Дикий лонг-рид о цвете в разработке дизайна: какое влияние цвета оказывают на людей как на вид животных, на какие ассоциации мы должны обратить внимание и как работать с эмоциями пользователей.

Что такое цвет?

Часть электромагнитного излучения, видимая человеческому глазу.

Если коротко: вините эволюционные процессы. Человек просто не способен на это в отличие от некоторых других животных видов. Например, некоторые насекомые могут видеть ультрафиолетовые волны — они намного меньше чем те, что видим мы. А некоторые виды змей могут видеть инфракрасное излучение.

На картинке: слева - человеческое зрение. Справа - зрение пчелки.

Похоже, нам лучше смириться со своей участью, видеть этот отрезок, и подумать, что мы можем делать с этой силой.)

Мы видим цвет → Как и каждый объект, что мы воспринимаем, цвет оказывает на нас определенное воздействие.

И тут закрадывается большая проблема: относительность.

Цвет - как слово, понятие относительное. Оно меняется в зависимости от контекста, в который его поместить. Красный в виде свежих помидоров и красный в открытой ране вызовет совсем разные эмоции.

Как в таком случае поступать в дизайне продукта?

Мы ведь не можем сказать: «я художник, я так вижу». Цвет должен быть логически обоснован, чтобы вызывать нужную ассоциацию с продуктом. Он должен помогать пользователю понимать те мысли, которые интерфейс до него доносит.

Что делать с этой относительностью?

Здесь можно пойти поэтапно. Понять, где эта относительность, и как с ней обращаться, начав с фундамента. Как данная сущность влияет на нас?

1. Физиологическое воздействие

Это единое воздействие чего-либо на человека как на вид.

Здесь с цветами все просто: есть возбуждающие нервную систему, есть наоборот тормозящие (успокаивающие) и нейтральные.

Например, при рассмотрении красно-оранжевых изображений вегетативные функции человека такие как пульс, давление крови и частота дыхания повышаются. На темно-синий или черный цвет происходит обратная реакция.

Подобное действие цвета оказывают на человека как на животный вид, независимо от рас и культур.

Исследования других видов животных также обнаруживают подобные реакции: алжирский исследователь закрывал селезням глаза чёрной повязкой и выявлял ослабление потенции, после чего помещал птиц под красно-оранжевый свет и наблюдал ускорение роста семенных яичек в два раза.

В чем польза знать о воздействии цвета на физиологическом уровне?

Например, что в создании дизайна для страдающих депрессией не стоит использовать красный цвет. А в остальном — погружение в мир роста семенных яичек у селезней только по особому желанию.))

Это первый шаг в выборе цвета для продукта. На нужно ответить на вопрос:

должна ли ассоциация с продуктом возбуждать или успокаивать?

Чем левее цвет находится в спектре излучения, тем более возбуждающее действие он оказывает.

2. Социокультурные ассоциации

То есть устойчивые ассоциации с каким-либо цветом у целевого пользователя. Здесь ассоциации я разделю на общие и индивидуальные.

Общие ассоциации формируются в процессе социально-культурного развития.

Как это работает:

Например, фиолетовый чаще всего могли видеть в древнем мире в виде винограда и вина. Воздействие напитка носило мистический характер и отсылало к Дионису и вакханалистическим таинствам. Что находило потом отражение в искусстве и создавало общую ассоциацию.

Гомер в "Одиссее" апеллирует к этому, описывая цвет моря как oinops — темно-винное.

Формирование общих ассоциаций происходило исходя из этого алгоритма. Сначала цвет связывался со свойством каких-то предметов а потом становился самостоятельным словом но сохранял в себе первичные свойства «предка».

Но оставляя древнюю Грецию позади, мы можем найти существование созданной общей ассоциации в нашей современности.

Создатели главного антагониста в последних Мстителях использовали фиолетовый для придания ему свойств мистической необратимости. При слове «фиолетовый» у меня в голове появляется Танос. Не знаю, как долго это продлится,) но созданное авторами персонажа впечатление сильное: оно усиливает созданный эффект космической силы и таинственности.

Хочу подчеркнуть, что на этом этапе лучше всего проводить исследование той местности в которой будет реализован продукт, поскольку культура разных стран различна в ассоциации цветов.

Тот же фиолетовый в Ватикане является символом воздержанности и смирения. Фиолетовый аметист носят кардиналы для выражения данной символики.

Это были общие социально-культурные ассоциации.

