Разговоры о том, как важно составить профиль потенциального покупателя, и в соответствии с ним создавать персонажа, для рекламной истории – любимая тема маркетологов. Исследования, тестирования, проверка гипотез – вся эта полезная работа не будет рассматриваться в данной публикации.

Какая роль у персонажа рекламы

Хорошее произведение – это, прежде всего, продукт вдохновения.

У автора ?рекламы есть несколько секунд, для того, чтобы заинтересовать аудиторию коммерческим предложением и запустить историю.

Даже при условии грамотно настроенного таргетинга не факт, что в данный момент времени, зайдя в новостную ленту или подойдя к торговой точке, человек готов услышать предложение о покупке.

Поэтому, первый эпизод рекламы будет всецело посвящен призыву к действию.

Другого варианта сообщить аудитории о подарках, скидках, бонусах может и не быть.

Первые шесть секунд — это момент истины. Все карты на столе.

За переход по ссылке обещаются золотые горы. Через мгновение человек, либо уйдет на сайт рекламодателя за подарками, либо вообще потеряет интерес к сообщению.

Или, или.

В этот момент, между провалом и поражением, и понадобится хороший персонаж, чтобы зритель досмотрел рекламу до конца и подкрепил эмоцией зарождающееся желание покупки.

Какая здесь роль у персонажа? – Главная.

Какую рекламную историю можно рассказать за одну минуту

Персонаж – это таймер на бомбе, отсчитывающий последние секунды перед взрывом. Если правильно выставить фокус к нему прикипит все внимание.

В ?рекламном видео может произойти все что угодно. Животные — говорят, пачки хлопьев – танцуют. Романтические отношения между мочалкой и раковиной вызывают ревность у газонокосилки, оставленной у окна дома.

В рекламном видео, возможно столкнуть планету с астероидом, а потом превратить его в громадный кусок платины и озолотить половину человечества. Вторая половина, пусть издохнет от зависти.

Рекламный персонаж – это гениальный коммуникатор. Он существует одновременно в нескольких мирах, поэтому, лукаво подмигивая, может спокойно предложить купить зрителю садовые ножницы, которыми секунду назад отрезал зомби голову.

Герой рекламы перебрасывает мост, между последними достижениями науки будущего и темными суевериями прошлого ради того, чтобы продать в интернет ширпотреб. Это его цель.

Что может сделать персонаж за одну минуту рекламного времени? – Все что угодно.

Нет никаких ограничений.

В Adobe After Effects всякий может вывернуть мир наизнанку. Вспороть брюхо Луне и выпустить наружу хвост из радужных внутренностей, превратив ее в вечно кружащуюся над нашими головами комету. Легко.

Что продаст такой сюжет?

Солнцезащитные очки, например.

Почему нет.

Нас обязательно заметят, с таким-то чудом на орбите.

Земляне теперь знаменитости во вселенной и должны выглядеть круто.

Такую историю можно рассказать за одну минуту.

Задача персонажа в рекламной истории

История должна вызвать эмоцию. Для этого потребуется нестандартный сценарий и нетипичный персонаж.

Реклама конкурирует с новостями, а это серьезный противник. Жизнь изобретательней любого автора телепузиков. Хорошая новость в том, что журналисты и пиарщики, с появлением социальных медиа, потеряли свои исключительные права.

Любой может запилить новость или высказать собственное мнение о мировом событии, и показать свою работу многотысячной аудитории за несколько долларов.

Главное, чтобы в рекламе не было прямого намека на политику.

Например, пара банок тушенки, в крепкой авоське, отлично подойдет дружной компании, решившей провести время на природе.

Мозг зрителя сам сделает вывод из разрозненной информации. И поверьте, сюжет, где этой банкой в авоське разбивают на щепки для костра деревянные ящики, глубоко застрянет в его памяти.

Моя рекомендация: не придумывать персонажей, а брать их прямо из жизни и вооружать своими товарами.

Превращайте вчерашнее перепроизводство в сегодняшнее изобилие.

Любой персонаж, который хоть ненадолго убирает тревогу перед завтрашним днем, продаст что угодно.