В ходе моей профессиональной практики я отметил интересную тенденцию: на фоне развития моих навыков и понимания графического дизайна сама дисциплина также стремится к постоянному совершенствованию.
Сейчас термин графический дизайн в общем понимании не описывает всю глубину современного дизайн-процесса. В этой статье я хочу сформулировать, что такое дизайн визуальных коммуникаций и какие есть особенности этой области дизайна.
Так в чём отличие дизайна визуальных коммуникаций от привычного графического дизайна?
Графический дизайнер разрабатывает графику под разные задачи. Например, отрисовывает логотипы, верстает буклеты и баннеры, работает с упаковкой и создает другие макеты разной сложности.
Дизайнер визуальных коммуникаций больше ориентирован на то, как такую графику воспринимает аудитория. Он создаёт визуал исходя из коммуникационной стратегии
и работает с различными медианосителями.
Этот вид дизайна связан с разными дисциплинами, как маркетинг, дизайн‑исследования, копирайтинг, анимация и монтаж. Главная цель — обеспечить эффективную передачу информации и идей.
Таким образом, можно считать, что дизайн визуальных коммуникаций представляет собой развитие и расширение области графического дизайна.
Визуальный дизайн — это важный инструмент в формировании первого впечатления о продукте, услуге или бренде. Он позволяет упростить понимание сложных концепций и образов. Коммуникационный дизайнер умеет общаться на разных уровнях человеческого восприятия:
Сенсорное восприятие: На этом уровне мы замечаем макет, воспринимая общие элементы, такие как цвета, формы и текстуры. Дизайнеры используют разнообразные графические приемы, чтобы привлечь внимание и создать первое впечатление. Правильный выбор цветов, уникальных форм и текстур делает макет более привлекательным и запоминающимся.
Обработка: На этом этапе информация интерпретируется. Дизайнер структурирует наполнение макета, делая его понятным и легко считываемым. Грамотная композиция элементов, например, заголовков, подзаголовков и маркеров, облегчают мозгу анализ и классификацию данных.
Осознание: Высший уровень восприятия, где информация связывается с смысловыми структурами и ассоциациями в памяти. Дизайнер визуальных коммуникаций помогает людям быстро и правильно понимать смысл сообщения, концепции и ценности продукта или компании. Важно создать ясную иерархию данных, выделить ключевую идею и сделать её доступной для аудитории.
Скилл-сет
Навыки коммуникационного дизайнера довольно обширны:
Создание графики: Помимо умения работать с графикой, шрифтами и композицией, коммуникационный дизайнер должен уметь структурировать информацию и визуализировать инфографику. Это особенно актуально при создании различного рода презентаций,
гайдов и навигации.
Маркетинг: Необходимы базовые навыки анализа, понимания целевой аудитории, их потребностей и мотивации. В соответствии с маркетинговой стратегией, дизайнер способен эффективно взаимодействовать с аудиторией, учитывая бизнес-цели и контекст задачи.
Брендинг: Владение навыками формирования образа проекта, продукта или бренда, где элементы графики, включая логотип, шрифты и цвета, интегрируются с другими средствами коммуникации, создавая цельное визуальное впечатление.
Дизайнер визуальных коммуникаций также может успешно применять свои навыки в различных смежных областях, включая веб-дизайн и анимацию, где передача идей и эмоций через визуальные средства мотивирует пользователей к действиям.
Дизайн-процесс
Дизайн-процесс начинается с необходимого этапа исследования и анализа, где дизайнер внимательно изучает задачу и контекст. Особое внимание уделяется потребностям
и ожиданиям аудитории, чтобы понять, каким образом дизайн может наилучшим образом взаимодействовать с ней.
Этот этап предваряет разработку концепции, включая определение ключевых сообщений
и тональности, которые должны быть переданы. После этого начинается работа
над конкретными дизайнерскими элементами, такими как цветовая палитра, шрифты
и композиция, учитывая различные носители, на которых дизайн будет использоваться.
Важно убедиться в том, что конечный дизайн будет эффективно взаимодействовать с аудиторией на всех уровнях восприятия.
Мне нравится, что сфера дизайна становится все более разносторонней и осознанной. Работа дизайнера сама по себе стимулирует к постоянному развитию. Если в дизайне для вас важно не просто следовать текущему тренду, а донести до потребителя некую идею и ценности, то, обратившись к процессу дизайна визуальных коммуникаций, вы сделаете
это эффективно.
