На связи Марков Вадим из marmelad.digital.

PBN используют давно, но под этим названием скрываются сети совершенно разного качества. Это могут быть несколько старых тематических сайтов с хорошей историей и нормальными материалами или домены, которые когда-то имели ссылки, а теперь существуют только ради новых ссылок на основной проект.

Результат зависит от домена, его прошлой жизни, сохранившихся ссылок, старых страниц и того, что произошло после покупки.

Со ссылками у Google тоже нет противоречий. PageRank по-прежнему входит в основные системы ранжирования, связи между страницами используются при оценке документов. При этом искусственные ссылки, созданные преимущественно ради изменения позиций, Google относит к ссылочному спаму. Спам-системы могут убрать влияние такой ссылки, не удаляя саму страницу из индекса. Google for Developers

Это важная оговорка для всей статьи. По индексации донора нельзя проверить, учитывается ли его ссылка. Рост позиций - не доказательство, что сработала конкретная PBN. Внутреннюю оценку ссылок Google мы не видим.

Дальше разберем саму механику: что покупать, где искать домены с историей, как проверять их до торгов, что сохранять после покупки, когда есть смысл делать отдельный сайт, а когда рассматривать 301, какой движок выбрать и сколько такая сеть в действительности стоит.

1. Что покупают для PBN и где находится ценность старого домена

Возраст домена я бы поставил далеко не на первое место.

Домен 2007 года может оказаться мусором, а адрес заметно моложе - хорошим донором. Дата регистрации ничего не расскажет о том, кто ссылался на сайт, сохранились ли эти ссылки и что происходило с проектом последние годы.

У нормального кандидата есть несколько слоев ценности.

Сторонние показатели вроде DR у Ahrefs или Trust Flow у Majestic полезны при первом отсеве. Когда в списке десять тысяч освобождающихся доменов, вручную каждый уже не посмотришь.

Но DR не является показателем Google. Это все же расчет Ahrefs по собственной базе ссылок. Два сайта с DR 40 могут иметь совершенно разную ценность.

Представим домен. На него ссылаются несколько отраслевых изданий, ассоциация производителей, профильный форум и университет. Значительная часть ссылок все еще доступна.

У второго тот же DR. Его цифра набрана каталогами, старыми сетками, удаленными страницами и ссылками, появившимися во время предыдущего использования домена под SEO.

По сути DR одинаковый, но качество ссылочной массы после ручной проверки - уже нет.

Хорошие ссылки часто находятся на внутренних страницах

В агрегированном отчете видно к примеру, 300 ссылающихся доменов. Кажется, что покупается сильный домен целиком. После разбора URL может выясниться, что наиболее интересные ссылки распределены так:

• 18 хороших сайтов ссылаются на старое исследование;

• 11 - на калькулятор;

• 8 - на подробное руководство;

• главная получила только несколько нормальных упоминаний.

Покупатель меняет структуру сайта, все три страницы исчезают и начинают отдавать 404.

Домен останется тот же. Но вот значительная часть того, за что были заплачены деньги, осталась привязана к старым адресам.

Поэтому при оценке PBN мне важны данные подобного вида:

2. Где покупать домены с историей

Здесь полезно забыть слово дроп на пару минут, потому что им называют несколько разных вещей.

После окончания регистрации домен не всегда освобождается сразу. У международных доменных зон обычно есть период, когда прежний владелец еще может восстановить регистрацию. Затем наступает короткий этап перед окончательным удалением из реестра. После удаления домен снова становится доступным для регистрации для всех.

Точный порядок зависит от зоны и регистратора. Для многих международных доменов ICANN предусматривает 30-дневный период восстановления, а перед окончательным удалением следует еще пятидневный этап.

Для .ru, .рф и .su правила свои. Например, Рег.ру указывает 30-дневный период преимущественного продления после окончания регистрации. Если прежний администратор домен не продлил, новый покупатель может заранее подать заявку на его регистрацию.

Из-за этого хороший домен может вообще не появиться в обычной свободной регистрации. На него заранее поставят заявки несколько сервисов, а дальше все решат торги или скорость регистратора.

Основные площадки

У ExpiredDomains удобно задавать первичные ограничения по возрасту, истории веб-архива, ссылочным показателям и доменной зоне. Сам сервис хорошо подходит именно для перебора рынка.

