Кириллический домен — это название сайта в адресной строке, написанное не латиницей, а русскими буквами. После непродолжительного бума регистраций, от них стали отказываться. Сейчас только 10% белорусских компаний выбирают домен в зоне .БЕЛ. Что произошло с кириллическими доменами на самом деле?

Кириллические домены: от идеи до запуска

Домены возникли в США и записывались только английскими буквами, цифрами и могли содержать дефис. Они создавались для удобства человека. Вместо набора цифр 178.124.129.151 (IP-адреса), пользователь видит слова и словосочетания — mydomain.by (домен). Так легче запомнить и найти адрес сайта.

Интернет быстро распространялся в другие страны, возникали национальные доменные зоны. В 1986 году появилась .jp для Японии и .de для Германии, а в 1990 — .cn для Китая. В 1994-м была делегирована зона .ru для России и .by для Беларуси.

На фоне этого в 1996 году Мартин Дюрст предложил сделать доменные имена доступными для пользователей на их родном языке. Так появилась идея IDN-доменов (Internationalized Domain Names), которые содержат символы национальных алфавитов: китайского, арабского, греческого, кириллицы и других. 

Начиная с 2003 года можно было зарегистрировать пример.com, где частично допускалась кириллица, но .com оставалась латиницей. И только с 2010 года стали доступны доменные имена вида пример.бел, полностью на кириллице. 

Получили кириллический национальный домен такие страны, как: Россия — .рф, Беларусь — .бел, Сербия — .срб, Монголия — .мон, Казахстан — .қаз, Украина — .укр, Болгария — .бг, Македония (Северная Македония) — .мкд, Евросоюз — .ею.

Были зарегистрированы также общие домены верхнего уровня на кириллице: .рус, .москва, .дети, .онлайн, .сайт, .ком, .орг, .католик и .испытание (официальный тестовый домен, не для общего использования). В 2025 году домен .БЕЛ отмечает своё 10-летие, а зона .РФ — 15-летие.

Зачем создавались кириллические домены

• Первая причина — упрощение доступа.
  Люди старшего возраста, жители небольших городов, дети не всегда уверенно владеют английским или умеют переключать раскладку. Если домен можно ввести с клавиатуры без смены раскладки — это упрощает доступ. Лёгкий ввод домена под диктовку тоже помогает быть ближе к людям. 

• Вторая причина — свободные имена.
  В зонах на латинице .by, .ru, .com сложно найти хороший домен короче 6 символов. С добавлением кириллицы бизнес или проект, которые пришли в интернет позже, получили шанс на короткий, запоминающийся домен. Новая кириллическая зона позволяет компаниям занять домен, охватывающий целое направление. Цветы.бел, страхование.рф, туризм.бг увеличивают посещаемость сайта за счёт удачного общего названия.

• Третья причина — продвижение бренда.
  Яркое имя на родном языке лучше запоминается, быстрее считывается и красиво выглядит на визитках и наружной рекламе. Исчезла проблема с буквами, которые сложно передать латиницей, но легко прочитать кириллицей — ё, ж, й, щ, ы, ь, ъ, э, ю, я, а также белорусскими і, ў. Загадочное moyaljubovj.by станет читабельным моялюбовь.бел, а малопонятное druzhba.ru сменится на дружба.рф. 

Кириллические домены задумывались для кардинальных изменений в онлайн-присутствии, но что-то пошло не так.

Взрывного роста не произошло

Как только регистрация в зонах .бел и .рф стала открытой, начался настоящий ажиотаж. До обеда первого дня в зоне .бел зарегистрировали более 7 тысяч доменов. В зоне .рф только за первые полтора месяца оформили 700 тысяч имён — регистрация стартовала 11 ноября 2010 года, и сайты регистраторов не выдерживали нагрузки. Каждый хотел успеть первым: занять короткие и звучные слова, захватить поисковые запросы или общеупотребительные фразы на кириллице.

Но всплеск оказался краткосрочным. По итогам 2024 года число доменов в зоне .рф составляет около 760 тысяч — то есть за 14 лет прирост минимален. Первая волна регистраций не переросла в устойчивый тренд.