Индивидуальные - это когда человека в детстве укусил красный жук, и потому он пьёт кока колу с весьма смешанными чувствами, но так как дизайн строится для большого количества пользователей а не одного человека, этот уровень можно игнорировать.

3. Связанные эмоции

Эмоция — это основной элемент, стоящий позади остальных шагов:

при наблюдении цвета человек испытывает психофизиологическую реакцию и к ней ещё и эмоцию (видит красный цвет: повышение давления и страх, повышение давления и страсть, в зависимости от контекста.) Человек испытывает социокультурную ассоциацию и к ней - эмоцию (видит фиолетовый и чувствует трепет, если является религиозным).

Итак, при разработке цветовой системы можно использовать три уровня для выявлений лучшего цветного решения (чтоб оно совпадало с основным тоном и идеологией продукта):

1. Психофизиологическое воздействие

Возможные действия: возбуждение, торможение (спокойствие), нейтральность.

Как использовать:

Делать базовую поправку на общее передаваемое возбуждение цвета. При необходимости погружаться в тему сильнее. (Это легко запомнить по изображению электромагнитного излучения: краснее - возбуждающее действие, синее - тормозящее).

2. Социокультурные ассоциации (общие и индивидуальные)

Они должны приводить к верным образам о продукте.

3. Связанные эмоции

Дополнительная проверка на совпадение. (Ведь проверок много не бывает?))

Краткая история цвета

Окей, а теперь - краткая характеристика основных цветов по данным трём этапам с небольшими историческими заметками.

Красный

1.Физиологический эффект:

возбуждение

2.Социокультурные ассоциации:

Кровь, любовь, секс, сила, роскошь, добыча, могущество, мятеж, революция, опасность

3.Связанные эмоции:

Возбуждение, энергия, эйфория, восторг, страсть, гнев, ярость, агрессия

Красный вполне однозначен в своем действии - высокая эмоциональность, сильное возбуждающее действие (на аппетит в том числе) одновременно в позитивном и негативном ключе. Из-за такого оказывающего действия часто используется в бренд айдентике (ну очень часто).

Историческая заметка:

Так как красный цвет получать было дорого, в этот цвет чаще всего окрашивали мантии и другие предметы гардероба царских и королевских персон. Отсюда ассоциация роскоши.

Позднее цвет взяла революция на смену монархическому строю - отсюда ассоциации со социализмом и коммунизмом.

Красный цвет сам по себе как эмоция, он один из самых важных цветов, которые мы умеем определять, а потому он нашел себе место в повседневных для нас вещах: “стоп”-сигналах светофора, предупреждающих знаках, что имеет отклик в дизайне.

Как использовать в дизайне:

Красный стал из-за своей эмоциональности помощником в контроле внимания пользователя. Он используется для предупреждений, cta кнопок для отказов и удалений. Он уже имеет ассоциацию у пользователя со своего рода предупреждающей окраской: “осторожно, обрати внимание на это”. И это хорошая функциональная работа цвета, которая решает задачу и для разработчиков и для пользователя.

Нужно с осторожностью применять, поскольку это самый эмоциональный цвет: он может сделать продукт визуально тяжелым, если используется слишком много.

Разумеется, при внедрении цвета в основную систему продукта - им окрашен фон, он активен в других элементах, то задача привлечения внимания уже должна быть решена иначе.

Пример: у нетфликса красный один из основных цветов.

Задача привлечения внимания решена другим цветом:

Здесь он используется для проставления акцента:

Оранжевый

1.Физиологический эффект:

возбуждение

2.Социокультурные ассоциации:

Огонь, заходящее солнце, тепло, тлеющие угли, мощь, апельсины, мандарины, юг, жара, баскетбол

3.Связанные эмоции:

Волнение, Оптимизм, Энергия, Доступный, Предприимчивый, Независимый, Раздражение, Шок, Поверхностный, Неискренний, Неформальный

Историческая заметка:

Исторически, оранжевый в начале был просто оттенком красного (его называли красно-желтым или шафрановым), а потому он сохранил его же двойственность и энергичную динамику: использовался в росписи гробниц императоров, одежд царских семей и монахов. Сейчас скафандры такого цвета носят насовские космонавты,) ну и ребята из мест общего режима.

Фишка оранжевого в том, что он не настолько насыщен как красный, но при этом отлично выполняет функцию привлечения внимания.

