В этой статье рассмотрим одну важную тему, как SEO-оптимизация может помочь малому и среднему бизнесу конкурировать с крупными игроками, такими как Amazon. Здесь мы детально рассмотрим успешную стратегию, с помощью которой увеличился органический трафик клиента с 72,4 тыс. до 136,4 тыс. посетителей за менее чем год, что позволило обогнать Amazon по ряду ключевых слов.

Основные элементы этой стратегии включают:

1.      Повышение авторитета домена: Использование стратегии работы с блогерами на основе искусственного интеллекта. Эта методика позволяет получить качественные обратные ссылки и улучшить общую репутацию сайта в глазах поисковых систем.

2.      Создание качественного контента: Разработка интересного и полезного информационного контента, который повышает авторитетность сайта. Это помогает привлекать органический трафик и удерживать посетителей на сайте.

3.      Оптимизация UX: Внедрение лучших практик пользовательского опыта (UX), что повышает удобство использования сайта и конверсии.

4.      Работа с контентом на сайте: Создание новых страниц и оптимизация существующих. Это помогает улучшить видимость сайта по ключевым словам и улучшить его привлекательность для поисковых систем.

Для интернет-магазина, особенно в нише с высокой конкуренцией, важно уделять внимание не только созданию контента, но и его качественной оптимизации, что и позволило добиться таких значительных результатов в продвижении бизнеса клиента.

Эти практики можно применять к любому бизнесу, что подчеркивает универсальность и эффективность SEO как инструмента в современном маркетинге.

 

SEO-продвижение бизнеса: Задачи

Наш клиент — интернет-магазин товаров для взрослых, ориентированный преимущественно на рынок США.

Основной целью этой рекламной кампании было увеличение видимости сайта по коммерческим ключевым словам. Это позволило привлечь органический трафик на страницы с товарными категориями, что, в свою очередь, способствовало росту онлайн-продаж.

Одним из первых шагов на пути к укреплению авторитета домена, чтобы конкурировать с такими гигантами, как Amazon — основным конкурентом в нише товаров для взрослых, — стало использование возможностей искусственного интеллекта для разработки стратегии работы с блогерами.

А вы не знали, что Amazon продвигается по таким ключевым словам? Теперь знаете…

Создание обратных ссылок с помощью Blogger Outreach и искусственного интеллекта

В SEO-оптимизации для повышения позиций веб-страницы мало что может сравниться с эффективностью стратегии построения ссылок.

Одним из методов наращивания ссылочной массы, который мы успешно применяем, является сотрудничество с блогерами. Этот подход продолжает приносить отличные результаты.

Работа с блогерами включает в себя нахождение тематически релевантных веб-сайтов, с которыми можно связаться для получения обратных ссылок на наш контент.

Давайте рассмотрим основные этапы взаимодействия с блогерами с помощью инструмента искусственного интеллекта, такого как ChatGPT.

 

SEO-продвижение бизнеса онлайн: Поиск ссылок

 

Существует множество способов найти качественные ссылки, но в этом примере я покажу вам новый, эффективный метод — с использованием ChatGPT.

Поиск ссылок включает в себя не только нахождение подходящих сайтов в вашей нише, но и успешные переговоры с их владельцами, чтобы они согласились разместить ссылку на ваш сайт.

Я рекомендую использовать GPT-4 вместе с плагином WebPilot. Чтобы это сделать, зайдите в «Настройки» и включите плагины.

Перейдите в чат, откройте выпадающий список «Плагины (Plugins)» и выберите WebPilot — этот плагин позволяет GPT анализировать актуальные веб-сайты, вместо того чтобы ограничиваться данными до 2021 года.

Вот пример подсказки, которую можно использовать для поиска нужных блогеров:

С помощью плагина WebPilot для ChatGPT запросите список из 20 популярных веб-сайтов в [укажите вашу нишу].

Ниже приведен пример ответа от GPT, который включает сайты в нише звука.

Он нашел статью с перечнем 30 популярных сайтов про «звук» и предложил узнать о них подробнее. Я согласился, и он предоставил список сайтов вместе с их ссылками.

Инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, еще не совершенны, поэтому важно вручную проверять каждый сайт, чтобы убедиться, что он действительно соответствует вашей тематике.

Этот же метод можно использовать и для поиска онлайн-сообществ в вашей нише.

 

Используйте следующий промт:

"С помощью плагина WebPilot для ChatGPT предоставьте список из 10 популярных онлайн-форумов и сообществ по теме [укажите свою нишу]."

Тот же промт, но на английском: 

"Using the WebPilot plugin for ChatGPT, please give me a list of 10 popular online forums/communities within the [enter your niche]."

 

Вот что ответил ChatGPT:

К концу этого процесса у вас должен сформироваться огромный список потенциальных веб-сайтов для получения обратных ссылок.

 

Поиск контактной информации

 

После составления списка сайтов, с которыми вы хотите связаться, следующим шагом будет поиск их контактных данных. Это может быть адрес электронной почты автора или контактная форма на сайте.

Обычно адреса электронной почты можно найти на странице «Контакты». Если эта информация отсутствует, вы можете воспользоваться инструментом Hunter.io.

Hunter.io — это инструмент для поиска контактных данных, который устанавливается в виде расширение для Chrome. Оно позволяет бесплатно выполнять до 25 поисковых запросов в месяц. Также вы можете использовать сам сайт: просто введите домен в поисковую строку и нажмите Enter.

Сервис нашел 21 адрес электронной почты для указанного сайта.

 

Создание презентации

 

Наиболее важным этапом в этом процессе является создание презентации — именно она определит, получите ли вы обратную ссылку от выбранного сайта.

Ключ к успешной презентации заключается в ее персонализации. Хотя процесс можно стандартизировать, важно адаптировать каждое сообщение в зависимости от того, кому вы его отправляете.

Что должно содержаться в презентации:

• Информация о вас: Представьтесь и объясните, кто вы.

• Причина обращения: Объясните, почему вы решили связаться именно с этим сайтом.

• Предложение: Опишите, что вы можете предложить.

Для создания эффективной презентации можно использовать ChatGPT. Вот пример запроса, который вы можете использовать:

На русском:

“Используя плагин WebPilot для GPT, напишите письмо для блогера [введите URL потенциального веб-сайта] (можно включить их страницу «О нас»), с предложением написать гостевой пост для их сайта. Укажите тему письма.

Мой веб-сайт [введите свой URL] посвящен теме [введите свою нишу].”

На английском:

“Using the WebPilot plugin for GPT, please write a blogger outreach pitch to [enter prospective website URL] (might want to include their about page) with the goal of writing a guest post for their site. Please include a subject line.

My website is [enter your URL], and it’s on the topic of [insert your niche].”

Рекомендации по составлению письма:

• Тема письма: Сделайте ее краткой и привлекательной, чтобы побудить к открытию. Не скрывайте, что вы хотите разместить гостевой пост.

• Юмор: Начните с тематического юмора, чтобы создать положительное первое впечатление.

• Ценность: Сфокусируйтесь на том, что ваш контент принесет их сайту.

• Темы: Предложите три разных варианта тем для гостевого поста и подчеркните, почему ваш контент будет ценен.

• Краткость: Составьте письмо до 200 слов.

Вот пример, который предоставил ChatGPT:

GPT сделал довольно хорошую версию письма, которую можно использовать в работе.

 

Мониторинг прогресса

 

После того как вы разослали письма, ваша работа не заканчивается. Важно отслеживать результаты рассылки, чтобы выяснить, какие презентации и темы оказались наиболее эффективными.

Ваша база блогеров должна постоянно расширяться, и важно понимать, что не каждый сайт ответит вам с первого раза. Не останавливайтесь на достигнутом и продолжайте свои усилия.

Кроме того, вы можете использовать GPT для создания шаблонов для последующих писем.

Вот результаты, которых мы добились, применяя эту стратегию:

Увеличение доверия к домену с помощью качественного контента для блога

 

Помимо оптимизации и создания новых статей, напрямую способствующих продажам в вашем бизнесе, важно работать над повышением тематического авторитета — концепции, которая становится все более актуальной в последние годы.

 

Что такое тематический авторитет?

