Очередная активная фаза
Противостояние между пророссийскими и прозападными средствами массовой информации началось довольно давно.
С одной стороны об этом говорит военная доктрина Российской Федерации от 2010 года, в которой отмечается “усиление роли информационного противоборства” в военных конфликтах.
С другой - заявления Европарламента и Агентства США по глобальным медиа от 2015 года, в которых говорится о необходимости наращивания инструментов противодействия российской пропаганде.
Наиболее активные фазы этого противоборства можно было наблюдать в моменты явного столкновения интересов стран НАТО и России - вооруженный конфликт в Южной Осетии, присоединение Крыма, военная операция России в Сирии и т.д
24 февраля 2022 года президент Российской Федерации Владимир Путин объявил о проведении специальной военной операции на территории Украины.
Это стало новым витком информационной войны, где самыми громкими участниками являются российские и украинские СМИ.
Предлагаю сравнить подходы сторон к пропаганде в различных источниках распространения информации.
Источники распространения информации
По официальным данным, в операции участвуют не более 200 тысяч комбатантов с каждой из сторон, именно эти люди видят реальную картину. Остальное же население России и Украины получает уже переработанную информацию из различных источников.
Рассмотрим основные из них - каналы в Telegram, интернет СМИ, видеохостинги и телевизионные СМИ.
Telegram
Удобная система каналов, позволяющая следить за разными сторонами конфликта одновременно, оперативность и образ борца с цензурой, который успешно поддерживает Павел Дуров.
В этом конфликте Telegram сохранил за собой реноме крупнейшего источника получения информации о конфликтах на территории СНГ, которое он заработал во время протестов в Белоруссии и Казахстане.
Аналитика будет строиться на шести крупнейших каналах, которые с начала специальной операции сконцентрировались на освещении её хода и последствий.
Пророссийские - “Mash” (breakingmash), “Раньше всех. Ну почти.” (bbbreaking), “Readovka” (readovkanews)
Проукраинские - “NEXTA Live” (nexta_live), “Украина Сейчас: новости, война, Россия” (u_now), “Реальная Война Новости Украина” (voynareal)
Кратко про подход
По вышеперечисленным каналам были собраны данные за период с 22 февраля по 8 марта - посты, комментарии, подписчики, охваты и т.п
Был проведен разведочный анализ данных с целью выяснить основные факторы роста аудитории в первые дни конфликта
Была проведена текстовая аналитика для сравнения продвигаемых тезисов в российских и украинских каналах (получение BERT эмбеддингов, кластеризация, topic modeling и c-TF-IDF topic representation)
В этой статье будет лишь краткая выжимка аналитики. Полную картину можно найти в репозитории на гитхабе, где лежат как ноутбуки, так и собранные данные.
Подписчики
Основной показатель, отражающий рост аудитории - подписчики.
Наибольший прирост происходит в первые дни конфликта - именно тогда основная масса людей ищет удобный им набор новостных источников.
Основные факторы роста аудитории
Прирост подписчиков в первые дни коррелирует с несколькими факторами.
Первый - это количество аудитории на начало конфликта. Тут все просто - чем больше изначальный охват - тем больше человек увидят посты в канале и поделятся ими.
Второй - это количество постов в день. На графике видно, что до конфликта все каналы имеют схожие цифры по новым дневным постам, однако после начала специальной операции намечаются первые различия в тактике - украинские каналы показывают резкое увеличение количества постов, российские реагируют более спокойно.
Последний и, вероятно, самый важный фактор - это суммарная пересылаемость постов в день. Он напрямую влияет на количество людей, которые узнают о существовании канала. Стоит отметить, что проукраинские каналы, которые по своему размеру меньше, чем пророссийский Mash, обходят его по суммарной пересылаемости за счет количества постов.
Закономерный итог - Mash показывает дневной прирост подписчиков на уровне более маленьких украинских каналов и уходит с первого места по абсолютному количеству подписчиков, раньше других выходит на плато по дневному приросту.
Различия в тактике
Украинские каналы смогли обойти российские за счет активного освещения специальной операции в первые дни, когда люди только выбирают между каналами, делятся новостями с друзьями, родственниками, коллегами и знакомыми. Именно эти дни наиболее полезны с точки зрения максимизации подписчиков и охвата.
Российские источники наоборот были недостаточно вовлечены в ситуацию, что в итоге привело к потере лидерства в информационном пространстве.
На первое место вышел канал NEXTA, который спонсируется польскими властями и координировал протесты в Белоруссии.
