Всем привет! 

С вами снова Евгений Торчинский, руководитель Movix Lab. В предыдущих статьях я уже рассказывал вам о деталях наших приставок, эволюции пульта и разработке голосового помощника. Сегодня я решил, что пора поделиться историей самих приставок — от допотопных декодеров до полноценной современной линейки. Поехали!

Интернет по карточкам и ТВ по проводу

В самом начале 2000-х годов в квартирах по всей стране начинали появляться персональные компьютеры. Интернет тогда был редкостью, многим казался чем-то слишком сложным — он издавал страшные звуки и занимал телефон. 

О том, каким диким зверем выглядел интернет, можно судить по этой истории: в начале 2000-х у одного из пермских провайдеров появился слоган «одомашнить интернет». Есть мнение, что словосочетание «домашний интернет» пошло именно отсюда. Но не будем углубляться в теории и перейдём к рассказу о нас и наших устройствах. 

Холдинг ЭР-Телеком, в состав которого входит Movix Lab, появился в результате слияния двух операторов в 2001 году. Одна компания продавала доступ к интернету по карточкам, а другая была поставщиком услуг связи со своими сетями и оборудованием. Через 5 лет в составе ЭР-Телеком появился бренд Диван-ТВ — провайдер кабельного телевидения. Это был 2006 год, телевизоры тогда в большинстве своём были достаточно глупыми. Диван-ТВ был обычным кабельным телевидением: вставляешь кабель в телевизор и вместо двух каналов с помехами у тебя теперь есть 20 каналов, почти без помех. 

Позднее, технологии чуть развились и появилось цифровое телевидение. Эта технология позволяла без потерять на линии передавать сигнал более высокого качества и гораздо большее количество каналов, но на тот момент телевизоры большинства россиян ещё не были готовы к цифровому вещанию. Именно тогда широкое распространение начали получать первые ТВ-приставки, тогда их ещё называли декодерами. Их единственной задачей была конвертация цифрового сигнала из нашей сети в аналоговый, который может обработать телевизор. 

Цифровое ТВ, но всё ещё по проводу

В 2011 году появилась наша первая интерактивная приставка Humax 7000. Она работала по технологии DVB-C+IP и позволяла не просто смотреть цифровые каналы, но и получать доступ к сторонним услугам. В ней был VOD-контент, телеархив (запись прямого эфира на несколько дней), прогноз погоды по IP-адресу, возможность управления тарифами и услугами, ну и часики на лицевой панели. Кстати, для сбалансированного доступа ко всем услугам в приставку нужно было воткнуть сразу два провода: обычное линейное телевидение предоставлялось по коаксиальному кабелю, а все интерактивные услуги — через интернет

В 2014 вышла новая версия приставки — это была Humax 9000. Планировалось, что она станет новым поколением телевидения. Что же в ней изменилось? Во-первых, полностью кастомный «плиточный» дизайн — он разрабатывался нами с помощью лондонского агентства. Во-вторых, появилось несколько новых функций: караоке (к ней можно было докупить микрофон), появился курс валют, планировался даже облачный гейминг. В-третьих, в ней было заметно более мощное железо, чем в первой версии. 

Это был первый продукт в истории компании, который разрабатывался по нашим спецификациям. К сожалению, некоторых недочётов мы не смогли избежать. Самым очевидным из них, пожалуй, оказался тот самый уникальный плиточный дизайн. Поскольку приставка, как правило, очень подолгу стоит на одном и том же месте, на ней оседает много пыли. Пыль забивалась в плиточки и достать её оттуда уже было невозможно. 

Кроме того, на тот момент мы закупали всё оборудование в долларах. Напомню, это был 2014 год — в какой-то момент стоимость закупок выросла больше, чем в два раза. Важно отметить, что в те времена приставки мы давали клиентам в аренду, то есть они никогда не платили её полную стоимость. Как итог, окупаемость продукта — как бы это помягче сказать — была скверной. 