 

Тематический авторитет обозначает степень доверия, которую поисковые системы, такие как Яндекс и Google, проявляют к вашему сайту по определенной теме или предметной области. Эти поисковые системы стремятся предоставлять пользователям наиболее релевантный и качественный контент, и тематический авторитет является одним из сигналов, которые они используют для определения позиций сайта в результатах поиска.

Сайты, которые регулярно публикуют высококачественный, информативный и актуальный контент по конкретной теме, с большей вероятностью будут иметь высокий тематический авторитет.

Пример наглядной иллюстрации…

Представьте, что вы погружаетесь в мир моды. Создание одной статьи на тему «экологичной одежды» может оказаться недостаточным для достижения успеха в этой нише.

Почему? Потому что мода — это обширная и многослойная тема, и попытка охватить её целиком в одной статье будет неэффективной.

Чтобы стать авторитетом в области моды, ваш контент должен охватывать широкий спектр аспектов, включая:

• «Основы устойчивой моды»

• «Влияние модной индустрии на окружающую среду»

• «Как выбирать экологически чистые ткани»

• «Советы по формированию экологичного гардероба»

• «Тенденции и инновации в устойчивой моде»

 

Почему важен тематический авторитет?

 

Google ассоциирует сайт с определенной темой, чтобы оценить его как релевантный ресурс.

Размещая определённый контент на вашем сайте, вы улучшаете внутреннюю перелинковку и увеличиваете вероятность того, что как поисковик, так и пользователи смогут легко найти ваш контент.

Это также поможет укрепить ваш авторитет в глазах Яндекс/Google и продемонстрирует, что ваш сайт является авторитетным ресурсом по выбранной теме.

Кроме того, создание списка авторитетных сайтов по темам отвечает интересам Яндекс и Google, поскольку это экономит время и ресурсы поисковых систем. Вместо того чтобы сканировать миллионы сайтов для определения наилучших результатов по поисковым запросам, поисковики заранее имеют перечень проверенных источников и отдают предпочтение им в результатах поиска.

 

Как нарабатывается тематический авторитет

 

Вот несколько рекомендаций по увеличению авторитета вашего сайта:

Тематическое исследование ключевых слов. Поисковик всегда стремится предоставлять пользователям наиболее релевантные ответы на их запросы. Чтобы стать авторитетом в вашей теме, нужно понимать свою аудиторию и создавать контент, сосредоточенный на тема в целом, а не только на отдельных ключевых словах.

Для этого проведите тематическое исследование ключевых слов.

Существует три метода, которые помогут в исследовании ключевых слов по темам, каждый из которых начинается с исходного ключевого слова: инструмент «Проводник ключевых слов» от Ahrefs, функция «Люди также спрашивают» от Яндекс, Google и ChatGPT.

Анализ ключевых слов с помощью Ahrefs. Введите исходное ключевое слово (например, «выживание в дикой природе») и выберите нужную страну.

Прокрутите страницу до раздела «Идеи ключевых слов (Keyword Ideas)» и нажмите «Просмотреть все (View all)» под полем «Соответствие» (Matching Terms).

В левом верхнем углу выберите опцию «Группировать по родительской теме» и установите режим «Показать как список».

Это действие поможет отобразить все ключевые слова, связанные с выбранными вами фразами, сгруппированные в тематические кластеры, а также вы увидите частотность запроса.

По сути, каждая родительская тема представляет собой основу для создания нового контента или серии статей. Нажмите на родительские темы, чтобы увидеть кластеры связанных ключевых слов.

В данном случае у нас есть кандидат, ориентированный на ключевые слова, связанные с «советами по выживанию в дикой природе».

Похожие поисковые запросы — введите исходное ключевое слово в поисковик и прокрутите страницу вниз до раздела «Похожие поисковые запросы». Этот метод позволяет быстро и эффективно находить запросы и темы, которые поисковики считают релевантными вашему первоначальному запросу.

В данном случае у нас есть темы, связанные с снаряжением для выживания, кино, книгами и многим другим.

Использование ChatGPT позволяет значительно ускорить процесс, применяя возможности искусственного интеллекта для генерации множества тем на основе введённого ключевого слова. В данном примере я запросил у GPT 20 тем, связанных с выживанием в дикой природе.