В российском сегменте Рег.ру позволяет подавать предварительные заявки на освобождающиеся .ru, .рф и .su. RU-CENTER ведет собственный список таких доменов с датами регистрации и предполагаемого освобождения.

На каком этапе выгоднее покупать

Свободный уже удаленный домен обычно дешевле. Его можно зарегистрировать по обычной цене.

Проблема очевидна: действительно интересные адреса часто до этого момента не доходят.

Аукцион позволяет получить домен раньше, но цена иногда быстро перестает иметь отношение к стоимости обычной регистрации.

Я бы поэтому разделял поиск на два потока.

Первый - постоянный просмотр уже освободившихся доменов. Здесь иногда попадаются недооцененные варианты, особенно в узких тематиках.

Второй - заранее отобранные домены, за которыми действительно стоит идти на торги.

3. Как проверять домен перед покупкой

Здесь начинается самая трудоемкая часть.

Я бы не покупал дорогой домен, пока не могу внятно ответить на три вопроса:

1. что на нем находилось раньше;

2. откуда появились хорошие ссылки;

3. какие страницы получали эти ссылки.

Все остальное уже дополняет картину.

История через веб-архив

Смотреть один снимок пятнадцатилетней давности бесполезно. Нужны разные годы.

Меня интересуют периоды до закрытия сайта и после первого освобождения домена. Именно там чаще всего находится предыдущая PBN, дорвей, казино, фарма или другой проект, который уже успел использовать старую ссылочную историю.

Условно:

Для себя я бы обязательно сохранял несколько снимков из разных лет. Потом очень легко забыть, почему конкретный домен был забракован.

Полный ссылочный профиль

Дальше Ahrefs, Majestic, Semrush или несколько сервисов сразу.

Я бы смотрел:

• количество нормальных ссылающихся доменов;

• лучшие страницы по входящим ссылкам;

• анкоры;

• географию;

• историю прироста и потери ссылок;

• перенаправленные ссылки;

• какие типы сайтов дают основную массу ссылок.

Само количество ссылок малоинтересно.

Сайт мог получить 50 тысяч ссылок из Хрумера - цифра впечатляющая, а реальных независимых упоминаний почти нет.

Поэтому основной уровень анализа - ссылающиеся домены.

Ссылки надо открывать руками

Если из-за конкретных ссылок домен стоит 500 долларов вместо 50, эти ссылки я хочу увидеть.

Десяток хороших ссылок после такой проверки иногда оказывается двумя.

Бывает и наоборот. Сторонние показатели домена выглядят средне, а внутри находятся несколько очень хороших тематических упоминаний, которые все еще живы. Такой домен может быть интереснее кандидата с более высоким DR.

Старые URL

Отдельный отчет нужен по входящим ссылкам на страницы.

Неплохой вариант:

• ссылки распределены между главной и несколькими полезными материалами;

• темы страниц понятны;

• сильные адреса можно вернуть;

• архив позволяет восстановить их назначение.

Отсекаем если:

• практически весь вес приходится на старый файл, которого давно нет;

• лучшие ссылки ведут на страницы чужой тематики;

• большая часть адресов была частью предыдущего спамного проекта;

• восстановить смысловую связь уже нельзя.

Анкоры

Здесь не нужна никакая магическая формула естественного профиля.

Нужно просто понять историю.

Если сайт реально существовал десять лет, среди анкоров обычно встречаются название проекта, домен, название организации, имена авторов, названия документов и обычные фразы из текста.

Резкое появление коммерческих анкоров другой тематики часто указывает на более позднее использование домена.

Особенно показательно, если хорошая старая история заканчивается, а затем за короткий период появляется серия ссылок на казино, займы, криптовалюты или фарму.

Тематика

В марте 2024 года Google добавил отдельное понятие злоупотребления просроченными доменами. В правилах речь идет о домене, который после покупки используется главным образом ради прежней репутации, а новый материал почти не представляет ценности для пользователей. Среди примеров есть казино на бывшем сайте школы и коммерческие товары на бывшем сайте медицинской благотворительной организации.

Из этого не следует, что старый сайт обязан навсегда остаться в исходной нише.

Мне здесь нравится простой тест. Если бы старый владелец продолжил развивать проект, выглядело бы новое направление нормальным продолжением? Если да, связь по теме обычно понятна и без сложной классификации.