Все планы на эту приставку пришлось сворачивать, хоть в неё и было заложено очень много интересных вещей, которые с тех пор уже появились во многих других продуктах. Например, мы собирались внедрить в неё возможность заказывать еду на дом из локальных сервисов доставки и ресторанов, задолго до появления Яндекс Еды и Delivery Club. Мы даже успели снять один из нескольких запланированных роликов с Митей Хрусталёвым, но в итоге рыночные условия не позволили реализоваться всем нашим планам и амбициям.

В этих экономических условиях нам пришлось отступить на несколько лет назад — мы начали устанавливать приставку Zapper. По сути, это был просто ещё один декодер, дешёвое и сердитое устройство. При этом мы провели эксперимент: определённая партия этих приставок собиралась в Перми, на заводе «Морион». Можно даже сказать, что этот декодер был отчасти российской разработкой. Чуть позднее у приставки несколько увеличился функционал — появились версии с функциями управления архивом и записи прямого эфира. Тем не менее, для нас это был очевидный откат назад. 

Триединство

В 2015 году ЭР-Телеком приобрёл ряд интернет-провайдеров, одним из них был крупный оператор в Санкт-Петербурге. От него, можно сказать по наследству, нам достались IPTV приставки Imaqliq и MAG — в них уже было достаточно воткнуть только один провод, через который идёт всё вещание. 

Таким образом, в компании на тот момент были опции вещания по DVB-C и IPTV, логичным следующим шагом был выход на за рамки нашей сети — на рынок OTT. В это же время стали активно развиваться онлайн-кинотеатры и захватывать определенные доли рынка. Соответственно, нам нужно было двигаться вперёд. 

Появилась идея так называемой «триединой» приставки, которая смогла бы работать сразу во всех трёх технологиях: DVB+C, IPTV и OTT. У всех наших предыдущих приставок была простая логика: пользователь включает её и сразу же видел обычное линейное ТВ. Чтобы посмотреть любые другие виды контента, нужно было нажимать специальные кнопки и куда-то переходить, что-то выбирать и так далее. Для новой приставки было необходимо сместить фокус внимания пользователя с линейного ТВ на выбор видеоконтента — кино, сериалы и подписки.

Новый проект мы назвали «Мультиплатформенное ТВ-3.0», так как по сути это действительно было третье поколение ТВ в нашей компании. Сразу же стало понятно, что нужно не просто делать приставку, но и выходить на рынок приложений для Smart TV, мобильных приложений, а также делать сайт. При этом, всё это должно работать синхронно, чтобы пользователь мог бесшовно переходить с одной платформы на другую, сразу понимать, как всем управлять и продолжать просмотр своего контента. 

В 2016 году в продаже появилась триединая приставка Like Box — по сути, это был родоначальник Movix. Она работала в трёх разных технологиях, при этом её интерфейс был сделан таким образом, чтобы максимально сфокусировать внимание пользователя на контенте. Мы назвали главный экран «контентотекой» — там были витрины контента из разных источников: фильмы и сериалы on-demand, подписки на онлайн-кинотеатры и линейное ТВ. 

Эту приставку мы делали совместно с корейским разработчиком софта Alticast и производителем приставок Humax. Это был трёхсторонний договор на разработку железа, софта и дизайна. Надо сказать, договор был невероятно толстым, а подписывать каждую его страницу нужно было вручную. Выглядел он так:

Наш директор к последним страницам уже просто рвал и метал, рука еле держала ручку. Ну и, нужно сказать, что в критических ситуациях этот самый договор вообще никак нам не помог. Такой вот был опыт — уроков из него мы вынесли очень много. 

Movix

Для этой приставки мы придумали бренд Movix. Название появилось очень просто: кто-то сидел в офисе и почему-то напевал I like to mooovix mooovix. А почему бы, собственно, и не Movix? 

