Тренд последних лет ‒ обращение к SEO-специалистам, которые работают на фрилансе, а не в агентстве. Но так ли это безопасно, и не придется ли платить дважды? Ко мне в агентство обратился клиент, который бежал со всех ног от такого SEO-фрилансера. Давайте объясню подробнее…

Всем привет! На связи Дима Шестаков и мой коллега ‒ Максим Зотьев, SEO-специалист. Мы решили разобраться, почему же все-таки стоит обращаться в агентство, а не доверять кому попало, да еще и со всяких непонятных бирж. Оставайтесь с нами, чтобы перестать нанимать на работу тех, после которых нужно будет все переделывать.

Лично я, собственник, раньше часто сталкивался с горьким опытом взаимодействия с фрилансерами. В какой-то мере я еще и заказчик, не забывайте.

Меня привлекло несколько факторов: доступность, портфолио, обещания, короткие сроки и т.д.

Только вот на деле все оказывалось гораздо плачевнее: деньги потрачены, результата нет, допущены элементарные ошибки.

В чем разница между фрилансером и агентством?

В отличие от фрилансеров, агентства, которые специализируются на продвижении сайтов, предлагают комплексный подход к задачам по оптимизации веб-ресурсов. 

У них есть опыт, команда экспертов, доступ к передовым технологиям.

Агентства понимают важность технического SEO и работают на результат: устраняют ошибки, повышают скорость загрузки сайта, улучшают его структуру и делают контент более доступным для поисковых систем.

Недавно к нам обратился клиент с просьбой о помощи в спасении его сайта. 

Понимая значимость проблемы, мы провели тщательный аудит и были поражены масштабом проблем, которые обнаружились на его сайте. 

Дублирующийся контент, медленная загрузка страниц, неправильная структура URL-адресов ‒ список был долгим и устрашающим. 

Нашей команде требовалось много работы, чтобы исправить эти проблемы и вернуть сайту функциональность и безопасность. 

Мы, Дима и Макс, хотим поделиться с вами нашим первым впечатлением от состояния сайта.

Но обо всем по порядку…

Проблема №1: Дубль заголовков и описаний страниц

Эти ошибки указывают на серьезную проблему с оптимизацией сайта для поисковых систем. Дублирующиеся заголовки и описания (а их больше 15к, спасибо фрилансеру) негативно влияют на ранжирование сайта в поисковой выдаче, а также на общую видимость и посещаемость.

Когда у разных страниц одинаковые или похожие мета-теги (заголовки и описания), поисковые системы интерпретируют это как дубль, а соответственно снижают релевантность в выдаче.

Поэтому наш совет для вас: проверяйте свои страницы. Если заголовки и описания на них повторяются, то будьте готовы к понижению своих позиций в выдаче. Вместе с этим теряется и органический трафик.

Для решения этой проблемы необходимо устранить дублирующиеся заголовки и описания. Возможно, потребуется изменение шаблонов страниц. 

Для проверки наличия дублирующихся заголовков (title) и описаний (description) на вашем сайте вы можете воспользоваться следующими методами:

• Используйте Яндекс.Вебмастер. 

Войдите в аккаунт, выберите свой сайт и перейдите в раздел «Сводка».

• Google Search Console дает аналогичные возможности для анализа сайта. 

Войдите в Google Search Console. Там есть отчеты о дублирующихся заголовках и описаниях.

Проблема №2: Вложенность заголовков H1-H6

Эта проблема возникает, когда порядок заголовков нарушается, например, когда H2 идет перед H1 или когда между ними присутствуют другие уровни заголовков, такие как H3 или H4.

Вот почему это плохо:

• Оптимизация для поисковых систем. 

Правильное расположение мета-тегов помогает поисковым системам лучше понять содержание страницы и ее релевантность для конкретных запросов пользователей. 

Нарушение порядка влияет на ранжирование страницы в поисковой выдаче.

