Если с запрещенными площадками Meta* ситуация более-менее понятна, то вокруг Telegram и YouTube по-прежнему остается немало вопросов. Можно ли размещать рекламу на этих площадках в 2026–2027 годах? Какие ограничения действуют сейчас и какие риски стоит учитывать при запуске рекламных кампаний? Разберу все по порядку.

*принадлежат компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ.

Немного вводных

Если вы работаете с интернет-рекламой, то с ограничениями на размещение рекламы, вступившими в силу 1 сентября 2025 года, уже наверняка сталкивались на практике. С этой даты для участников рынка стало важно не только маркировать рекламу и передавать данные в ЕРИР, но и внимательно следить за тем, где именно она размещается.

Напомню, где размещать рекламу на данный момент запрещено:

• на информационных ресурсах иностранных агентов (https://minjust.gov.ru/uploaded/files/reestr-inostrannyih-agentov-01032024.pdf)

• на ресурсах организаций, признанных экстремистскими, нежелательными или запрещенными на территории РФ (Instagram*, Facebook*, X (Twitter*) и LinkedIn*);

• на информационных ресурсах иностранных лиц, осуществляющих деятельность в сети Интернет на территории РФ, если в отношении таких ресурсов установлен соответствующий запрет Роскомнадзора и информация об этом включена в официальный перечень (https://236-fz.rkn.gov.ru/agents/list).

  * признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.

Что делать со старой рекламой

Реклама, размещенная до 1 сентября 2025 года и не подлежащая повторному распространению, сама по себе нарушением не считается.

Что относится к распространению старой рекламы после указанной даты?

• наличие активных ссылок, гиперссылок или хэштегов, ведущих к рекламным публикациям;

• репосты рекламных материалов с сохранением оригинального источника;

• размещение рекламы в закреплённых сообщениях;

• использование рекомендательных механизмов и алгоритмов социальных сетей для продвижения рекламных материалов после 1 сентября 2025 года;

• сохранение в рекламе информации об актуальных акциях, скидках, специальных предложениях или услугах, действующих после указанной даты.

Отдельно стоит обратить внимание на ссылки и иконки запрещенных площадок на собственных ресурсах.

После вступления ограничений многие компании удалили ссылки на такие ресурсы, однако на сайтах до сих пор нередко можно встретить их значки в футере, разделе контактов или других блоках. Поэтому стоит периодически проводить аудит сайта, лендингов и рекламных материалов, чтобы убедиться, что на них не осталось ссылок, кнопок перехода и других элементов, связанных с запрещенными площадками.

Так что же с Telegram и YouTube

В марте 2026 появились первые сообщения о возбуждении дел, связанных с распространением рекламы в Telegram-каналах. Позже ФАС опубликовали разъяснения, согласно которым Telegram и YouTube разрешили еще немного “пожить”, а рекламодателям – продолжать закупать рекламу на данных ресурсах.

Регуляторы оценили необходимость переходного периода для крупных рекламодателей и агентств, которые планируют размещения на длительный срок – нередко на год вперед. Поэтому резкое прекращение всех рекламных кампаний оказалось бы для них затруднительным.

В связи с этим до конца 2026 года размещение рекламы на таких площадках допускается при соблюдении действующих требований законодательства, включая обязательную маркировку и передачу данных в ЕРИР.

Риски при размещении рекламы

Когда речь идет о нарушении законодательства о рекламе, чаще всего мы говорим об административных штрафах. Но существует еще один значимый риск – налоговый.

Расходы на интернет-рекламу могут быть не приняты к вычету при расчете налогооблагаемой базы. На практике этот риск нередко недооценивают, особенно агентства и площадки, полагая, что последствия касаются исключительно рекламодателя.

Но если рекламодатель понесет убытки, то соответствующие требования могут быть предъявлены контрагентам дальше по цепочке размещения.

В каких случаях расходы не принимаются к вычету:

Налоговые риски возникают, если:

• сведения о рекламе не были переданы в ЕРИР в соответствии с требованиями статьи 18.1 Закона «О рекламе»;

• реклама размещалась на информационном ресурсе, доступ к которому ограничен в соответствии с законодательством РФ;

• реклама распространялась на информационном ресурсе иностранного лица, не исполнившего установленные требования, запреты и ограничения.

Как корректно передать данные

Для этого необходимо: 

• при регистрации креатива указать изначальный договор рекламодателя;

• передать отчетность: акт к договору рекламодателя и сведения о размещении креатива (показах);

• убедиться, что отчетность подана в установленный срок и успешно принята в ЕРИР, то есть имеет статус «Зарегистрировано».

Напомню, что отчетность о размещении рекламы должна быть передана не позднее 30 дней следующих за месяцем размещения.

Подробнее об этом и других юридических моментах, связанных с запрещенными площадками я рассказывала в отдельном вебинаре «Что нового в рекламе в 26/27 году?». Посмотреть его можно по ссылке.

А если у вас остались вопросы, жду в комментариях:)