Яндекс Метрика в формате теста открывает доступ к новым видам отчётов, которые позволяют сравнивать ваши показатели со средними по конкурентам на рынке и это круто. Я ими ещё не пользовался, но кажется польза может быть как минимум по исследовательской части когда готовятся КП для новых клиентов при продажах, а также для понимания собственного положения относительно конкурентов. Официальная справка Яндекса лежит вот тут.

Кстати, скорее всего корни этих отчётов растут из индустриальных и конкурентных анализов, которые специалисты по рекламе регулярно запрашивают у менеджеров Директа для аналитики. Им судя по всему просто надоело тратить время на это и теперь те же данные будут в отчётах Метрики.

Что нужно сделать, чтобы появился отчёт «Средние показатели по рынку» в Метрике

Группа отчётов пока в бете и появилась не у всех. Но чтобы вы хотя бы имели шанс или когда эти отчёты выйдут из беты, вы имели к ним доступ, нужно обязательно включить одну настройку в счётчике Метрики.

Для этого идём в настройки счётчика в пункт «Счётчик» и листаем вниз, где находим меню «Дополнительные настройки».

Раскрываем их и находим пункт «Получать доступ к отчётам по рынку» где ставим галочку.

Как проверить и открыть отчёт «Средние показатели по рынку»

Чтобы проверить, есть ли у вас такой отчёт сейчас, нужно перейти в меню слева «Отчёты» где и будет эта группа. Это важный пункт, потому что я когда искал эти отчёты у себя перелопатил все счётчики, особо не зная куда нужно смотреть))

Какие отчёты есть в средних показателях по рынку

На данный момент в Метрике есть три вида отчётов: возвращаемость, вовлеченность, динамика трафика.

Вовлечённость

Позволяет сравнить среднее время, глубину просмотров и показатель отказов вашего сайта со средними показателями по рынку.

Возвращаемость

Позволяет оценить, сколько процентов пользователей возвращаются на ваш сайт и как часто — в сравнении с конкурентами.

Динамика трафика

Позволяет определить потенциал роста сайта по трафику — насколько быстро сайт растёт относительно рынка.

Заключение

Отчёты интересные, но пока нет фильтра по датам и нельзя навесить какие-то усреднённые конверсии. Кто не знает, у менеджеров Яндекса можно попросить подобный отчёт по стоимости лида конкурентов, не знаю только всем ли, но через агентских менеджеров точно))