«Хочу больше продаж», ‒ скажет клиент. «Увеличивайте число посещений», ‒ ответит подрядчик. А как это сделать ‒ читайте в статье.

Рост трафика на сайте ‒ одна из ключевых задач для любого бизнеса или проекта в интернете, потому что он помогает:

1. растить количество продаж и конверсию;

2. улучшать поведенческие факторы;

3. увеличивать узнаваемость бренда;

4. выводить сайт в ТОП по ключевым запросам.

Чтобы отследить рост трафика на сайте, можно использовать Google Analytics и Яндекс.Метрика.

Ниже о том, какие существуют варианты привлечения трафика с их плюсами и минусами.

Способ №1: рост трафика за счет создания Блога на сайте 

Блог ‒ один из инструментов для увеличения органического трафика на сайт. Это происходит за счет регулярной публикации полезного контента.

Блог позволяет охватить большое количество ключевых информационных запросов от пользователей. Часто эти запросы не связаны с продажами. Например, человека интересует, какой результат можно получить от SEO? Этот запрос не подразумевает поиск подрядчиков. Но так SEO-оптимизированный Блог приводит на ваш сайт потенциального клиента, которому интересна тема продвижения сайта в интернете.

У нас есть клиент, который занимается внедрением решений 1С на предприятия. До нашего сотрудничества у клиента долго не рос трафик: страниц на сайте было мало, а ниша с высокой конкуренцией.

Мы провели анализ конкурентов и выяснили, что нужно расширить структуру сайта и создать Блог, т. к. у конкурентов лучшая видимость была именно на информационных страницах. Чтобы это проверить, мы воспользовались сервисом Keys.so, а именно разделом «Анализ сайта». 

Поэтому после анализа первым делом мы создали новые коммерческие страницы и Блог.

Затем составили контент-план и следовали ему на протяжении полугода. 

В результате Блог дал хороший трафик, который растет по сей день:

Важно: выдача предлагает статьи на приоритетные темы, связанные с продуктами и услугами, которые нужно продать в первую очередь.

Плюсы Блога:

• Рост органического трафика через публикацию статей, оптимизированных под информационные запросы. Сайт ранжируется по большему количеству ключевых слов.

• Увеличение времени пребывания на сайте: интересные и полезные статьи удерживают внимание пользователя как можно дольше.

• Повышение активности поисковых роботов: регулярное обновление блога стимулирует поисковые системы чаще индексировать сайт.

Минусы создания Блога на сайте:

• Трудоемко: сбор семантики для статей, составление контент-плана и технического задания для копирайтера, создание статьи, проверка на уникальность и качество текста.

• Риск низкой эффективности. Не все статьи успешно «заходят» из-за высокой конкуренции по теме из-за низкой частотности запроса. Это можно проверить с помощью сервиса Вордстат. 

• Необходимость регулярного обновления. Если не обновлять Блог регулярно, то это плохо отразится на доверии пользователей к сайту.

Способ №2: Внедрение поддоменов

Преимущество в возможности выделить страницы сайта для последующей оптимизации под определенные цели, аудиторию или регионы. Это положительно влияет на видимость сайта в поисковых системах и привлечении новых пользователей.

Поддомены легче оптимизировать под конкретные ключевые запросы. Например, если создавать поддомены по регионам, то продвигаться можно не только по фразе «трубы стальные», но и охватить такие ключевые запросы как «трубы стальные в москве», «трубы стальные в ростове». Так легче подняться на высокие позиции поисковой выдачи.

Клиент, с которым мы сотрудничаем, занимается трубным прокатом. На его сайте мы внедрили поддомены по 4 крупным городам, где трубы запрашивают в поисковых системах чаще всего. 

На поддоменах провели работы по оптимизации: 

• добавили топонимы в метатеги и заголовки; 

• поменяли тексты во избежание склейки с основным доменом;

• закрыли от индексации одинаковые разделы.

Открыли поддомены к индексации в сентябре 2023:

Создание поддоменов позволило увеличить трафик на основном домене.

Плюсы внедрения поддоменов:

• Увеличение охвата. Региональные поддомены помогают ранжироваться по большему числу запросов и привлекать новых пользователей.

• Локализация и геопривязка. Это помогает настроить локальное SEO для конкретных территорий.

• Отсутствие рисков при ошибках. Ошибки или санкции на поддомене не влияют на основной домен

Минусы внедрения поддоменов:

• Увеличение затрат на продвижение: каждый поддомен требует отдельной SEO-оптимизации.

• Бэклинки и авторитет домена (Domain Authority) не передаются напрямую между основным доменом и поддоменами. Внешние ссылки и авторитет домена необходимо наращивать на каждом сайте отдельно.

• Долгосрочный результат. Чтобы наполнить каждый поддомен уникальным контентом, нужно время, а также дальнейшая успешная индексация страниц поисковыми системами.

Способ №3: Создание полезных страниц для пользователя

Под полезными страницами мы подразумеваем, например, страницы «Марочник сталей», «Калькулятор» и «Сертификаты». Это полезные инструменты, которые не только улучшают пользовательский опыт, но и помогают увеличить трафик.

