Среди азиатских корпораций довольно много долгожителей. Некоторым компаниям больше века. Поэтому неудивительно, что некоторые логотипы успевают устареть и поднадоесть и топ-менеджменту, и клиентам. И без ребрендинга тут никак не обойтись. Однако чем богаче история фирмы, тем с большей обдуманностью стоит подходить к подобным шагам. В противном случае есть риск вызвать у потребителей волну негодования или даже подорвать репутацию организации.
Samsung
Техногигант из Южной Кореи существует почти 90 лет. Название переводится как «три звезды». Изображение трёх звёзд присутствовало на логотипе фирмы вплоть до 1993 года. Однако сначала логотип сменился на синий овал с надписью посередине, а после от изобразительной части совсем отказались, оставив только название. Мол, так компания постепенно стремится к минимализму. Но, увы, восприняты эти шаги были как отказ от собственной богатой истории.
В сети довольно часто можно встретить ностальгические посты о том, что предыдущий логотип нравился больше, а новый минималистичный такой же, как у других.
Toshiba Memory — KIOXIA
Осенью 2019 года трансформировался не только логотип, но и само название корпорации Toshiba Memory. Она стала называться KIOXIA.
Вместе с потерей узнаваемости из-за радикальной трансформации, изменён и цвет — на не такой заметный, но более «элитный». Так, теперь логотипом становится серебристо-серая надпись KIOXIA. Впрочем, руководство также собирается использовать другие цвета, среди которых светло-зелёный, оранжевый, пурпурный. Но не красный.
Hitachi Koki — Koki
Ещё один японский гигант родом из эпохи Мэйдзи. Он был основан в 1910 году в городе Хитати, что и было отражено в его названии. Однако с лета 2018 года фирма решила называться просто Koki Holdings Co., Ltd. По официальным заявлениям, причиной ребрендинга стало расширение рынков сбыта. Продукция предприятия представлена в более чем 100 странах.
Впрочем, потерю названия, известного на протяжении 110 лет, это слабо оправдывает. Тем более что при расширении рынков сбыта нужно было провести маркетинговые исследования. Ведь слово «Koki» вызывает у жителей тех или иных стран не самые приятные ассоциации.
Xiaomi
Эта китайская корпорация основана относительно недавно — в 2010 году, но уже провела ребрендинг. В начале 2021 года произошли два значительных изменения:
Полный отказ от бренда «Mi» в названиях. Когда в 2019 году Xiaomi выделила в отдельную фирму Redmi, Mi остался единственным сохранившимся брендом. Однако новая техника перестала содержать его в своём названии.
Изменение логотипа. В логотипе наименование «Mi» сохранилось. Сам логотип также мало изменился, став просто более скругленным. Однако цена таких «существенных» изменений составила около 300 тысяч долларов США.
В итоге, новый логотип понравился далеко не всем. Вопрос: стоил ли ребрендинг таких денег?
Вместо выводов
Итак, смена логотипа или названия фирмы иногда может привести к недовольству. Более того, зачастую дорогостоящие изменения совсем не оправдывают себя или даже приводят к путанице. Впрочем, по большей части к подобным переменам все давно привыкли. Возможно, когда будут проводить очередные ребрендинги, поднимутся волны возмущений с требованиями вернуть всё, как было.
О сервисе Онлайн Патент:
Онлайн Патент — цифровая система № 1 в рейтинге Роспатента. С 2013 года мы создаем уникальные LegalTech‑решения для защиты и управления интеллектуальной собственностью. Зарегистрируйтесь в сервисе Онлайн Патент и получите доступ к следующим услугам:
Онлайн‑регистрация программ, патентов на изобретение, товарных знаков, промышленного дизайна;
Опции ускоренного оформления услуг;
Бесплатный поиск по базам патентов, программ, товарных знаков;
Мониторинги новых заявок по критериям;
Онлайн‑поддержку специалистов.
Комментарии (65)
atues
07.09.2026 11:07Что азиатский опыт... В России, помнится, МТС сменило свой логотип с яйца на квадрат в котором не сразу было понятно - в каком порядке читать буквы. У кур что-ли были претензии? Имхо если что
unreal_undead2
07.09.2026 11:07Вспоминаю волну приколов когда они это яйцо придумали.
atues
07.09.2026 11:07Это да, было ) У меня до сих пор где-то есть резиновая подставка для телефона, которую раздавали на улицах. Но было оригинально, обращало внимание и запоминалось.
qvvah
07.09.2026 11:07...и обвинения в плагиате:
"Huevo Duro" - испанский производитель куриных яиц. Впрочем, есть небезосновательное мнение, что логотип... слева - подделка, как и вся история с плагиатом. 