Вы можете использовать следующий промт для поиска тем, которые можно осветить на вашем сайте:

На русском: “У меня есть портал на тему [введите тему]. Можете предложить 20 тем, по которым я мог бы написать статью?”

На английском: “I have a website about [enter seed topic]. Could you suggest 20 topics I can cover?”

Тренды. Чтобы показать поисковику и вашей аудитории, что вы являетесь авторитетным источником в своей отрасли, важно быть в курсе актуальных событий и трендов.

Это включает в себя отслеживание актуальных тем, вопросов, проблем и новостей, которые интересуют вашу аудиторию.

Помимо проведения тематического исследования ключевых слов, как описано выше, для поиска актуальных тем можно использовать:

Google Trends — это полезный инструмент для выявления трендов в вашей нише. Просто введите ключевое слово и кликните «Исследовать» (Explore).

Прежде чем скролить, убедитесь, что фильтры, такие как местоположение и дата, настроены в соответствии с вашими предпочтениями.

Зайдите в раздел «Ресурсы» и выберите опцию «Rising. Здесь будут отображены связанные запросы и темы, которые демонстрируют рост поискового интереса в выбранный вами период.

Гигантские форумы, такие как Reddit и Quora, — отличные площадки для поиска актуальных тем в вашей нише. На Reddit, например, есть Subreddit практически для любой темы.

Вот пример Subreddit, посвященного кофе. Просматривая его, вы можете в реальном времени увидеть, о чем говорят фанаты этого напитка. Например, одна из популярных тем на форуме - обсуждение недавнего кофейного фестиваля в Вене.

Для кофейных гурманов также существует отдельная ветка, где они могут переписываться с представителями кофейной индустрии. Это отличная возможность напрямую узнать мнение вашей целевой аудитории и создавать контент, который будет отвечать их реальным потребностям.

Обновление контента и поддержание его актуальности. Регулярное обновление контента вашего сайта — это не только публикация новых статей и постов в блоге, но и поддержание актуальности уже существующих страниц. Это демонстрирует как поисковикам, так и вашей аудитории, что вы активно вовлечены в свою тематику и регулярно обновляете материалы. Это позволяет вам оставаться актуальным источником информации, который постоянно развивается.

Глубокое освещение тем. После того как вы определили ключевые темы для создания контента, необходимо обеспечить их всестороннее освещение. Это включает рассмотрение всех аспектов и подтем, которые помогут сделать ваш сайт полноценным источником информации. При этом важно анализировать конкурентов — просмотреть страницы с самым высоким рейтингом по целевым ключевым словам, чтобы понять:

• Какие заголовки они используют?

• Насколько глубоко они раскрывают подтемы?

• Присутствуют ли мультимедиа контент: изображения, таблицы, инфографика или видео?

• Как организована внутренняя перелинковка?

Следование этим алгоритмам поможет вашему сайту стать авторитетным источником в своей нише.

 

Оптимизация пользовательского опыта (UX)

 

Пользовательский опыт — это ключевой фактор в SEO, потому что поисковые системы, такие как Google и Яндекс, стремятся предоставить пользователям лучшие результаты. Если сайт плохо оптимизирован, пользователи, скорее всего, покинут его, не совершив действия, и вряд ли вернутся.

 

Почему UX жизненно необходим для SEO?

 

Положительный пользовательский опыт приводит к увеличению вовлеченности, времени пребывания на сайте, снижению показателей отказов и повышению конверсий. Все это учитывается поисковыми системами при ранжировании сайтов в результатах поиска. Вот некоторые факторы UX, которые важны для SEO:

• Показатель отказов: если пользователь посещает страницу и уходит, не совершив никаких действий, это считается отказом. Высокий показатель отказов может сигнализировать о нерелевантности контента.

• Pogo Sticking: когда пользователь попадает на страницу, сразу возвращается в поисковую выдачу без взаимодействия с сайтом, это сигнализирует о неудачном пользовательском опыте.

• Время ожидания: это время, которое пользователь проводит на сайте до того, как вернется к результатам поиска.

• Скорость загрузки страниц: медленный сайт увеличивает показатель отказов. Поисковые системы учитывают скорость загрузки как фактор ранжирования.

