История южнокорейского техногиганта Samsung — это не пример быстрого успеха, а тернистый путь на фоне множества неурядиц и конфликтов прошлого и нынешнего веков. О там, как все-таки компания смогла стать одной из самых успешных в мире и самой успешной у себя на родине — в нашем материале.

От рисовой муки до электроники: истоки

Основатель будущего техногиганта прошел интересный путь. Ли Бён Чхоль открыл свое первое дело в 1930-ые годы. Это была фирма по производству рисовой муки.

В 1938 году он смог создать первый независимый канал для экспорта из Кореи в Китай и Маньчжурию. Тогда же Ли зарегистрировал торговую марку Samsung Trading Company, которая пережила Вторую мировую войну. Но конфликт в Корее положил конец этому бизнесу.

Предприниматель с нуля решил заняться новым бизнесом: сперва была создана текстильная фабрика, затем сахарный завод, а позднее — страховой бизнес. В 60–70-х годах у Samsung появляется новая специализация — электроника. В 1969 году Ли заключает соглашение с японской компанией Sanyo Electronics.

10 лет его компания продавала технику частично под чужим брендом, заимствуя технологии и даже закупая готовые детали у более успешных конкурентов. В 1975 году Ли зарегистрировал новый бренд Samsung Electronics и начал без помощи других развивать свое детище. Первый телевизор под маркой Samsung был выпущен в 1972 году, к 1981 году их было продано уже около 10 миллионов штук. А в 1983-м компания запускает производство собственных полупроводников.

Основатель Samsung умер в 1987 году в возрасте 77 лет от рака. На тот момент конгломерат был разделен на четыре независимые группы, предназначенные для четырех наследников: Samsung, Shinsegae, CJ Group и Hansol.

Но и без основателя фирма продолжила свое стремительное развитие. В 1991 году корпорация представила свой первый мобильный телефон.

Лого

На двух первых логотипах компании были три красные звезды. Но руководство Samsung, признав их несоответствующим имиджу международной корпорации, решилось на ребрендинг. Тогда появляется новая эмблема — синий эллипс с написанным внутри названием фирмы. 

Первый логотип Samsung был написан не на английском, а на корейском языке. Когда компания вышли на англоязычный рынок, то был выбран простой шрифт без засечек. 

В 2015 году на лого осталось только название фирмы, написанное синим цветом. Логотип стал одним из самых узнаваемых в мире. По словам основателя, слово Samsung  значит «трехзвездочный» или «три звезды». Слово «три» представляет собой нечто «большое, многочисленное и сильное».

Свои первые товарные знаки в нашей стране корпорация зарегистрировала еще во времена СССР. С тех пор она активно защищает свою интеллектуальную собственность. В качестве товарных знаков зарегистрированы, например, названия всем известной линейки смартфонов. 

Патентные войны

В 2010 году Samsung смогла опередить Apple по продажам смартфонов. В 2011 году последняя обвинила корейскую компанию в нарушении патентных прав на технологии. Речь шла, например, о технологиях сенсорных экранов — multi-touch, а также о дизайне смартфонов. В результате Apple отсудила у Samsung рекордные у Samsung рекордные $539 млн.

Были и другие громкие разбирательства. В октябре Арбитражный суд Москвы запретил Samsung Electronics и ее российской «дочке» ввоз в Россию и продажу 61 модели смартфонов из-за патентного спора с Sqwin SA. По версии компании, сервис нарушал ее право на защищенное российским патентом изобретение «Система электронных платежей». В середине марта Девятый арбитражный апелляционный суд отменил запрет на продажу в России смартфонов Samsung, а Роспатент аннулировал патент Sqwin.

В июне против Samsung был подан иск за нарушение патента на технологию оценки остаточного времени работы аккумуляторной батареи на Android. Инициатором выступил патентный тролль K. Mizra.

Samsung сейчас

В январе 2021 года руководитель компании и внук основателя Samsung Ли Чжэ Ен был арестован из-за участия в скандале вокруг бывшего президента Южной Кореи Пак Кын Хе. Его приговорили в двум годам тюрьмы, но позже помиловали. Сейчас Samsung Group управляют Чон Хи Хан и Ки Хён Кюн. У компании несколько подразделений.

Капитализация корпорации — $342 млрд, она входит в список 100 крупнейших компаний мира. Выручка Samsung за второй квартал 2022 года составила " class="formula inline">59 млрд. В августе компания зарегистрировала товарный знак G-nusmas и назвала им свой талисман. 

В России термин «гнусмас» использовали для высмеивания Samsung. Сама корпорация говорит, что у нее есть пять главных принципов: выполнение требований законов и этических стандартов, чистая корпоративная культура и прозрачная организация, уважение на всех уровнях, забота о мире и социальная ответственность.

Розыгрыш регистрации 5 товарных знаков.

Полезное от Онлайн Патент:

1. Как получить господдержку для IT-компании?

2. Какие выгоды можно получит от регистрации программы для ЭВМ?

3. Как защитить базу данных клиентов?

4. Не только айтишники: какие компании могут внести свои программы в Реестр отечественного ПО?  

5. Руководство по товарным знакам в 2024 году.

Больше контента о сфере интеллектуальной собственности в нашем Telegram-канале