPS/VDS в России. Два месяца по цене одного по промокоду HABRNEW

Комментарии (63)


  1. glycol
    22.09.2022 10:02
    +10

    Хорошая статья. Да, фейсбук по факту медленно умирает. Из странички, где я мог почитать о жизни и событиях друзей, превратился в рекламную помойку и сборище всяких групп (акцент на группах тоже был своеобразным экспериментом по оживлению фейсбука, но, на мой взгляд, сделал еще хуже), захожу туда все реже и реже.


  1. AlexeyK77
    22.09.2022 11:01
    +11

    Внимание вопрос: а что для поколения П подойдет на замену ФБ?
    Ведь в чем проблема, если посмотреть на тренд: ЖЖ (сложные тексты)-ВК/ФБ (текст плюс медия)-инста (просто картиночки с минимумом текста) - тикток (дебильные ролики)
    То через века хорошо читается, что происходит деградация функции восприятия информации.

    И хорошо бы что бы были разные платформы одновременно, но платформы для рефлексии вырождаются и остаются площадки для рефлекторных реакций.
    Я еще до сих пор почитываю ЖЖ, но с каждым готов контента нормального все меньше и меньше.

    И все что остатся немой вопрос в пустоту:

    -Камо грядеши?


    1. MentalBlood
      22.09.2022 11:06
      +9

      происходит деградация функции восприятия информации

      Или информации становится слишком много чтобы обрабатывать ее так же качественно как раньше


      P.S. А еще массовость проектов, ради которой упрощение


      1. AlexeyK77
        22.09.2022 11:23
        +5

        нет, посто нам оставляют только условный телевизор 2.0 на основании пристрастий массового зрителя. А если меня и многих это не устраивает,то куда идти, где можно просто обсудить что-то текстом, желательно размером со статью?

        это все равно, как из всей музыки оставят только шансон в марщрутке, а консерватории и филармонии с театрами - закроют, т.к. не пользуется массовым спросом.


        1. MentalBlood
          22.09.2022 11:34
          +6

          Ну таки и немассовые штуки остаются, тот же хабр: и тексты длинные, и комментарии просто глоток свежего воздуха после ВК и т.п.


        1. Kanut
          22.09.2022 11:57

          А если меня и многих это не устраивает, то куда идти, где можно просто обсудить что-то текстом, желательно размером со статью?

          Неужели это такая большая проблема взять и сделать себе какой-нибудь форум под это дело? Хостинги стоят копейки Решений из коробки вагон и маленькая тележка. Зачем вам для этого нужен ФБ или ЖЖ?


          1. AlexeyK77
            22.09.2022 12:13
            +3

            потому что standalone блоги не работают. єто все равно что сказать - слушайте музыку в плеере, если не нравится шансон в общественных местах.


            1. Kanut
              22.09.2022 12:25
              +3

              Ну так вы же сам пишите что "массовые" вещи вам не интересны. Какое решение вы теперь ожидаете? Что FB будет заставлять всех остальных общаться у себя именно на интересующие вас темы?


              1. AlexeyK77
                22.09.2022 12:43

                Нет, основной вопрос, вернее даже вопро=шание было такое: " Внимание вопрос: а что для поколения П подойдет на замену ФБ? ".
                Т.е. если ФБ - плохой, для старперов и скоро умретЪ, а остальные платформы уже расчитаны на реакции не сложнее рефлекторных, то куда податься?
                Да и молодежь, но не все же исключительно будут в тиктоке, и веротяно еще более примтивных платформахз в будущем, кто-то же захочет "в консерваторию", пусть таких и будет мало.


                1. Kanut
                  22.09.2022 13:07
                  +2

                  Да не умрёт ФБ в обозримом будущем. У него может будет падать число пользователей и/или он всё больше и больше будет превращаться в помойку. Но доить его можно будет ещё десятилетия и поэтому никто не будет его закрывать.