• Мобильная оптимизация: веб-сайты, не адаптированные для мобильных устройств, отпугивают пользователей, что также негативно сказывается на рейтинге.

• Навигация и структура: удобная навигация упрощает поиск нужной информации, что улучшает UX.

• Читабельность: хорошо структурированный контент с четкими заголовками, списками и абзацами облегчает восприятие.

• Вовлеченность и социальные сигналы: активное взаимодействие с контентом (лайки, репосты) может косвенно влиять на SEO.

• Безопасность и доступность: сайты, использующие HTTPS и доступные для людей с ограниченными возможностями, имеют преимущества в ранжировании.

 

Как мы улучшили UX нашего клиента

 

Одним из ключевых изменений было улучшение функциональности сайта. Мы убедились, что все элементы работают корректно, и добавили несколько функций, таких как возможность легко добавлять и удалять товары из корзины — это очень удобно и повышает шансы на успешную покупку.

На одном из сайтов возникала серьезная проблема: если пользователь случайно добавлял один и тот же товар в корзину несколько раз, он не мог его удалить. Это создавало значительное неудобство и часто приводило к тому, что посетители покидали сайт, не совершив покупку.

Мы также добавили функцию фильтрации товаров по цене, что позволило пользователям легко находить продукты, соответствующие их бюджету. Это улучшило навигацию и значительно повысило удобство использования сайта.

Сортировка товаров. Обеспечьте пользователям удобный поиск нужных продуктов, внедрив функцию сортировки. Это упростит процесс выбора и повысит удобство навигации на сайте.

 

Предоставьте возможность сортировки по следующим критериям:

 

Цена — для подбора товаров в пределах бюджета.

Релевантность — для отображения продуктов, наиболее подходящих потребностям пользователя.

Популярность — для показа самых востребованных товаров.

Дата добавления — для демонстрации недавно появившихся позиций.

Отзывы — для выбора товаров с наивысшими оценками и отзывами.

Добавьте раздел «Рекомендуемые товары». Иногда товар, который пользователь просматривает, может не полностью соответствовать его потребностям. Размещение блока с рекомендованными или сопутствующими товарами на страницах продукта помогает удерживать посетителей на сайте дольше. Это также предоставляет вам возможность привлечь внимание к менее популярным или труднореализуемым товарам, увеличивая шансы их продажи.

Добавьте значок корзины в интерфейс. Покупатели привыкли видеть значок корзины покупок в верхней части страницы на сайтах интернет магазинов. Это простой, но важный элемент, который делает процесс покупок интуитивно понятным и удобным для пользователей, повышая их удовлетворенность при навигации по сайту.

Создание страницы "Контакт с нами"

 

Ключевым элементом, отсутствовавшим на сайте клиента, была страница «Контакты». Хотя это может показаться незначительным, эта страница является важной для любого сайта.

Для интернет-магазина наличие страницы контактов имеет особое значение, так как покупатели должны иметь возможность легко связаться с поддержкой для получения информации о статусе заказа или задать вопросы о продукции.

Отсутствие этой страницы также упускало шанс повысить EEAT сайта, поскольку Google просит своих сотрудников анализировать есть ли контактная информация на сайтах.

На вашей странице контактов должны быть следующие элементы:

• Название и адрес компании: Укажите название вашей компании и полный адрес.

• Телефонный номер и адрес электронной почты: Сделайте эти данные кликабельными, чтобы пользователи на мобильных устройствах могли легко связаться с вами.

• Контактная форма: Добавление контактной формы облегчает пользователям связь с вами. Постарайтесь не перегружать форму множеством полей; достаточно минимального количества вопросов. Внизу отличный пример формы:

Аккаунты в социальных сетях. В современном мире не все пользователи предпочитают общение по электронной почте или телефону. Рекомендуется добавить на страницу контактов ссылки на ваши странички в социальных сетях. Это поможет вам оставаться на связи с клиентами через платформы, которые они часто используют.

