Привет, Хабр! На связи Андрей из МТС Диджитал. Как-то раз, разбираясь с домашней библиотекой, я наткнулся на книгу об Иване Сытине — крупнейшем книгоиздателе в Российской Империи. Я много работаю с разными типами контента, и меня восхитило, как Иван Дмитриевич создавал новые форматы, выходил на новые рынки и просвещал таких же крестьян, каким он был сам. 

Ниже я расскажу про знаменитые календари и лубки Сытина, литературу для народа, газетную империю, которую можно сравнить с New York Times. А еще про то, как Сытин пережил проблемы с рабочими и две революции и чем он ответил на предложение Ленина стать наркомом. 

Нижегородская ярмарка

Одним из ключевых торговых мест в Российской Империи была Нижегородская ярмарка. Вообще это было уникальное явление, известное во всем мире: в свое время туда специально ездил Алистер Кроули и остался в невероятном восторге от увиденного (его воспоминания я приводить не буду, но их легко найти самостоятельно). Долгое время Нижегородская ярмарка была единственным местом, где можно было купить чай, но в 1861 году монополия была отменена. Начался расцвет товаров для крестьян. 

Как раз на подъеме спроса к таким товарам сюда вместе с дядей попадает двенадцатилетний Иван Сытин. Сначала он помогает в лавке своего дяди — торговца мехами — и показывает себя как хорошего и честного продавца. Дядя замечает старания Ивана и отправляет его со своей рекомендацией в Москву  к купцу Петру Шарапову. 

Книжная лавка, с которой началась издательская империя 

Наверное, Иван Сытин не стал бы тем, кем он стал, если бы однажды не устроился на работу в книжную лавку купца Петра Шарапова. За несколько лет он прошел путь от обычного мальчика на побегушках до приказчика. За короткое время ему удалось увеличить продажи в лавке Шарапова. Покупателей стало так много, что товар пришлось даже приобретать у других купцов с целью перепродажи.

Убедившись в способностях Сытина управлять делами, Шарапов доверил ему, тогда молодому человеку, руководить торговлей в лавке на Нижегородской ярмарке. Доверие было оправдано: Сытин не только талантливо руководил текущими делами, но и формировал новые каналы распространения. Он успешно заключал сделки с бродячими торговцами — офенями, а также «создавал» новых. Заинтересовавшимся мужикам Иван предлагал брать товар под честное слово в долг и продавать в их бригадах, получая за это вознаграждение. Стратегия сработала — к Сытину приходило все больше желающих заработать, продажи увеличивались, доход рос. Товар распространялся уже в регионах, расположенных дальше Москвы и Нижнего Новгорода. 

Сытин так говорил о своем хозяине: «И сейчас, когда мне идет уже восьмой десяток, я вспоминаю о нем как о моем первом друге, хранителе моего детства и наставнике моей юности».

В 1876 году Сытин захотел большего: он планировал развиваться не только как торговец, но и как издатель. Шарапов же не хотел рисковать, поэтому Сытин с его разрешения открыл собственную литографию на Воронухиной горе в Москве. С этого и началась история его будущей империи. 

Уже став семейным человеком, Сытин за 3 000 рублей (огромная сумма по тем временам!) купил литографскую машину и открыл собственную печатную мастерскую. Большую прибыль он получал от продаж недорогих картин (лубков) военной тематики: они были посвящены Северной, Отечественной, Крымской войнам. 

Всего за три года (1876−1879) Сытин накопил достаточно средств, чтобы перевезти литографию в дом на Пятницкой улице в Москве, купить дополнительное оборудование и нанять новых работников.

Карты Русско-турецкой войны и военные лубки 

Сытин быстро понял, что популярность продукция получит в двух случаях: если будет очень интересной и очень доступной. 

«Мой издательский опыт и вся моя жизнь, проведенная среди книг, утвердили меня в мысли, что есть только два условия, которые обеспечивают успех книги: очень интересно и очень доступно. Эти две цели я всю жизнь и преследовал», — говорил Иван Сытин.

Одна из самых успешных его идей: массово выпускать карты боевых действий шедшей в то время Русско-турецкой войны с расположением воинских частей, военных укреплений и батальными зарисовками. Интересна была методика подготовки таких карт: работники Сытина просто копировали географические карты из атласов (они стоили очень дорого и были доступны лишь обеспеченным людям), а потом каждый день наносили на них расположение русских и турецких сил. На картах показывали местоположения воинских частей, военные укрепления. Почти что современное информагентство, которое работало для всех. Его карты стоили 2–4 копейки за штуку и были доступны практически всем.

Русская литература для народа

В 1884 году с подачи Льва Толстого, который предлагал печатать недорогие издания известных авторов для продажи в первую очередь крестьянам, было создано издательство «Посредник». Совместно с Сытиным оно стало выпускать по очень доступным для населения ценам произведения Л. Н. Толстого, Н. С. Лескова, В. М. Гаршина и В. Г. Короленко. Стоимость книг была невысокой, потому что писатели участвовали в проекте.

