Медийные кампании в финансовом секторе часто решают одну и ту же задачу — повысить знание о бренде. Но рассказать о банке, который участвует в масштабных инфраструктурных проектах страны, с помощью стандартных баннеров непросто.

В этой статье команда Авито Рекламы разбирает кейс Газпромбанка, который решил показать свою роль через интерактивный спецпроект. В результате кампания охватила 25 миллионов пользователей, а исследование Brand Lift зафиксировало рост знания бренда на 15%.

Почему обычной медийной кампании было недостаточно

Банки предлагает схожие продукты: карты, кредиты, вклады, инвестиционные сервисы. Поэтому конкуренция все чаще строится не вокруг продуктовых преимуществ, а вокруг восприятия бренда.

Перед Газпромбанком стояла задача показать, что его деятельность выходит далеко за рамки классических банковских услуг. Важно было рассказать о проектах, которые влияют на разные сферы жизни — от культуры и спорта до городской инфраструктуры, — и сделать это в формате, который действительно вовлекает аудиторию.

Решение: интерактивный город на лендинге

Вместо привычного спецпроекта был создан виртуальный город, размещенный на лендинге Авито. Пользователь мог свободно исследовать его улицы и здания, постепенно знакомясь с направлениями работы банка.

Каждая городская локация рассказывала отдельную историю. Например, театр открывал материалы о поддержке культурных инициатив, стадион — о проектах в сфере спорта, а другие объекты демонстрировали участие банка в развитии различных отраслей. Такой формат позволил отказаться от линейного повествования. Пользователь сам выбирал маршрут, а знакомство с брендом происходило через исследование цифрового пространства.

Чтобы увеличить глубину взаимодействия с лендингом, в виртуальном городе разместили маскотов Газпромбанка. Посетителям предлагалось найти всех персонажей. За успешное прохождение пользователи получали подарки — эксклюзивный стикерпак и промокод на лимонад «ЭКОНАД».

Игровая механика помогла увеличить время взаимодействия с проектом и мотивировала аудиторию исследовать весь виртуальный город, а не отдельные его элементы.

Как привлекали аудиторию

Даже самый интересный спецпроект требует качественного привлечения трафика. Для продвижения лендинга использовали нативные форматы Авито Рекламы.

Баннеры были стилизованы под привычные объявления платформы, поэтому органично вписывались в пользовательский сценарий. Вместо ощущения перехода на рекламную страницу аудитория воспринимала взаимодействие как продолжение работы с сервисом. Для разных городских объектов подготовили отдельные креативы. Это помогло сделать коммуникацию более релевантной интересам пользователей.

Во время кампании команда регулярно анализировала показатели взаимодействия с лендингом — например, вовлеченность пользователей и открываемость интерактивных элементов. Это позволяло оперативно корректировать настройки размещения и повышать эффективность проекта.

Что получилось в цифрах

Кампания получила охват 25 миллионов пользователей.

Интерактивный лендинг посетили более 215 тысяч человек, а среднее время взаимодействия составило 2 минуты 38 секунд.

Дополнительная игровая механика показала высокую вовлеченность аудитории:

• 45% пользователей, начавших искать маскотов, нашли всех персонажей;

• 94% победителей получили эксклюзивный стикерпак;

• 29% воспользовались промокодом.

По итогам исследования Brand Lift знание бренда Газпромбанка среди пользователей, взаимодействовавших со спецпроектом, увеличилось на 15%.

Почему этот подход сработал

Интерактивный лендинг стал центральной частью спецпроекта, но не единственным фактором его эффективности. Не менее важно было привести на него заинтересованную аудиторию и сделать переход максимально естественным для пользователя.

Привлечь аудиторию помогли нативные форматы Авито Рекламы, которые органично встроились в сценарий использования площадки и не выбивали пользователя из привычного опыта. В сочетании с игровой механикой это позволило увеличить глубину взаимодействия с проектом и рассказать о бренде через последовательное изучение контента, а не через один рекламный контакт.

Авито Реклама — реклама в момент появления новых потребностей