Вот несколько дополнительных элементов, которые можно добавить для улучшения страницы «Контактов»:

Филиалы и офисы. Если у вашей компании есть несколько филиалов, укажите контактную информацию для каждого из них, включая телефонные номера и адреса электронной почты. Обязательно добавьте актуальную и понятную информацию, чтобы пользователи могли легко найти всё что им может понадобится.

Множество адресов. Если у вашей компании несколько физических адресов, укажите их все, включая контактную информацию для каждого местоположения. Обязательно используйте четкие заголовки, чтобы пользователи могли легко найти нужный адрес.

Карта: как добраться. Хотя не всем сайтам требуется карта на странице контактов, добавление интерактивной карты от Яндекс/Google может быть полезным. Это поможет вашей аудитории получить наглядное представление о местоположении вашей компании.

Маршрут. Если у вас есть физическое местоположение, вы можете помочь пользователям найти вас, предоставив инструкции по маршруту. Укажите, как доехать на машине, ближайшие остановки общественного транспорта и другие полезные ориентиры.

Часто задаваемые вопросы. Упростите своим пользователям процесс связи с вами, предоставив актуальную информацию о любом возникающем вопросе. Включение ссылок на ресурсы, которые отвечают на часто задаваемые вопросы, поможет быстро предоставить нужную информацию и снизить загруженность ваши менеджеров.

Теперь у вас есть все необходимые элементы для создания эффективной страницы контактов. Разместите ссылку на неё в верхней части навигационного меню, чтобы пользователи легко её могли найти.

 

Оптимизация страниц категорий

 

Чтобы повысить видимость сайта по коммерческим запросам, важно сосредоточиться на оптимизации существующих и создании новых страниц категорий.

 

Что такое страницы категорий и почему они важны для SEO?

 

Страницы категорий (по другому компиляции) предназначены для организации продуктов или услуг в логические группы, чтобы пользователям было проще находить то, что они ищут. Эти страницы полезны как для пользователей, так и для поисковых систем.

Они облегчают поиск нужных товаров для посетителей и помогают поисковым системам понять структуру контента и взаимосвязь между его частями.

 

Оптимизация страниц категорий

 

Оптимизация страницы категории не ограничивается просто вставкой ключевых слов с коммерческим намерением (например, "сумки для выживания"). Важно, чтобы контент страницы соответствовал запросам ваших потенциальных клиентов.

Основные вопросы для рассмотрения:

• Отражает ли ваш контент реальные потребности пользователей?

• Соответствует ли ваш контент поисковый интенет?

• Как вы можете упростить поиск нужной информации для пользователей?

Вот несколько ключевых советов по оптимизации страниц категорий, которые можно применить не только на интернет-магазинах, но и на любых ресурсах, которым нужна разбивка контента по категориям:

1. Добавляйте полезный контент. Поисковики акцентируют внимание на важности качественного и полезного контента. Он должен быть уникальным и созданным для людей, что касается контента, созданного с помощью искусственного интеллекта – то лучше его не использовать у себя на сайте. Если у вас есть категория "толстовки", вместо истории о создании толстовок предоставьте информацию о:

   • Типах тканей, из которых изготавливаются свитшоты.

   • Разнообразии фасонов и цветов толстовок.

   • Популярных моделях.

2. Размещение контента. На страницах категорий в интернет-магазинах важно включать описание и дополнительную информацию о товаре. Это связано с тем, что пользователи, попадая на страницу категории через поисковый запрос, уже настроены на покупку и хотят узнать больше о нужных продуктах.

Вы можете добавить дополнительную информацию о вашей коллекции - внизу страницы, разместив её в виде блока текста или в разделе FAQ.

Это поможет посетителям, которые могут не быть знакомы с вашим брендом или продукцией, определить, подходит ли вам ваш товар. Кроме того, добавление такой информации улучшает сигналы для поисковиков, что способствует лучшему ранжированию вашей страницы.

На других сайтах важно располагать контент в порядке приоритета, чтобы ключевая информация была представлена сначала. Например, на картинке ниже – на сайте есть раздел «Сделки», где пользователю сначала показываются лучшие предложения, а затем наиболее свежие.

Показ информации в таком порядке выгодно для пользователей, так как оно позволяет им сначала увидеть, где можно сэкономить больше всего, а затем ознакомиться с новинками.

