Общеизвестный товарный знак, появившийся в России как институт в 2000 году, предоставляет бизнесу больше юридических возможностей, чем регистрация в общем порядке: во-первых, он действует бессрочно (а это означает, что компаниям не надо продлевать охрану каждые десять лет); во-вторых, правообладателю предоставляют расширенные инструменты защиты своего дела (если обнаружится, например, что кто-то поставил незаконно подобное наименование в доменное имя сайта, то нарушителя штрафуют, а портал — принудительно ребрендируют). 

Эти обстоятельства делают регистрацию общеизвестных товарных знаков крайне выгодным для бизнеса. Однако попасть в привилегированный список непросто: заявитель должен доказать Роспатенту, что обозначение постоянно используется и его узнают потребители. Кстати, сейчас в списке – 276 наименований: здесь и СМИ («Известия», «Аргументы и Факты»), и крупные предприятия («Уралмаш», «КамАЗ»), и нефтяные корпорации («Лукойл» и «Роснефть»), и многое другое. В сегодняшнем обзоре расскажем о товарных знаках в сфере IT, ставших общеизвестными.

Исключительно российские фирмы

Гарант

Один из ведущих российских сервисов, помогающий юристам и бухгалтерам с 1990 года. Имеет собственный зарегистрированный общеизвестный товарный знак. 

ВымпелКом (бренд «Билайн»)

За годы своего существования фирма несколько раз меняла логотип: сначала ушли в прошлое «пчелка» и приставка GSM, появился круг, разделенный на равные желто-черные полоски, затем (в 2021 году) — обозначение стало объемным. Однако в Реестре общеизвестных товарных знаков пока только такой бренд:

Яндекс

Крупнейший российский поисковик, ставший экосистемой, вошел впервые в реестр общеизвестных товарных знаков в далеком 2007 году. 

В 2012 — список пополнили еще два бренда: 

МТС

Фирма, предоставлявшая на первых порах только услуги сотовой связи, сейчас успешно расширяется: у нее — и домашний кинотеатр, и музыка, и книги, и собственный банк, и онлайн-торговля, и многое другое. Первый товарный знак, под которым работала корпорация, был внесен в Реестр общеизвестных в середине 2000-х:

Интересно отметить, что МТС в этом же перечне принадлежит еще несколько брендов. 

Тарифный план «Джинс» (с ним связывают успех корпорации как фирмы, предоставляющей дешевую и качественную мобильную связь).

Обновленный товарный знак после ребрендинга (2011 год)

Mail.ru

От своих коллег решили не отставать и прежние владельцы холдинга Mail.ru. Они добились признания своего бренда общеизвестным еще в 2010 году. Сейчас известный почтовый сервис входит в холдинг VK. 

Кстати, само обозначение «ВКонтакте» — тоже общеизвестный бренд.

Лаборатория Касперского

Корпорация, занимающаяся созданием антивирусных продуктов и многими другими разработкмми, имеет в Реестре общеизвестных товарных знаков свой бренд под красивым номером 99:

1С

От других IT-компаний решила не отставать и 1С. Эта компания добилась признания своего бренда общеизвестным.

Маркетплейсы

Один из ведущих российских маркетплейсов — Ozon, тоже внесен в Реестр общеизвестных товарных знаков:

Это произошло через 17 лет после создания фирмы (в 2015 году). 

В 2018 году общеизвестным стало обозначение еще одного крупного маркетплейса — Avito.

Не совсем понятно. А где же, например, Сбер и другие банки?

Они позиционируются как банковские (а не IT) сервисы в Реестре общеизвестных товарных знаков: 

Отметим, что обновленный логотип Сбера был внесен в Реестр общеизвестных сравнительно недавно (в 2024 году). 

Зарубежные

Ряд брендов иностранных IT-компаний также представлены в Реестре Роспатента как общеизвестные. Например:

Так, Intel вообще одной из первых IT-компаний, кто озаботился включением своего названия в список общеизвестных товарных знаков. Он там под номером 22! Но на этом останавливаться не стал и добился включения бренда Pentium. Он идет под номером 23.

Adobe добился признания Photoshop таковым лишь в начале 2010-х. 

К слову, поскольку продлевать данные ��бозначения ушедшим компаниям не нужно, они де-факто и де-юре добились вечной охраны данных брендов на территории РФ.

Как же бренду IT-компании попасть в Реестр общеизвестных товарных знаков?

Для этого обычно проводится репрезентативный социологический опрос. Респондентам демонстрируется обозначение и они отвечают на несколько вопросов.

Посмотрим, как в список общеизвестных попала соцсеть «ВКонтакте» (ныне VK) в 2011 году:

• Опрошенные, посмотрев на логотип, заявили, что знают его: 40,3% респондентов впервые увидели обозначение в 2008-2009 годах, 33,4% — в 2006 или 2007 годах;

• Людей спросили и о том, кому принадлежит обозначение. Абсолютное большинство связало бренд с одноименным юрлицом;

• Отвечая на открытый вопрос об ассоциативном ряде, возникающем при просмотре бренда, 34% респондентов заявили, что обозначение используется в сфере общения и знакомства, 31% — указал на то, что бренд идентифицирует социальную сеть, 24% — интернет-сайт. Если брать закрытые вопросы о сфере работы компании, то в этом случае — большинство (84%) — связывали обозначение с общением в сети «Интернет». 

Соцопросы нужны для всех?

Нет. Например, тот же Сбербанк был внесен в Реестр общеизвестных без подобных действий. Видимо, это связано с длительностью и известностью используемого обозначения.