С этой версии приставки мы начали более плотно работать с дизайном. Здесь впервые появился пульт с красным ярлычком, который сразу прозвали «теребонькой» — о нём и его истории мы подробно рассказывали здесь. Кроме того, мы разработали специальную коробку из эко-картона, в которой все элементы плотно лежали на своих местах. Эту коробку мы долго и упорно со всех сторон щупали, трясли и роняли, чтобы в ней ничего не гремело и не стучало, а пользователю было удобно её носить и приятно на неё смотреть. 

Эта приставка продемонстрировала нам важность предвосхищения тенденций — с тех пор мы всегда старались не догонять рынок, а предлагать что-то новое. Что ещё важнее, эксперимент с общим интерфейсом оказался успешным: просмотры увеличились буквально по всем источникам контента, выросла и популярность дополнительных сервисов. 

Первая версия Movix работала на Linux, но время на месте не стоит — между 2017 и 2019 годами многие операторы, в том числе зарубежные, начали переходить на Android. На тот момент Android был более требовательной системой, но разработка под неё была значительно дешевле. 

В 2018 году мы выпустили приставку Movix Pro. Она задумывалась как более продвинутая версия базовой приставки Movix, но по факту она кардинально отличалась от предшественницы и в принципе от всего, что было представлено на рынке. Это в принципе была самая первая Android-приставка на российском рынке. В то время приходилось работать с Android Open Source — практически «голой» операционной системой без сервисов Google, без голосового поиска и ассистента, без Play Market и так далее. На приставке были только YouTube (который в итоге оказался очень важной дополнительной ценностью для пользователей) и сторонний магазин приложений. Приставка была более мощная и намного лучше работала, во-многом поэтому контент на ней стали покупать намного охотнее, чем на предыдущих версиях. 

Кстати, когда первая партия приставок приехала к нам и мы взяли коробки в руки, с ужасом увидели огромную надпись «пириставка» на всех коробках. Китайцы взяли версию дизайна с опечаткой, и это за всего две недели до запуска. Спасибо партнёрам из Екатеринбурга — они помогли нам оперативно переделать упаковку и запуск состоялся в срок. 

К этому моменту мы решили, что пора перестать раздавать оборудование в аренду — нужно переходить на продажи. С предыдущими поколениями приставок это было невозможно: пользователи не хотели покупать операторское устройство, которое превратилось бы в кирпич, если бы они решили от этого оператора уйти. Поэтому переход на Android сыграл решающую роль в переходе на новую модель предоставления услуг. 

Тем не менее, это предложение всё ещё нужно было улучшать: мы начали делать приставку на Android TV. Мы хотели скооперироваться с Google в рамках Android, использовать их наработки и преимущества, которые уже заложены в Android TV. Первая такая приставка называлась Movix Pro Voice — она базировалась на том же железе, что и предыдущая Movix Pro, на ней уже стояла сертифицированная в Google версия Android TV с Google-сервисами, с Play Market, голосовым поиском и голосовым ассистентом. Засчёт этой интеграции, эта приставка стала основной в линейке Movix на тот момент.

Наши дни

Через несколько лет после выхода Movix Pro мы завершили обновление дизайна интерфейса Movix — он стал ярче, интереснее и гораздо удобнее. Изменения напрашивались и в дизайне самих приставок. 

К этому времени у нас появилась хорошая возможность продвинуться вперёд и в плане железа: у AmLogic появились отличные новые чипсеты и улучшилась архитектура, за счёт чего повысилась мощность и качество работы устройств. 

В 2021 году для нас было важно предоставить пользователям выбор и попытаться угодить самым разным людям. Кому-то хочется максимальной производительности, другим важно спрятать приставку за телевизор и забыть о ней навсегда, третьим интересен только базовый просмотр. Так мы и пришли к линейке приставок, которая у нас есть сейчас: классическая Movix, компактный донгл Movix Go и премиальная Movix Pro с технологиями Dolby Vision и Dolby Atmos. 

Спасибо, что дочитали до конца, и до новых встреч!