Гёте описывает, что знал образованных людей, которых в пасмурные дни крайне раздражали люди в одежде этого цвета.) Это к тому, что нужно учитывать его возбуждающее свойство, делать поправку на людей с заболеваниями нервной системы.

Как использовать в дизайне:

Так как он несет в себе ассоциацию страсти, теплоты, энергичности, то отлично выполняет роль привлечения внимания и проставления акцентов.

Если отдать ему одну из основных ролей в цветовой системе, то нужно, чтобы он по ассоциациям подходил к голосу бренда. Например, для креативного шоу-рума он отлично подойдет, но для банка станет слишком кричащим и неуместно дерзким.

Здесь мы можем наблюдать, как оранжевый цвет может отлично сочетаться со спокойным и минималистичным дизайном (важность соседних элементов):

Желтый

1.Физиологический эффект:

возбуждение

2.Социокультурные ассоциации:

Солнце, свет, изменения, наслаждение, идея, озарение, надежда, осень, бананы, трусость, мёд, золото, буддизм

3.Связанные эмоции:

Радость, бодрость, нежное возбуждение, приятные ощущения, навязчивость, дерзость

Историческая заметка:

Итак, до человека, предавшего Христа желтый был любим и почитаем, после истории с 30ю серебренниками он стал частью образа Иуды (что достаточно странно, поскольку нигде нет упоминаний о Иуде и его предпочтении в цветах, но что есть, то есть).

Поэтому как красный и оранжевый, желтый приобрел амбивалентность - двойственное свойство ассоциаций.

Отрицательный оттенок цвета прослеживался вплоть до второй мировой войны, когда евреям было нужно носить желтые нашивки. Сейчас же это цвет школьных автобусов, одеяний монахов и такси.

Как использовать в дизайне:

Как красный и оранжевый является возбуждаемым но при этом не настолько тяжелым, поэтому подходит для самых разных целей: и для акцентных элементов и даже как фон в нужном оттенке.

НО: является достаточно тяжело читаемым в виде текста, поэтому обязательно делать проверку по WCAG.

Например, на homepage ниже навигация слева трудно читаемая:

В этом примере желтый взят как фон - с черным шрифтом выглядит отлично:

Зеленый

1.Физиологический эффект:

Торможение (противоположность возбуждению)

2.Социокультурные ассоциации:

Жизнь, лес, джунгли, отдых, неподвижность, пассивность, покой, статичность, консервативность, армия, униформа, зависть, злость, Халк

3.Связанные эмоции:

Спокойствие, умиротворение, уравновешенность, уверенность, расслабление

Итак, зеленый цвет гораздо более однозначен (ура).

Историческая заметка:

В начале зеленый был в связке с синим. Было одно слово для обозначения и синего и зеленого. Но латынь расставила все точки над и - в языке появилось около 10 слов для обозначения зеленого цвета.

Зеленый ассоциируется с исключительно положительными вещами: энергией жизни, растениями и плодородием.

Вам мама в детстве выбирала зеленоватые обои для спальни?) Психотерапевт и социолог Макс Люшер описывал тягу пациентов к выбору зеленого цвета при состоянии напряжения. (можно взять на вооружение, если необходима ассоциация спокойствия у продукта).

В Средние Века это был цвет одежды дворян, купцов и других людей, что также принесло цвету оттенок благополучия.

Что касается военного камуфляжа, здесь и без слов, собственно, всё понятно. Но именно эта связка даёт нам такие ассоциации как дисциплина, выдержка и некое отсутствие гибкости.

Но здесь нужно осторожно подходить к оттенкам. При уходе в темно-зеленый, цвет уже ощущается как холодный, суровый, замкнутый и напряжённый (Привет от Слизерина).

Эта ассоциация была создана из-за змей и других смертельных животных, а также из-за различных токсичных зеленых ядов, производимых алхимиками и цвета лица людей, отведавших их (видели зеленых пауков? лучше не гуглите)).

Как использовать в дизайне:

В дизайне зеленый получил свою индивидуальную позитивную ассоциацию: yes’, ‘chech’, ‘accept’, ‘correct’ и т.д. Поэтому, если зеленый - один из основных цветов продукта, то нужно делать на эти элементы поправки.

Например, если я буду заполнять какой-либо инпут и warning text будет сделан зеленым, то это может вызвать небольшую негативную эмоцию, поскольку пользователь привык такие вещи видеть в контрастных красных оттенках.

