Здравствуйте, я Иван Жданович, руководитель проекта Seo House и занимаюсь продвижением сайтов в СНГ и Европе, а также в США более 15 лет. В этой статье я объясню, почему сайт может неожиданно потерять свои позиции и оказаться в топе 20-30-50.

Если позиции по каким-либо запросам снизились, важно быстро и качественно выявить причину этого падения. Лишь после проведения всех необходимых проверок можно будет внести изменения на сайте, чтобы вернуть его в топ-10 по всем или определённым запросам.

Основные причины падения позиции и трафика в Яндекс

1) Индексация документа сайта

2) Фильтрация документа сайта

3) Аффилированность между сайтами

4) Смена структуры и адреса сайта

Причина 1: Индексация документов сайта

Что произошло

Страница неожиданно выпала из топа и перестала показываться как релевантная. В результате позиции по всем запросам, которые на неё вели, также снизились.

Как проверить?

1. Чтобы узнать, проиндексирована ли страница в Яндексе, введите в поисковую строку следующее выражение:

url:seo-house.com.

Если выдача окажется пустой, это означает, что ваша страница пропала из поисковой базы, и необходимо срочно её вернуть.

Для быстрого обновления можно отправить страницу на переобход через Яндекс.Вебмастер.

2. Также можно проверить индексацию страницы по конкретному запросу. Если Яндекс не покажет проиндексированную страницу, это будет указывать на её отсутствие в выдаче.

Например, используйте:

site:seo-house.com поисковое продвижение.

Причина 2: Фильтрация документа сайта

Чаще всего действуют текстовые фильтры, но они не выбрасывают сайт за пределы топ 100. В этой статье мы обсудим более жесткие фильтры: Адалт-фильтр и АГС.

Что происходит при Адалт-фильтре

Если ваш сайт попал под Адалт-фильтр, он теряет практически весь органический трафик из Яндекса, оставаясь в топ-10 только по запросам 18+. Страницы не ранжируются даже по упоминаниям из текста.

Что делать?

1. Удалите страницы с взрослым контентом.

2. Проверьте, не размещена ли на сайте тизерная сеть или партнерка. Если да, отключите показ 18+ или удалите их.

3. Напишите в техническую поддержку Яндекса, указав, что вы всё исправили, и попросите снять фильтр.

Что происходит при АГС-фильтре

При попадании под АГС фактически все страницы сайта исчезают из поиска. Ранее обновлялись показатели ТИЦ, но сейчас они больше не существуют.

Как проверить?

1. Проверьте индексацию вашего сайта, введя команду host:seo-house.com Если количество страниц не превышает 100, это может быть признаком АГС.

2. Обратите внимание на обнуление значений ТИЦ (если у вас он когда-либо был).

Попадание под АГС может быть связано с низким качеством контента, дублированием или продажей ссылок. Молодые сайты наиболее подвержены этому фильтру.

Причина 3: Аффилированность между сайтами

В 2011 году Яндекс начал активно работать над проблемой появления двух сайтов одной тематики в одном регионе, особенно если они принадлежат одному владельцу или имеют редких конкурентов.

Что происходит?

Сайт может резко исчезнуть из выдачи по определённым запросам, но после следующего обновления он может снова появиться. Эти изменения происходят скачкообразно.

Причина в том, что аффилированные сайты не показываются по одинаковым запросам.

Вывод

Этот фильтр применяется автоматически, и техническая поддержка Яндекса не уведомляет о наложении фильтра. Вам нужно самостоятельно проверять свою гипотезу, анализируя ваше семантическое ядро.

Причина 4: Смена структуры и адреса сайта

Часто падение позиций сайта связано с тем, что разработчики изменили его структуру по просьбе клиента, не приняв при этом необходимые меры. Чтобы избежать таких проблем, важно настраивать 301 редиректы на новые страницы.

Что происходит?

Если вы изменили часть структуры сайта, например, переместили контент в другой раздел, это может привести к резкому падению позиций через две недели.

Что делать?

Рекомендуется регулярно мониторить панель веб-мастера Яндекса. Это поможет вам оперативно реагировать на изменения в индексе вашего сайта. Для этого зайдите в раздел «Индексирование» > «Статистика обхода».