В розницу стоимость книг доходила до 1,5 копейки. Если покупать оптом, цена была еще ниже — 90 копеек за 100 штук. «Посредник» также издавал переводную художественную, духовно-нравственную литературу, популярную, справочную, альбомы по искусству, в том числе для школ. Для Сытина работа с Толстым была на руку — он, по сути, так прорекламировал свое издательство. 

В апреле 1885 года вышли первые книги Сытина, в тот же год же в Петербурге открыли склад и контору издательства на имя П. И. Бирюкова. Но все же львиную долю изданий распространяли через «Товарищество И. Д. Сытин и К». Книги печатались на неплохой бумаге и с хорошими иллюстрациями. Обязательно были два рисунка в красках на первой и последней страницах. Иллюстрации на обложках выполняли известные художники — Репин, Кившенко, Савицкий и другие.

Дело шло хорошо. В первые четыре года существования издательство «Посредник» выпустило около 12 миллионов экземпляров книг с произведениями самых известных русских писателей.

Стоит отметить, что Сытин не был филантропом. Как дельца его интересовала прибыль, и чем больше, тем лучше. Он сильно зажимал гонорары, печатал больше, чем указано в тиражах. А значит, авторам назначалось меньше выплат. 

Календари — источник знаний для крестьян

«В русских условиях календарь — дело громадной и, можно даже сказать, всенародной важности, и он может служить первоначальным проводником культуры. <…> Отрезанные от центров русским бездорожьем и русским расстоянием, люди по календарю думали, по календарю учились, из календаря черпали все свои знания, и календарь же давал им наставления на все случаи жизни».

Визитной карточкой Сытина стали календари. Ему повезло: с 1884 года право печатать календари получили все желающие. А ведь со времен Петра I и до конца XIX века монополия на них была лишь у Академии наук. Но Сытин изменил расклад, и уже в 1885 году его календарь стал популярным. Во многом, опять же, благодаря доступной цене. А еще на каждой его странице печатали интересную информацию из разных сфер.

И да, это был как раз календарь, составленный по принципу «один день — один лист». То есть отрывной:  когда покупатель убирал предыдущий день, он видел новый совет или информацию. Через какое-то время Сытин расширил ассортимент календарей, выпустив еще и «Общеполезный», «Народный сельскохозяйственный», «Царь-Колокол», «Старообрядческий». Уже в 1916 году тираж календарей составил 21 млн в год.

Издательство учитывало пожелания читателей. Например, таблица умножения появилась в них с подачи одного из покупателей. 

«Отчего нет в календаре таблицы умножения? — спрашивает один читатель и поясняет свою мысль — К сожалению народной малограмотности, я расскажу вкратце из-за каких причин я по просьбе малограмотных, требую таблицу, столь необходимую при покупке и продаже. Были случаи, что выедет человек с покупкой или продажей на базар, например, вывез 75 штук яиц, 17 фунтов масла, 27 пудов пшеницы или ржи, зайдет в красную набрать материи. Почем он наберет, этого он не знает. Здесь требуется таблица умножения, которая была бы переписана с календаря каждым малограмотным и таилась бы им в кармане».

Вставляли в календари и пословицы, поговорки, анекдоты. Однажды именно из-за них Сытин попал в крайне неприятную ситуацию. В один из календарей вошли пословицы Даля: «Сегодня свеча, завтра свеча, а там и шуба с плеча» и «Повадился к вечерне — не хуже харчевни». В этом увидели подстрекательство к бунту. Полицию не обрадовала и статистика, приведенная в календаре. Она показывала, что русский рабочий потреблял мяса приблизительно в 50 раз меньше американского.

Департамент полиции потребовал, чтобы календарь изъяли из продажи и конфисковали. Сытину удалось донести информацию о проблеме до великого князя Константина Константиновича, а через него и до царя. Николай II решил оставить тираж и заявил: «Сытинские календари я знаю. Они у меня есть. Календари составляются хорошо, и я желал бы только, чтобы отдел ремесленного труда составлялся полнее. А что касается пословиц Даля, то, конечно, жаль, что эти пословицы попали в календарь, но ведь их не изменишь».

Азбука

Печатный бизнес развивался, Иван Сытин стал крупнейшим в России российским издателем. Его товарищество выпускало качественные и дешевые учебники, детские книги, классические сочинения, религиозную литературу. Начиная с 1895 года, он ввел новое направление работы и стал издавать «Библиотеку самообразования».

Всего было издано 47 книг по истории, философии, экономике, естествознанию. Не обошли вниманием и литературу для детей: издавались азбуки, сказки разных народов, повести, рассказы, сборники стихов, авторские сказки А. С. Пушкина. В. А. Жуковского, братьев Гримм, Ш. Перро. Кроме книг, издательство публиковало детские журналы «Друг детей», «Пчелка», «Мирок». К 1916 году было выпущено свыше 440 учебников и пособий для начальных классов школы, а «Букварь» переиздавался в течение 30 лет.

