Владельцы и администраторы корпоративных сайтов иногда сталкиваются с необходимостью переноса своего сайта на новый домен. Такая необходимость может возникнуть по ряду причин, включая изменение бренда компании, смену сферы деятельности или обнаружение более подходящего имени для домена.
Однако ошибки в процессе переноса сайта могут серьезно сказаться на его позициях в поисковой выдаче и значительно снизить органический трафик поисковых систем, что, в свою очередь, может повлечь за собой значительные финансовые потери и утрату контакта с целевой аудиторией для корпоративных сайтов.
Правила по переезду с одного домена на другой
Крайне важно осуществлять перенос сайта в будние дни, с понедельника по пятницу, в интервале с 9:00 до 18:00, так как именно в это время доступна техническая поддержка большинства хостинг-провайдеров, что гарантирует быструю помощь в случае неожиданных проблем.
Список ключевых шагов:
1. Перенос содержимого сайта на новый домен.
2. Сохранение данных со старого сайта.
3. Сохранение данных с нового сайта.
4. Создание детальной схемы редиректов для каждой страницы.
5. Установка редиректов с кодом ответа сервера 301 с каждой старой страницы на соответствующую новую.
6. Если на новом сайте отсутствуют некоторые страницы, настроить 301-редиректы с них на главную страницу или на важный похожий раздел.
7. Проверка всех внутренних ссылок на новом сайте на предмет ссылок, ведущих на старые адреса.
8. Добавление нового домена в инструменты для вебмастеров от Google и Яндекс.
9. Конфигурирование настроек перехода на новый домен в указанных инструментах для вебмастеров.
10. Перенос и проверка кодов веб-аналитики на новом сайте.
11. Обновление ссылки на XML-карту сайта в файле robots.txt.
12. Выполнение аудита сайта на предмет технических недостатков и оптимизации, после чего необходимо обратиться к разработчику для исправления выявленных проблем.
Все эти действия помогут обеспечить гладкий переход на новый домен без потери трафика и с сохранением позиций в поисковой системе.
Пошаговый план переноса сайта на новый домен
После того как домен будет выбран, приобретен и размещен на хостинге, следующим шагом будет связывание этого нового домена с существующим сайтом. Это можно осуществить путем создания 301-перенаправления с исходного домена на новый. Для правильной конфигурации необходимо использовать карту перенаправлений.
Настройка списков редиректов
Для успешного перехода на новый домен первым делом необходимо экспортировать в таблицу все URL-адреса существующего сайта, расположив рядом адреса соответствующих страниц на новом домене. Важно убедиться, что каждому старому адресу найден аналог или ближайшее соответствие на новом сайте. Если для некоторых старых адресов на новом сайте не предвидены аналогичные страницы, следует выбрать наиболее подходящие или связанные категории.
Для сбора информации о страницах можно воспользоваться инструментами для парсинга сайтов, такими как Xenu, Screaming Frog SEO Spider или Netpeak Spider. При составлении карты редиректов важно проявлять максимальное внимание, чтобы не потерять страницы, важные для трафика сайта, что может привести к снижению его посещаемости. Следующий этап включает настройку 301-перенаправлений, для чего потребуется редактирование файла .htaccess с использованием соответствующих кодов для объединения доменов, категорий или отдельных страниц.
Пример кода для склейки доменов
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} robots.txt$ [NC]
RewriteRule ^([^/]+) $1 [L]
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\.site\.com
RewriteRule ^(.*)$ http://www.site.com/$1 [R=301,L]Пример кода для склейки категорий
RewriteRule ^(.*)/old-catalog/(.*)$ $1/new-catalog/$2 [R=301,L]Пример кода для склейки страниц
Redirect 301 /oldpage.html http://www.site.com/newpage.htmlПримеры кода включают в себя настройки для перенаправления всех запросов на определённый домен, слияние различных категорий, а также перенаправление с одной страницы на другую. Основной целью является обеспечение бесперебойного перехода пользователей на новые адреса.
После того как настройка редиректов завершена, нужно повторно проверить сайт на предмет внутренних ссылок, указывающих на старые URL, и при необходимости обновить их на новые. Этот этап часто касается текстовых ссылок, например, в описаниях товаров или услуг.
Завершающий шаг — уведомление поисковых систем о смене адреса через инструменты Google Search Console и Яндекс Вебмастер, что позволит быстро адаптировать индексацию сайта под новый домен.
Настройка Google Search Console
В Google Search Console процесс настройки переноса сайта на новый домен представляет собой выполнение четырех простых шагов. Сначала необходимо выбрать новый домен из предложенного списка.
Второй шаг включает проверку на установленные 301-перенаправления.
Далее следует убедиться, что подтверждены права владения для обоих доменов.
И наконец, четвертый шаг — это отправка запроса в Google на смену названия сайта. После выполнения этих действий следует ожидать уведомление от Google о подтверждении изменения названия сайта.
Настройка переезда сайта в Яндекс Вебмастера
Чтобы настроить перенос сайта в инструментах Яндекс Вебмастер, выполните следующие шаги:
1. Добавьте новый домен в ваш аккаунт.
2. Убедитесь, что вы подтвердили права на доступ к домену.
3. Зайдите в раздел «Индексирование» и оттуда перейдите к опции «Переезд сайта».
4. Выберите ваш новый домен из списка доступных.
5. Определите, какое зеркало сайта будет основным — с www или без.
6. Укажите, по какому протоколу будет функционировать сайт: http или https.
7. Сохраните изменения, нажав соответствующую кнопку.
После настройки переезда важно также принять ряд сопутствующих мер:
1) Перенесите коды счётчиков аналитики на новый сайт для сохранения статистики.
2) Обеспечьте перенос текстового контента и мета-тегов с старого сайта на новый, чтобы минимизировать снижение позиций в поисковой выдаче.
3) В файле robots.txt укажите актуальную ссылку на карту сайта в формате XML для ускорения переиндексации поисковыми ботами.
Не забудьте после переноса провести полный технический аудит сайта, чтобы проверить:
1) Настройку главного зеркала сайта.
2) Отсутствие дубликатов страниц.
3) Оптимизацию скорости загрузки.
4) Исключение ошибок сервера типа 404, 301, 302 из внутренней перелинковки.
5) Настройку файла robots.txt, особенно после смены CMS.
6) Корректность файла sitemap.xml.
7) Правильность работы системы аналитики и отслеживание целей.
8) Обновление доменного имени во всех сопутствующих сервисах, таких как Google Мой бизнес, Яндекс Справочник, 2GIS и др.
Для дополнительной уверенности в успешном переезде сайта можно заказать бесплатный SEO-аудит от компании Seo House.
Может ли сайт потерять позиции при смене домена?
При тщательном следовании всем указанным выше рекомендациям, вы сможете снизить риск потери позиций и трафика на вашем сайте, что в конечном итоге поможет избежать значительных финансовых убытков. Однако возможны временные снижения трафика на уровне 10-30% в течение нескольких недель, пока происходит переиндексация сайта и объединение доменов.
Рекомендуется изучить документацию от Google и Яндекса относительно смены доменного имени, чтобы быть хорошо информированным и подготовленным к этому процессу.