Шрифты — такой же объект интеллектуальной собственности, как, скажем, программа или игра. В России на них распространяется как авторское, так и патентное право. Сейчас корпоративные шрифты есть у многих мировых компаний. Это повышает степень защиты бренда, а также положительно влияет на его узнаваемость. Рассказываем в нашей статье о том, как корпорации защищают свои шрифты.

Россия: споры за Клементину

В России патент на дизайн является доказательством наличия прав на шрифт, а описание промышленного образца содержит перечень признаков, перечисляющих наиболее существенные особенности дизайна. В этой отрасли становится все больше разбирательств. 

Так, на сайте студии Артемия Лебедева даже есть раздел, посвящённый судебным делам. Большинство из них касаются именно неправомерного использования шрифтов, часто — Клементины. Например, эту гарнитуру незаконно использовали в оформлении коммерческого транспорта. А в 2016 году Студия Лебедева смогла взыскать 150 тысяч с издательства «ЭКСМО», которое неправомерно использовало Клементину на обложке книги Татьяны Устиновой.

В 2018 году по аналогичному делу компания отсудила полмиллиона у предприятия «Российские ипподромы» — та решила взять этот шрифт для оформления своей рекламной продукции. В целом же многие разработки студии защищены патентами на промышленный образец, как, например, Artemius Text Regular.

Были разбирательства и у других компаний. Например, в 2017 году ПараТайп добилась взыскания 380 тысяч рублей от страхового общества «РЕСО-Гарантия» за незаконное использование шрифтов «FreeSet» и «Helios».

А в 2021 году дизайн-бюро «Щука» подало в суд на фирму «Формула звезды», посчитав, что та неправомерно использовала Gertruda в оформлении передачи на МУЗ-ТВ. 

Многие крупные российские компании уже стали правообладателями собственных стилизованных букв. Все больше предприятий считают, что шрифт является важным базовым элементом, определяющим уникальность фирменного стиля. Например, у РЖД есть гарнитура RussianRail G Pro и FSRailway. 

Мировые бренды

В США по закону шрифты могут быть защищены в случае, если они признаются программным обеспечением. Иногда компании разрешают использовать свои гарнитуры в личных и коммерческих целях. Например — коллекция Google Fonts. Шрифты распространяются по свободным лицензиям. Однако в целом за использование большинства придется заплатить.

Самый известный шрифт — Times New Roman, права на него принадлежат американской Monotype. Любая компания, которая использует шрифт в коммерческой деятельности, должна приобрести на это лицензию. В качестве товарных знаков зарегистрирован Helvetica, Avant Garde и многие другие. 

Интересно, что на основе первого созданы логотипы American Airlines, McDonald's, Nestle, Toyota, Jeep, BMW, LG, NBA, Panasonic, WhatsApp, Skype и других гигантов.

Сейчас корпоративные шрифты есть у многих компаний. Apple использует собственный San Francisco, Samsung — SamsungOne, Microsoft — Segoe. А, например, Dropbox разработал для своего Sharp Grotesk аж 294 начертания. 

Интересно, что у IBM корпоративный шрифт не только разрешён к использованию для других компаний, но также любой может участвовать в его развитии: дополнять и совершенствовать.

Еще один из ярких примеров — Uber, который разработал Uber Move. В его основе — шрифт Highway Gothic, который используется в системах транспорта, лондонском метро и американских дорожных знаках.  

А в сентябре Nike обратилась к французской студии Pizza Typefaces, чтобы сделать свой шрифт для Олимпиады 2024 года. Он имитирует движения спортсменов, чем выделяется и привлекает к себе внимание. Все шрифты разные.

Бесплатный поиск, мониторинг и регистрация товарных знаков  и других объектов интеллектуальной собственности.

Больше контента о сфере интеллектуальной собственности в нашем Telegram-канале