Доля кириллических доменов не достигла даже трети от общего числа национальных доменов. Сегодня их процент по сравнению с латиницей в национальных зонах в разы меньше.

Таблица. Сравнение доменов в латинских и кириллических зонах по итогам 2024 года

В результате, через 15 лет распространение кириллицы среди доменов остаётся низким. Такие скромные показатели принятия кириллицы в интернете вызывают вопрос: в чём причина?

Почему кириллические домены работают нестабильно: технические препятствия

Проблема в том, что даже в 2025 году многие веб-сервисы не готовы к работе с кириллицей — их формы, валидаторы и интерфейсы всё ещё «думают», что домены бывают только латинскими.

Домен есть, а сайт не работает

Пользователь может выбрать красивый кириллический домен, но выясняется, что не каждый хостинг готов его обслуживать. Серверы Apache и nginx требуют ручной настройки, потому что не интерпретируют IDN автоматически — домен должен быть указан в Punycode.

Система управления сайтом (CMS) не всегда принимает домен с кириллицей — часто даже нет такой опции по умолчанию. Среди них понимает кириллицу только новая версия 1С-Битрикс Управление сайтом. WordPress и Joomla! поддерживают кириллицу, но полной совместимости пока нет.

Настроить HTTPS тоже сложнее: сертификаты через ACME в большинстве случаев работают, но иногда нужно править конфигурацию вручную.

Сайт может остаться без защиты, не открыться вовсе или выглядеть «сломано» — не потому что кириллические домены «плохие», а потому что их плохо поддерживают. Многие сервисы, CMS, хостинги и инструменты смогут поддержать кириллицу, когда разработчики обновят их под реалии многоязычного интернета.

Как браузеры «дружат» с кириллическими доменами

Проблемы с кириллицей возникают и при отображении домена в браузерах. Ещё недавно они вообще не умели отображать кириллический домен в адресной строке. Сегодня Mozilla Firefox, а теперь уже и Opera полностью поддерживают кириллические URL. Они позволяют копировать и вставлять ссылку в виде https://хб.бел.

Google Chrome, Яндекс.Браузер и Safari показывают название сайта на кириллице корректно, но при копировании кириллический домен превращается в Punycode https://xn--90a3b.xn--90ais. На практике это вызывает проблемы в маркетинге и общении — подробнее об этом в следующем разделе.

Кириллические домены для продвижения бизнеса: предубеждение и реальность 

Компания запускает акцию и решила использовать красивый кириллический домен. Он отлично смотрится в сторис. Менеджер копирует ссылку, чтобы отправить клиенту в чат. Но вместо ожидаемого кондей.бел вставляется пугающий Punycode https://xn--d1acmbpf.xn--90ais. Клиент подумает, что такая ссылка — это спам и удалит сообщение. 

Из-за того, что люди не видят название компании в домене, они её не запоминают. Так домены не создают дополнительного касания с брендом и выпадают из продвижения. Это портит конверсию и продажи. 

Некоторые соцсети, CRM, мессенджеры не всегда корректно обрабатывают ссылки для предпросмотра. Не работают превью, не подгружаются метаданные. Иногда даже не превращаются в кликабельные. На скриншоте видно, как законИпорядок.бел не превращается в ссылку, а после копирования отображается в Punycode.

Мессенджеры подбрасывают и другие мелкие, но неприятные детали. При вводе домена на смартфоне автозамена ставит пробел после точки или заменяет .рф на заглавные буквы. Система видит такую строку как обычный текст, а не ссылку. Письмо не уходит, заявка не отправляется, пользователь теряется.

Как сделать ссылку на .БЕЛ, чтобы её не удалили

Опытный пользователь сделает пробел перед https в адресной строке, выделит доменное имя и затем скопирует. Так ссылка сохраняется на кириллице и не отпугивает клиентов.

Как проверить, что ссылка — не спам

Чтобы не переходить по подозрительной ссылке, пользователь может проверить её через Punycode-конвертер. 1. Вставляем подозрительную ссылку в поле Punycode. 2. Нажимаем декодировать. 3. Смотрим результат. Здесь — безопасный кириллический домен.

