Всем привет! Меня зовут Андрей, я копирайтер и редактор. Сам активно юзаю LLM последний год и хочу поделиться мыслями о возможности замены моей профессии нейросетью. Про это выходит много контента, но ни в одном материале я пока не встречал тезиса, который мне кажется фундаментальным:
ИИ не может заменить человека, потому что не может собрать информацию из реальности
Здесь нужно начать с понимания, кто же такой копирайтер или журналист, и чем он занимается. Часто эту роль понимают так: человек, который берет информацию из того, что уже опубликовано и создаёт на ее основе нечто «новое» и «уникальное». Под уникальностью обычно понимают процент, который выдает какой-нибудь Text.ru. При этом текст имеющий 99% «уникальное» может быть на 100% плагиатом.
Многие клиенты, да и сами копирайтеры, особенно которые работают на биржах, видят эту работу так:
получил ТЗ
загуглил ключи из этого самого ТЗ
прочитал пять статей в выдаче и переписал то, что в них написано
в редких случаях — погуглил что-то по теме в целом и добавил что-то оттуда
Чтобы сделать контент «уникальным» такой автор чаще всего что-то додумывает, в результате получается не текст, а испорченный телефон: многократно отзеркаленные и искаженные мысли автора оригинала.
Ровно по такой же схеме работает и ИИ-шка. Она берет то, что в нее уже закачали + инфу из выдачи и лепит из этого свой ответ. Такой текст не только выходит сухим и скучным, но и не имеет ничего общего с реальностью. И даже не потому, что ИИ тоже выдумывает будь здоров. А потому, что он не имеет контакта с живым миром. Он не может брать интервью, работать «в поле» и проявлять исследовательский интерес
Поэтому нейросети приходится довольствоваться вторичной информацией из сети и строить на ней свои ответы. Проблема в том, что инфополе — это лишь слепок реальности, отдаленно похожий на неё. Даже текст, написанный экспертом без намеренного обмана проходит несколько фильтров:
Редакционная политика. Если что-то не попадает в ToV редакции, отражает непопулярное мнение или просто не нравится редактору, оно будет вырезано.
Корпоративная цензура. Образ бренда в инфополе должен быть тщательно вылизан и избавлен от любого несовершенства.
Собственные когнитивные искажения автора. Ими страдают даже очень крутые эксперты. Даже те, чья зона компетенций — логика и работа мозга.
Его эмоции в то время, как он писал текст. Хорошее или плохое настроение автора смещает фокус в соответствующую сторону, а тревога заставляет сглаживать формулировку и замалчивать неудобные факты.
Необходимость скрыть часть информации из соображений безопасности. Цифровой и юридической в том числе. Вместе с чувствительными данными иногда приходится вырезать детали, которые создают контекст.
А потом на этот слепок накладывается ещё и восприятие читателя. В случае ИИ это будут алгоритмы, которые не дадут ему транслировать «слишком радикальную» точку зрения или что-то, что может шокировать читателя.
Наконец ИИ не имеет жизненного опыта, а значит не может:
Подумать «что-то здесь не так» если с виду всё написано экспертно и аргументировано, но искажено ворохом манипуляций
Найти подтему, которая может быть интересна, но ее ещё не освящали
Поставить себя на место читателя и задать вопросы из этой позиции
Отрефлексировать то, что прочитал или услышал
Подытоживая, я думаю в будущем ИИ действительно заменит часть авторов. Но не «плохих», а тех делает работу механически — не проявляет эмпатию, слепо следует ТЗ, смотрит на текст исключительно как на способ передачи информации, а не контакта с аудиторией. Такую работу действительно может делать нейросеть.
Другое дело, что в будущем, как мне кажется, она станет никому не нужна.