Индексация и поисковая история

Если сайт еще работает, я проверяю текущие страницы Google и Яндекса, остаточную видимость и брендовые запросы.

Для уже удаленного домена текущей индексации может не быть вообще. Это нормально.

Гораздо интереснее историческая видимость, если она доступна в SEO-сервисах. Резкий обвал иногда совпадает с предыдущей сменой владельца или тематики. Это не доказательство фильтра. Просто стоит сопоставить с веб-архивом и ссылками.

Предыдущие перенаправления

Домен мог уже использоваться через 301.

В архиве и исторических данных это не всегда видно сразу. Если известно, что домен долго перенаправлялся на другой проект, я бы разбирался, куда именно и зачем.

Покупка домена после нескольких переездов и смен тематики становится непредсказуемой.

Товарные знаки и прежний бренд

Особенно аккуратно с короткими доменами и названиями известных компаний.

Сильный старый бренд почти всегда имеет хорошие ссылки. Но право на доменное имя и право использовать чужой товарный знак - разные вещи.

Проще отказаться от сомнительного названия, чем потом объяснять владельцу бренда, зачем его бывший домен используется на новом сайте.

Итоговая проверка домена

Вот таблица, которую я бы реально заполнял перед дорогой покупкой.

4. Что делать после покупки: восстановление, новый сайт или 301

Здесь чаще всего и теряется ценность хорошего домена.

После покупки хочется быстрее запустить сайт, поэтому появляется новая структура, новые адреса и несколько статей. Старые страницы почти никто не разбирает.

Лучше сделать наоборот наоборот.

Сначала составить карту старых URL.

Какие страницы стоит возвращать

В первую очередь те, у которых сохранились хорошие ссылки.

Допустим, раньше существовала страница:

domain.ru/research

На нее до сих пор ведут ссылки отраслевого журнала, университета и нескольких компаний.

Тематика будущего сайта близка к старой.

Я бы сохранил адрес и подготовил новый материал по той же теме. Лучше не копию из архива, а нормальную современную страницу, которая объясняет, почему старые ссылки все еще ведут сюда не зря.

Так можно пройти весь список сильных URL.

Приоритет примерно такой:

1. страницы с хорошими живыми ссылками;

2. страницы с большим количеством нормальных ссылающихся доменов;

3. материалы, на которые можно сделать полноценное современное продолжение;

4. остальные адреса, если они нужны структуре сайта.

Старые новости за 2014 год без ссылок восстанавливать ради историчности особого смысла нет.

Копировать старый сайт из веб-архива не стоит

Причина не только в качестве.

У нового владельца домена не появляются автоматически права на старые тексты, фотографии, иллюстрации и дизайн.

Веб-архив в этой работе полезен как карта. Он показывает, какие разделы существовали, чем занимался проект, как назывались страницы и как они были связаны между собой.

Материалы лучше делать заново.

Когда уместен полностью новый сайт

Иногда старый ресурс был маленьким или его структура не представляет ценности, а хорошие ссылки в основном ведут на главную.

В таком случае можно сделать новый проект в близкой тематике.

От старого сайта останутся домен, история и часть внешних упоминаний. Сильные внутренние URL все равно стоит проверить: даже несколько хороших старых страниц могут быть ценнее десятка новых.

Когда рассматривать 301

301 стоит оценивать отдельно, потому что это уже не PBN-сайт в обычном понимании.

Google использует постоянные перенаправления при переездах сайтов и рекомендует сопоставлять старые страницы с наиболее подходящими новыми. При корректной миграции постоянный редирект не должен сам по себе приводить к потере PageRank.

Но документация по переездам описывает все же именно перенос сайта.

Покупка случайного старого домена и отправка всех его страниц на новый коммерческий проект - совсем другой контекст. Гарантий сохранения всей прежней ссылочной ценности для такой схемы Google не дает.

Поэтому при 301 снова интересует соответствие страниц.

Старый материал:

oldsite.ru/guides

Новый материал:

newsite.ru/blog

Здесь понятна причина перенаправления.

Если тот же старый URL уходит на главную юридической фирмы, объяснить переезд содержанием уже невозможно.

Не надо отправлять весь старый сайт на главную

Особенно если внутри есть страницы с хорошими ссылками.

404 ошибка сама по себе не является катастрофой. Иногда страницы действительно больше не нужны.

