Работая на маркетплейсах, продавцы всё чаще сталкиваются не только с конкуренцией, но и с внутренними алгоритмами площадок, которые могут влиять на видимость, продажи и рентабельность. В этой статье я поделюсь собственным опытом работы с акциями на Ozon. Речь пойдет о попытках войти в акции по справедливой цене, о неработающем механизме пересчета медианной цены и об общей непрозрачности условий участия в промоактивностях.

Шаг 1. Запуск товара и первая акция

Мы начали продажи на Ozon 10 апреля. Почти сразу подключились к акции, которая продлилась до 30 апреля. Условия были приемлемыми, продажи — стабильными.

Как участие в акциях Ozon может обернуться убытками: реальный кейс продавца
Как участие в акциях Ozon может обернуться убытками: реальный кейс продавца

После завершения акции было принято стратегическое решение:

  • выйти из промо с 1 по 15 мая,

  • "просушить" товар (т.е. остановить продажи и акционную активность),

  • затем вернуться в акцию с более высокой медианной ценой и, как следствие, с более выгодной для нас ценой входа.

Шаг 2. Обращения в поддержку и принудительный пересчет цены

На практике «просушка» не сработала. За первые две недели мая цена входа в акции не изменилась. Я написал несколько обращений в поддержку, но никаких реальных действий не последовало.

Лишь 16 мая, после разговора с менеджером, цена была вручную пересчитана. Мы вернулись в акцию по новой цене, которая нас устраивала.

Как участие в акциях Ozon может обернуться убытками: реальный кейс продавца
Как участие в акциях Ozon может обернуться убытками: реальный кейс продавца

Шаг 3. Акция не дала результата — и вот почему

Однако, вопреки ожиданиям, никаких изменений в продажах не произошло. Предположив, что наше участие в акции "Бустинг x4" просто неэффективно на фоне проходящей параллельно акции "Максимальный бустинг", мы решили выйти из всех промо через 3–4 дня.

В "Максимальный бустинг" мы так и не смогли войти — система на протяжении месяца стабильно предлагала цену входа 3200 ₽, что ниже нашей рекомендованной розничной цены (РРЦ). При таких условиях участие в акции становится попросту убыточным.

Шаг 4. Повторные попытки зайти в акцию — безуспешно

20 мая мы вышли из всех акций. После этого Ozon начал предлагать вернуться в акцию по цене 3500 ₽, а затем 3700 ₽ — что всё ещё ниже допустимого для нас минимума.

При этом:

  • продажи были небольшими,

  • в акциях мы не участвовали,

  • медианная цена, по словам поддержки, якобы "учитывается",

  • но фактически она не пересчитывается.

Шаг 5. Противоречие между медианной ценой и условиями входа

Сейчас Ozon показывает, что медианная цена нашего товара составляет 4790 ₽. Тем не менее, нам по-прежнему предлагается участвовать в акциях по цене значительно ниже этой суммы.

Как участие в акциях Ozon может обернуться убытками: реальный кейс продавца
Как участие в акциях Ozon может обернуться убытками: реальный кейс продавца

Возникает логичный вопрос:Почему участие в акции даже на 3 дня приводит к резкому снижению цены входа, но при месячном отсутствии продаж медианная цена остаётся на месте?

Вывод: система акций нуждается в доработке

На основании всего вышеописанного можно сделать следующие выводы:

  • Алгоритмы расчета медианной цены на Ozon непрозрачны и не учитывают реальное отсутствие активности.

  • Краткосрочное участие в акции может "обвалить" входную цену, что делает дальнейшее участие невозможным без ущерба для прибыли.

  • Продавцы вынуждены выбирать: либо продавать в убыток, либо полностью оставаться без продаж из-за невозможности войти в акции.

Что хотелось бы получить от Ozon

  1. Прозрачный алгоритм расчета медианной цены, с указанием, когда и по каким данным она обновляется.

  2. Адекватные условия входа в акции, учитывающие реальные рыночные данные, а не искусственно заниженные значения.

Надеюсь, данная статья вызовет отклик как среди продавцов, так и среди представителей маркетплейса.Мы за честную конкуренцию, устойчивую экономику и справедливые условия работы на платформе.

Как участие в акциях Ozon может обернуться убытками: реальный кейс продавца
Как участие в акциях Ozon может обернуться убытками: реальный кейс продавца

На данную минуту, при нашей ррц 3900, Озон предлагает войти в акцию по цене 3765, что ниже допустимых значений. Цена входа не меняется больше недели. Я считаю, что есть ряд скрытых условий для селлеров, если ты не входишь в топ-3 продавьцов в категории. 

