Мы стоим на пороге величайшей эры смартфонов.
Таков вывод из нового доклада ZenithOptimedia. В нем говорится о том, что к концу 2018 года 66,5% людей на ключевых digital-рынках будет иметь смартфоны. Параллельно с этим, рост пользователей интернета замедляется.
Исследование проанализировало текущее положение digital-маркетинга в 47 странах. Рассматривались такие показатели как доступ в интернет, медиа-потребление и особенности пользовательского поведения, а также прогнозируемый рост качества интернет-соединений и усовершенствование технологий смартфонов и планшетов.
Обнаружились любопытные факты. Например, то, что на общемировом фоне внедрение смартфонов выше в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Западной Европе. В Сингапуре выявлен самый высокий уровень проникновения смартфонов в повседневную жизнь — начиная 89% в 2014 году и заканчивая перспективами роста до 97% к 2018 году (основываясь на планах правительства по обеспечению повсеместного доступа к бесплатному wi-fi).
Также растет и популярность планшетов.
“Учитывая показатели в 47 исследуемых странах, проникновение смартфонов увеличилось с 5,3% в 2012-м до 14,8% в 2014-м, и мы прогнозируем рост до 19,8% в 2018 году”, — отмечает ZenithOptimedia. “Гонконг возглавляет топ стран с самым высоким проникновением планшетов на рынки — 77% в 2015-м и ожидаемое увеличение до 91% в 2018-м”.
Интернет “сдает позиции”
Как уже отмечалось, рост глобальных интернет-пользователей замедляется. Годовой темп роста снизился с 7,9% в 2011-м, когда количество интернет-пользователей составляло 1,5 миллиарда. Исследование прогнозирует падение роста до 2,5% в 2018 году, что составит 2 миллиарда пользователей.
“Стремительное распространение мобильных технологий трансформирует медиа-потребление и маркетинговые коммуникации по всему миру”, — отмечает Джонатан Барнард, начальник отдела прогнозирования ZenithOptimedia.
“Сейчас для большинства людей смартфон или планшет — это первый источник получения необходимой информации или развлекательного контента. Для эффективной коммуникации с потребителями маркетологам необходимо развивать подход mobile-first”.
А как Вы относитесь к тенденции mobile-first? Насколько часто в повседневной жизни используете смартфон? Ответы оставляйте в опросе и комментариях ;)
BYYD • Мобильная рекламная платформа
s-kozlov
> к концу 2018 года 66,5% людей на ключевых digital-рынках будет иметь смартфоны
Какой вывод делает автор статьи: «Мы стоим на пороге величайшей эры смартфонов».
Какие выводы делаю я:
1. К концу 2018 года 66.5% людей на «ключевых digital-рынках» будет иметь смартфоны. Это не значит, что все эти люди будут пользоваться исключительно (или в основном) смартфонами.
2. К концу 2018 года 33.5% людей на «ключевых digital-рынках» вообще не будет пользоваться смартфонами.
К тенденции «mobile-first» отношусь с недоумением. Полностью заменить ПК с большим монитором и мощным железом каким-то планшетом? Are you kidding me?
Солидарен с Тёмой: tema.livejournal.com/1450758.html
byyd
Спасибо за ваше мнение!)
Есть к вам 2 вопроса, скажите, что вы делаете первым делом когда просыпаетесь?
И серфите ли ленту FB или VK перед сном в кровати?
s-kozlov
> что вы делаете первым делом когда просыпаетесь?
Раздвигаю шторы, убираю покрывало с клетки попугаев и иду в туалет.
> серфите ли ленту FB или VK перед сном в кровати?
Перед сном в кровати я могу разве что почитать книгу (бумажную).
byyd
Круто, ради чистоты эксперимента, скажите, сколько вам лет и живете ли вы в мегаполисе или это небольшой город?
s-kozlov
Сергей, 24 года, Новосибирск, женат, нет детей, но есть 3 попугая
byyd
Ну да, вы, наверное, согласитесь со мной, что поколение, которое родилось в начале 90-ых менее склонно к телефонной зависимости, но вот люди 1996+ не отпускают его из рук.
Уверен, что у вас есть знакомые с детьми и им достаточно включить на планшете мультик или что-то еще и ребенок счастлив)
Вот вам 2 забавные статистики от TNS, ей можно доверять)
s-kozlov
ИМХО, люди, которые еще в постели хватают телефон и выходят в интернет, должны как минимум стоять на учете у психиатра :)
byyd
Вторая инфографика гораздо интереснее!
От чего россияне не смогут отказаться даже на месяц...)
И в этом нет ничего ужасного, смартфон действительно стал частью нашей жизни и универсальным помощником.
s-kozlov
> И в этом нет ничего ужасного
Первый признак зависимости — отрицание.
Сравните: выпивать по праздникам — выпивать каждый день.
Или: пользоваться смартфоном — спать со смартфоном.
Насчет «универсального помощника» спорно. Люди используют смартфон, в основном, для развлекалова. Выполнять какую-то серьезную работу на современных смартфонах неудобно. Вы можете представить секретаршу, набирающую документы не в Microsoft Word, а на сенсорной клавиатуре? Или дизайнера, променявшего фотошоп на макбуке на рисование пальцем на планшете?
byyd
Сейчас, согласен, не все еще можно делать на смартфонах и планшетах, но плавно к этому и идет.
Возьмите, к примеру, тот же iPad Pro 9,7 и 12,9 дюймов.
На нем можно выполнять крутые задачи и создан он, как раз, для этих самых дизайнеров)
s-kozlov
Всё плавно идет к тому, что планшеты превращаются… в ноутбуки :)
А смартфоны перестают быть карманными компьютерами, т.к. больше не влезают в карман.
У тех и других, как в анекдоте, «два путя»: либо быть компактным устройством, пригодным только для потребления контента, либо превратиться в ноутбук.
byyd
Согласен, тот же Apple подтвердил недавно, что можно не только увеличивать размер дисплея, но и возвращать его в нормальное состояние, я про iPhone 5SE — крутой продукт.
saege5b
А можно я отвечу?
Когда просыпаюсь, первым делом умываюсь.
Перед сном и утром, я с планшета читаю либо новости через RSS, либо архив НиЖ, ХиЖ, ТМ.
ВК пробегаю за ужином.
byyd
Согласен, вам тот же вопрос про возраст и количество жителей в вашем НП.
saege5b
36 лет. Живу в селе ~12 тыс. чел., являющийся «спальным районом» города чуть менее 500 тыс. чел.
Есть много знакомых которые присутствуют в инете (мир. вк, ок) исключительно через смарт, — десктоп отсутствует, и нет желания его покупать.
byyd
Да, как видно по инфографике ниже от того же TNS, в маленьких населенных пунктах действительно больше развит мобильный трафик, нежели десктоп.