Русское слово: самая массовая газета в Российской Империи

Сытин был знаком с А. П. Чеховым, который убедил коммерсанта начать выпуск общедоступной газеты для всей страны. Вот что писал сам Иван Сытин по этому поводу: «А. П. Чехов, которого я безгранично уважал и сердечно любил, почти при каждой встрече говорил мне: "Сытин должен издавать газету". И не какую-нибудь, а дешевую, народную, общедоступную. Вначале я, как умел, отшучивался. Но Чехов был так настойчив и так соблазнительно рисовал передо мной широкие газетные перспективы, что в конце концов он не только убедил, но положительно зажег меня. Я почти решился».

На выпуск газеты требовалось разрешение министра внутренних дел, что было крайне непростым делом. К Сытину относились с недоверием, поскольку он скомпрометировал себя в глазах главного управления по делам печати и департамента полиции изданием «тенденциозных народных книг» и сотрудничеством с издательством Л. Н. Толстого и В. Г. Черткова «Посредник».

Ему пришлось пойти на хитрость — действовать через подставное лицо. Он выбрал Александрова, известного своими монархическими взглядами. Более того, Александров был близок к обер-прокурору Синода. 16 октября 1894 года Александров получил права на «Русское слово». Сытин стал главным финансистом газеты. Дела ожидаемо не задались, газету, которая содержала лишь монархические статьи и прокламации, никто не покупал. Зато она нравилась Николаю II, который попросил как-то спасти газету. 

Александров предложил Сытину купить у него право на издание «Русского слова». Собственно, так и планировалось изначально. После того, как Сытин выкупил газету, он назначил нового редактора Е. Н. Киселева. Тот отвечал и за выпуск сытинского журнала «Вокруг света». С этого момента газета стала печатать актуальные и интересные широкому кругу читателей колонки, статьи и новости. «Русское слово» стало очень популярным: к 1917 году его тираж дошел до 1,2 млн экземпляров. 

Издательство Сытина стояло за 9 газетами и 20 журналами. Один из них — тот самый «Вокруг света», начало ему положил именно Иван Сытин. В журнале регулярно публиковались произведения Майн Рида, Жюля Верна, Александра Дюма, Виктора Гюго, Артура Конан Дойла и других популярных писателей.

XX век, проблемы с рабочими и две революции 

В 1904 году Сытин построил большое четырехэтажное здание типографии по проекту А. Э. Эриксона на Пятницкой улице с новейшим оборудованием. Книги его издательства продавались в собственных книжных магазинах в Москве, Петербурге, Киеве, Харькове, Варшаве, Екатеринбурге, Воронеже, Ростове, Иркутске. В этой типографии открыли школу технического рисования и литографического дела. Особо талантливых мальчиков посылали потом в Московское училище живописи, ваяния и зодчества для получения высшего образования. В 1911 году был выстроен «Учительский дом» на Малой Ордынке с музеем, библиотекой, зрительным залом.

В XX веке у Сытина возникли проблемы. Он был дельцом, а типография Сытина активно использовала «заемный труд». То есть все отдавалось «на подряды» мелким владельцам. На рабочих не распространялись льготы «кадровых» служащих, чем они были недовольны. 

Но и это не все — Сытин был очень прижимистым. Однажды он подсчитал, что знаки препинания составляют около 12% набора. После этих калькуляций он решил платить наборщикам только за набранные буквы, а не знаки. Это обернулось недовольством рабочих, ведь набор в то время осуществлялся вручную. Набор как знаков, так и букв был одинаков по трудозатратам. Естественно, предложение Сытина наборщики встретили крайне негативно.

Конфликт разгорелся. 29 июля (11 августа) 1905 года недовольные наборщики и солидарные с ними рабочие выдвинули хозяину — сократить рабочий день до 9 часов и увеличить заработную плату. Сытин согласился на требование уменьшить рабочий день, но за знаки платить отказался. И тогда началась стачка, которую подхватили рабочие других заводов и фабрик. После в петербургских салонах говорили, что Всероссийская стачка 1905 года произошла «из-за сытинской запятой». Недовольны были и рабочие других компаний, в 1905 началось Декабрьское восстание. Типография Сытина на Валовой улице была одним из центров наиболее упорного сопротивления и сгорела в результате уличных боев.

После восстания Сытин быстро все построил и даже больше — расширил свою деятельность. В 1914 году продукция Ивана Сытина составляла четверть всего печатного оборота в России.

После революции 1917 года

После революции Сытин не эмигрировал, хотя все его предприятия национализировали и передали Госиздату. «Мое учреждение первое подлежало национализации… Я не возражал и никаких мер не принимал, чтобы избежать недоразумений, в день моего заявления передачи типографии я поехал в Петроград в Смольный решать вопрос о конфискации газетной типографии», — писал он. 

Короля печатной империи России решили не трогать, поскольку его считали профессионалом и новые власти. Ленин лично предложил ему возглавить советское издательское ведомство. Иван Сытин отказался, но не ушел в тень. Вместо того, чтобы руководить, он стал выполнять важные правительственные поручения, имеющие отношение к просветительству и искусству. Например, устроил выставку российских картин в США, вел переговоры о концессиях с Германией. 

Похороны Сытина стали последним крупным собранием бывших предпринимателей и буржуазии в советской Москве. 

«Я верю в будущее русского просвещения, в русского человека, в силу света и знаний», — говорил Иван Сытин.