Проект «Едим Дома» принадлежит Юлии Высоцкой, известной российской кулинарной блогерше и телеведущей. Сайт посвящён вкусной еде и содержит уникальные рецепты, начиная от традиционных русских блюд и заканчивая экзотическими рецептами из разных стран мира. Кроме того, сайт предлагает советы по приготовлению блюд и статьи о питательной ценности продуктов.
Этапы работ:
Изучили нишу клиента и выявили его целевую аудиторию
Подготовили семантическое ядро, провели кластеризацию списка ключевых слов
Изучили сферу деятельности и аудиторию клиента
Проанализировали сайты конкурентов
Внедрили рекомендации по оптимизации и юзабилити
Написали тексты для продвигаемых страниц
Произвели изменения кода сайта
Ниша клиента
Интерес к кулинарии в России повышается, и особенно среди молодёжи. 67% россиян считают, что готовят дома чаще, чем год назад, а 55% из них увлекаются кулинарией как хобби. По данным Яндекса, кулинария является одной из самых популярных тем поисковых запросов в России. Кроме того, существует значительное количество блогеров и авторов кулинарных программ, что говорит о высоком интересе к этой нише в стране.
Целевая аудитория
Женщины (около 70%) и мужчины (30%) в возрасте от 25 до 45 лет. В основном это домохозяйки, которые интересуются кулинарией, любят готовить дома и заботятся о здоровом образе жизни. Чаще всего они ищут рецепты для интересной выпечки и классику в духе салата «Цезарь». У них есть время, поэтому они также запрашивают как изготовить «вино в домашних условиях из винограда».
Семантическое ядро и его кластеризация
Собрали максимальное количество ключевых слов по тематике.
Отфильтровали ключевые слова, убрав запросы с низкой конверсией.
Разбили ключи на группы и составили семантическое ядро.
Определили основные запросы и фразы.
Сайты конкурентов
1. Поварёнок — один из наиболее популярных кулинарных порталов в России. Сайт предоставляет более 100 тысяч рецептов блюд разных кухонь мира.
Удобная навигация и структура сайта, позволяющая легко найти нужный рецепт.
Содержит качественный и разнообразный контент: рецепты, статьи, видеоуроки.
Большое количество интерактивных функций на сайте: возможность общения и обмена опытом, создания личных кулинарных книг и оценки рецептов.
Сильный уклон на SEO-оптимизацию и наличие большого количества качественных ссылок на сайте.
2. Русская Еда — предлагает более 60 тысяч рецептов блюд русской кухни.
Большое количество рецептов блюд русской кухни, недоступные на других кулинарных сайтах.
Хорошая структура с интуитивно понятная навигация.
Большое количество качественных ссылок на сайте.
Наличие интерактивных функций: оценка рецептов, создание списков покупок и личных кулинарных книг.
3. Афиша Еда — онлайн-портал, посвященный кулинарии и ресторанному бизнесу.
Качественный и уникальный контент: рецепты, статьи, обзоры, интервью с известными шеф-поварами и рестораторами.
Оригинальный дизайн сайта.
Отличная навигация и структура сайта.
Интерактивные функции — возможность оценки рецептов и создания личных кулинарных книг.
Страницы сайта быстро индексируются поисковыми системами и имеют высокую посещаемость.
Рекомендации по оптимизации и юзабилити
На сайте было множество страниц с бесконечной прокруткой, медленная загрузка, запутанный навигационное меню, поэтому мы составили следующие рекомендации:
Оптимизировать скорость загрузки: уменьшить размер изображений, минимизировать количество запросов к серверу и использовать кэширование.
Упростить навигационную структуру: разделить контент на более мелкие категории и создать лёгкую навигацию между страницами.
Создать релевантный контент с использованием ключевых слов и фраз для успешного ранжирования в поисковых системах.
Улучшить адаптивность для отображения сайта на всех устройствах.
Создать форму обратной связи, чтобы пользователи могли оставлять отзывы, задавать вопросы и получать быстрые ответы на свои запросы.
Контент для продвигаемых страниц
Исходя из детального анализа целевой аудитории и SEO, мы подготовили статьи, которые будут (и оказались) востребованы широкой массой и принесут множество переходов:
«10 лучших диетических рецептов для похудения»
«Вегетарианская кухня: 5 простых рецептов на каждый день»
«Рецепты домашней выпечки: как испечь вкусный хлеб и пироги»
«Детские блюда: 5 простых и вкусных рецептов»
«Праздничные блюда: 5 идей на любой праздник»
Все статьи сопровождались качественными фотографиями и подробными инструкциями, чтобы пользователи могли легко повторить рецепты дома.
Изменение кода сайта
Исправили ошибки валидации HTML-кода для улучшения читабельности кода и обеспечения правильной работы браузеров.
Внедрили механизм кеширования и сжатия изображений, скриптов и стилей, снизив время загрузки страницы и улучшив её производительность.
Оптимизировали структуру сайта, сократив количество вложенных уровней и упростив навигацию, что улучшило юзабилити и помогло пользователям быстрее находить нужный контент.
Внедрили микроразметку Schema.org для облегчения работы поисковых систем с контентом сайта и повышения его видимости в результатах поиска.
Провели анализ и оптимизацию кода сайта с использованием PageSpeed Insights и GTmetrix для выявления и устранения других технических проблем.
Результаты
На 256% увеличили количество запросов в целевом ТОП-10
67 запросов выведено в ТОП-10
На 112% увеличили количество заявок
В следующих публикациях я разберу кейсы по компаниям федерального уровня и свежие лайфхаки привлечения трафика из поисковых систем.
p.s. Друзья, товарищи! Да, это мой первый пост на «Хабр». Всё понимаю, новичка надо судить строго, но не забывайте и похвалить :-) Буду рада вашей поддержке.