Структура URL-адресов. URL-адреса ваших категорий должны быть понятными и неизменными.

Например, если вы продвигаете интернет бутик одежды и обуви, структура URL-адресов может быть следующей:

www.example.com/mens/

www.example.com/mens/shoes/

www.example.com/mens/sneakers/

Более оптимальным вариантом будет следующая структура:

www.example.com/mens/

www.example.com/mens/footwear/

www.example.com/mens/footwear/shoes/

www.example.com/mens/footwear/sneakers/

 

Последняя структура лучше, так как она минимизирует необходимость в изменении URL-адресов или всей структуры при добавлении новых линеек или видов продукции.

Внутренние ссылки. Добавление внутренних ссылок на другие релевантные страницы вашего ресурса (например, страницы других категорий или продуктов для сайтов интернет магазинов) улучшает навигацию для пользователей, позволяя им перемещаться по товарной линейке. Это также помогает поисковым системам лучше понять взаимосвязи между страницами и структуру вашего сайта.

Пример общей структуры внутренних ссылок на веб-сайте:

Домашняя страница > Категория А >

Подкатегория А >

Подкатегория Б >

Подкатегория С

 

Для сайта электронной коммерции структура может выглядеть так:

Домашняя страница > Мужская > Обувь >

Обувь >

Кроссовки >

Сапоги

 

Структурированные данные. Разметка страниц категорий с помощью микроразметки помогает улучшить видимость ключевых слов в виде расширенных сниппетов. Используйте тип разметки ItemList для обозначения списка элементов на вашей странице категории или подкатегории. В ItemList также применяйте ListItem SCHEMA для идентификации каждого элемента в списке.

Для создания шаблона структурированных данных вы можете использовать ChatGPT. Пример промта:

"Напиши шаблон для структурированных данных ItemList"

ChatGPT создаст код, который вам нужно будет слегка подредактировать.

 

Пагинация. Для страниц категорий, содержащих большое количество товаров, важно внедрить нумерацию страниц. Это помогает избежать перегрузки пользователей избыточным объемом информации и упрощает навигацию по сайту.

Пагинация обеспечивает удобное разделение контента на несколько страниц, что улучшает пользовательский опыт и позволяет легче находить нужные товары.

Оптимизация страниц с пагинацией. Эти принципы также применимы к сайтам, которые организуют контент, например, блоги по различным категориям.

Google рекомендует следующее:

1. Уникальные URL-адреса: Каждая страница пагинации должна иметь уникальный URL. Используйте параметр запроса, например, ?page=n, так как Google рассматривает такие URL как отдельные страницы.

2. Канонические URL: Не устанавливайте первую страницу пагинации в качестве канонической. Вместо этого, предоставьте каждому URL свою собственную каноническую ссылку.

По сути, важно, чтобы каждая страница была доступна для индексации и легко сканировалась поисковыми роботами.

Оптимизация метаданных. Страницы категорий должны быть оптимизированы под конверсию. Это означает, что метаданные, такие как заголовок (title) и описание (meta description), должны быть привлекательными и доступно объяснять, что предлагает страница.

Также включите основное ключевое слово в заголовок и описание страниц категорий, чтобы привлечь пользователей и повысить CTR страницы.

Что упростить процесс создания SEO оптимизированных метаданных для страниц сайт можно воспользоваться ChatGPT.

Пример запроса, который я использовал для title и description:

На русском: «Вот список страниц категорий на моем сайте: обувь, туфли, кроссовки, сандалии, ботинки. Все мужские. Пожалуйста, напишите SEO-оптимизированные заголовки и описания для каждой из них. В заголовке должны присутствовать ключевые слова <мужчины + категория> должны быть размещены в начале.»

На английском: «Here is a list of category pages on my website: footwear, shoes, sneakers, sandals, boots. All are men’s. Please write SEO-optimized page titles and meta descriptions for each one. For the title, keep the keywords <mens + category> towards the front.»

Вот результат, который вы можете получить:

Добавление новых категорий на сайт

 

Один из эффективных способов улучшить страницы категорий — это создание новых разделов, ориентированных на более длиннохвостые и узкоспециализированные ключевики.

