В июле социальная сеть «В контакте» запускает новый формат рекламы — это платные посты прямо в новостной ленте пользователя социальной сети. Промопосты будут выглядеть так же, как и обычные, но они будут помечены специальной отметкой, позволяющей понять, что это реклама, сообщают «Ведомости». Такого рода пост может быть текстовой записью с картинкой, но это может быть и видеоролик, опрос или документ.

В настоящее время промопосты доступны рекламодателям только в десктопной версии социальной сети. В будущем компания планирует добавить этот функционал и в мобильной версии, а также в приложениях социальной сети. Генеральный директор компании Борис Добродеев считает, что в будущем такой рекламный формат будет кроссплатформенным.

Продажа рекламных постов будет проводиться по модели оплаты за тысячу человек, просмотревших рекламу. Правда, социальная сеть планирует ввести и другие модели такой рекламы. Это может быть и оплата за переходы на сайт рекламодателя, и оплата за просмотр видео.

Новый формат рекламы в течение месяца проходил тестирование, в нем участвовало около 150 отечественных и зарубежных рекламодателей. Средняя стоимость тысячи просмотров рекламного поста составила около 60 руб. Стоимость перехода составила около 6 руб.

Сейчас конкурент «В контакте», социальная сеть «Одноклассники», зарабатывает в два раза больше. Так, в 2014 году выручка «В контакте» составила 4,3 млрд руб., а у «Одноклассников» этот показатель — минимум в два раза больше. При этом аудитория «В контакте» в полтора раза больше аудитории конкурирующей социальной сети.

«Продвижение записей — нативный формат, который органично вписывается в новостную ленту социальной сети, позволяя донести обращение компании до конкретной целевой аудитории, с беспрецедентным охватом, превышающим охват, например, телевизионной рекламы», — прокомментировал ситуацию первый заместитель гендиректора Mail.ru Group Дмитрий Сергеев.