                  1. AlexeyK77
                    22.09.2022 15:40

                    боюсь, что нет. у такиз систем рост экспоненциальный, но и коллапс такое же быстрый как у сверхновой перед тем, как сожмется в черную дыру.
                    Вот прямо сейчас для всех поколений: если не инста, тикток, ВК то что?

                    Пока вижу только: reddit, habr


                    1. Kanut
                      22.09.2022 15:45
                      +1

                      у такиз систем рост экспоненциальный, но и коллапс такое же быстрый как у сверхновой перед тем, как сожмется в черную дыру.

                      И на основании чего делается такой вывод? На основании конкурентов ФБ, которые не выдержали конкуренции?


                      Если есть спрос, то будет и продукт. Если коллабирует ФБ, то "выстрелит" какой-нибудь Minds, Mastodon, Vero или какая-то из не особо популярных и нишевых на данный момент альтернатив. А то и Google+ реактивируют.


                    1. toxicdream
                      23.09.2022 14:18
                      +1

                      Пикабу вроде нашел свою нишу.

                      Не в последнюю очередь за счет небольшой ткосичности сообщества.

                      Ну или мне так показалось


          1. sptor
            22.09.2022 12:18
            +2

            Зачем вам для этого нужен ФБ или ЖЖ?

            Наверно затем, что такой форум принципиально не особо нужен. Это будет, в большинстве случаев закрытое сообщество где общается полтора землекопа, которые и без него общаются. Сила площадок вроде хабра, или старых форумов родом из 2000ых и тем более полноценных соцсетей в том что там группа общающихся менее открыта, и всегда есть какой то приток "свежих" людей, который маловероятен для "локальных" групп. Понятно что, что и в соцсетях и тем более форумах, даже больших есть вероятность "закукливания" в группах, но все же там разброс мнений обысно больше чем в специализированных группах.


            Хотя лично я к соцсетям отношусь прохладно, и участвую минимально, был период активного сидения на форумах, ну и сейчас тут в какой то мере, но именно полноценные соцсети как то не зашли.


            Да коммент выше про стэндалон блоги тоже показателен, они срабатывают только если его ведущий уже имеют какую никакую аудиторию, иначе посещаемость будет мизерной.


            1. AlexeyK77
              22.09.2022 15:41

              последний форум. который ушел в страну вечной охоты стал для меня sql.ru


          1. AdminVPS
            22.09.2022 12:49
            +2

            а хостинг за копейки предоставим)


          1. saboteur_kiev
            22.09.2022 16:45
            +1

            И зайдет тебе на твой форум ты и твоя мама. Или с кем ты будешь обсуждать?


        1. meetyourturik
          22.09.2022 23:17
          +2

          проводить аналогии уровня тикток - это шансон в маршрутке, а фэйсбук - филармония, - это уж простите, но слишком жЫрно


    1. saboteur_kiev
      22.09.2022 16:44

      ФБ умирает в том смысле, что он не развивается и по сути ему совершенно некуда развиваться. Заменить ВБ и ВК некому - они нарастили аудиторию и будут в таком виде существовать долго, немного расширяясь вбок, но не по сути.

      Почта вот тоже перестала развиваться 20-30 лет назад, но остается актуальным и востребованным продуктом. При этом нет никакого хайпа - почти все пользуются и все. Правда почта распределенная - нет единого владельца.

      Мессенджеры - уже себя тоже нашли. телеграм/Skype/Viber/WA/Discord и несколько поменьше. Телеграм молодец, дорос до топа, его уже не сдвинуть с позиции одного из популярнейших и достаточно функциональных. Другие типа Discord, whatsapp также имеют широкий функционал. Поэтому на рынок мессенджеров новым игрокам зайти сложно, а FB весь целиком в мессенджеры не йудет.

      Тикток - вообще вещь в себе. Я думаю что его путь будет еще быстрее чем инстаграмм и тем более соцсетей старого вида. Ибо короткие видео реализовать можно и в мессенджере и в инсте и в ютубе, да вообще везде.