Комментарии (7)
Kahelman
07.04.2026 08:44ИИ не может заменить человека, потому что не может собрать информацию из реальности
Я думаю у вас тут ошибка, правильно писать „копирайтер не может заменить человека…»
Давайте проведем исследование, вы мне тему -в личку,
Вы пишете „копирайтную» статью сами, я с помощью ИИ тоже, публикуем совместную статью на Хабре без указания кто из нас что писал,
Народ оценивает.
Получаем проверенный результат а не голословные заявления о ценности копирайтеров и бесполезности ИИ.
P.S. я не профессиональный «писатель» и периодически «двух слов связать не могу», так что все шансы на вашей стороне.
dragonsfather Автор
07.04.2026 08:44Вы манипулируете. Во-первых, я нигде не писал, что ИИ бесполезный, наоборот, сказал, что я сам его юзаю для ускорения работы. Во-вторых, даже если вы считаете копирайтеров бесполезными, это не повод называть их "не людьми". Я вот очень не люблю риэлторов (большинство из них), но я не считаю, что нужно скатываться до подобных инсинуаций в отношении их. В-третьих, соревнование, которое вы предлагаете нерелевантно, потому что оно отрицает всю суть работы с экспертным контентом, а она в том, что эксперт и автор работают командно. Также как и в любой сфере, где идет работа с человеком. Эффективное лечение возможно только если врач слушает пациента, а пациент - честно выполняет инструкции врача. В контенте то же самое - здесь цель не перетянуть одеяло, а усилить друг друга своими скиллами.
Kahelman
07.04.2026 08:44Я не говорил что копирайтеры не люди или что-то подобное. Давайте придерживаться точных цитат.
Я говорил что они в большинстве своем люди бесполезные. В тебе не разбираются, нормальный текст написать не могут от слова совсем. Есть писатели,журналисты кто там ещё, люди которые выдают уникальный контент. Не важно используя что и как. И есть копирайтеры которые переливают из пустого в порожнее заполняя интернет спамом. Хорошо что хоть появились ЛЛМ которые это через себя просеивают и выдают боле менее нормальный вариант.
Роль риэлтера - предоставить услугу: вы же не хотите сами бегать и всем желающим вашу квартиру показывать, как и публиковать ваш телефон для всех. Люди берут на себя часть работы.
Копирайтер- тырит чужой контекст и прикидывается что сам все уникально написал. Вы это сами в посте указали. Тут ЛЛМ гораздо более полезная вещь и обходится дешевле, и может стиль поправить и подскажет как для какой аудитории писать: условно для немцев они текст для индусов - другой, для англичан третий.
По поводу вашего замечания:
что оно отрицает всю суть работы с экспертным контентом, а она в том, что эксперт и автор работают командно.
У вас исходя из опыта работы есть пример, работы с экспертами, и т.д. И т.п. давайте ваш текст, я выложу от Модели без экспертов, без команды, только я и ИИ. Пусть люди оценят.
Чего вам опасаться, отберете лучшее из коллекции, народ увидит как удачно вы пишите, заказы повалят ….
У меня сплошной downside, даже если смогу победить- не смогу монетизировать.
dragonsfather Автор
07.04.2026 08:44Сейчас вы ещё и обобщаете райтеров с биржи и перекладываете на них ответственность, хотя они просто пишут по ТЗ которое им дали сеошники, которым, в свою очередь пофиг на содержание (и да, топорная оптимизация под поиск все ещё работает, к сожалению). Хотя копирайтеры пишут не только статьи и не только для поиска
По поводу можно ли заменить райтера llm, если вы эксперт - может и можно, тогда вам райтер не нужен. Но не все умеют правильно настроить llm и дать ей задание. Да и не хотят некоторые. Мне вот регулярно на Прессфиде приходит трешак вытащенный из ИИ, который выдаётся за живую экспертизу
Да и статья была не про копирайтеров а в целом про пишущих людей.
