Во второй половине ноября 2022 года в ТикТоке внезапно завирусился мем про «даблуны» или «даблоны» (dabloons). Так назвали воображаемую валюту, на которой за считанные дни стихийно возникла экономическая система — пародирующая одновременно стереотипы фэнтезийных RPG и увлечение криптовалютами.

Уже 24 ноября про новое интернет-явление писала The New York Times. К этому моменту хэштег #dabloons набрал в TikTok более 417 миллионов просмотров. Число просмотров на тот момент росло более чем на 150 миллионов за 24 часа.

Если описывать новую забаву тиктокеров вкратце, это выглядит примерно так: люди в TikTok при просмотре роликов увлечённо «получают» и «тратят» не просто виртуальные, а напрочь вымышленные деньги, известную как эти самые «даблуны».

Что-то вроде принципиальной схемы даблуномики

Получение даблунов выглядит следующим образом: пользователь прокручивает страницу «For You, чтобы увидеть, не наткнулся ли он на одно из множества видео «DabloonTok». Многие из этих видеороликов представляют зрителя усталым путешественником по Интернету, героем «эпической одиссеи» — а точнее, судя по сеттингу, протагонистом сферической в вакууме игры в жанре фэнтезийной RPG.

Они от лица (по канону — непременно!) торговца-кота приглашают вас пообедать или немного уютно отдохнуть за эти самые даблуны. Всё это происходит под характерную мелодию, изрядно напоминающую заглавную тему Happy Tree Friends — это ускоренная пользователем NotGrace_ тема из инди-игры «My Singing Monsters»:

Всё началось, как нередко бывает, со стихийно зашедшего массам мемаса из пучин сети. В нашем случае виновником затопления ТикТока звенящими даблунами стал пользователь catz.jpeg, опубликовавший фото возмущённого и смазанного на фото кота. Кот показывал не рыбов, а хоба лапой с растопыренными пальцами с когтями. Похоже, бедолагу отвлекли от увлекательного процесса её вылизывания. Поскольку при некоторой фантазии можно было увидеть, как кот показывает пальцами «четыре» у некого прилавка — подпись к мему в формате олдовых демотиваторов гласила «4 dabloons»

Как водится в интернетах, всё началось с котиков

Название «даблунов» в исходном меме и в бесчисленных вариациях на тему пишется как dabloon. Слово явственно коренится в испанских дублонах: золотых монет номиналом в два эскудо под названием doblón, сиречь «двойной». Англичане, чьи корсары вроде Френсиса Дрейка с огромным энтузиазмом грабили корованы испанских галеонов с означенными дублонами, писали название денежной единицы на свой лад: doubloon. Поэтому для англоязычной аудитории сходство «даблуна» и дублона получается более выраженным. Ну а искажение — что-то наподобие старого доброго «преведа» или «криветки».

Испанский дублон XVI века: король Филипп II, похоже, косплеит мем про Вояка или «ну ок», и неудивительно: судя по году выпуска, всего лишь годом ранее британцы разгромили испанскую «непобедимую армаду»

Правда, фото кота с даблунами появилось ещё в апреле 2021 года, а ТикТок порвался в ноябре 2022-го. Штош, путь мема оказался небыстрым и тернистым. Некоторое время он без особого успеха бродил по пучинам Tumblr, а затем был использован в виде слайдшоу примерно следующей типовой схемы:


Нашедшему видео «путнику» предлагалась какая-то рандомная вещь наподобие тех, что в другом шаблоне для мемов приносит «Голлум из советского издания 1976-го года». Но за неё «путник» должен был заплатить… сразу после анонса обозначения стоимости ВНЕЗАПНО появлялся тот самый демотиватор с котопальцами и надписью про четыре даблуна.

Всё это слегка напоминало старый добрый рикроллинг, гремевший по всей сети в конце 2000-х годов. Вероятно, причины «захода» даблунов аудитории были сходными — хотя, конечно, масштаб совсем не тот, что давеча. Ну или и это мы брюзжащие олды, кхе-кхе.

Видео пользователя Lutra с типовым исходным слайдшоу и той самой мелодией

Затем в тему даблунов по следам чёрного кота с растопыренными пальцами ворвались новые котики. Слайдшоу сменились анимациями фэнтезийного вида, а коты стали выступать торговцами, предлагающими «путнику» разные товары за разные количества даблунов. Товары тоже приобрели фэнтезийный характер: «эльфийский кинжал за шесть даблунов», «зелье здоровья за восемь» и всё такое прочее. Исходный слайд с котолапой про четыре даблуна вскоре из них пропал за ненадобностью.