      Не вижу просто вообще никаких идей, куда бы можно было пилить новый рынок. Идею Цукерберга по виртуальной реальности поддерживаю как действительно новое и то, где может что-то будет. Но это явно слишком опережающая свое время идея. Количество шлемов виртуальной реальности у потенциальных юзеров СЛИШКОМ маленькое. Сама концепция шлема - неудобная.

      В FB ты можешь войти с телефона где угодно. Дома, на работе, в институте, на остановке. А шлем?


      Если бы взлетело что-то типа google glass так, чтобы каждый мог себе такое купить, и носить постоянно, можно было бы попробовать реализовать соцсеть в них. Но не взлетело совсем и возможностей у них конечно поменьше чем у VR.

      В общем Цукерберг с метой пролетает потому что рано, а другие идеи исчерпаны.


      1. Exchan-ge
        22.09.2022 17:22

        телеграм/Skype/Viber/WA/Discord


        Телеграм — да, Skype — почти мертв (я всегда пользовался им, но сейчас — уже нет), Viber — умирает на глазах (не могут месяцами пофиксить глюки, например, проблему с добавлением новых контактов на смартах), WA/Discord имеют довольно специфическую аудиторию и от нашего большинства крайне далеки.

        FB же был ужасен всегда, просто это было новым и вызывало интерес у молодых людей. Плюс постоянная реклама (фильм и книга «Социальная сеть» — это ведь тоже была реклама, по факту) — логотипчики FB на каждом шагу, «авторизация через FB», по сути — тоже реклама, скрытая, но реклама.


        1. EgorKotkin
          22.09.2022 17:24

          А какая аудитория у Дискорда? Я про него постоянно слышу, но попробовать как-то не собрался до сих пор. ТикТок вот я освоил, а зачем Дискорд — не знаю просто.


          1. DaneSoul
            22.09.2022 19:56
            +1

            Из того с чем сталкивался лично я — это было что-то типа современной реинкарнации IRC — тематические группы (изучение математики, английского языка) для обсуждения, в том числе с коллективным аудио общением.
            Но я с ним мало сталкивался, возможно это не основное его применение сейчас.


          1. Exchan-ge
            22.09.2022 20:27
            +3

            А какая аудитория у Дискорда?


            Судя по тому, что это название попадается мне исключительно в контексте «Игры и геймеры» — там именно такая специфика.


          1. qw1
            22.09.2022 23:43

            А какая аудитория у Дискорда?
            Сейчас для каждого стримера на твиче маст-хэв иметь свой дискорд. Прикольная штука для организации микро-сообществ (до 30 чел). Очень легковесная медиа-лента, в считанные секунды можно постить картинки, видео, смайлы, стикеры. В любой момент можно перейти в голос на любое число участников или показать свой экран. Любой свой контент можно редактировать и удалять без срока давности. Этим дискорд-серверы дают какое-то ощущение приватности: всегда можно поудалять всё что написал, и лишние люди не заходят на сервер обычно.

            Как я вижу, школьники-студенты там активничают, а когда речь заходит например о vk, они такие: нууу, когда-нибудь зайду прочитаю что мне там понаписали, но вообще там делать нечего.


            1. qw1
              22.09.2022 23:56
              +3

              То есть, другой инструмент.

              Если группа vk может собрать 500 человек, и там ожидается, что будут какие-то полезные комменты (без спама), до Дискорд сегментирует аудиторию на множество мелких серверов, с небольшим числом людей на каждом, но общение более личное, и это тоже часто нужно.


    1. BurhanUlzen
      22.09.2022 18:13
      +1

      Реддит, телеграм, медиум, стаковерфлоу


      1. Static_electro
        23.09.2022 10:06
        +1

        Хм. Всю жизнь использовал SO как гугл для "почему не работает". Там есть какая-то социальная составляющая?


        1. SamMetalWorker
          24.09.2022 11:39

          Зачем она там?


