Три человека из четырёх считают рекламу, защищающую конфиденциальность, и возможность контролировать количество рекламы, которую они видят в день, более привлекательными. В деньгах тоже есть существенный прирост. Простое ли это совпадение — расскажем в статье.

Новое исследование «Предоставление рекламы, которое нравится людям: к вопросу пересмотра традиционной модели», недавно опубликованное MAGNA и Brave, посвящено тому, что пользователи на самом деле думают про традиционную модель предоставления рекламы, при которой люди получают бесплатный контент в обмен на неограниченные показы и беспощадную слежку. 

Исследование обнаружило, что большинство (80%) считает, что этот обмен слишком односторонен. В то время как многие, включая поколение Z и миллениалов, понимают роль, которую играет онлайн-реклама, большинство испытывает негативные эмоции, связанные с загрузкой рекламы (67%) и навязчивым рекламным трекингом (70%). Это исследование было проведено MAGNA и Brave, браузером с глобальной конфиденциальной рекламной платформой, которая делится рекламной выручкой с пользователями.

Главными целями исследования было выяснение того, что люди на самом деле думают об онлайн-рекламе, можно ли улучшить нынешнюю рекламную модель, и насколько хорошо будет работать реклама в альтернативной системе её подачи. Методологий исследования было две: с одной стороны, онлайн-опрос 1005 пользователей, призванный выяснить их отношение к рекламе и различным моделям её предоставления. С другой стороны, работа включала в себя пять исследований эффективности рекламы среди рекламных кампаний MAGNA, которые были представлены в Brave. Эти исследования включали в себя 10218 респондентов и измеряли влияние бренда на людей, которым показывалась защищающая конфиденциальность реклама Brave, в которой не используются сторонние куки и прочая срамота. Тест эффективности рекламы включал в себя американские и канадские рынки и замерял рекламу таких брендов, как American Express в Канаде, и Canada Dry, MINI, Energizer и Simple Mobile в США.

«Результаты исследования Brave показывают взаимосвязь между адекватной меновой стоимостью рекламы и искренним вниманием к конфиденциальности и предпочтениям клиентов», — говорит Ариэль Гарсиа, руководитель службы обеспечения конфиденциальности информации в UM Worldwide. «Клиенты всё более тонко понимают механизмы работы Интернета, обеспеченного рекламой, и то, как их данные используются для персонализации контента. Предоставление людям возможности контролировать то, как используются их данные, а также большего количества вариантов их взаимодействия с онлайн-рекламой являются ключевыми элементами для создания доверия, что, в свою очередь, является основой справедливой меновой стоимости».

Вот что ещё мы выяснили:

• Клиенты обращают внимание на рекламный трекинг и загрузку рекламы: люди понимают важность онлайн-рекламы, но непрекращающийся трекинг и загрузка рекламы являются серьёзной проблемой. Большинство людей (67%) чувствуют переизбыток количества рекламы в интернете и значительно больше половины (60%) чувствуют, что они подвергаются постоянному трекингу от рекламодателей в сети.

• Полная блокировка рекламы не является решением: исследование обнаружило, что больше контроля (79%) является более предпочтительной опцией, чем полная блокировка рекламы (73%). Также 72% опрошенных полагают, что онлайн-реклама, которая показывается отдельно от веб-контента в удобное время настолько же предпочтительна, как и полное отсутствие рекламы.

• Увеличение пользовательского контроля приносит пользу рекламодателям: если предоставить людям возможность контролировать показываемую им онлайн-рекламу, 81% указали, что они готовы рассмотреть предпринятие позитивных действий, выгодных рекламной индустрии в целом, включая посещение большего количества сайтов, поддерживаемых рекламой, где не надо платить за контент (66%), поддержку брендов, рекламу которых они видят (61%), и даже увеличение количества времени, которое они проводят онлайн (60%).

• Безопасная окружающая среда открывает возможности для повышенного взаимодействия с рекламой: все четыре бренда, которые участвовали в исследовании, обнаружили, что от 61 до 74 процентов пользователей взаимодействовали с их онлайн-рекламой, когда она показывалась в браузере, предоставляющем безопасность, конфиденциальность и больший контроль над загрузкой рекламы. 

• Сохраняющая конфиденциальность реклама эффективна: рекламодатели MAGNA, которые сотрудничали с Brave, увидели значительный рост по ключевым метрикам бренда, включая ассоциирование с брендом (от +15% до +17%), намерение узнать о продуктах в сети (+30%) и намерение покупать (+9%). 

«Мы знаем, что пользователи Brave более восприимчивы к нашей рекламе, так как мы видим большее вовлечение», — говорит Донни Дворин, директор по продажам Brave. «Это исследование подтвердило как принятие клиентами рекламной модели Brave, так и тот факт, что уникальный подход Brave к рекламе приводит к реальным экономическим результатам по различным категориям продуктов».

Полное исследование - по ссылке.