Так можно убедиться, что адрес действительно ведёт на нужный сайт, если он пришёл в виде Punycode.

Тест на кликабельность

Участники проекта по продвижению кириллического домена .РФ провели исследование. Они изучили самые популярные приложения и программы и как в них ссылки на кириллические сайты превращаются в кликабельные (или нет). Их результаты можно посмотреть здесь. 

Как видно, размещение кириллической ссылки тоже вызвало сложности. Получается парадоксальная ситуация: сайт проекта по упрощению распространения кириллических доменов сложно распространять, потому что ссылка на него на кириллице!

Кириллица в Google: ссылка или поисковый запрос?

Кириллические домены плохо работают в поиске. Google и Яндекс понимают такие запросы не как адреса, а как обычные слова. Запрос «хб.бел» — зеркало сайта хостинг-провайдера HB.BY, не открывает сайт сразу, как адрес на латинице. Алгоритм выдаёт страницы о тканях, косметике, кузовном ремонте и хоккее.

Владельцы доменов с ключевыми словами на кириллице — вроде мойогород.бел — рассчитывают на прямой трафик, но поисковик не понимает. Один из клиентов так и спросил: «Почему, когда я ввожу свой домен в Google, нахожу всё, кроме себя?». Решение оказалось простым: купить аналогичный домен на латинице — moyogorod.by. Настраивается автоматическая переадресация на нужный сайт и проблема исчезает.

Маркетинг через вспомогательные домены

На этом фоне кириллический домен можно использовать разве что как маркетинговый ход. Он может эффектно выглядеть в наружной рекламе — например, короткий адрес мебельного магазина ме.бел бросается в глаза. Всё чаще такие адреса встречаются на баннерах, визитках, упаковке.

Компании подключают их в виде зеркал или алиасов: основной сайт — на латинице, кириллический домен — как дополнение. Чаще всего на него ставят 301 или 302 редирект. Например, кириллический мед.бел переводит на латинский med.by, а ме.бел — на dom35.by. Хотя зачастую на хостингах эта услуга платная, но на хостинге HB.BY для доменов .by и .бел услуга бесплатная.

Вспомогательные домены защищают репутацию бренда и страхуют от потери трафика. Если одна компания использует solnishko.by, а другая — солнышко.бел, часть пользователей перепутает адрес и попадёт не туда. Чтобы избежать путаницы и не терять трафик, бизнес сам резервирует кириллические домены, даже если не планирует их активно использовать.

Многие проблемы кириллицы — уже предрассудки

Кириллические домены работают нестабильно: возникают проблемы с приложениями, отображением ссылок, автозаменой. Из-за этого сложился негативный образ неудобства использования и продвижения. Но кириллица развивается — и технически, и в восприятии. 

С каждым годом всё больше платформ поддерживают домены на кириллице и улучшают обработку ссылок. Версии Viber, Telegram и WhatsApp для iOS, браузер Opera полностью поддерживают работу с кириллическими доменами. В маркетинге он усиливает узнаваемость и легко встраивается в образ бренда, особенно в локальных компаниях.

Quo vadis? Или что дальше

Появление кириллических доменов — результат многолетней работы и трудоемких инициатив. Открытие регистрации в отдельных кириллических зонах привело к резкому всплеску ажиотажа среди пользователей. Вопреки ожиданиям, революции не произошло и полноценной заменой доменам на латинице они не стали. 

Тем не менее, кириллические домены заняли уникальную нишу в качестве вспомогательных к привычным доменам. Они стали проблемой для разработчиков, но возможностью выделиться для брендов. В 2025 году их поддержка продолжается, а условия роста — благоприятны. Постепенно технические различия между кириллическими и латиницей тают. Кириллица ещё не стала стандартом, но уверенно ломает стереотипы, которые ещё недавно считались нормой. Адаптация к инфраструктуре, рассчитанной на латиницу продолжается. Сегодня они работают как дополнение, завтра — как равноправный инструмент.