Привет. Меня зовут Вячеслав Гришанков, и я более 10 лет занимаюсь контентом — пишу статьи и обзоры, иногда заказываю их, редактирую и публикую на разных сайтах.

Все начиналось с моего основного сайта AndroidLime, который я открыл в 2014 году. К 2022 году сайт развился до отличных показателей — около 20 000 уникальных посетителей ежедневно, хорошее ранжирование в поисковиках, пассивный доход и просто приятная работа. Но многое изменилось — трафик критично упал (все подробности я собрал здесь) и никак не хочет возвращаться, даже несмотря на глобальную работу и исправление ошибок (да, они были).

По моей основной работе я также наблюдаю снижение трафика на разных контентных проектах. Аналогичные ситуации у моих знакомых и приятелей. Недавно я понял, что это — уверенный тренд и глобальное изменение правил игры. Попробую поделиться этим и привести свои наблюдения, а также попросить совета у тех, кто в теме.

1. Другие сайты

На мысль написать этот пост меня сподвигла табличка с около-тематическими сайтами про гаджеты — это мои коллеги по цеху, они же конкуренты. Я со многими сотрудничал — размещали полезные публикации, делали перекрестные ссылки (никакого спама, все строго по делу). Это небольшие узко-тематические сайты, которые, тем не менее, публиковали уникальный контент и были интересными.

Первый звоночек — я перестал видеть их в выдаче. Совсем. Второе — решил связаться с ними и узнать, как дела. Все, кто ответил, делал это практически по копирку — «сайт умирает, ничего не помогает». Третье — просто проверяем средний трафик SimilarWeb и видим, что он везде крайне низкий. Это грустно, и это явная тенденция.

К сожалению, у меня нет скриншотов былого трафика, придется верить мне на слово. Каждый из представленных ниже сайтов раньше имел трафик от 100к к месяц — не густо, но что-то. Сейчас смотрите сами:

И последнее — около трети сайтов просто перестали работать. С учетом того, что хостинг стоит копейки, а поддержка Wordpress — условно-бесплатно, можно сделать вывод, что сайты упали настолько, что даже не могут оплачивать свое скромное «обслуживание».

2. Выдача — за огромными сайтами

Главное наблюдение сейчас — вся выдача отдана крупным сайтам с огромными бюджетами, редакциями и авторами. Наверно, с точки зрения качества контента и «заслуженности» это правильно, но это полностью вытесняет узко-тематические сайты. Я буду рассматривать это на примере тематики Android, с который я работаю много лет.

Начнем с Яндекса. Сначала проверим 3 случайных запроса, по которым раньше мой сайт был в топе.

Запрос: 4x msaa

Кто в топе:

• Дзен — ок, канал про Android)

• Skyeng — школа английского языка в блоке пишет об узко-специализированных технологиях, логично

• IXBT — вопросов нет

• androidinsider.ru — очень крупный сайт, но по моему мнению скатились в ИИ-контент и даже выделяют ключевые фразы жирным (привет из 2010 года)

• YouTube / RuTube. Все понятно

• Потом 2 английских сайта (до сих пор актуальная проблема, когда в выдаче Яндекса в РФ много англоязычных сайтов)

• Потом ответы Яндекс

• Еще 2 английских сайта

• Оооо, мой сайт тоже тут, так приятно. Но мне кажется, что незаслуженно низко.

Запрос: абонент не отвечает или временно недоступен

Кто в топе:

• Весь первый экран заполнен нейро-ответами от Яндекса, который совершенно не хочет, чтобы люди переходили по сайтам. Об это позже подробнее расскажу.

• Ответы Мэйл — сомнительно, но окээй

• Форум IXBT — вроде ок, но там публикация от 2005 года. Вот это я понимаю — трастовость)

• Большой вопрос. Делают вид, что это вопросы и ответы. Но это не так, я почти уверен.

• Медиа МТС — подтверждают мою теорию

• Дзен

• Безлимит (коммерция, но много пишут о связи, здесь без вопросов)

• Там дальше ЖЖ, ответы Яндекса, ссылка на ЮТ, потом ссылка на форум !гитаристов! и !яхтенный клуб! Потом мой сайт. Потом откровенный мусор. Ни одного нормального тематического сайта.

Запрос: wipe data

• Опять весь первый экран забит нейро-яндексом

• Дзен, ок, Яндекс высокого его показывает

• kod.ru — отличный крупный сайт, но заданной фразы нет даже в заголовке

• Лента.ру. Новостной сайт, но хочет и техно-тематики откусить

• Журнал Совкомбанка — яркий пример блога, который публикует все и обо всем

• Яндекс Ответы

• Hi-Tech Mail — без вопросов

• Какой-то очередной фан-сайт про Xiaomi (их всех кстати постигла моя участь, все лишились поискового трафика)

• Банки.ру — крупный игрок, пишет обо всем подряд

• Английский сайт

• ДНС Клуб, без вопросов

Можно долго приводить такие примеры, но думаю этого будет достаточно. Анализируя выдачу по другим смежным запросам (ПК, ПО, кибербезопасность) я наблюдаю то же самое. На моих примерах большой перекос в стороны англоязычных сайтов, но в остальном — очень крупные игроки, которые выдавливают узко-специализированные сайты.

Может, так и должно быть, но очень странно, когда ищешь что-то про смартфоны или ПК, а в выдаче — статьи банковского блога, школы английского языка, сервисами с инновационными IT-курсами (посмотрите на скриншоте ниже, сколько тематик охватывает блог Skillbox) и сайтов, которые имитирую вопрос-ответ (привет, Большой Вопрос).

3. ИИ

Глобальный раздел, который требует глубокого анализа. Делать я это, конечно, не буду. Просто поделюсь своими впечатлениями.

Раньше как работало? Задаешь вопрос или ищешь что-то в поиске, кликаешь на 1 или 2 ссылку. Профит!

Как сейчас? Поисковые машины почти всегда СРАЗУ дают ответ на вопрос, пусть не всегда подробно и развернуто, но все же.

У меня как у рядового пользователя уже исчезает привычка кликать на ссылки, потому что я хочу сэкономить время. Такие наблюдения характерны для многих моих коллег. Что в итоге? Поисковики отвечают на вопрос и минимизируют вероятность того, что человек пойдет читать подробно на какой-то сайт. Другими словами, поисковики обрезают трафик на сайты, среди которых и так жесткая конкуренция (см. раздел 2 этого поста).

В такой ситуации всем небольшим сайтам капут. Такие дела.