Star Wars не нуждаются в представлении. Начавшись с одноименного фильма «Звездные войны» 1977 года, медиафраншиза американского режиссера Джорджа Лукаса прочно вошла в мировую поп-культуру. Вымышленная вселенная помимо фильмов подарила землянам телесериалы, романы, комиксы, видеоигры, тематические парки с аттракционами, став одной из самых кассовых франшиз всех времен. Сам Джордж Лукас предпочел будущие права на мерчандайзинг повышению зарплаты в 1970-х годах.

Неудивительно, что Lucasfilm защищает интеллектуальную собственность, не позволяя никому перейти на темную сторону и незаконно использовать зарегистрированные товарные знаки. Как только стал понятен успех первого фильма, Джордж Лукас мгновенно использовал соответствующие права на интеллектуальную собственность. Так, предприимчивый создатель фантастической саги защитил игрушечные фигурки главных героев, роботов и космических кораблей, зарегистрировав названия в качестве товарных знаков.

Регистрация во многом связана с продаваемыми товарами — игрушками, видеоиграми, комиксами, одеждой и мебелью. Фанаты теперь могут украсить интерьеры комнат, встречая день с кружкой кофе на стуле в форме истребителя TIE или более зловещем кресле императора Палпатина и Дарта Вейдера, а вечером включить лампы-джедаи. 

Помимо факта регистрации товарных знаков нельзя умолчать и о яростной защите своих творений со стороны Lucasfilm. Например, в 2016 году компания подала в суд иск против Майкла Брауна, основателя сети «школ джедаев», Академии светового меча. Поводом стало нарушение прав на товарный знак, ложное обозначение происхождения, размывание федеральных товарных знаков, киберсквоттинг (термин, обозначающий регистрацию доменных имен, которые содержат торговый знак, фирменное наименование или коммерческое обозначение, принадлежащее другому лицу, с целью их перепродажи или недобросовестного использования). Утверждалось, что ответчик по делу нарушил права на ряд товарных знаков, принадлежащих Lucasfilm (таких как «Джедай» и «Световой меч»), в то время как логотип академии напоминал узнаваемый Орден джедаев, представленный во франшизе.

Даже если вы не хотите получить прибыль и являетесь ведущей неправительственной организацией в области противоракетной обороны, контроля над вооружениями, ядерного оружия и стратегических систем, все равно есть вероятность встретиться в суде с Lucasfilm. В деле 1985 года «Lucasfilm Ltd. против High Frontier» представители медиафраншизы возмутились использованием термина «Звездные войны» в качестве прозвища программы финансирования и исследования лазерных ракет и боевых станций в космосе. 

Одним из зарегистрированных товарных знаков, который может быть не таким очевидным, как защищенный титул или символы, является слово «Дроид». Лукас сам придумал эту фразу в оригинальном фильме 1977 года. Название относится к гуманизированным машинам, таким как C-3PO и R2-D2. Хотя сейчас это обычное слово, другие компании должны платить Lucasfilm за использование «дроида» из-за его статуса товарного знака. Известно, что использование термина «Дроид» было встречено судебными исками Lucasfilm против Verizon Wireless. Как телекоммуникационная компания предлагающая беспроводные продукты и другие услуги, Verizon Wireless стремилась запустить линейку мобильных телефонов Android с названием «Дроид». Поскольку Lucasfilm зарегистрировала эту торговую марку в 2008 году, истец не слишком обрадовался использованию своего названия. Между сторонами возникло понимание, когда они заключили сделку, обязывающую Verizon Wireless выплатить Lucasfilm лицензионный сбор за использование их зарегистрированного знака в рекламных целях.

Интересный случай, который стирает границы между промышленным дизайном и защитой авторских прав, был выдвинут в деле «Lucasfilm Ltd против Эйнсворта» 2011 года, споре относительно мгновенно узнаваемого шлема штурмовика. Эндрю Эйнсворт, модельер и производитель реквизита, нанятый для изготовления 50 шлемов штурмовиков для первого фильма «Звездные войны: Новая надежда» в 1970-х годах. Годы спустя Эйнсворт воспроизводил копии шлемов штурмовиков для продажи потенциальным покупателям, что привлекло внимание Lucasfilm, подавшей иск о нарушении авторских прав. Эйнсворт объяснял, что шлемы, которые он продолжает производить и продавать, были функциональным реквизитом, на который распространяется только законодательство о правах на промышленный образец, в отличие от утверждения Lucasfilm о том, что это скульптуры или произведения искусства, на которые распространяется закон об авторском праве. Защита прав на промышленный образец сохраняется в течение 15 или 10 лет, в то время как защита авторских прав действует и 70 лет после смерти автора. Дело было вынесено в пользу Эйнсворта, но Lucasfilm понесла скорее моральный ущерб, чем финансовый.

Имена персонажей, такие как принцесса Лея Органа, Люк Скайуокер, Йода, Дарт Вейдер, Оби Ван Кеноби, C-3PO, R2-D2 и многие другие зарегистрированы в качестве товарных знаков различных классов в разных странах. Список товарных знаков становится еще шире, поскольку термины «Вуки», «Эвок» и «Гунган» также зарегистрированы Lucasfilm. Кроме того, даже такие фразы, как «Да пребудет с вами Сила» или «Да пребудет с вами 4-е число», «Да пребудет с вами четвертое» (фраза, указывающая на День «Звездных войн»), которые традиционно используются для продвижения франшизы, находятся под защитой. Термины «Охотник за головами», которые классифицируют фаворитов фанатов, таких как Боба Фетт и Джанго Фетт, не избежали регистрации в качестве товарных знаков.

Империя Star Wars может похвастаться огромным числом своих товарных знаков и в России, где с легкостью можно найти сам товарный знак «Звездные войны», представленный  в двух вариантах: на одно название исключительное право действует еще 9 лет, причем на никак не ожидаемые классы товаров — в списке представлены различная косметика, изделия из благородных металлов, домашняя посуда, мебель и многие другие. Другое название действует еще 4 года и подпадает под категории компьютеров и компьютерных игр, всевозможных игрушек, развлекательных услуг. Среди отечественных товарных знаков мы видим как бережно оберегаемый «Droid», так и имена «Энакин Скайуокер», «Джа-Джа Бинкс», «Граф Дуку», нашумевшую фразу «Да пребудет с тобой сила» или May the force be with you. 

Так, продюсерская компания Lucasfilm, благодаря продуманной стратегии в отношении прав на интеллектуальную собственность наравне с выпуском на рынок огромного количества сопутствующих товаров к фильмам, еще к 2018 году достигла объема продаж свыше 70 миллиардов долларов. Любая компания по производству игрушек, стремящаяся производить фигурки персонажей франшизы, любое издательство, стремящееся использовать материалы, основанные на франшизе, должны получать лицензии и разрешения от Lucasfilm. 

С многолетним опытом работы и многомиллионной армией поклонников и постоянно расширяющейся вселенной, вероятно, количество зарегистрированных товарных знаков на «Звездные войны» будет неуклонно увеличиваться от года к году. Да пребудет с ними сила!

Бесплатный поиск, мониторинг и регистрация товарных знаков  и других объектов интеллектуальной собственности.

Регистрация программы для ЭВМ

Внесите софт в Реестр отечественного ПО и сэкономьте на налогах