В октябре 2024 года «Яндекс» внедрил в поиск «Нейро»: https://ya.ru/neuro-search. Произошли достаточно заметные изменения, и мы решили выявить некоторые закономерности по нашему пулу клиентов — рассмотрим e-com, брендовые площадки, сайты услуг и информационные ресурсы. Выявили и делимся с вами. Пишите в комментариях свои наблюдения.

Привет, меня зовут Ярослав, я занимаюсь SEO c 2006 года и руковожу SEO-отделом в компании INET Production.

В течение октября мы наблюдали за пулом наших клиентов, который представлен в основном крупными брендами и компаниями. Это более 30 онлайн-площадок разной тематики и разного типа (магазины, сайты услуг, контентные проекты) с посещаемостью свыше 150 000 сессий в месяц. Нас интересовали и статистика посещений («Яндекс Метрика», GA), и количество показов и кликов («Вебмастер»). Мы «разрéзали» сегменты на брендовые, коммерческие ключи и отдельно рассмотрели информационные запросы.

Резкие колебания упомянутых показателей были зафиксированы приблизительно 8 октября.

Замечу, что сделать если не однозначные, то хотя бы в какой-то мере определенные выводы можно будет не ранее чем через полгода, поэтому пока ограничимся наблюдениями и предположениями.

Само движение выглядит разнонаправленным: на какие-то проекты нововведение «Яндекса» заметно повлияло, на других не сказалось вовсе. Но основные изменения произошли в сегменте информационных запросов.

Пока напрашиваются два предварительных вывода:

1. Просели контентные ноунейм-проекты — у большинства из них мы видим снижение метрик от 10 до 30%. Однако есть и такие, которые совершенно не пострадали (но и не выросли).

2. Брендовые сайты (крупный бизнес), наоборот, получили приоритет. Рост составил примерно 20–30%, и в основном — по информационным запросам.

Наблюдения за конкретными страницами

Мы провели наблюдения за конкретными страницами, в топе которых появились результаты «Нейро», то есть те, где CTR и показатели по кликам должны были ощутимо упасть (в нашей выборке это в основном информационные запросы), — и увидели, что в сегменте крупного бизнеса они даже выросли. Возможно, так происходит потому, что URL сайта попадает в рекомендации «Нейро». Это работает не в 100% случаях, но в большинстве.

Картина по контентным проектам достаточно грустная. Мы говорим не о «пузатиках», созданных для рекламы, а о платформах, которые поддерживаются крупным бизнесом, либо о профильных ресурсах (где есть своя редакция и команда). Порядка 70% нашей выборки так или иначе пострадало, и кликов стало существенно меньше. Но предполагаем, что крупные инфоплатформы («Тинькофф Журнал» и подобные, с выращенным знанием бренда, кредитом доверия и лояльной аудиторией) тоже выиграли, как и сайты крупного российского бизнеса и отделения международных брендов.

Какое будущее?

В целом такие изменения можно назвать ожидаемыми. CTR падает уже не первое десятилетие, и тенденция будет продолжаться. Пробуем адаптироваться и воспринимаем происходящее как неизбежность. Откатов не ждем. Смотрим на западную выдачу Google и понимаем, что нам с «Яндексом» еще предстоит пройти этот путь и органический трафик у нас продолжат «отжимать» ? Здесь вспоминаются фиды «Яндекса» и нынешние результаты выдачи по коммерческим запросам.

Где-то в комментариях прозвучала интересная мысль: «Поисковики сейчас ранжируют не страницы и даже не сайты, а бизнесы». И в результате внедрения «Нейро» мы наблюдаем именно это — крупные ресурсы выигрывают или как минимум остаются при своих, а мелкие теряют трафик.