Текстовая аналитика - topic modeling и topic representation
Когда у нас есть много неразмеченных текстовых данных мы можем получить для них эмбеддинги, сжать их и кластеризовать. Далее, при помощи class-based TF-IDF получить для каждого кластера ключевые слова, характерные только для него. И впоследствии выделить ключевые тематики, которые присутствуют в данных.
Текстовая аналитика также лежит в репозитории на гитхабе.
Каждое СМИ всегда продвигает свою повестку. Чтобы посмотреть отличие тезисов сторон проделаем вышеописанную схему для всех постов в каналах за две даты - 24 февраля и 7 марта.
Уже в первый день операции можно заметить отличительные черты украинской пропаганды - посты про успешное отражение атак, урон для мирного населения и негативные последствия для России. Другая сторона делает акцент на успешном продвижении, боях под Киевом и внешнем давлении.
На двенадцатый день различия стали еще заметнее - каждая сторона освещает только удобный ей темы, рисует себе образ победителя, противника обрекают на скорое поражение. Даже те темы, которые пересекаются, освещаются совершенно по разному. Например, когда речь заходит о том, что Morgan Stanley прогнозирует дефолт России, украинцы пишут, что это уже данность, россияне же утверждают, что вероятность этого ничтожна.
По итогу имеем ситуацию, в которой украинская пропаганда обошла российскую по охвату и транслирует свои тезисы на русскоязычных жителей СНГ.
Интернет СМИ
С телеграмом разобрались, теперь перейдем к более классическим ресурсам. На самом деле, тут особой аналитики и не требуется - в ночь с третьего на четвертое марта Роскомнадзор заблокировал практически все крупнейшие оппозиционные СМИ.
Мера, с моей точки зрения, неправильная. Никакие штрафы, блокировки и даже дубинки на митингах не смогут заставить человека изменить свое мнение. Работает это строго наоборот - “если наши власти заблокировали этот сайт, значит там говорили правду”.
При этом блокируют сайты за вполне понятной направленности “фейки” - потери личного состава, техники, пленные и т.п.
Но очень важно понимать, что на месте заблокированных сайтов остается информационный вакуум, даже если это и правда были фейки. Если гражданин захочет узнать информацию о тех же потерях личного состава, то он найдет способ. Не получится через VPN - пойдет в телеграм каналы и другие источники.
Нельзя замалчивать интересные людям темы. Надо заполнять этот вакуум официальной информацией в государственных СМИ, убеждать, приводить доводы, разоблачать фейки. В общем, переигрывать западные СМИ в их же повестке.
Также стоит отметить, что блокировки СМИ - не российское изобретение, с начала конфликта вещание Russia Today было ограничено во многих западных странах, но это, обычно, крайняя мера, так как это практически то же самое, что расписаться в своей некомпетентности - “не смогли победить в честной борьбе, даже со всеми бюджетами и админресурсом”.
В целом, мне больше импонирует идея представителя госдепа США, который на брифинге “World Press Freedom Day 2015” (видео с таймкодом, стенограмма) сказал следующее: “...мы не противостоим пропаганде “отключением розеток” или производя контрпропаганду. Мы хотим противостоять пропаганде, побуждая людей искать правду; мы хотим сделать это, обучая и помогая журналистам говорить правду.”
В переводе с демократического - надо финансировать и развивать оппозиционных и “независимых” журналистов противника. У США, судя по количеству плашек иноагентов в последнее время, успешно получилось выстроить целую сеть таких СМИ в информационном пространстве России.
YouTube
Недавно YouTube отключил монетизацию в России. Причиной стала возможная блокировка Роскомнадзором из-за рекламы с пленными солдатами и антивоенными призывами различных российских деятелей.
Между тем, власть давно поняла важность этой площадки и активно сотрудничает с видеоблогерами различной направленности, но мнение о специальной операции у них неконсистентно. Рассмотрим две основные группы.
Первая - это “независимые журналисты” старой формации. Медийные лица, которые когда-то работали на телевидении и успели "срастись" с текущей вертикалью. Самые популярные из них - Ксения Собчак и Алексей Пивоваров (Редакция).
Их систематически используют для подготовки общественного мнения перед какими-либо важными заявлениями. Они снимают материалы, тезисы в которых практически идентичны новостям на федеральных каналах, и выкладывают их чуть ли не в один день.
За примером далеко ходить не надо - наша парочка снимает видео (1, 2) про события в Куштау, выкладывают их в один день - прямо перед обращением Путина, в котором повторяются все те же тезисы.