Видео уже упомянутого Lutra с типовым роликом про кошачий магазин

То, что в фэнтезийных мирах разумные коты занимаются торговлей — уже своего рода троп. Судя по всему, всё пошло с полюбившихся геймерам скайримовских каджитов. Правда, по лору раса каджитов торговлю не особенно уважает, и каджиты-торговцы в этом плане ведут себя несколько нетрадиционно — зато их странствующие караваны весьма полезны и меметичны.

Как же без рыбов? Кросивое! С вас четыре даблуна!

Именно кота, а, точнее, метку в виде кота с иероглифической монеткой устанавливают игроки для продажи ресурсов в Perfect World. В Monster Prom хозяйка магазина по имени Валери Оберлин тоже имеет совершенно недвусмысленную внешность, как и её семейство.


Ну а теперь коты ещё и за даблуны торгуют. Такими темпами намёки на троп ещё через пару-тройку лет вырастут во вполне устойчивый стереотип — примерно как гномы-кузнецы, орки-гопники или эльфы-экоактивисты.

Кототорговцы буквально в считанные дни вывели мем про даблуны в топы тиктока. Миллионы пользователей стали отсматривать и делать новые видео про даблуны, «покупать» и «продавать» вещи котам-торговцам и друг другу. Возникла своего рода «даблуномика». Даже котам пришлось немного отступить: на части видеороликов в даблуномику включались живые люди, в том числе в косплее персонажей или в виртуальных масках.

По словам обозревателя The New York Times, «за очень недолгий срок мем и несколько вариаций на его тему превратились в запутанную паутину, имитирующую экономические последствия и капиталистические методы реальной жизни, хотя расплывчатость денежной массы даблунской экономики привела бы в ужас не-кошачье руководство любого из центробанков». Появились банки даблунов, страховки, кредиты и всё такое прочее. Множество людей стали вести балансы прихода и расхода даблунов в Google Docs или даже на офисных досках, и делиться ими с друзьями и знакомыми.

Нарезка видео и мемов про даблуны

Эта стихийно возникшая экономика столкнулась с кризисом из-за… благотворительности. Поскольку изначально даблуны в основном просили, а как их получать было не совсем ясно, многие пользователи решили проявить сострадание и снять ролики, где добрые котики раздавали даблуны бесплатно. Авторы видео с магазинами ответили на это повышением цен — но этого оказалось мало, так как некоторые видео «раздавали» сотни тысяч и прочие стопицот даблунов.

Появился концепт населённой разумными котами «Даблунянии» (Dabloon), где даже пытались провести выборы. В качестве правителя страны даблунов обычно выступает исходный кот с растопыренной лапой — так, именно он в соответствующем ролике убеждал сограждан не устраивать раздачи даблунов и не провоцировать гиперинфляции. Следом появился мерч (!) с призывами остановить инфляцию даблунов.


В ответ часть пользователей скооперировались с требованиями не допустить превращения мира даблунов в мир чистогана и капитала, и заявили о подготовке социалистической революции.

Певица Лорен Грей с 54,5 миллионами подписчиков на TikTok, которая успела побывать самой популярной персоной в приложении, опубликовала заявление о возможном крахе даблуномики из-за разбалансированности и гиперинфляции — после чего заявила, что налоговое управление Даблун уже стучится в её дверь. Чуть попустившись, Грей выразила мнение, что одной из главных причин сверхпопулярности даблунов в тиктоке может быть то, что «совместное творение заведомых глупостей даёт психологическое облегчение от реальной жизни с её слишком высокими ставками». И что «людям нравится влиять на маленькую выдуманную экономику», так как с влиянием на реальную экономику и последствиями всё как-то сложно.


Сейчас, ко второй неделе декабря, волна увлечения даблунами отступает. Но даже в тикток-реклеме грядущего обновлении к Witcher III уже вовсю задействовали тему даблунов: в ролике на официальном аккаунте тот самый кот повествует о том, что обновление будет стоить ноль даблунов, но на просмотр ролика полагается четыре. Видимо, скоро мы услышим на меметичный с начала 2020 года мотив новые тексты в духе «Ведьмаку заплатите звенящим даблуном!».

Мем теряет в популярности, но явно останется в списках топ-мемов этого года. А я при написании всего этого подумал о другом. Демотиватор со сделанной на утюг фоткой кота и «падонкаффскай» подписью, зашедший по образцу рикроллинга и посредством обыгрывания стереотипов из классических RPG зумерам-тиктокерам в конце 2022 года… пресвятые носороги!

Это ж практически прорыв из прошлого — а именно, из великих и ужасных интернетов конца нулевых. Нечто подобное вполне могло завируситься на юном ещё YouTube году эдак в 2009-м.

Эх, ностальгия!

P.S. Ну а для большего сведения олдскулов можно перечитать статью про мемы второй половины нулевых, лежащую туть.