    1. VanKrock
      23.09.2022 07:19

      ЖЖ в какой то момент просто решили остановиться в развитии, у них долгое время был абсолютно устаревший дизайн, сейчас вроде что-то сделали с этим, но новых людей в своё время они оттолкнули. Сейчас тот же Дзен вроде вполне себе живёт


      1. Ndochp
        23.09.2022 14:36

        Новый дизайн от ЖЖ людей и оттолкнул.
        Не знаю как дзен для производителей, мне как потребителю он слишком много говна подкидывает. Копаться в главной ленте желания нет (не, было несколько попыток активно ставить лайки/дизлайки чтобы обучить выборку, но результат не устроил)
        В ЖЖ удалось подобрать ленту, чтобы не ходить на главную и плюс многие в ЖЖ являются и комментаторами и писателями, удается пополнять ленту из интересных писателей комментариев, хотя тоже вымирает конечно.


  1. johnkimoo
    22.09.2022 11:15
    +4

    Один продукт от Меты все-таки нашел свой путь в корпорациях -- это Workplace. Такая, знаете-ли, копия Фэйсбука, но только для работы. Кое-что от социальных сетей тут есть -- посты, лайки, упоминания, комментарии. Для работы есть более удобные средства коммуникации, но эта возможность самовыражаться в социальной сети корпорации у типичного сотрудника вызывает дискомфорт.

    И вот что я заметил, когда эту сеть развернули в нашей компании -- никто особенно и не горит желанием самовыражаться (ведь это работа), а все посты -- это или корпоративная скукота про цели и миссии, или фото (видео) из поездок начальства на производственные объекты.

    Хотя для сообщений от руководства хватало и обычных рассылок по электронной почте или публикаций на внутреннем сайте компании, получилось так, что основным создателем контента стал менеджмент, а не остальной социум.

    Что подтверждает мысль в статье о провальности идеи объединения рабочей сферы с личной.


    1. AlexeyK77
      22.09.2022 11:20
      +6

      все это самовыражение существует до первого столкновения с ситуацией, когда на основании чего-то написанного электронным пером, приходит товарищ майор рубить топором. Или босс решает будущее карьеры сотрдуника на основании его психологического портрета на основании профилей соц. сетей.
      Так что тут я с вами согласен, личное и рабочее надо разводить друг от друга максимально.


      1. MentalBlood
        22.09.2022 11:49
        +4

        Как говорится, все сказанное вами может быть использовано против вас


    1. CTDEVIce
      22.09.2022 11:35
      +1

      Ну как бы логично, что корпоративная сеть и корпоративные сервисы предназначены для организации рабочих процессов, а не для самовыражения сотрудников, сплетен и эпических срачей.


    1. Jian
      24.09.2022 22:44
      +1

      о провальности идеи объединения рабочей сферы с личной

      Вспоминается как Фейсбук однажды объединил рабочие профили поронозвёзд с их семейными профилями, и настойчиво пытался познакомить родственников порноактрис с фанатами.


  1. v1000
    22.09.2022 11:26
    +2

    Возможно проблема в том, что компания решила развивать бизнес за счёт доходов от рекламы. При этом показывая больше рекламы и собирая больше данных о пользователях, для большей эффективности самой рекламы. Но вот пользователей немного забыли спросить, готовы ли они участвовать в этом. (сарказм, потому что спросили разрешение только когда Эппл решила сама ограничить трекинг) В итоге пользоваться продуктами компании стало неудобно и неприятно. А тут ещё нужно шлем виртуальной реальности покупать, который ещё и без профиля пользователя не работает.


    1. EgorKotkin
      22.09.2022 11:39
      +2

      Кстати, да. Купите вот эту штуку, чтобы мы за вами могли следить лучше.

      Одно дело, когда Фейсбук встроился в деятельность, которой пользователи занимались органично: общение — чтобы собирать данные и удовлетворять свои коммерческие нужды. И другое дело, когда Фейсбук предлагает пользователям поведение, которое возникло как ответ не на потребности пользователей, а на коммерческие потребности самой компании — оцифровывать и закрепощать пользователей по максимуму.

      Тактика, по изяществу равная бессмертному узбекскому вирусу.

