Конкурентный анализ – крайне интересная тема, однако большинство статей на эту тему грешат минимальным погружением в вопрос. Из текста в текст нам рассказывают о том, как полезны бывают инструменты, вроде SimilarWeb, платный доступ к которому стоит как Боинг, Alexa, которая в последний раз была релевантна много лет назад, или App Annie, научиться пользоваться которой быстро будет почти невозможно.

Я профессионально занимаюсь маркетингом, в том числе на международных рынках, уже много лет и составил список из пяти неочевидных инструментов для изучения того, как продвигаются ваши конкуренты.

Infatica

Это совсем не очевидно, но сервисы по предоставлению резидентных прокси можно вполне успешно использовать для конкурентной разведки. Идея проста – сегодня компании научились бороться с попытками проанализировать их сайты с помощью ботов. Чаще всего такой софт использует IP из пулов, принадлежащих прокси-провайдерам. Заблокировать их довольно легко.

Если же вы сможете арендовать адреса, которые не будут отличаться от тех, что используют обычные пользователи, то сможете установить соединение и изучить нужный вам контент. Кроме того, резидентные прокси позволяют анализировать поисковую выдачу и рекламу в разных странах – вы увидите ее такой, как видят пользователи в этих странах.



Я пользуюсь сервисом Infatica, потому что у них нет ограничений на объем прокачивания трафика или одновременно устанавливаемых сессий.

Apptica

Если вы работаете в сфере, где активно используется так называемая in-app-реклама (то есть объявления внутри мобильных приложений), то для отслеживания активности компаний-соперников доступно не так уж и много вариантов. Один из функциональных и недорогих инструментов – сервис Apptica.

С его помощью можно получать информацию о том, какие типы объявлений и рекламные форматы и сети используют рекламодатели.



Сервис полезен и разработчикам мобильных приложений, поскольку вы сможете анализировать in-app-кампании, запускаемые в приложениях-конкурентах. В итоге сможете понять, какую рекламу стоит реализовать в приложении.

MOAT

Простой инструмент, который позволяет увидеть, какую онлайн-рекламу использует та или иная компания. Выглядит как простой поисковик, в который нужно вбить название нужной компании.

В качестве выдачи система выдаст подборку рекламы разных форматов («креативов»):



По каждому из них в отчете будет представлена информация о сайтах, на которых такой тип рекламы был размещен, тип файла и его размер. То есть с помощью MOAT можно понять, не только какую рекламу запускают конкуренты, но и где конкретно это делают.

RivalIQ

Мы уже рассмотрели инструменты для анализа рекламной активности конкурентов в мобильных приложениях, внешних сайтах, а RivalIQ помогает провести исследование соцсетей.

Сервис представляет агрегированный отчет по конкурентам, в который попадают данные из сайтов, вроде Facebook, Twitter, YouTube и Instagram. При этом можно не просто получать данные о том, где и какие посты публикуют компании, какой отклик они получают, но и строить сравнения.



Понятно, зачем это нужно – с опорой на данные об активности конкурентов в соцсетях можно более эффективно использовать этот канал.

Ghostery

Вообще, изначально Ghostery – это инструмент обеспечения приватности в интернете. Например, с помощью расширения для Chrome пользователи могут находить все, встроенные в веб-страницу различные веб-трекеры и блокировать их (это препятствует сбору данных и ускоряет работу):



Для маркетолога такая информация очень ценна – так легко можно узнать, какие данные о своих пользователях собирают компании.

---

На сегодня все, спасибо за внимание! А какие инструменты конкурентного анализа используете вы?