Пользователи ищут не только товары, но и информацию, которая связана с их выбором и дальнейшим использованием. Полезные страницы отвечают на эти запросы, расширяя охват поискового трафика.

Такие страницы хорошо ранжируются в поисковых системах благодаря релевантному контенту, ключевым словам и уникальной ценности для пользователей, например:

• Страница «Марочник сталей»;

На сайте трубного металлопроката мы создали раздел Марочник сталей (скриншот ниже), который включает в себя полную структуру по маркам, а также охват большого количества ключевых запросов:

Вот пример страницы по марке стали. На страницах используется перелинковка на коммерческие страницы товаров:

Для наглядности результата добавили данные по визитам из поисковых систем на страницы раздела Марочник сталей за период с 01.01.2023 по 31.10.2024. Взято из Яндекс.Метрики:

• Страница «Калькулятор» на сайте деталей для трубопровода

На сайт добавили калькулятор, чтобы пользователь мог рассчитать вес деталей трубопровода. Особенно рост трафика виден в момент сезона на детали трубопровода.

• страница «Сертификаты» с документами соответствия требованиям, установленным в обязательном порядке.

В сентябре 2023 года на сайт трубопроводной арматуры мы добавили страницу «Сертификаты», чтобы повысить доверие пользователей и увеличить трафик на сайт.

Вот что получилось по результатам:

Плюсы:

• Увеличение времени пребывания на сайте.

• Повышение доверия к бренду.

Минусы:

• Высокие трудозатраты на создание: продумывание и анализ структуры, технические внедрения, наполнения контентом.

• Сложность продвижения из-за высокой конкуренции.

Способ №4: расширение структуры сайта

Правильная структура сайта ‒ важный аспект для SEO-продвижения. Иногда на сайте не хватает страниц для продвижения в определенной тематике. У конкурентов может быть более полная структура, и весь трафик за счет этого идет к ним.

У нашего клиента, который занимается трубным прокатом, изначально в структуре были категории по диаметрам труб. Но мы обнаружили, что не были предусмотрены страницы под запрос «диаметр + толщина стенки», а по ним большое количество запросов с высокой частотой в месяц. 

Примеры запросов:

Поэтому мы создали около 2000 новых страниц под запросы. Чтобы поисковик проиндексировал наши страницы, мы сделали их уникальными и оптимизировали:

• Написали: метатеги, заголовки для страниц, тексты с указанием диаметра, толщины труб и марки стали;

• Добавили: фото, чертежи, фильтры по «диаметру х толщине стенки», в карточку товара ссылки на калькулятор массы труб.

Получилось:

Плюсы расширения структуры:

• Рост трафика через новые страницы за счет покрытия большего числа запросов.

• Оптимизация внутренней перелинковки. 

• Включение новых групп товаров и услуг.

Минусы:

• Затраты на разработку и наполнение новых страниц.

• Сложность продвижения новых страниц. Из-за высокой конкуренции, проблем с индексацией и т. д. Требуется время и работа по их продвижению через SEO, рекламу или другие каналы.

• Создание похожих страниц. Из-за этого выдача по одному и тому же запросу может постоянно менять релевантную страницу сайта, и не давать выхода на топовые позиции.

Способ №5: ссылочное продвижение сайта

Ссылочное продвижение – это работа по созданию и размещению внешних ссылок, которые ведут на ваш сайт. Этот метод направлен на повышение авторитета сайта в глазах поисковых систем.

У клиента, который занимается трубопроводным прокатом, ссылочное продвижение мы ведем с 2022 года. Работы, которые мы проводили на сайте для ссылочного продвижения: 

• Аудит ссылочной массы и составление ссылочной стратегии.

• Поиск и анализ бесплатных каталогов, регистрация в них.

• Закупка внешних ссылок на тематических площадках.

• Закупка крауд-ссылок.

Результат:

Плюсы:

• Рост позиций в поисковой выдаче Google.

• Увеличение целевого трафика.

• Повышение авторитета сайта. Чем больше качественных ссылок ведет на ваш сайт, тем выше его авторитет.

• Быстрый поиск и индексация новых страниц поисковыми роботами. 

Минусы ссылочного продвижения:

• Денежные затраты на качественные ссылки.

• Риск наложения санкций от поисковых систем: появление фильтров, например, Google Penguin или Минусинск от Яндекса, которые снижают позиции сайта.

• Долгосрочный результат. Эффект может быть виден только через несколько месяцев.

• Размещенные ссылки могут быть удалены, скрыты или изменены владельцами доноров.

Вывод

Способов для привлечения трафика много. Помимо тех, что мы перечислили, можно еще, например, оптимизировать сайт с технической точки зрения (устранить битые ссылки, убрать дубли, увеличит скорость и т. д.) или оптимизировать сайт для мобильных устройств.

В любом способе есть свои плюсы и минусы, которые нужно учитывать перед попыткой использования. 

Лучше комбинировать предложенные способы, анализировать результат, и в зависимости от этого строить дальнейшую стратегию.