Опять же, никто вас нанимать райтера не заставляет, если вы сами прекрасно пишете и вам это нравится, ради Ктулху, пишите
Kahelman
07.04.2026 08:44По поводу можно ли заменить райтера llm, если вы эксперт - может и можно, тогда вам райтер не нужен. Но не все умеют правильно настроить llm и дать ей задание. Да и не хотят некоторые
Ты SEO для крупного сайта. Тебе надо написать статьи чтобы повысить рейтинг в поисковой выдаче. Тематика сайта продажа товаров сад/огород. Ты решил нанять копирайтеров, но слышал что LLM может сделать это лучше. Ты слышал что большинство SEO не могут составить правильное задание для LLM. Напиши промпт который можно использовать для получения качественного контента от LLMТы — SEO-копирайтер уровня senior, специализация: e-commerce (сад / огород, товары для дома и участка). ЗАДАЧА: Написать SEO-оптимизированную статью для коммерческого сайта, которая: - ранжируется в Google - отвечает на поисковый интент пользователя - мягко подводит к покупке ВХОДНЫЕ ДАННЫЕ: Основной ключ: {вставить ключ} LSI / дополнительные ключи: {список} Регион: {например: Германия / NRW} Язык: {например: русский / немецкий} Тип страницы: {информационная / категория / обзор / гайд} ЦА: {например: владельцы частных домов, 30-60 лет} Уровень знаний: {новичок / средний} ИНТЕНТ: Определи и придерживайся интента (informational / commercial / transactional). Не смешивай. СТРУКТУРА: 1. Заголовок H1 (с ключом, но естественный) 2. Введение (без воды, сразу в проблему пользователя) 3. H2-H3 структура: - логичная - покрывает тему полностью (topical authority) - включает ключи естественно 4. Блок "Как выбрать" 5. Блок "Ошибки / советы" 6. FAQ (3-5 вопросов, под сниппеты Google) 7. Заключение с мягким CTA ТРЕБОВАНИЯ: - Плотность ключа: 1–2%, без переспама - Используй синонимы и тематические слова (LSI) - Пиши короткими абзацами (2-4 строки) - Используй списки там, где это улучшает читаемость - Без "воды", без общих фраз - Без AI-стиля ("в современном мире", "важно отметить") - Пиши как эксперт, но понятно SEO-ДЕТАЛИ: - Добавь Title (до 60 символов) - Добавь Meta Description (до 155 символов) - Добавь slug (URL) - Предложи 3 внутренних анкоров (internal linking) - Предложи 2 внешних авторитетных источника E-E-A-T: - Добавь экспертность (практические советы) - Упоминай реальные сценарии использования - Избегай выдуманных фактов ФОРМАТ: Вывод строго в следующем формате: Title: Meta Description: Slug: # H1 Введение ## H2 ... ## FAQ ## Заключение --- ПЕРЕД НАПИСАНИЕМ: 1. Определи интент 2. Сформируй структуру (outline) 3. Только потом пиши статью Не объясняй свои действия — сразу давай результат.Не благодарите, пользуйтесь на зровье, шлите заказчикам если они не в состоянии сами промпт составить
kedzoo
Мой англ хромает всем чем может, поэтому юзаю ИИ для исправления грамматики или перевода. И то как какой нить джеминай это делает, иногда хоть стой хоть падай. Например у тебя что то типа "если вы не предоставите исходники, мы к сожалению не сможем вам помочь." Эта сволочь пишет "we wont help you". То есть абсолютно не воспринимает контекст. А еще логические косяки, когда частный случай натягивается как общее правило. Хз как ЭТО может само создавать длинные адекватные тесты.
dragonsfather Автор
я использую бота-лингвиста в чат гпт, когда нужно что-то на англе написать, но я пишу сам и просто прошу его проверить и дать правки с разъяснением и примерами из аутентичных текстов. Обычно он говорит: "вот эта фраза не очень естественна, потому что обычно говорят вот так, вот примеры от носителей". Ну то есть опять, работаем в паре с ИИ а не вместо