RulenBagdasis
07.09.2026 11:07Надо было название тоже стибрить. Конечно же, с транслитерацией в кириллицу!
gorovich
07.09.2026 11:07Ты не поверишь, но там не все так просто. МТС это не только связь. Глянь брендбук по логотипам и поймешь, что теперь есть единый стиль логотипов с разделением по направлениям.
https://static.mts.ru/mts_rf/images/logo/new/mts_logo_ecosystem.pdf
AleVaKa
07.09.2026 11:07Те кто постарше скорее вспомнят веселье, когда МТС сменило логотип с букв на яйцо.
Yak52
07.09.2026 11:07А РЖДшные буквы на Иврите ...
vladkorotnev
07.09.2026 11:07Просвятите,
а то даже гугл запутался
Интересно, что ж там за запрещёнки навалили
ThJudge
07.09.2026 11:07Написание букв немного похоже на загогулинки иврита ) шрифт неудачный. в нем больше заметны отдельные элементы а не буквы
hwyf17
07.09.2026 11:07А РЖДшные буквы на Иврите ...
Просвятите
Лого РЖД видится как на иврите "פוק" Пей-Вав-Куф
vladkorotnev
07.09.2026 11:07Путём цепочки гуглопереводов и википедии — это что-то сродни «пукать»?
ksbes
07.09.2026 11:07Изначальное задание было: “чтобы иностранцы не пугались и не впадали в ступор от Ж (и Д)” (тогда ещё была надежда на иностранный туризм). Задание выполненно? Выполнено! Какие претензии? /sarcasm
9gurikov
07.09.2026 11:07Я всегда там видел טוק (тет-вав-куф)
hwyf17
07.09.2026 11:07
Не, ну явный "פ" же(особенно, если как рукописные буквы смотреть) Как Вы там "ט" видите?
DMGarikk
07.09.2026 11:07
вы хотите сказать что это прям “פ” и не отличить? вас не смущает что он вверхногами причем в отражении?
а вот ט выглядит более похоже, разве что левая черточка чуть в сторону
p.s. далек я от иврита, никогда бы не подумал что оно на него похоже
ksbes
07.09.2026 11:07Нативы видят буквы немного по другому, чем ненативы. Ососбено рукописные варианты - есть много примеров и в латинице и в русском. Т.ч. х.з, как оно там читающим иврит читается. Японокитайцам там небось тоже что-то видется такое.
RulenBagdasis
07.09.2026 11:07Просвятите
По этому вопросу в церковь. Вы, наверное, хотели, чтобы вас просветили?
Kromster80
07.09.2026 11:07Краткий гуглёж про Тошибу показал, что как в том анекдоте, "и не Волгу, а 250р ..":
"Переименование Toshiba Memory в KIOXIA произошло из-за того, что подразделение по производству флеш-памяти отделилось от материнской компании Toshiba и было продано другим владельцам. В 2018 году это подразделение выкупила группа иностранных инвесторов во главе с американским фондом Bain Capital. Сначала новую независимую компанию назвали Toshiba Memory Corporation. Но по условиям сделки они не могли вечно использовать старое имя."
Kenya-West
07.09.2026 11:07Или в Казахстане Jusan превратился… в Alatau City Bank. Безотносительно всех предпосылок, истории бренда и т. д., просто вердикт челвоека с улицы: это позор.
Скрытый текст
Jusan, до 
Alatau City Bank 
vanxant
07.09.2026 11:07Казахским банкам вообще не оч. везёт на нейминг:)
Не знаю, может байка, нор был такой "Банк Каспийский"... который в народе быстро стали называть не иначе как "банка с писькой"
RulenBagdasis
07.09.2026 11:07Досираку тоже нужно было оставить оригинальное звучание, я считаю…
RulenBagdasis
07.09.2026 11:07Я так понимаю, минусует молодёжь, которая не в курсе, что в 90-х он именно под таким названием продавался и в доширак позже переименовался? Ещё Блю вота была.
MountainGoat
07.09.2026 11:07А уж как недавно Тинькоф стал Такси-банком. Даже я фотожабы делал.
engine9
07.09.2026 11:07Мне, как стороннему наблюдателю, досих пор не понятно как именно Сяоми называются. И для чего эта чехарда нужна была... У китайцев вообще как-то с дизайном всё очень странно для нас, воспитанных на западной культуре.