Прекрасно передает эмоцию гармонии:

Уход в хаки оттенки сразу придаёт продукту тон качественности, надежности (видимо, работает ассоциация):

Бирюзовый

1.Физиологический эффект:

Торможение (противоположность возбуждению)

2.Социокультурные ассоциации:

Стерильность (безжизненность), холод, лёд, свежесть, легкость, вода, hi-tech

3.Связанные эмоции:

Возвышенность, приятные ощущения, удовлетворение, уверенность, нежность

Историческая заметка:

В основном, история цвета отсылает к драгоценному камню, который имеет этот цвет, а потому он имеет сильную ассоциацию с чем-то дорогим и ценным (В Тиффани это знают).

Также это цвет стекла, драгоценных минералов и океана. Всё это дало свой отпечаток на восприятие цвета. Мы видим в нем нечто чистое, свежее и приятное.

Отсюда ассоциация с врачебными халатами, стерильностью, свежестью и чистотой, поэтому его часто используют для зубных паст, жевательных резинок, чистящих средств и так далее.

Также у этого цвета появилась новая ассоциация с высокими технологиями. В научно-фантастических фильмах мы обычно видим цифровые экраны с доминирующим бирюзовым цветом:

Как использовать в дизайне:

Если целевой аудиторией вашего продукта будут пользователи в жарких странах или работники кузни, то этот цвет должен быть основным.)

Что касается веба, то здесь я заметила тенденцию использовать данный цвет часто в стиле неоморфизма, а также в продуктах, где необходим акцент на высокой технологичности проекта.

Синий

1.Физиологический эффект:

Торможение (противоположность возбуждению)

2.Социокультурные ассоциации:

Небо, море, океан, бесконечность, серьезность, глубина, традиции

3.Связанные эмоции:

Покой, удовлетворение, доверие, безмятежность, сверхчувствительность

Историческая заметка:

Гёте пишет о синем:

«Насколько охотно мы следуем за удаляющимся от нас предметом, настолько же охотно мы смотрим на синий цвет, и не потому что он на нас наступает, а потому что он влечёт нас за собой».

Побывав в одной связке с зеленым, синий унес с собой его положительные характеристики: ассоциацию с природой и спокойствием.

По статистике, синий - один из самых популярных ответов на вопрос “какой ваш любимый цвет.

Его также было тяжело добывать для красок, поэтому одежда синего цвета была доступна лишь знати. И так как никто не был важнее Марии - её часто изображали одетую в синий, что послужило основой для ассоциации с чистотой и невинностью.

Демократическое качество синий приобрел после появления синих джинсов.

Как использовать в дизайне:

В дизайне уже имеет знаменитую роль как красный и зеленый, благодаря синим ссылкам.

Синий спокойный по эмоциональности, что позволяет его использовать как основной цвет в самых разных продуктах, играя с оттенками. Уход в темные придает цвету ассоциацию со стабильностью, надежностью - часто используется в приложениях для банков и других подобных структур. Но также подходит и для проставления акцентов, если добавить яркости.

Является своего рода универсальным ответом на вопрос: “ребят, какой цвет выбрать в нашу систему?”, - он охватывает практически все возможные ассоциации как негативные так и положительные поэтому станет отличным решением в каждом случае - нужно только выбрать нужный оттенок. Белый придаст легкости, черный - весомости и серьезности.

Единственный момент: лучше не использовать в продуктах где нужно вызвать аппетит так сказать, поскольку съедобные вещи такого цвета практически не встречаются в природе.

Синий как инструмент для спокойного и серьезного интерфейса:

Если же добавить яркости или белого, цвет приобретает динаминку и оттенок креативности:

Есть волшебное сочетание синего с оранжевым, которое по статистическим данным является весьма привлекательными визуально, поскольку сочетание комплементарных цветов привлекает из-за одновременного возбуждения и торможения (оранжевый=возбуждение, бирюзовый/синий=спокойствие).

Это как соленый пармезан со сладкой клубникой, как горький чёрный эспрессо с долькой молочного шоколада, как задетое чувство справедливости в фильме «Джанго освобождённый» и его удовлетворение, как боль и ее исчезновение после пары таблеток обезболивающего.

В общем, я думаю, вы поняли мою мысль;)

Если взять предмет искусства, то он просто содержит в самом себе проблему и решение. Это то, что заставляет нас понять: нравится ли нам фильм, песня, картинка или продукт? Если проблема нас не касается, то объект пройдет мимо и останется без внимания.

Сочетания вкусов и цветов работают по одному и тому же принципу.