Пытаться передать абсолютно каждый старый адрес куда-нибудь только ради ссылки обычно приводит к странным перенаправлениям.

Цепочки 301 редиректов

Старый домен на второй старый домен, потом на третий, потом на основной сайт.

Технически такую конструкцию собрать можно. Практический смысл я вижу редко.

Появляются дополнительные точки отказа, сроки продления, настройки серверов. В документации по миграциям Google советует избегать лишних цепочек перенаправлений и вести старый URL сразу на конечную страницу.

Как выбрать сценарий

5. Как строить саму сеть

Когда домены уже нормальные, начинается более привычная часть: сайты, движок, материалы, размещение ссылок и обслуживание.

Здесь тоже накопилось много правил, которые годами переписываются из одного руководства в другое.

WordPress, статический сайт, Tilda или своя система

Для десяти сайтов я бы не стал писать отдельную CMS ради PBN.

Для ста сайтов уже появляется смысл в централизованной системе, если сеть действительно стоит таких вложений.

Нужно ли делать сайты на разных движках

Специально - не вижу причины.

Предположение, что десять WordPress-сайтов автоматически объединяются Google в одну PBN, ничем публично не подтверждено. WordPress используется огромным количеством обычных ресурсов.

Разные CMS при этом создают вполне реальную проблему владельцу. Одни плагины, другие панели, разные способы обновления, несколько типов резервного копирования.

Проще иметь нормальную понятную инфраструктуру.

Хостинг и IP

Здесь тоже много старых рекомендаций.

Одинаковый IP сам по себе слабый признак связи сайтов. На обычном виртуальном хостинге один адрес используют сотни или тысячи клиентов. За Cloudflare находятся огромные массивы независимых проектов.

Это не означает, что технические связи вообще ничего не значат. Мы просто не знаем, как Google их использует и использует ли для конкретной задачи определения PBN.

Мне кажется куда более заметной сама совокупность поведения сети.

Представим 30 доменов. На всех почти одновременно появляется новый сайт. Везде одна структура статьи, одинаковая длина материалов и типы исходящих ссылок. Через несколько недель каждый начинает регулярно ссылаться на одну и ту же группу коммерческих проектов.

Технический IP здесь уже не самое интересное.

Это моя оценка, а не опубликованное правило Google. Официального перечня признаков PBN нет.

Контент

Я бы не привязывался к формуле пять статей до ссылки или двадцать статей для доверия.

Такого подтвержденного числа нет.

Объем зависит от самого проекта.

Небольшой узкоспециализированный сайт может быть полезным с двадцатью хорошими страницами. Сайт, который изображает крупное СМИ, с теми же двадцатью публикациями будет выглядеть пустым.

Сильные старые страницы я включал бы в план раньше новой информационки.

Если на домене уже есть история вокруг пяти конкретных тем, разумно сначала привести в порядок именно эти разделы.

Исходящие ссылки

Здесь обычно пытаются придумать безопасное количество.

Подтвержденных норм нет.

Я бы смотрел на материал как на обычную страницу тематического сайта. Если для объяснения нужны ссылки на нормативный документ, производителя, исследование или другой полезный материал, они там естественны.

Странно будет выглядеть сайт, на котором каждая публикация содержит единственную внешнюю ссылку и она всегда ведет на проекты одного владельца.

Искусственно добавлять случайные ссылки ради маскировки тоже не вижу смысла. Они должны быть нужны тексту.

Анкоры

Точные проценты анкоров - еще одна вещь, которая живет в SEO намного дольше, чем основания для нее.

У Google нет опубликованной пропорции безопасных коммерческих анкоров.

Я бы оценивал сам текст ссылки и повторяемость.

Один точный анкор на действительно подходящей странице может выглядеть совершенно нормально. Один и тот же коммерческий запрос на пятнадцати контролируемых сайтах уже образует понятную схему.

Где проходит количественная граница, мы не знаем.

Нужен ли собственный трафик

Я не знаю правила, по которому сайт без трафика не может передавать ссылочный сигнал. В документации Google его нет, на практике вес передается.

Собственная видимость мне интересна по другой причине. Это удобная проверка состояния сайта.

Если после восстановления проходят месяцы, страницы нормально индексируются и часть материалов начинает показываться по тематическим запросам, значит проект хотя бы воспринимается поиском как отдельный ресурс.