      (про узбекский вирус)
      Здравствуйте, я узбекский вирус. Так как мой производитель не достаточно освоил методику написания вирусов, я не могу нанести никакой вред вашей системе. Поэтому, я вас очень прошу, откройте папку «мои документы», или еще какую-нибудь, и удалите какой-нибудь очень важный для вас документ. Потом наберите пожалуйста в консоли «format c:». Спасибо большое, до свидания.


    1. TimsTims
      23.09.2022 09:19

      проблема в том, что компания решила развивать бизнес за счёт доходов от рекламы

      Почему это проблема? И как Фейсбук бы жил и развивался без рекламы? На пожертвования бы жил и содержал все свои серверы?) Или доступ только по подписке?

      В любом из этих вариантов, у Фейсбука было бы гораздо больше проблем, и мы бы сейчас читали копию истории Нокиа , которая не смогла, а не историю Меты...


  1. Drayden
    22.09.2022 12:42

    Кмк проблема статьи в том, что она, как и ФБ - смотрит назад, а надо смотреть вперёд.

    В этом же блоге соседняя статья - про ВБД.

    И всё идёт к тому, что в развитых странах большое (половина? 90% ?) количество народу будет жить на базовом доходе. А тут вдруг ковид, зелёные ограничения, экономика в рецессии... Ни путешествовать, ни покупать недвижимость и шмот, ни улучшить жильё...

    И вот с учётом этого, прицел Меты становится более понятен. Виртуальный мир для ВБДшников. Где они будут получать всё, но ненастоящее. Но зато - красивое и неограниченно.

    Цели ясны, а вот выстрелит или нет - будем наблюдать.


    1. saboteur_kiev
      22.09.2022 16:48
      +3

      Что есть виртуальный мир?

      Если игрушка - то полно игрушек, без привязки к соцсетям. Зашел поигрался, насладился графикой. При этом никаких связей, никакой лишней информации никому не выдал.
      Если посмотреть места - то несложно нагуглить конкретные красивые места, у многих достопримечательностей уже есть какой-то сайт с красивыми обзорами. Да и гуглмап есть.
      Если делать виртуальный мир всего земного шарика, непонятно как это отбивать.

      Опять же, в базовом доходе VR на текущий момент - дорогое удовольствие.


    1. DaneSoul
      22.09.2022 20:15
      +4

      Виртуальный мир для ВБДшников.
      Подобный мир (Second Life) был разработан еще 19 лет назад, одно время вокруг него было не мало хайпа, даже всякие официальные ведомства свои представительства открывали. У меня друг немного пользовался, я наблюдал — по моим впечатлениям, это как если из ММОРПГ вырезать саму игру и оставить только скины и чат…


      1. Yuriks111
        23.09.2022 03:23
        +2

        Интерес к Second Life - "Метаверс" версии 2003 года. Казалось что все и вся будут скоро там. Виртуальные магазины, концерты и даже консульства. Но попробовав раз большинство туда не вернулись.

        То что Марк хотел сказать " у нас дела не очень, но мы сделаем идельный 3д мир, и все будут на нашей новой, единой ТриДэ платформе."

        Но, это невозможно:

        Во-первых даже сейчас у VR\AR\XR\MR\ и прочих "R" слишком много ограничений, хотя прогресс, согласен огромный..

        Во-вторых, даже если бы это был идеально реализованный 3д мир далеко не всем это интересно. Именно поэтому существует такое количество разных игровых жанров от Доты, CS, LoL до DCS, MSFS и Цивилизации. И для тех кто там живет 24/7 это и есть их метаверс.

        В третьих, все ломанулись делать (ребрендить) свой проект под мета\пета\света\крипто верс, и вместо единого 3d мира теперь их десятки, полуживых.

        То что Макр действительно сделал, это подстегнул волну хайповых инвестиций во все что "мета"


        1. Drayden
          23.09.2022 09:25

          ВР\АР это будущее. Марк пытается успеть в него первым. Получится или нет - вопрос. Но пока это выглядит, что он обгоняет остальных.