Фиолетовый

1.Физиологический эффект:

возбуждение нарастает (к синему добавлен красный)

2.Социокультурные ассоциации:

Тайна, мистика, противоположности, внушаемость, иррациональность, интерес, (воздержанность, смирение)

3.Связанные эмоции:

Захватывающий, завораживающий, головокружительный, волнующий

Историческая заметка:

Фиолетовый и его исторические моменты я обсуждала в начале.

Как использовать в дизайне:

Есть своя исторически сложившаяся роль: посещенная ссылка. Обычно советуется это не менять, чтобы не путать пользователей, но опять же, это относительно, и нужно отталкиваться от своего целевого пользователя.

Фиолетовый наравне с синим универсален для продукта, поскольку может быть как динамичным (добавить больше красного), так и спокойным как удав (уход в синий).

Фиолетовый цвет придает интерфейсу форму, но он не навязчив:

В темных оттенках используется для "серьезных" продуктов на пару с синим-банковским:

Для более творческой целевой аудитории и дружелюбного тона он часто используется в стиле glass morphism с градиентной основой:

Розовый

1.Физиологический эффект:

возбуждение

2.Социокультурные ассоциации:

Любовь, нежность, легкость, обаяние, романтика, сладость , веселье, удовольствие

3.Связанные эмоции:

Покой, легкость, беззаботность, веселье

Историческая заметка:

Розовый в основном использовался художниками для изображения закатов и розовых щек, и лишь к 18-19 веку в эпоху романтизма он вошел в гардероб (опять же) могу-себе-позволить-особ.

Сначала полагали что розовый влияет успокаивающе, поэтому стены покрывали розовой краской часто в тюрьмах или больницах, но последующие исследования опровергли эту теорию (в нем содержится красный и потому несет возбуждающий оттенок).

Как использовать в дизайне:

В дизайне он отлично акцентирует внимание как контрастный цвет в палитре или даже как основной.

Его часто используют в продуктах где нужно дать понять пользователю, что продукт несет в себе тон веселья и удовольствия: dribbble, apple music, airbnb используют его в своих системах.

Розовый цвет для фона создает творческую и ‘сладкую’ атмосферу:

Коричневый

1.Физиологический эффект:

Торможение (противоположность возбуждению)

2.Социокультурные ассоциации:

Земля, тело, уют, дерево, примитивные инстинкты, простота, чувственные ощущения тела, комфорт, хлеб, крафт, история, книги

3.Связанные эмоции:

Спокойствие, умиротворение, покой, чувство защищенности, уверенность

Историческая заметка:

В отличие от своих братьев цветов предыдущих, коричневый был цветом земли и того что ближе к ней - бедняков. Одежду коричневого цвета носили именно они и францисканцы.

В эпоху возрождения коричневый стал использоваться активно для «оттенение» основных цветов картин. В общем, создавал фон он, был пассивным.

И уже в 20веке коричневый стал любим, поскольку был связан с землей, хлебом, книгами, коричневым сахарком, крафтовыми пакетами и всеми любимым кофе.

Вывод такой: спокоен, стабилен, приятен.

Как использовать в дизайне:

Использовать для продуктов связанных прямой ассоциацией: музеи, библиотеки, мебельные и тп. либо если необходим цвет спокойный и стабильный, а синий или зеленый не подходят.

Момент: не зря художники взяли этот цвет для фона, он и правда служит отличным фоном, поэтому call-to-action кнопки могут быть потеряны, но при верной работе с оттенками это может работать и с акцентами.

Коричневый в цветовой системе арт-галереи:

Оттенки коричневого для кофешопа:

Серый

1.Физиологический эффект:

нейтральный

2.Социокультурные ассоциации:

Нейтралитет, граница, стена, теория, недоступность

3.Связанные эмоции:

Светлый: легкость, возвышенное возбуждение, готовность к возбуждению 

Темный: тяжесть, спокойствие, повышенная чувствительность

Историческая заметка:

Тоже был цветов одежды низших слоев, но потом стал популярен и у знати.

Теперь мы можем видеть серый цвет в нашей повседневной жизни во многих формах: серый коты, красивые костюмы, грозовые тучи, льняные скатерти и многое другое.

Но одна ассоциация сильнее других, и для нее есть подходящее слово: нейтралитет. Серый цвет обычно используется для стен, бордюров и других предметов, где цвет "не нужен".