Если хороший старый домен с нормальными материалами вообще не получает показов, я бы посмотрел внимательнее, что с ним происходит.

Сам по себе нулевой трафик ничего не доказывает.

Закрытая и продающая ссылки сеть

Здесь есть большая разница в экономике.

Сайт из закрытой сети может ссылаться только на несколько проектов владельца. Количество исходящих коммерческих связей ограничено, тематику проще сохранять.

Если с тех же сайтов массово продаются размещения, через несколько лет появляются десятки клиентов из разных ниш. На одном отраслевом ресурсе соседствуют стоматология, бетон, юридические услуги, букмекеры и онлайн-курсы.

Такой сайт постепенно превращается в обычную ссылочную площадку.

При этом продажа ссылок позволяет окупить содержание сети.

Отсюда и разная экономика.

6. Сколько стоит PBN и как понять, что она вообще окупается

Домены часто обсуждают как разовую покупку. Сеть так не работает.

У каждого сайта появляется постоянная стоимость.

Формулу я бы считал так:

Полная стоимость сети за год = это покупка доменов + запуск + контент + инфраструктура + продления + поддержка

После этого можно смотреть стоимость одной полезной ссылки.

Здесь иногда выясняется неприятная вещь. Хорошая PBN уже не такая дешевая.

Если домен с действительно хорошими ссылками приходится покупать на аукционе, затем восстанавливать сайт и регулярно обновлять, стоимость одной ссылки становится сопоставимой с хорошим внешним размещением.

У PBN остается другое преимущество - контроль. Сайт принадлежит вам, статья не исчезнет после смены редактора, ссылку можно изменить, страницу можно доработать.

Но за этот контроль приходится платить постоянно.

Сравнение с обычным размещением

Я бы не делал вывод, что PBN обязательно выгоднее.

В нише, где хорошие независимые ссылки стоят дорого и продаются редко, собственные сайты могут иметь смысл.

Если качественное размещение легко покупается за разумные деньги, экономика PBN уже не выглядит такой очевидной.

Как тестировать эффект

Идеального эксперимента здесь практически не получится, но можно хотя бы не мешать все изменения в одну кучу.

Я бы фиксировал:

• дату появления каждой ссылки;

• страницу, на которую она ведет;

• анкор;

• состояние донора на момент размещения;

• показы целевой страницы;

• количество запросов;

• среднюю позицию;

• другие новые ссылки за тот же период;

• крупные изменения самой страницы.

Интереснее наблюдать всю группу запросов целевой страницы и ее поисковую видимость.

Если одновременно со ссылками переписали текст, изменили Title, добавили двадцать внутренних ссылок и запустили новый раздел сайта, сделать вывод о PBN уже почти невозможно.

Почему кейсы по PBN часто противоречат друг другу

Потому что под одинаковым названием тестируются разные вещи.

У одного специалиста сеть состоит из старых профильных сайтов, которые существуют несколько лет.

У другого - из свежевосстановленных доменов, где по пять страниц.

Третий вообще считает PBN несколько доменов, перенаправленных через 301.

Все трое говорят, что тестировали сетку.

Сравнивать результаты такого опыта напрямую нельзя.

Где чаще всего ошибаются

В конце я бы выделил несколько ошибок, которые сильнее всего влияют на итог.

Что я бы делал, если бы собирал сеть сейчас

Начал бы не с количества сайтов.

Лучше пять хороших доменов, историю которых можно объяснить, чем пятьдесят адресов с красивыми метриками.

Для каждого домена я хочу понимать, почему он вообще мне нужен. Какие ссылки там сохранились и на какие страницы они приходят. Что из старой структуры можно вернуть. Имеет ли вообще смысл продолжать тему.

После покупки сначала восстанавливаются важные URL, а уже вокруг них строится новый сайт.

Движок выбирается по удобству обслуживания. Для большинства задач WordPress или Tilda будут достаточны.

301 редирект я оставил бы для ситуаций, где старый проект действительно можно содержательно объединить с основным.

Наверное, в этом и заключается основная проблема большинства материалов про PBN. Ссылке уделяют больше внимания, чем сайту, на котором она находится.

Если домен действительно хороший, его приходится оценивать почти как покупку маленького веб-проекта. Тогда понятны и цена, и риски, и дальнейшая работа.

Если все держится на DR и надежде на старый ссылочный вес, сетка с самого начала построена на слишком слабом основании.