• Ясность и логичность ‒ четкая и логическая структура страницы с правильным порядком заголовков облегчает чтение и навигацию для пользователей.

Нарушение этой структуры может создать путаницу и затруднить понимание содержания страницы.

Корректная структура:

H1 > H2 > H3 > H4 > H5 > H6

или

H1 > H2 > H3 > H2 > H3 > H4 > H5 > H6

Если вы хотите проверить свой сайт на наличие проблем с порядком мета-тегов, то вот вам несколько советов от Максима:

• Просмотрите исходный код страницы. 

Для этого откройте страницу вашего сайта и просмотрите исходный код. Найдите места, где используются мета-теги H1- H6. Проверьте, идет ли H1 перед метатегом H2 на каждой странице, нет ли общего нарушения порядка.

• Используйте инструменты для анализа SEO. Существуют различные онлайн-инструменты и плагины, которые могут помочь вам анализировать структуру мета-тегов на вашем сайте и выявить возможные проблемы.

Проблема №3: Карты сайта (Sitemap.xml):

Тут мы наблюдаем наличие ссылок на тестовые и технические страницы в карте сайта. Эта проблема возникает, когда в карте сайта включены ссылки на страницы, которые не предназначены для публичного доступа или не предназначены для пользовательского просмотра, такие как тестовые страницы, страницы разработчиков или временные страницы.

Присутствие таких ссылок в карте сайта может иметь негативное влияние на SEO-оптимизацию. 

Вот почему это плохо:

• Поисковые системы стремятся отображать только релевантные и полезные страницы в результатах поиска, поэтому ссылки на непубличные или временные страницы могут вызвать недоверие со стороны поисковых систем.

• Карта сайта помогает поисковым системам понять структуру вашего сайта и приоритетность страниц. 

Включение ссылок на тестовые и технические страницы может привести к распылению, поскольку поисковые системы будут тратить время на индексацию и ранжирование неполезных страниц вместо важных и ценных страниц.

Чтобы проверить свой сайт на наличие ссылок на тестовые и технические страницы в карте сайта, выполните следующие действия:

1. Откройте файл карты сайта mysite.ru/sitemap.xml. Просмотрите содержимое карты сайта и есть ли ссылки, которые ведут на страницы, которые не должны быть доступны публично. 

2. После обнаружения подозрительных ссылок проверьте доступность соответствующих страниц. Убедитесь, что эти страницы не доступны для общего просмотра и не индексируются поисковыми системами.

3. Если вы нашли ссылки на непубличные страницы в карте сайта - удалите их или отключите доступ к ним. Обновите карту сайта и убедитесь, что в ней содержатся только релевантные и доступные страницы.

Проблема №4: «Битые» ссылки (404)

Ошибка 404 означает, что запрашиваемая страница не найдена на сервере и не может быть отображена пользователю.

Наличие таких страниц с ошибкой 404 также негативно влияет на SEO-оптимизацию.

Вот почему это плохо:

• Когда пользователь переходит на страницу, которая отдает ошибку 404, это может вызвать потерю доверия. 

• Поисковые системы обращают внимание на страницы с ошибкой 404 и могут снизить ранжирование сайта в результатах поиска. Когда поисковая система видит, что множество страниц на вашем сайте отдают ошибку 404, это может указывать на плохое качество сайта.

Как проверить на своем сайте наличие битых ссылок:

1. Существуют различные онлайн-инструменты и плагины, которые помогают анализировать структуру и состояние страниц вашего сайта. Они могут выявить страницы, которые отдают ошибку 404.

2. Перейдите по внутренним ссылкам на своем сайте, чтобы убедиться, что они ведут на действительные страницы и не отдают ошибку 404. Если вы обнаружите такие ссылки, исправьте их, чтобы они вели на соответствующие страницы.

Проблема №5: Нерабочие ссылки в главном меню

Нерабочие ссылки могут быть вызваны ошибками в программном коде, неправильными путями или некорректными URL-адресами.