Причина 5: Обновление алгоритма или смена типа запроса

Каждый пользовательский запрос имеет свою классификацию, которая определяет, как Яндекс будет его обрабатывать в зависимости от цели. Для различных типов запросов применяются разные формулы ранжирования. Полностью понять, как Яндекс интерпретирует конкретный запрос, трудно, но можно проанализировать характеристики, используя логику и поведение поиска.

Основные характеристики запросов:

• Геозависимость — важный фактор.

• Коммерческие или информационные — обычно запросы делятся именно на эти два типа.

Как проверить?

Для коммерческих запросов стоит изучить выдачу и оценить типы присутствующих страниц. Обратите внимание на количество сайтов, схожих с вашим. Если в выдаче больше 5-10 новых сайтов, это может сигнализировать о глобальном обновлении алгоритма. Если же среди выпавших страниц всего 1-2, включая вашу, причина может быть другой. Также важно проверить геозависимость запроса.

Не забывайте мониторить всю выдачу по всем проектам для получения полной картины происходящего.

Причина 6: Вирусы на сайте

Одной из распространенных причин ухудшения позиций сайта может быть наличие вредоносного кода. Рекомендуется регулярно проверять панель веб-мастера и следить за поисковой выдачей, так как Яндекс помечает такие страницы специальным символом и не рекомендует их пользователям.

Также советую использовать сложные пароли для админской панели и FTP, а также периодически менять доступы.

Если оперативно устранить проблему, можно избежать падения трафика. Не забывайте регулярно проверять количество проиндексированных страниц и файлы на сайте, включая (.htaccess).

Причина 7: Фильтр за одинаковые сниппеты

Яндекс уделяет большое внимание качеству своих поисковых результатов, чтобы пользователи могли находить разнообразные ответы на свои вопросы. Поэтому он применяет фильтр против одинаковых сниппетов на страницы, которые содержат схожие текстовые описания.

Этот фильтр часто затрагивает карточки товаров в интернет-магазинах. Если краткое описание ваших страниц дублирует текст с другого сайта, один из результатов будет скрыт от пользователей. В результате это может привести к потере позиций по основным запросам.

Как исправить ситуацию? Фильтр активируется, если неоригинальные фразы используются в сниппете. Вам нужно сделать описание товара уникальным. Обновите мета-тег description, чтобы он выглядел привлекательно и не выглядел как спам. Добавьте к описанию товара пару предложений с ключевыми фразами.

Важно помнить, что 100% уникальность текста не всегда гарантирует улучшение позиций. Рекомендуется добавлять отзывы, обзоры и подробную информацию о товаре.

Причина 8: Ошибки в robots.txt или мета-тегах

Часто падение позиций сайтов связано с ошибками в файле robots.txt или мета-тегах. Это случается, когда разработчики забывают исправить их после обновления сайта на боевом сервере, так как на тестовом сервере страницы обычно закрыты для индексации.

Чтобы проверить, заблокирована ли страница в robots.txt, можно вручную или с помощью инструмента Яндекса. Для этого нужно ввести нужный URL и нажать кнопку проверки на сайте https://webmaster.yandex.ru/tools/robotstxt/.

Для проверки мета-тегов можно воспользоваться плагином для Google Chrome, таким как Head of SEO tools, или использовать парсер, например, Screaming Frog, который по умолчанию сканирует все страницы, игнорируя запреты. Вам только нужно проверить необходимые поля.

Причина 9: Фильтр за накрутку ПФ

В 2014 году произошло много санкций против сайтов, использовавших нечестные методы накрутки поведенческих факторов. Сайты, которые прибегали к таким методам, могли оказаться под фильтром на срок до 6 месяцев. Чтобы подтвердить наложение фильтра, рекомендуется обратиться к Платону в Яндекс.

В ответ вы получите уведомление, которое объясняет, что причиной изменения позиций вашего сайта стало использование некорректных методов поискового продвижения, таких как эмуляция действий пользователей или массовое использование SEO-ссылок. Это могли делать сервисы или компании, которые продвигают сайты. Чтобы восстановить доверие поисковой системы и вернуть хорошую позицию, необходимо отказаться от таких методов и оптимизировать сайт для пользователей.