Фото: Е.Разумный / Ведомости

В настоящее время рынок мобильной рекламы продолжает расширяться. К концу года аналитики прогнозируют увеличение объема рынка до $70 млрд. Некоторые компании очень хорошо умеют использовать популярность мобильных устройств для получения дополнительных средств. К примеру, корпорация Facebook за два года создала собственную систему мобильной рекламы, годовая выручка которой достигла $6,5 млрд, сообщают «Ведомости».

А вот у операторов мобильной связи пока не слишком хорошо получается зарабатывать на мобильной рекламе. Более того, доходы операторов связи сокращаются из-за расширения предложений с пакетными тарифами и необходимости постоянно расширять пропускную способность своих сетей. Тем не менее, некоторые компании-операторы собираются вплотную заняться рынком мобильной рекламы. К примеру, Verizon заплатила $4,4 млрд за AOL, причем основная причина покупки — рекламная платформа приобретенной компании.

Другие операторы требуют от поставщиков контента долю доходов. Если же последние не соглашаются на подобные предложения, операторы предпринимают попытки действовать на потенциальных партнеров с позиции силы. Так, израильская компания Shine разработала программный пакет, который позволяет блокировать практически всю рекламу, которая демонстрируется на мобильных устройствах (исключение — реклама в социальных сетях). И некоторые операторы планируют использовать такую наработку в собственных сетях. Одна из сотовых компаний уже сейчас сообщил о намерении внедрить это ПО. Есть и другие варианты — например, программное обеспечение, блокирующее рекламу во всей сети оператора.

По словам таких компаний, подобные шаги предпринимаются для того, чтобы клиенты могли лучше контролировать данные в Сети. Разработчики Shine утверждают, что рекламный трафик для клиента может составлять 10-15% от всего потребляемого (и платного) трафика.

Пока что планы операторов связи до конца неясны. Компании могут либо блокировать рекламу по умолчанию для всех клиентов. Либо же предоставлять клиенту выбор, и пользователь сам сможет решать, показывать контент рекламного характера (и платить за него) или нет.

У поставщиков контента есть возможность ответить на такие действия операторов связи. К примеру, корпорация Google создала виртуальную сотовую компанию, плюс можно вообще не предоставлять сервис тем из абонентов, кто блокирует рекламу.