Если одного мало, то вот видео (1, 2) про то, как тяжело трудовым мигрантам живется в России, выложенные с разницей в шесть дней. В эти же дни в социальных сетях проходила компания ботов в поддержку мигрантов. А вот выступление Владимира Владимировича про необходимость интеграции мигрантов в общество через полтора месяца после выхода роликов.
Последний пример - видео (1, 2) про взрыв на шахте “Листвяжная” - и опять разница между ними шесть дней. Угадайте кто выступал в те же дни и с какими заявлениями.
Люди из первой группы за время конфликта воздерживались от поддержки или осуждения специальной операции.
Вторая же группа блогеров - это новая формация. С ними власть начала экспериментировать еще во времена “«Спасибо», Ева!”. Для них характерна аффилированность через разовые интеграции по особым поводам - например, выборы мэра Москвы или президентские выборы, различные социальные проекты.
В этой группе превалирует осуждение военных действий. Особенно забавно выглядит как человек, который еще вчера рекламировал парк Горького сегодня выступает с тезисом “нет войне”. Хочется спросить за что волнуются эти ребята - за потерю западных рекламодателей или же все-таки за последствия военных действий для мирного населения? Учитывая, что предыдущие 8 лет с такими заявлениями никто не выступал можно не отвечать - за вас это сделает Олег Тиньков.
Вот и получается, что российский YouTube придерживается либо центристских, либо антивоенных позиций. И не мудрено, что на таком инфополе в топах трендов ютуба сидят различные Зеленские и Шендеровичи с призывами выходить на митинги и каяться за всё на свете.
Единственная яркая и рейтинговая личность, которая активно выступала за военную операцию - Владимир Соловьёв. За это и получил блокировку сразу всех каналов на YouTube. Дальше YouTube заблокировал каналы российских СМИ, Facebook разрешил призывы к убийству российских солдат, а также президентов РФ и РБ на своих платформах.
Знаменитые западные “свобода слова” и “толерантность” во всей красе, но особо одаренные сограждане и этому лицемерию найдут оправдание, переведя стрелки на проклятый Мордор.
Телевизор и федеральные СМИ
В этом пункте начну с того, что я не смог вспомнить ни одного человека до 30 лет, который смотрел бы телевизор.
Целевая аудитория федеральных каналов - это люди старшего поколения, самые преданные фанаты, которые продолжают сидеть перед телевизорами даже после перехода под контроль власти практически всех телеканалов. Этим людям не нужны разные точки зрения, они - пассивные потребители информации и легко поддаются пропаганде.
Между тем, источники информации в интернете давно с большим отрывом обошли все остальные - и по популярности, и по рейтингу доверия.
Общая картина
Текущая неудача российской пропаганды - это закономерный итог отсутствия хорошо продуманной стратегии.
Инвестируем огромные деньги в блогеров на западных площадках - эти же самые блогеры первые бегут продвигать прозападные тезисы, а сами площадки банят неудобные им каналы и разрешают призывы к убийству русских военных. Инвестируем в “сеть анонимных кремлевских каналов” в телеграме, а в итоге оказывается, что русскоязычному читателю милее NEXTA, которую спонсирует польское правительство. А как только поняли, что что-то пошло не так - бежим жаловаться в Роскомнадзор.
Считаю, необходимо вкладывать деньги в развитие своих информационных площадок, тем более что для этого уже есть необходимая база - RuTube, WASD, goodgame. Вкладывать не в “анонимные каналы”, а в конкретные личности и редакции, которые интересны различным слоям населения. Условные Соловьевы для каждой из аудиторий.
Также необходимо использовать новые технологии и подходы (та же текстовая аналитика) для анализа настроений и поиска интересных аудитории тем. Переработать наконец концепцию так называемых “кремлеботов”, которая с 2016 года фактически не изменилась (третья страница) - те же приемы, те же аккаунты однодневки с девушками на аватарках. Этому уже никто не верит.
Последствия для России и лирика
Проваленная информационная компания уже дает свои плоды - часть российского общества настроены прозападно и поддерживает действия Украины - и это несет свои последствия.
Начиная с самых нелепых - например, предложения по изменению флага России или создания антивоенного комитета, в который, кстати, вошли Ходорковский и Чичваркин. Жду не дождусь их политическую программу, чтобы найти в ней пункты о индульгенции на убийство мэра Нефтеюганска и провоз серых телефонов без растаможки.