PS: Почему я решил написать статью? Через свои контакты в Озон мне дали тг сотрудника, который отвечает за коммерцию, но при попытке решить через него вопрос, он поставил в тг плату за сообщения размером в 10 000 звезд(20 000 руб. за сообщение)

Как участие в акциях Ozon может обернуться убытками: реальный кейс продавца
Как участие в акциях Ozon может обернуться убытками: реальный кейс продавца

То есть поддержка не решает вопрос, а сотрудник который мог бы помочь, блокирует возможность написать сообщение напрямую и лишает возможности хоть как-то решить проблему. У меня нет другого варианта, кроме как предать огласке проблему.

Комментарии (8)


  1. Daddy_Cool
    08.06.2025 12:34

    Думается алгоритмы Озона оптимизированы на получение прибыли Озоном. Продавцы - расходный материал. Если товар неуникален, то критерий один - цена. Покупатель выбирает у кого дешевле, и если есть акции, типа скидка-много% - то покупается там. Кто продавец - глубоко пофиг - обычно этот же товар есть еще у десятка продавцов. В результате наивные продавцы надеются, что раскрутятся, захватят рынок, а по факту - раздают стартовый капитал Озону и покупателям. Дальше вылетают и на их место приходят новые наивные люди.
    ----
    Конкретно этот Verner Storm можно купить за 1600 руб. с обычным сроком доставки, и за 860 руб. если три недели подождать. Ну и какие 3-4 тыс. руб.?
    https://www.ozon.ru/product/irrigator-dlya-polosti-rta-portativnyy-verner-storm-3-rezhima-2241816340/?at=r2t4RZm9xfmBngRniPrZLPLfr9Ln7ip0L9NNIXv1k4w

    ----
    А решение оргвопросов вопросов за деньги - за это отдельный котел в аду нужно.


    1. buratino
      08.06.2025 12:34

      Думается алгоритмы Озона оптимизированы на получение прибыли Озоном.

      Не факт. Иногда создается ощущение, что алгоритмы там оптимизированы под хотелки большого начальства. "Делай так, как я сказал".

      Ну вот какие нафиг алгоритмы заставят писать что-то типа оправьте товар до 12 часов 10 июня для заказа, который поступает в 23:30 10го июня...

      Если товар неуникален, то критерий один - цена

      даже если товар уникален, то пофиг веники


  1. santjagocorkez
    08.06.2025 12:34

    Я ведь правильно понимаю, что речь опять о «напишу-ка обращение… а хоть бы и на заборе» вместо «обращусь к юристу и мы вместе составим претензию, с которой потом можно идти в суд»?


    1. Spliner
      08.06.2025 12:34

      Купил на алике - продал на озоне в 1.5-2 раза дороже. То, что "подождать" - идут с Алика напрямую. Схема абсолютно прозрачная. Какие могут быть убытки у продавцов?


      1. Daddy_Cool
        08.06.2025 12:34

        Постоянные затраты - аренда склада, налоги, комиссия Озона, и т.п... Главное найти товар который был бы ходовым и можно было бы продавать с хорошей маржой, но думается это временно - дальше появляются всякие демпингующие товарищи и вот уже вместо 4 тыс. приходится продавать за 800 р. чтобы как-то избавиться от неликвида. Но это всё маркетинг, а пост-то о другом. Насчет суда - вопрос какой именно закон нарушил Озон?
        Про платную техподдержку... хм... есть такой лоукостер Wizz Air, венгры-супер-лоукостеры. Знакомая покупает билет, пока всё хорошо... Рейс отменяют. Деньги полагается вернуть. Как? На сайте формы нет, можно только позвонить в колл-центр и сказать - верните деньги. Колл-центр платный - где-то 73 рубля одна минута, включая гудки. Итого - деньги за билет возвращены, 500 рублей уплочены колл-центру. Это же просто бизнес-схема.


        1. Maximuzz
          08.06.2025 12:34

          вернуть через chargeback своего банка?


          1. Daddy_Cool
            08.06.2025 12:34

            А вы пробовали?
            https://fincult.info/article/chto-takoe-chardzhbek-i-kak-s-ego-pomoshchyu-vernut-dengi-za-pokupku/
            Пишут:
            "Банк не примет заявление на чарджбэк, пока вы не докажете, что уже попытались вернуть оплату самостоятельно".
            Деньги за билет-то вернули, просто попытка платная ))).


            1. onegreyonewhite
              08.06.2025 12:34

              От банка зависит. Я пробовал в BofA и мне всё вернули без проблем. Правда у меня там кейс был со страховой фирмой. Но суть та же.

              А ещё слышал, что AMEX очень легко возвращает вообще всё что угодно без разбору. От продавцов именно слышал.