Это плохо по нескольким причинам:

• Когда пользователь нажимает на нерабочую ссылку, он может потерять интерес к сайту. Это приводит к потере посетителей и потенциальных клиентов. 

Посетители могут рассматривать такой сайт как недостаточно надежный или неполноценный.

• Нерабочие ссылки могут отрицательно сказываться на позиции сайта в поисковых системах. Поисковые роботы могут обнаружить битые ссылки и рассматривать их как негативный фактор при оценке качества сайта, что может привести к снижению его рейтинга.

Проверяем ссылки в меню на своем сайте:

• Пройдитесь по всем ссылкам в главном меню на своем сайте и убедитесь, что они правильно ведут на соответствующие страницы.

• Существуют различные бесплатные и платные онлайн-сервисы, которые помогают обнаружить нерабочие ссылки на сайте. Некоторые инструменты также предоставляют подробные отчеты о статусе каждой ссылки.

Агентства vs Фрилансеры

Давайте рассмотрим причины, по которым агентства являются более надежным выбором:

1. Профессионализм и экспертиза

Агентства предоставляют команду специалистов с глубокими знаниями в области поисковой оптимизации. Они имеют опыт работы с различными клиентами и отраслями. 

Каждый специалист в агентстве обладает определенным набором навыков. Это позволяет эффективно устранять технические ошибки и создавать стратегии продвижения, которые соответствуют требованиям клиента.

2. Коллективный подход

В отличие от фрилансеров, работающих в одиночку, агентства предоставляют коллективный подход к выполнению задач. Здесь каждый специалист в команде вносит свой вклад, взаимодействуя и консультируя друг друга. 

Такой синергетический подход позволяет реализовывать более сложные проекты и гарантировать качество работы.

3. Ответственность и гарантии

Агентства часто предоставляют дополнительные гарантии на свою работу. 

Это означает, что если результаты не соответствуют ожиданиям клиента или возникают проблемы, агентство берет на себя ответственность и исправляет ситуацию без дополнительных затрат. Это является доказательством профессионализма и заинтересованности агентства в достижении успеха клиента.

4. Долгосрочное сотрудничество

Агентства стремятся к долгосрочным отношениям с клиентами. Они заинтересованы в стабильном успехе сайта и росте его позиций в поисковых системах. 

Фрилансеры же, часто ориентированы на быстрые проекты, и не всегда готовы обеспечить продолжительное сопровождение и поддержку.

Какие есть плюсы работы с фрилансерами?

А теперь давайте рассмотрим и некоторые плюсы работы с фрилансерами:

1. Большой выбор специалистов

На рынке фрилансеров есть огромное количество талантливых и опытных профессионалов в области SEO. 

Это означает, что заказчик имеет возможность выбрать из разнообразия специалистов с разным опытом и нишевыми знаниями. 

Однако найти иголку в стоге сена ‒ задача порой непосильная.

2. Более низкая стоимость

Фрилансеры часто предлагают более доступные цены по сравнению с агентствами, особенно если речь идет о небольших проектах или одноразовых задачах. 

Это может быть выгодным для компаний с ограниченным бюджетом. Но, как мы видим из нашей статьи ‒ скупой платит дважды.

3. Индивидуальное взаимодействие

Работа с фрилансерами обеспечивает более прямую коммуникацию и индивидуальное взаимодействие между заказчиком и исполнителем. Это может упростить передачу требований, обратную связь и быстрое внесение изменений в процессе работы.

Хотя среди фрилансеров могут быть талантливые специалисты, найти их может быть сложной задачей. SEO-агентства предлагают надежный и проверенный способ продвижения сайтов, основанный на профессионализме.

Выбирать, с кем работать, конечно же вам. Однако перед этим подумайте, чего вы хотите: потери нервов и денег или качественный результат в долгосрочной перспективе?