«Патенты и товарные знаки — для слабаков», «Мой код и так защищен», «Мы же одна команда». Узнаете? Это мантры современных бизнес-самоубийц. Эти ребята с упоением роют яму для собственного проекта и искренне удивляются, что где-то ошиблись. В этой статье — галерея портретов пяти типажей, которые уверены, что законы рынка и защиты интеллектуальных прав написаны не для них. 

Спойлер: финал у этой истории почти всегда предсказуем.

Тип 1: Ипешник-торговец на маркетплейсах — «Я и так мелкий, меня не тронут»

Портрет: Успешный продавец на Wildberries, Ozon или Яндекс.Маркете. Он гениален в логистике, SMM и подборе товара. Он вкладывает тысячи своих потом и кровью заработанных денег в рекламу и упаковку, раскручивая свой бренд «XiaomiHomePlus», но словосочетание «товарный знак» вызывает у него нервный смех. Тем более, что в правилах пользования маркетплейсов сказано, что свидетельство на бренд — желательно, а раз так, то лучше деньги, которые можно было потратить на бумажки вложить в раскрутку карточек товаров.  

Его мантра: «Зачем мне товарный знак? Я ж ИП. Кому сдались мои карточки?»

Где ошибается: О, это классика! Ровно в тот день, когда его карточка товара наберет очередную тысячу покупок, он получит уведомление от маркетплейса: «Ваш товар заблокирован на основании жалобы правообладателя товарного знака «XiaomiHomePlus». Оказывается, какой-то более расторопный «коллега» уже давно зарегистрировал это название на себя. Все наработки, рейтинги, отзывы — всё летит в тартарары. Адвокаты, попытки оспорить, перевыпуск упаковки — счет на миллионы и потеря темпа. И вероятное банкротство. И все потому, что он сэкономил несколько десятков тысяч рублей на регистрации своего бренда. Ах, да. На проверку такие типы тоже время и деньги тратить не хотят. 

Тип 2: Программист-пофигист — «Мой код и так защищен авторским правом»

Портрет: Блестящий разработчик, для которого мир делится на элегантные алгоритмы и дурацкие юридические формальности. Искренне верит, что раз он написал код и залил его на GitHub, то авторское право действует автоматически.

Его мантра: «Лицензия MIT — и пусть весь мир пользуется. А если кто-то украдет, я докажу, что это мой код. У меня же есть коммиты!»

Где ошибается: Во-первых, коммиты в личном репозитории — слабое доказательство в суде, особенно против компании с юристами. Во-вторых, авторское право защищает форму кода (как текст), но не его функциональную суть (алгоритм, архитектурное решение). Уникальный метод оптимизации базы данных, который он придумал, может быть спокойно скопирован конкурентами, переписан на другом языке — и всё, вот и потеря монополии. Патент на изобретение защищал бы именно суть (если что, так делает тот же Яндекс), но наш гений считает это «ненужной матаном». Плюс в Роспатенте есть процедура депонирования программы и даже базы данных. Но всё это ему не нужно. Но суды чаще встают на сторону нех, у кого есть хоть какая-то официальная бумага, а не скриншоты с сайтов.

Тип 3: «Откладыватель на потом» — «Нам некогда, оформим всё потом»

Портрет: Очень деятельный тип. Много работает, всеми руководит. Он даже не против защиты интеллектуалки. Но некогда, и так много вопросов, которые надо решить. Тем временем товар под так и не зарегистрированными брендами выпускаются, деньги в продажи вбухиваются. И тут он неожиданно вспоминает, что можно хотя бы что-то да зарегистрировать. Но во время подачи заявки на тот же товарный знак выясняется, что конкурент, патентный тролль или даже бывший сотрудник (нужное подчеркнуть) уже давно всё оформляют на себя. И тут возникает страшное слово — приоритет. Уже поздно!

Его мантра: «Потом-потом, главное — продажи, масштабирование. Успеем же?»

Где ошибается: В данном случае быть первым — значит быть правым. Те же товарные знаки можно назвать своеобразной страховкой для бизнеса. О ней забывают, а зря. Ох зря! 

Тип 4: Король Лир — «Мои ребята никогда меня не подведут»

Портрет: Добрый и доверчивый генеральный директор (такие тоже бывают), который построил компанию как семью. Он платит хорошие зарплаты, делится прибылью и верит в честность людей. Все договоры о конфиденциальности и отчуждении прав ему кажутся оскорблением этой честности. Ведь партнеры и старшие специалисты почти братья.

Его мантра: «У нас же команда! Зачем эти бумажки? Мы же друг другу верим. Да и вообще бюрократия — это зло».

Где ошибается: История стара как мир. Ключевой разработчик или сооснователь уходит. Через некоторое он регистрирует на себя ИП или новое ООО и выпускает продукт, подозрительно похожий на ваш. Вы ему: «Как же так?». Он вам: «А что такого? Это я все сам с нуля переписал, бизнес-идеи вообще-то не патентуются». Доказать, что он использовал ваш код или ноу-хау, без должным образом оформленных документов практически невозможно. «Доверяшка» теряет не только права на интеллектуальную собственность, но и часть рынка, выращенную на его же деньги и доверии.

Тип 5: «Базаров» — «Интеллектуальная собственность — это фикция»

Портрет: Прямой потомок тургеневского героя, отрицающий всё. Он начитался статей о том, что патенты и свидетельства тормозят прогресс, что все идеи витают в воздухе, а копирайт — это инструмент угнетения. Да и Илон Маск же!

Его мантра: «Интеллектуальной собственности нет, это социальный конструкт для выкачивания денег».

Где ошибается: Пока он красиво рассуждает о свободе информации, его менее философски настроенные конкуренты патентуют все, до чего могут дотянуться. Искреннее удивление «Базарова» не имеет границ, когда ему приходит иск с требованием компенсации за использование чужого бренда или патента в его же «свободном» продукте. Его отрицание системы не отменяет ее существования. В суде его красивые речи никого не интересуют, там нужны документы и лицензионные договоры. Его бизнес — это идеальная мишень для «патентных троллей».

И, ксати, у Маска патенты и свидетельства на товарные знаки тоже есть. 

Вместо заключения

Объединяет всех этих персонажей одно — фундаментальное заблуждение, что интеллектуалка — это про «юридическую магию» для больших корпораций. На самом деле, это такой же инструмент бизнеса, как и бухгалтерия. Вы же не ведете учет доходов и расходов в тетрадке, надеясь на память и честность контрагентов? Да и садясь за руль машины, вы же оформляете ОСАГО. Да, возможно, вы отличный водитель. Но, иногда щит хеппенс. 

Интеллектуальная собственность — это не про запреты. Это про активы. Про капитализацию. Про возможность сказать инвестору: «Вот наш портфель из 15 патентов на дизайн, 5 свидетельств на программы и 10 товарных знаков — это наш защищенный рыночный задел. Кстати, пару программ внесли в Реестр ПО, у нас еще и льготы». Это страховка от рисков. А в бизнесе рискуют все. 

А кого из этих типажей вы встречали на своем пути? Понятное дело, что типажей намного больше. Поделитесь в комментариях.