Предположим, у вас есть сайт с товарами для дома и разделом «бокалы для вина». Пользователям, которые ищут определенные виды бокалов, придется перелистывать множество нерелевантных товаров, прежде чем они найдут нужный им продукт.

Создавая страницы для более узких категорий, вы значительно улучшаете пользовательский опыт (UX) и увеличиваете шансы на ранжирование по большему числу ключевых слов.

Такую стратегию мы применили для одного из наших клиентов, чьи категории были слишком общими. Это приводило к тому, что его сайт не попадал в результаты поиска по важным коммерческим запросам.

Рассмотрим пример, как можно использовать инструмент Keyword Explorer от Ahrefs для подбора длинных ключевых фраз для категорий. Введите основное ключевое слово и выберите регион, например «wine glasses» (бокалы для вина).

Откройте вкладку «Соответствие условиям» (Terms match) и выберите опцию «Показать все» (View all).

В левой части меню выберите опцию «Группировать по родительской теме» (Group by Parent topic) и переключите отображение на «Список» (View as list).

Теперь у вас есть сгруппированные ключевые слова, связанные с основным запросом. Эти данные позволят вам создавать более точные категории и подкатегории на вашем сайте.

При оценке структуры вашего сайта важно учитывать, оправдано ли создание новой категории или подкатегории. Для этого нужно убедиться, что существует достаточный спрос (объем поиска) и предложение (достаточное количество товаров), чтобы новая категория имела смысл.

Нет смысла добавлять разделы, в которых представлены всего 1-2 товара, так как это создаст неудобства для пользователей.

Следуя этим рекомендациям, вы сможете улучшить страницы категорий, повысить их эффективность и видимость по коммерческим запросам.

Вот пример ключевого слова «деньги» с объемом поиска 148 тысяч, где позиции нашего клиента находятся выше Амазона.

Итоги

 

Реализовав эти стратегии всего за полгода мы добились впечатляющих результатов:

Органический трафик увеличился на 88,1%, с 72 400 до 136 400 посетителей.

Количество фраз, по которым сайт входит в топ 10 Google, увеличилось с 718 до 1809, что соответствует росту на 152%.

Видимость ключевиков в топ-100 Google увеличилась на 90 процентов, с 4155 до 7893 ключевых фраз.

Заключение

 

В этом кейсе я продемонстрировал, как с помощью грамотно продуманной стратегии можно обойти даже таких гигантов, как Амазон. Ключевыми элементами успеха стали оптимизация контента, улучшение пользовательского опыта (UX), создание тематического авторитета и использование стратегии обратных ссылок на основе искусственного интеллекта.

После ознакомления с этим кейсом вы узнали, как:

• Повысить видимость коммерческих ключевых слов, оптимизируя существующие страницы категорий и создавая новые.

• Создать эффективную страницу «Контакты», чтобы пользователи могли легко с вами связаться.

• Внедрить передовые практики для обеспечения правильной работы сайта и повышения удобства использования.

• Укрепить авторитет сайта за счёт регулярных публикаций в блоге.

• Развивать профиль обратных ссылок с помощью блогеров и технологий искусственного интеллекта.

Применение данной стратегии позволит улучшить органическое присутствие вашего сайта через правильную подачу контента. Кроме того, вы сможете укрепить свою онлайн-репутацию, предоставляя пользователям отличный опыт взаимодействия с вашим брендом и используя платные публикации у блогеров для продвижения.

Если вам нужна помощь в SEO-оптимизации вашего сайта, свяжитесь с моей командой SEO Enterprise через страницу «Контакты».

Я занимаюсь комплексным маркетингом уже 15 лет: SEO продвижением, статейным продвижением через лонгриды, рекламой в Яндекс.Директе, email-рассылками, продвижение Ютуб каналов через формат Shorts и ещё многим другим – для каждого вида бизнеса что-то работает лучше, а что то хуже.

https://seo-enterprise.ru/

Подготовил для вас акцию – сделаю бесплатный разбор первым 5-ти написавшим как увеличить трафик и продажи на 100-200% в течении 6 месяцев, если же вы только запускаете бизнес – покажу на какие каналы привлечения клиентов необходимо делать упор.