Moog_Prodigy
07.09.2026 11:07Вообще странно, если это так. Любые особенности культуры можно понять, если тебе разьяснит носитель этой культуры. Хоть людоед из африканского племени. Мол, традиции предков и все такое. Китайцы тоже охотно разьясняют подобные вещи, мы тоже. Хотя не всегда друг друга можно адекватно понять, вспоминается анекдот про тех же людоедов:
Тур Хейердал во время одного из своих путешествий подружился с вождем племени каннибалов и рассказал ему кое-что об истории европейской цивилизации. Вождя особо поразил рассказ о двух мировых войнах.– Так что, вы убили всю эту прорву людей не для того, чтобы съесть, а просто чтобы закопать в землю? – несколько раз переспрашивал он. – Ну вы и дикари!
vadimr
07.09.2026 11:07Ну скругление углов у квадрата не так бессмысленно, как может показаться на наш взгляд. Это, в китайской системе графических символов, означает приближение от Земли к Небу. Китайское мышление крайне ритуализировано и символично, поэтому тут реальный экономический эффект вполне мог быть.
gorovich
07.09.2026 11:07Вроде давно хабр читаю. Здесь не должно быть плашки "рекламный пост сервиса...."? Три абзаца и ссылка?
torbasow
Как раз таки, удивительно. Как логотип может надоесть? Это же не развлекуха какая-то, он просто есть. По-моему, это выдумки дизайнеров, которые хотят придумать себе работу.
Einherjar
Он может не надоесть, он может примелькаться и восприниматься как само-собой разумеющийся фон. Изменения бросаются в глаза. Человек один раз увидел вывеску и все, дальше десять лет подряд будет мимо ходить не глядя. Если она поменяется, то он на нее посмотрит и, хотя бы, вспомнит о сущестовании такого бренда. Иначе он и двадцать лет на нее смотреть не будет. В этом смысл
Yuriy_krd
В противоположность могу сказать, что если человеку нужна вещь какого-то бренда, он будет искать узнаваемый рисунок, а если бренд поменяли кардинально, то человек просто может не увидеть знакомый брендированный рисунок в новом обличье и уйти к конкуренту.
Einherjar
Да, это очень тонкий баланс между новизной, узнаваемостью, периодом обновления и контекстом в целом. Если чего то не учесть то будет фейл
runapa
Недавно покупал ссд себе, и скажу так, если бы не ai, ни за что бы не взял себе Kioxia. Для меня он ничем не выделялся на фоне остальных нонеймов.
torbasow
А на логотип Вы не смотрели?
Neusser
Точно так же ничем не выделяется на фоне остальных ноунеймов.
sptor
Скорее всего так и произойдет, большинство врядли пристально следит за брендами. Я вот, например, был вообще не в курсе что Тошиба и Хитачи провели ребрендинг, и честно говоря увидев в условном магазине товары "новых" марок я скорее бы всего воспринял как что то из бесконечного потока появляющизся и исчезающих брендов однодневок, и врядли бы проассоциировал это с Тошибой и Хитачи, второй вообще скорее воспринял бы как какой то подбренд Hisens.
Kromster80
С Тошибой всё в порядке, переименовали только проданное подразделение Toshiba Memory.
Einherjar
С хитачи там автор статьи просто разбиратсья не стал, там же продали все подразделение электроинструмента, и это в общем то больше не хитачи, как тут бренд то переиспользовать? С тошибой, вероятнее, что то похожее
Ну тоесть бывают конечно способы оставить имя, как например паразитирование на умерших марках вроде AEG, которая сейчас по рукам пошла и используется одновременно вообще непересекающимися компаниями, но с живой и огромной компанией занедорого договориться о таком вряд ли выйдет
Neusser
У меня в компьютере, купленном в 2025 году, внутри ссд Kioxia. Я еще подумал "что это за китайщину воткнули". Погуглил -- а это третий по величине производитель флеш-памяти в мире. Опа, почему раньше о таком не слышал? А это тошиба, оказывается.
AleVaKa
У меня в 2021 в ноуте Dell уже называлось Kioxia.
Neusser
Ну так название существует с 2019 года.
redfox0
У меня так с сырками было. В один день в магазине просто исчезли сырки в узнаваемой упаковке. Ценники есть - сырков нет. Полгода спустя (да, я слоупок) случайно обнаружил, что сырки на месте, только в серебристой упаковке и с надписью раза в три меньше.
torbasow
Человек посмотрит на рекламную вывеску? Зачем? Это какой-то очень странный человек. Нормальные все уже научились или блокировать или обтекать взглядом весь мусор.
Einherjar
Ну на нормальных рекламу и не рассчитывают, во-первых их единицы на миллион, во-вторых они взглядом обтекают, и в-третьих у них денег нет - что им продавать то
alekspython
Кровати переставляют я бы сказал)