Привет, меня зовут Мария, и в этой статье я расскажу о полезных сервисах для генерации нейминга для вашего нового продукта/бренда/приложения/магазина (нужное подчеркнуть), а ещё оценим результат мозгового штурма от ИИ — чата GPT. Померимся креативами, так сказать. :)

Я работаю в Каруне, мы занимаемся созданием и поддержкой разных IT продуктов, поэтому цепляющие имена новых продуктов нам нужны постоянно. Не могу сказать, что у нас есть какая-то отдельная креативная бренд-команда и закрепленный флоу работы, поэтому прежде, чем обобщить наш опыт здесь, я обошла всех причастных и получила полезные лайфхаки, сервисы и общее видение.

Итак, с чего начать, если нужно быстро и круто? Или действовать по старинке руками — качественнее всего? Давайте разбираться.

Способ 1: используем рандомайзер

Что это: сервисы генерации совершенно новых слов, не существующих в языке.
Когда подойдёт: когда нет какой-то идеи, позиционирования, и сгодится любой благозвучный нейминг.
Например: работаем с сервисом nonsense word generator https://www.soybomb.com/tricks/words/.

Сервис генерирует довольно большой список бессмысленных слов, как они сами называют это, “[ ] произносимую тарабарщину”. Если ничего не нравится, то, нажав на одну кнопку, через секунду вы получите такой же лист с новой подборкой.

Цветом я выделила те слова, которые потенциально можно доработать и превратить во что-то достойное. Но в целом этот способ слишком неоднозначный: если в основе вашего продукта лежит идея и миссия – рандомный набор букв этого не раскроет.

Плюсы: можно быстро получить большой объём “сырого” материала.
Минусы: нейминг придётся дорабатывать и докручивать, вряд ли что-то получится сходу.

Способ 2: используем все возможности морфологии и фонетики

Что это: сервис, который из двух исходных слов сделает десятки вариаций, смешав и переставив местами буквы и слоги.
Когда подойдёт: когда есть те слова, которыми хочется описать ваш бренд.
Например: работаем в сервисе https://www.panabee.com/.

Предположим, наше новое приложение по доставке еды мы можем описать двумя словами – convenient and timely. Вбиваем через пробел оба слова и уже через секунду получаем десяток вариаций.

Здесь слияние и опущение слогов, добавление букв в начало и конец, замена и написание наоборот. Другими словами – выбирай не хочу. Но, будем откровенны, половина из этих вариантов не годится даже в драфт на штурм.

Плюсы: очень быстро можно получить много вариантов из нужных слов.
Минусы: очень сложно искать иголку в стоге сена – большое количество слов не пригодны ни для чего.

Способ 3: используем генератор бренд-нейминга

Что это: сервис с (по ощущениями) десятками тысяч вариантов красивых слов, сформированных по вашим ключевым словам.
Когда подойдёт: когда можете описать ваш продукт парочкой ассоциаций.
Например: работаем в сервисе https://namelix.com/.

На этот раз давайте открывать пет-проект – бота по поиску книг в телеграм. Вводим ключевые слова: modern, books, literature, bestseller, fiction, adventure, detective. Далее выбираем, в какой категории сервису начинать поиски, нам подойдет All styles и уровень High в рандомности креативных вариантов. Далее сервис думает пару секунд, происходит магия, и вот мы получаем сотни и сотни вариантов имени для нашего бота.

Их так много, что я ни разу не долистала до конца! Впридачу все имена визуализированы – так намного проще почувствовать слово.

Плюсы: огромное количество вдумчивых и качественных неймингов.
Минусы: многие из вариантов заняты или стоят денег. Выбирать придется долго, тщательно, а иногда и тщетно.

Способ 4: используем чат GPT

Что это: нашумевший чат искусственного интеллекта, с помощью которого можно писать статьи, придумывать и генерить идеи, и ещё много всего другого.
Когда подойдёт: когда сможете сформулировать очень чёткий запрос. 
Например: работаем с чатом GPT, на этот раз давайте открывать онлайн-магазин по продаже брендовых наушников местного производителя. Экспериментируем с запросом.

Пробуем на английском.

Что имеем в итоге: 10 минут на подбор запроса и ни одного стопроцентного варианта. Хотя есть парочка с хорошим потенциалом.

Плюсы: бесплатное и точечное создание нейминга.
Минусы: нужно чётко подобрать и оформить запрос, иначе можно долго просидеть с проходными вариантами.

Искусственный интеллект или человек?

Ради интересного эксперимента мы решили устроить небольшой баттл между командой наших креативщиков и чатом GPT. Нейросеть уже предложила варианты нейминга для гипотетического онлайн-магазина наушников от местного производителя, теперь в игру вступают живые люди. Команда провела небольшое исследование: создала ряды ассоциаций, метафор, проработала каждый ряд, и спустя два с половиной часа получилось два варианта, по мнению команды лучше отражающих идею магазина.

Ребята объясняли свою идею так: “Беспроводные наушники – это про скорость и независимость от проводов, а значит, всё про дух свободы. Поэтому мы и решили обыграть это в названии”.

А кто победил в этой битве гипотетического нейминга для гипотетического магазина — чат GPT или люди? Напишите в комментарии, мне будет очень интересно. :)

Подводя итог, могу сказать, что все варианты требуют времени. Получить благозвучный нейминг по всем вашим запросам будет непросто — подбор ключевых слов, формулирование запроса, просмотры многотысячной ленты с вариантами очень быстро могут навредить, замылив глаза.

Бесконечная, а зачастую бессмысленная генерация новых и новых слов не приведёт вас к тому самому золотому варианту, а уведёт в глухую степь с рандомными звуками и слогами. Из всех приведённых способов, на мой взгляд, участие человека и чат GPT выглядят самыми эффективными. В запросе к нейросети можно указать все данные: ключевые слова, количество букв, проверку на свободный домен —  и за пару секунд получить полную картину. А в случае с живыми людьми подключаются фантазия, опыт и креативный подход, что, возможно, чуть дольше, но может быть более стоящим.

Как думаете, прошла эпоха мозговых штурмов с живыми людьми? Я думаю, что нет. Чаты, генераторы и рандомайзеры могут стать отличным источником вдохновения, натолкнуть на мысль, зацепившись за которую, вы сможете создать лучшее имя, которым и зазвучит ваш новый продукт.