          Разве что Маск идёт другим путём - сразу провода в мозг. Но и он может подключиться с проводами к миру Марка, если тот будет уже зрелым и взлетевшим.


          1. Yuriks111
            23.09.2022 19:11

            Согласен, он попытался под вывеской "Метаверс" как чего то нового все что уже давно развивается эволюционно и без него.

            Да и VR он не самый продвинутый. Например финский Varjo хоть и стоит как "крыло от боенга", но как минимум не хуже его прототипов, и уже выпускаются серийно.



      1. Drayden
        23.09.2022 09:22

        Но есть нюанс...


  1. vagon333
    22.09.2022 12:53
    +4

    Мне пофиг на FB: соц сети не мое.
    Но, мне далеко не пофиг на качественный VR Headset.
    И я ожидаю Meta VR Headset с момента анонса cambria, как хорошее железо.
    Если будет удачным, клоны без слива данных не заставят себя ждать.


  1. Pastoral
    22.09.2022 13:16
    +1

    Метавселенная завязана на AR/VR, а об этом говорить серьезно можно будет только после того, как очки станут втрое лучше и впятеро дешевле. Тогда вопрос - почему эта заведомая ерунда именно сейчас? Моя гипотеза - пришло время конвертировать рыночные доли в управление массами. Фейсбуку нужно хоть что-то предъявить "спонсорам", пусть даже всего лишь доказательство что старались изо всех сил.

    Гугол вона как лютует на YouTube в подтверждение такой гипотезы...


    1. polearnik
      22.09.2022 13:54

      потому что надо прощупать аудиторию и подготовится к хорошим очкам. ну и подбить других девелоперов чтоот создать для этой вселенной. оцените список игр для vr по графике они на уровне игр для второго - третьего пентиума. еще есть куда расти. на этих убогих играх создатели прокачивают свои навыки работы поэтмоу следущие проекты будут гораздо круче.


  1. Drun555
    22.09.2022 13:33
    +1

    TON, кстати, вполне себе живёт и активно развивается.

    Говоря про FB - мне кажется, что довольно большую роль в их упадке играет намеренная консервативность компании, ведь они будто бы не хотят развивать продукты и решать давно осточертелые косяки.

    С ужасом вспоминаю огромный фб'шный попап на половину экрана «залогиньтесь», отвратительно работающий инстаграммовский Директ, «просроченные» версии WhatsApp с его неинтуитивными бэкапами - всё это никуда не уйдет, поскольку безумные менеджеры почему-то так решили. И пользователи, конечно, это терпят - потому что нет альтернативы.


  1. Exchan-ge
    22.09.2022 16:45
    +1

    Почти все активные пользователи интернета пользовались «Фейсбуком»


    Нееа.
    Все пользователи Фейсбука активно пользовались Интернетом, так правильно.

    Когда появился Интернет, Фейсбука еще не было. Долго не было — лет десять.
    Это целое поколение пользователей, которое «выросло» на совершенно других вещах (ньюсконференции, да :)
    И даже пользователи «аськи» — это уже поколение некст, буквально — по сравнению с первым.
    И люди из этого поколения, никогда не имевшие учетки вКонтакте или в Фейсбуке — по прежнему есть в сети и с веселым изумлением читают про то, что «пользователи Фейсбука — старперы» :)
    (наши дети — это и есть поколение Миллениум :)


  1. Exchan-ge
    22.09.2022 17:06
    +1

    нужен продукт, который привлечёт следующее поколение


    Единственное, что объединяет сейчас людей разных поколений и чем активно пользуются буквально и стар и млад — это Телеграм.
    Он сейчас безусловный лидер, задвинувший в угол соцсети и остальные мессенджеры.
    (ну, где-то там еще барахтается вацап :)

    Это стало ясно в тот момент, когда Телеграм начало использовать руководство, для рассылки своих ЦУ.

    После чего наличие Телеграм на смарте стало обязательным для всех — реально, игнорирование сообщений из этого источника сейчас чревато серьезными неприятностями для рассеянных людей.
    Тиктокеры и пенсионеры — все пользуются Телеграм.

