Российский Гражданский кодекс закрепил, что человек может размещать публично и без разрешения правообладателя, например, кадры из кино, но в строго определенных пределах: при наличии информационной, научной, учебной, полемической или критической цели, а также в объеме, который необходим для подобного формата цитирования. При публикации — нужно обязательно указывать название ленты и источник заимствования. Судя по практике, это правило, установленное в статье 1274 ГК РФ, не всегда соблюдается.

Что происходит при нарушении этих условий?

Правообладатели приходят к разместившему или площадке, где были опубликованы материалы, — с официальными юридическими претензиями. Если спорный контент не удаляется, то дальше только суд.

Анализируя правоприменение, можно отметить, что основными истцами являются: студия «Союзмультфильм», «СТВ» (по поводу принадлежащих ей фильмом «Брат» и «Брат-2»), ФГУП «Мосфильм», а также иные компании, создающие популярные анимационные проекты.

И много им удается взыскать в суде?

Зависит от характера нарушения, его длительности и вероятности получения (с использованием популярного образа) — коммерческих выгод.

В 2022-м Союзмультфильм получил 8 млн рублей компенсации от ресторана «Тебурасика», который незаконно использовал образ Чебурашки и Крокодила Гены в своей деятельности. В 2023 году — это же юрлицо выиграло у предпринимателя из Новосибирска, разместившего на кружке изображение волка из мультика «Жил-был пес», судебный спор. Оказалось, что популярный герой, ставший мемом с подписью «Ну ты заходи, если что», — также является зарегистрированным товарным знаком. За нарушение прав киностудии — бизнесмен заплатил 20 тысяч рублей.

Ранее говорилось, что и правообладатели фильмов тоже подают в суд. Можно более детальные примеры?

Конечно.

Но количество кейсов по этому направлению небольшое:

• В марте 2025 года за размещение образа героя фильма «Брат-2» с характерной подписью на товаре без согласия правообладателя — предприниматель заплатил 10 тысяч рублей (Дело № А44-7788/2024);

• В начале года — с еще одного ИП взыскали 60 тысяч за схожее нарушение (Дело № А35-9039/2024);

• В марте ИП по суду заплатил 20 тысяч рублей за незаконное использование образов из киноленты «Джентльмены удачи» (Решение от 11 марта 2025 г. по делу № А35-12450/2024).

А упоминаемые выше иные анимационные проекты?

Здесь в суд подают, например, создатели Фиксиков, Лунтика, персонажей сериала «Сказочный патруль» и многие другие. 

Суммы компенсаций зависят в первую очередь от количества размещенных без разрешения образов. 

В деле № А13-2586/2020, например, с ИП взыскали 110 тысяч рублей за несколько объектов интеллектуальной собственности. В деле № А31-14166/2019 — с нарушителя взыскали 10 тысяч рублей, так как он использовал образ «Нолика» из мультфильма «Фиксики». Аналогичную сумму взыскали в деле № А49-4302/2020 — за размещение на витрине магазина Лунтика и его друзей.

Отметим, что дел, касающихся образов главных героев мультфильмов, — великое множество. Суммы выплачиваемых по суду компенсаций — чаще всего не такие большие, колеблются в пределах 10-100 тысяч рублей (Постановление от 20 марта 2025 г. по делу № А54-8459/2024; Решение от 23 января 2025 г. по делу № А11-14907/2023; Решение от 18 августа 2020 г. по делу № А71-6596/2020; Решение от 12 февраля 2020 г. по делу № А13-19564/2019).

Что же делать тем, кто хочет использовать образ или мем?

1. Помните, что без разрешения правообладателя контент можно размещать только для:

• Обучающих материалов (например, для исторического некоммерческого блога берется кадр из фильма, иллюстрирующего столетнюю войну);

• Обзорных тем (если автор занимается рецензированием кинолент или разбирает тонкости построения кадров внутри фильма).

2. Если есть возможность не рисковать, то публикуйте то, что не является официальным товарным знаком и (или) то, чей срок охраны давно истек (кадры из кинолент начала XX века, они, как правило, перешли в общественное достояние). Все это подразумевает необходимость «пробивать» интересующие вас образы на профильных сайтах, а также отслеживать, когда скончался автор или когда видео было обнародовано.

3. Если сомневаетесь в отсчете дат или вы хотите разместить контент, созданный относительно недавно, то обязательно получите соответствующее юридическое согласие от правообладателя.

4. Для оформления подобных материалов, конечно, потребуется затратить время, силы и деньги: например, предстоит объяснить правообладателю, как будет использован его контент.

А в западных странах — такая же политика в отношении кадров фильмов?

Да. Киностудии активно защищают свои права и интересы.

В 2019 году на волне успеха сериала «Мандалорец» на бесплатных сайтах появились GIF-картинки с малышом Йодой. Через некоторое время они пропали. Журналисты заявили, что исчезновение контента было вызвано заявлениями Disney (которой принадлежат права на сериал и товарные знаки, связанные с франшизой) по поводу несоблюдения их авторских прав. Площадка, на базе которой были размещены спорные объекты, через некоторое время опубликовала официальный пост: «На прошлой неделе возникла некоторая путаница вокруг определенного контента, загруженного в GIPHY, и мы временно удалили эти GIF-файлы, пока рассматривали ситуацию. Мы приносим извинения как Disney, так и Vulture за любые неудобства, и мы рады сообщить, что GIF-файлы снова находятся в прямом эфире на GIPHY».

В 2023 году в Новой Зеландии у политической партии начались проблемы после того, как они разместили в соцсетях мемы по мотивам фильма «Барби» без разрешения правообладателя. Как объясняли представители движения, мемы они разместили, так как они являются уникальным, увлекательным и эффективным способом общения в интернете, позволяющим привлечь внимание молодежи.