Серый для фона:

Как использовать в дизайне:

Собственно, серый уже нашёл места в дизайне: это цвет неактивных кнопок и ghost-шрифта инпутов.

Это уже создаёт определённую ассоциацию - элементы серого цвета сразу наводят на мысли о «неактивности», поэтому это нужно учитывать.

Этот цвет отличный для фона и других моментов, где нужно нечто оттеняющее, спокойное и не особо привлекающее внимание.

Текст выглядит пассивным на фоне:

Серый как один из основных цветов в системе дает ощущение спокойствия и чистоты (в данном примере):

Черный

1.Физиологический эффект:

Торможение (противоположность возбуждению)

2.Социокультурные ассоциации:

Темнота, конец, смерть, страх, защита, застой, отказ, протест, анархия, хаос, стиль

3.Связанные эмоции:

Страх, беспокойство, растерянность, уверенность,

Историческая заметка:

Несмотря на свою элегантность, чёрному никогда не стереть свою ассоциацию со смертью: началось это ещё в Египте и Греции, где художники изображали загробный мир чёрным цветов. С другой стороны, из-за ассоциации с плодородным черноземом цвет также носил положительный оттенок.

Пережив средневековье под клеймом нечистого колдовского цвета, чёрный пришёл в 18,19 и 20 век под флагом индустриальной революции: нефть, уголь, все дела.

Как использовать в дизайне:

Чёрный, это чаще всего один из двух освоенных цветов продукта. И это хорошо - пользователь привык к «чёрным-по-белому» и чувствует себя комфортно с уже знакомым паттерном.

Как сказал мой знакомый фотограф: “чб - это нечестно”. Если взять хороший шрифт и сделать его белым на черном фоне это сразу выглядит стильно. Ну что ж, пусть и у дизайнеров будет свой на все случаи жизни экспелиармус.)

Белый

1.Физиологический эффект:

Торможение (противоположность возбуждению)*

*[в большинстве случаев]

2.Социокультурные ассоциации:

Чистота, свадьба, абсолютная свобода, освобождение, бегство, мир, снег, молоко, мел, невинность

3.Связанные эмоции:

Легкость, свобода

Историческая заметка:

Начнём с того, что белых животных приносили в жертву богам как символ невинности и чистоты. До сих пор он используется в свадебных церемониях именно с этой семантикой. Из белого мрамора создавали скульптуры, белые тоги носили римляне как символ гражданства.

Есть ассоциация с мудростью поскольку белый - цвет седых волос.

Нужно также упомянуть, что было поверье, согласно которому белая одежда во время носки очищала хозяина. Суеверие ушло, но мыло и одежда врачей уже стали белыми навсегда.

В общем, белый однозначен по значению: чистота, ясность, доброта и тд.

Как использовать в дизайне:

В дизайне в чистом виде белый - это просто белый чистый лист.) В основном, это либо классический белый фон либо наоборот белый шрифт или элемент на оттеняющем фоне.

Белый как обычный фон:

Белый как цвет шрифта:

Карта ассоциаций цвета

С цветами более менее понятно. Но ведь это же гид. А гид создан для помощи в принятии решений.

В разработке цветовой системы мы ведь идём не от цвета к продукту а от концепции продукта к цвету.  Для этого я сделала небольшую схему для выбора цвета.

Сначала цвета делятся по первому уровню физиологическому, а потом просто скомпонованы со связанными культурными ассоциациями и эмоциями.

Есть проект. С чем должен ассоциироваться? Определяющие слова будут подсказками к цветам.

Небольшая так сказать помощь для рефлексии.)

Скачать карту в PDF

Ну... как-то так.)

Заключение

Итак, мы поговорили о трёх уровнях относительность на которые нужно делать поправки при разработке: физиологический, социокультурный и эмоциональный.

Также мы провели краткий экскурс по цветам и составили на данном основании карту.

Но, несмотря на все это, все же хочется сказать снова:

Цвет - как слово, понятие относительное. Оно меняется от контекста к контексту.

Возможно, ваш продукт создаст новую культурную ассоциацию.

Всем спасибо.)

---

Sources:

Rowe C., Color concepts and color symbolism in the ancient world;

Jung R., Color and expression of inner time in Western painting;

Goethe I.V., To the Doctrine of Color (chromatics);

Denisov V.S., Glazova M.V., Сolor perception;

Klar G., Lischer M., Scott Y., Color Magic;

https://www.jpl.nasa.gov/edu/teach/activity/using-light-to-study-planets/