    (Забавно, такое единство было ранее только во времена обычной и электронной почты)


    1. Kanut
      22.09.2022 17:25

      Это вы сейчас про Россию или про мир? Потому что я бы не сказал что в Германии Телеграмм особо популярен.


      1. Exchan-ge
        22.09.2022 20:12

        Это вы сейчас про Россию или про мир?


        Про Россию я вообще ничего не могу сказать, а вот жители одной бывшей страны народной демократии точно также активно используют Телеграм, как и жители моей страны.
        Я там был не туристом, так что хорошо в курсе всего тамошнего.


        1. Kanut
          22.09.2022 21:03

          Я могу себе представить что им пользуется много русскоговорящих. Или там выходцев из бывшего СССР. Но вот чтобы он на Западе был сильно распространён? Или наоборот в Азии?


          1. EgorKotkin
            22.09.2022 21:07

            В США он стал неофициальным мессенджеров правых, MAGA-трампистов-консерваторов и неонаци. Функционал каналов им очень хорошо зашёл.


            1. Kanut
              22.09.2022 21:10

              И какой это процент от всего населения? Или там сколько у него пользователей по сравнению с тем же WhatsApp?


          1. Exchan-ge
            22.09.2022 21:11

            Я могу себе представить что им пользуется много русскоговорящих.


            Нет, из русскоговорящих там только наши или бывшие наши люди :)
            (первое, о чем меня спросили местные граждане через голосовой переводчик на смарте — знаю ли я, что такое Телеграм и умею ли я им пользоваться :)

            Или наоборот в Азии?


            Выходцы из Средней Азии точно им пользуются :)


  1. nikolas78
    22.09.2022 23:22
    +1

    Да, статья хорошая, но построенная всего лишь на одном предположении, что аккаунт в Метавселенной будет вести на аккаунт в ФБ. Если этого не будет, а ФБ, Инстаграм и Вотсап будут использоваться как шлюзы для перехода в Метавселенную, то все может повернуться немного иначе…


  1. ac-93
    23.09.2022 09:57

    Автор начал с полного непонимания какие проблемы ФБ пытается решить с помощью меты. Затем продолжил продемонстрировав что oculus он никогда не использовал и что там сейчас есть даже не погуглил. В последней части показал что на чем основан бизнес майкрософта он тоже совсем не представляет.

    Мне кажется статья родилась из imao без попыток проверить точку зрения автора :-(


    1. EgorKotkin
      23.09.2022 09:59
      +2

      Хорошо, помогите дополнить материал, расскажите:

      какие проблемы ФБ пытается решить с помощью меты

      на чем основан бизнес майкрософта


      1. ac-93
        23.09.2022 16:03
        +2

        со-вторым очень просто: azure уже лет 5 как основной источник прибыли и роста компании, лицензии на офис и windows на его фоне разраются бесплатно.

        с первым немного сложнее, но посмотрите какие преимущества имеют владельцы платформ (apple с ios, google с андроид, MS с windows) и как их используют (например, недавний запрет apple обмена рекламной информации через аппы, чтобы наживаться на них самим) чтобы создавать свои монополии которые сильно бьют по участникам без физических платформ.


  1. mxav
    23.09.2022 14:41

    Удивительно, что фейсбук еще популярен. Лет 5 назад видел его интерфейс и казалось, что это что-то с интерфейсом из 2000 и с кучей рекламы. ВК часто сейчас воспринимается как мессенджер с чатами + видеохостинг. Инстаграм, со своим идеальным миром на фото, тоже как-то медленно развивается. Телеграм по удобству отодвигает всех хорошо. Тикток развлекательными видосами захватывает внимание. Даже не знаю что должен ФБ создать, чтобы новую аудиторию собирать и старую не потерять. Дополненная реальность еще интересная сфера (через смартфон/специальные очки показывать указатели или еще что-то), но виртуальная с покупкой специального шлема….как-то сомнительно.