Panasonic неожиданно столкнулась с резким всплеском спроса на Blu-ray-рекордеры — устройства, которые многие уже давно считали техникой уходящей эпохи. На флагманскую модель DMR-ZR1, выпущенную еще в 2022 году и ставшую вершиной линейки DIGA, вдруг пришел вал заказов, и поставки стали задерживаться. Panasonic даже пришлось опубликовать на своем сайте короткое обращение с извинениями перед покупателями. Парадокс в том, что все это случилось сейчас, когда, казалось бы, стриминг и облачные сервисы окончательно вытеснили запись на диски. Давайте попробуем разобраться, что за чудеса творятся. 

Конец конкурентной эпохи

Пик популярности Blu-ray-рекордеров пришелся на 2011-й — тогда в Японии продавалось по шесть миллионов устройств в год. К 2025-му рынок сократился почти в десять раз и опустился примерно до 620 тысяч аппаратов. Основной фактор здесь — быстрый рост онлайн-сервисов: платформы вроде Netflix, TVer и собственные сервисы вещательных компаний постепенно сделали внешние носители с фильмами и музыкой практически ненужными. Когда почти любую киношку, сериал или телешоу можно включить в приложении в любое время, необходимость возиться с дисками и хранением записей на условной полке для многих просто исчезла.

Sony, стоявшая у истоков формата и выпустившая первый такой рекордер еще в 2003-м, в прошлом месяце объявила о полном завершении поставок. Последние партии уже разошлись по магазинам, а новых моделей не планируется. Производство самих устройств и болванок компания остановила годом ранее. REGZA (Toshiba) ушла из направления уже давно, LG завершила свою деятельность в этом сегменте в 2025-м. Каждый такой шаг казался естественным ответом на падение спроса под давлением цифровизации.

Однако когда все ключевые игроки практически одновременно вышли из игры, образовался вакуум производства. Покупатели все еще есть. И они вдруг остались почти без альтернативы. Многие из тех, кто откладывал покупку годами (вроде бы и не нужно, но хочется), теперь поспешили к единственному оставшемуся крупному производителю. То, что поначалу выглядело как окончательный закат целой категории техники, неожиданно подстегнуло интерес именно к аппарату, который продолжал выпускаться.

Почему Panasonic 

Компания смогла удержаться в этом сегменте во многом благодаря тому, что сама производит ключевые компоненты для оптических устройств. Долгое время Panasonic поставляла приводы и другие важные элементы многим конкурентам, поэтому могла продолжать выпуск собственных рекордеров даже тогда, когда спрос начал падать. Пока прочие бренды постепенно закрывали линейки, она развивала серию DIGA и довела флагманскую модель до очень высокого уровня.

DMR-ZR1 считается лучшим представителем всего модельного ряда DIGA. И это понятно. Кроме технических характеристик (весьма достойных) есть интересные инженерные решения. Так, внутри корпус разделен на четыре отдельные секции: блок питания, привод, жесткий диск и основная плата. Секции изолированы. Такая компоновка уменьшает вибрации и делает работу устройства тише, — это важно для техники, которая обычно стоит в гостиной рядом с телевизором.

Цена соответствует статусу: примерно 363 тысячи иен, то есть около 2300 долларов по текущему курсу. Внутри полноценная поддержка 4K-записи, HDR, одновременная фиксация нескольких каналов и вместительный встроенный накопитель. Для многих пользователей это уже не просто приставка, а центральный элемент системы домашнего архива. 

Основные характеристики Panasonic DMR-ZR1:

• встроенный жесткий диск — целых 6 ТБ; 

• возможность одновременно записывать до трех телеканалов;

• 4K-вещание и запись контента в 4K;

• поддержка HDR: HDR10, HDR10+, HLG и Dolby Vision;

• привод с поддержкой Ultra HD Blu-ray, Blu-ray и DVD;

• два HDMI-выхода (в том числе отдельный для аудио);

• сетевые функции и доступ к записям через приложение Panasonic;

• корпус с четырьмя изолированными внутренними секциями (блок питания, привод, жесткий диск и основная плата) для снижения шума и вибраций.

В итоге, когда рынок практически сузился до одного серьезного производителя, именно ее аппарат оказался единственным премиальным вариантом, который еще доступен. Поток заказов мгновенно вырос. Компания сейчас в положении, когда накопившаяся за годы скрытая потребность выплеснулась разом.

Все дело в том, что у таких устройств в Японии остается своя устойчивая аудитория. Возможность записывать телепередачи на диск — по-прежнему привычная часть повседневной жизни для многих семей здесь. Люди оставляют у себя любимые программы, чтобы посмотреть их позже, повторить интересные моменты или просто держать в домашнем архиве.

Особенно это заметно среди поклонников поп-культуры. В стране существует целая культура поддержки кумиров — oshi-katsu. Фанаты стараются сохранять выступления, телешоу и интервью с любимыми артистами и постепенно собирают из них личные коллекции. Исследование Panasonic показало, что больше половины женщин в Японии в возрасте от двадцати до пятидесяти лет используют рекордеры, чтобы записывать выступления и телешоу с любимыми артистами. И когда Sony объявила о полном уходе из сегмента, многие пользователи поняли, что такие устройства могут скоро исчезнуть. Те, кто откладывал покупку, побежали оформлять заказы.

Стриминг хорошо, конечно, но здесь все иначе. Контент может пропасть из каталога после окончания лицензий, качество видео обычно сильнее сжато, чем при прямом эфире, а доступ зависит от интернета и подписки. Диск в этом смысле надежнее: передача остается у владельца и хранится в исходном качестве.

Реакция компании и что будет дальше

6 марта Panasonic опубликовала официальное обращение под заголовком «Уведомление и извинения относительно поставок 4K DIGA ZR1». В сообщении говорится, что число заказов оказалось намного выше ожиданий. Из-за этого возможны задержки с поставками, за что компания извинилась перед покупателями. Panasonic также сообщила о намерении увеличить выпуск устройств и ускорить производство, чтобы как можно быстрее выполнить все заказы.

Такая реакция вполне характерна для бренда на японском рынке. Вместо того чтобы ограничивать продажи или повышать цену, компания решила увеличить выпуск. Сделать это быстро непросто: устройство сложное и дорогое в производстве, поэтому на расширение поставок требуется время.

Пока же спрос остается стабильно высоким. В магазинах запасы заканчиваются быстрее обычного, покупателям приходится ждать дольше. Судя по обсуждениям на форумах, большинство относится к этому спокойно: люди готовы подождать, лишь бы получить именно эту модель. Сейчас сохраняется ажиотаж.

Но, скорее всего, это ненадолго. Общий тренд на сокращение рынка оптических рекордеров никуда не делся: стриминговые платформы продолжают расти, молодежь почти не сталкивается с необходимостью записи эфира. Тем не менее формат полностью не исчезнет. Blu-ray-проигрыватели все еще нужны пользователям для коммерческого контента, аниме и фильмов в высоком качестве.

Для Panasonic нынешняя ситуация стала неожиданным шансом увеличить выпуск устройств и лучше понять оставшуюся аудиторию. Компания получила редкую возможность увидеть, кто именно по-прежнему покупает такие рекордеры и зачем они им нужны. В будущем подобные устройства могут постепенно превратиться в гибридные решения: сочетать обычную запись эфира с возможностями сетевого доступа и удобного хранения контента. Пока же компания занята вполне понятной задачей — увеличить производство и как можно быстрее выполнить все накопившиеся заказы.