И заканчивая вполне серьезными - рост социальной напряженности, массовые демонстрации и распространение идей в стиле “мне стыдно быть русским”, которые в связке с экономическими проблемами провоцируют отток населения.
И уезжают не абы кто, уезжают молодые и перспективные, те, кто легко найдет себя вне России - айтишники, инженеры, предприниматели - те, кто хорошо получают и настолько же хорошо платят налоги. То, что отъезд таких людей будет серьезным ударом по российский экономике очевидно.
Но в мировом масштабе все выглядит еще трагичнее.
В Европе всплеск русофобии - громят магазины, разрисовывают машины, не пускают в заведения, а западные СМИ уже успели назвать русских фашистами.
Те самые всем известные русские фашисты, которые являются правопреемниками советского союза, положившего на алтарь победы над нацизмом миллионы жизней. Те самые, которые не бомбят гражданскую инфраструктуру и, заходя в украинские города, не позволяют себе лишнего слова сказать мирному населению, ни то что стрелять (1, 2, 3). Те самые, что за всю компанию не выложили ни одного видео, задевающего честь пленного или убитого противника. Чего, кстати, нельзя сказать о украинской стороне.
Но слава богу в этом мире есть те, кто укажет нам путь - носители демократии и свободы, которые распространяли военным путем эту самую свободу даже тогда, когда у самих еще цвела и пахла расовая сегрегация. Великие гуманисты, сбросившие атомные бомбы на японские города. Почетные члены “оборонительного” блока НАТО, которые устраивали ковровые бомбардировки Ирака и Югославии, вторгались в Ливию и Сирию.
О дивный новый мир!
Практически все, кто прочтет эту статью, росли на западных фильмах, музыке и культуре в целом - и я не исключение. Все это было возможно из-за стремления ранней (в т.ч путинской) России к западу. Для этого предпринималось множество дружественных шагов - уничтожение 90% ядерного оружия, оставшегося от советского союза, закрытие военных баз на Кубе и в Грузии, экономические реформы западного образца.
И ответные шаги не заставили себя долго ждать. США в одностороннем порядке вышли из договора об ограничении систем противоракетной обороны. Просьбы российской стороны не расширять НАТО к нашим границам были проигнорированы - и в 2004, и в 2009, и в последующем. Также были проигнорированы и заявления о том, что для России неприемлемо членство Украины и Грузии в НАТО - уже в 2008 году, на заседании Североатлантического совета в Бухаресте, западные страны “пришли к соглашению о том, что эти страны станут членами НАТО”. Такие же заявления фигурируют и в более поздних протоколах, в том числе в 2021 году.
Подобные расширения для России неприемлемы по очень простой причине - это нарушает архитектуру мировой безопасности. В мире, в котором несколько стран обладают ядерным оружием, все должны понимать - кто бы не начал ядерную войну - победителей в ней не будет - все стороны конфликта будут уничтожены. И это понимание гарантирует то, что ни одной страной это самое оружие применено не будет.
Но базы НАТО в Европе ломают эту гарантию. В случае применения США ядерных ракет в отношении России ответные ракеты просто не долетят (как минимум частично) до штатов - их перехватят системы ПРО - в Европе, Аляске, у морских границ Российской Федерации.
Сегодня мы видим в какое положение нашу страну поставили исключительно экономические санкции. Боюсь представить, что можно будет творить с Россией в случае размещения у границ не только систем ПРО, но и наступательного вооружения. В случае с Украиной - это считанные минуты подлета до Москвы.
Россия - не агрессор, она вынуждена защищать свои границы и военная операция на Украине была неизбежна - и лучше уж пусть она произойдет сегодня, при крепкой вертикали власти, исключающей гражданскую войну и развал страны.
Реакция стран НАТО ожидаема и закономерна. Соединенные Штаты Америки, как крупнейшая экономика мира (а значит и сильнейшая армия мира), с конца второй мировой войны претворяют в жизнь древнеримскую поговорку: “Что дозволено Юпитеру, не дозволено быку”. Вторгаются, бомбят, ставят базы, шпионят за иностранными гражданами, политиками и чиновниками, спонсируют революции и невнятные “биологические лаборатории”, без стеснения вооружают недружественные нам силы (чеченские бандформирования, Грузия в 2008, Украина с 2014). Но всем остальным - не позволят.
Теперь и Россия решила показать, что ей тоже что-то дозволено. А нам остается только выбрать сторону - выходить на митинги и кричать как нам стыдно быть русскими, писать “открытые письма айтишников” или же поддержать страну, в которой мы выросли, сформировались и реализовались.