Каждый день тысячи доменных имён становятся свободными. Для SEO-специалистов это шанс быстро вывести новый проект в топ на готовой репутации. Но это и ловушка. Вместе с доменом вы покупаете всё его цифровое прошлое, и расплачиваться за грехи предыдущих владельцев придётся вам. 

По данным ExpiredDomains.net, только 8% доменов с истёкшим сроком действия готовы для запуска новых бизнес-проектов без дополнительной очистки. Остальные становятся токсичными и угрожают умножить на ноль усилия по продвижению. 

При этом выбор потенциально качественных доменов с историей огромен. Только на HB.BY доступно более 1007 доменных зон для регистрации и проверки, что расширяет возможности для поиска.

Типы доменов, которые можно встретить на вторичном рынке

Когда мы говорим про домены с историей, речь идёт о любых адресах, бывших в использовании. За годы своей жизни сайт на таком домене мог обрасти ценными ссылками с других ресурсов, получить доверие поисковых систем и сформировать свою историю.

Бывшие в употреблении домены могут быть как непродлёнными дропами (expired domains), так и выкупленными непосредственно у прежнего владельца. Дропы — это истёкшие домены, от англ. expired — «истёкший» и drop — «упавший». То есть домен, который владелец не продлил, и он «упал» в свободную регистрацию. Альтернатива — прямые продажи (private sales), когда домен покупается напрямую у текущего владельца через переговоры или брокеров.

Кроме того, такие домены часто продаются через аукционы (auction domains) на официальных сайтах для .BY/.БЕЛ и .RU/.РФ и площадках вроде GoDaddy или NameJet, где их выставляют на торги за максимальную цену. Некоторые покупатели оформляют бэкордер (backorder domains) — предварительную заявку на понравившийся домен, чтобы первыми получить его в случае освобождения.

Проблема в том, что значительная часть таких доменов оказывается «токсичной», т. е. с прошлым, которое мешает продвижению.

Что будет, если купить токсичный домен

Проект на токсичном домене получит: 

Потерю репутации и риски блокировок
Токсичные домены попадают в глобальные черные списки, такие как Spamhaus, SURBL и Google Safe Browsing. По данным Spamhaus Annual Report 2023, около 21% блокировок по IP связаны именно с такими доменами. Это приводит к блокировкам почтовых рассылок, предупреждениям в браузерах для посетителей и потере доверия к бренду.

Медленную индексацию и низкий траст
Как отмечает Backlinko, сайты на «чистых» доменах попадают в индекс Google и Яндекс в среднем в 2–2,5 раза быстрее, чем проекты на доменах с плохой историей. 

Рост бюджета и сроков на продвижение
Даже при идеальной технической оптимизации, рост нового проекта на токсичном домене замедляется. Согласно аналитике SEMrush, сайты, размещенные на доменах с «отягощённой» историей, требуют до 3-х раз больше времени и бюджета на продвижение. Вложения в такой проект становятся менее предсказуемыми и окупаются значительно дольше.

Фильтры и санкции поисковых систем
Google официально подтверждает, что прошлые нарушения сайта остаются в «памяти» алгоритмов даже после смены владельца. 

Мнение Google (Google Search Central, 2024):

Приобретая домен, вы становитесь наследником всей цифровой истории, в том числе санкций и предупреждений, даже если они были наложены 3–5 лет назад.

Плохая репутация обнаруживается спустя годы. Это делает вложения в продвижение бесполезными. 

Чтобы отличить перспективное наследство от скрытых неприятностей, нужно понимать, что именно в истории домена создаёт эти проблемы.

Что делает домен токсичным: главные причины токсичности

Домены становятся токсичными, если они когда-либо использовались для рассылки спама, заражения вирусами или мошеннических целей, а также переоптимизированные, содержащие неестественные ссылки или adult-контент. Домены, которые использовались для PBN, дорвеев (сайт-пустышка для обмана поисковиков) или как биржа ссылок получают такой же статус. 

Всё это можно обобщить в три наиболее частые причины, превращающие домен в непригодный для бизнеса.

1. Массовые смены тематики и владельцев

Согласно исследованию Moz, 65% освобождающихся доменов переходят от одной тематики к другой, при этом только 18% из них успешно индексируются по новой тематике без просадки по трафику.

Частые причины токсичности:

• Тематические скачки: например, домен был под казино, потом под товары для детей, затем под финансы.

• Многоразовая смена владельцев: в среднем один дроп-домен меняет владельца 2,7 раза за 5 лет, по данным DomCop.

• Использование домена в качестве временного сателлита или для размещения дорвеев, что часто происходит с дешевыми доменами из массовых распродаж.

2. Неестественные и токсичные ссылки

Ahrefs и SEMrush выделяют токсичные ссылки как один из главных факторов риска для любого домена:

• Около 42% доменов на рынке содержат признаки массового наращивания ссылок через каталоги, форумы, автоматические сервисы.

• Значительная часть токсичных доменов характеризуется неестественным распределением коммерческих анкоров (текст ссылки): преобладание высокочастотных коммерческих запросов («купить», «заказать») без разбавления брендовыми, навигационными и естественными анкорами указывает на искусственное продвижение или способ повлиять на ранжирование.

• В 22% случаев, по данным Majestic SEO, ссылки ведут с уже забаненных, деиндексированных или малосодержательных ресурсов.

3. Участие в PBN (Private Blog Network)

PBN (Private Blog Network) или частная сеть блогов — это десятки и сотни сайтов для обмена ссылками. Они создаются искусственно с единственной целью — манипулировать поисковой выдачей. Покупка такого домена — реальный риск попасть под ручные санкции или быть полностью удалённым из выдачи. Эксперты Authority Hacker и SEMrush предупреждают, что 1 из 5 доменов, купленных на аукционах, ранее был элементом PBN. 

Google после 2017 года внедрил автоматические алгоритмы распознавания PBN по целому набору признаков: повторяющиеся шаблоны, одни и те же IP или подсеть, Whois, а также DNS, волнообразная динамика ссылочного профиля, одинаковые системы управления сайтом (CMS).

Участие в PBN не исчезает из истории домена даже после перепродажи. Алгоритмы Google связывают владельцев, IP и контент на годы вперёд (Google Search Central Blog).

Чтобы избежать покупки токсичного домена, рассмотрим основные сервисы для проверки.

Как проверить домен перед покупкой

Здесь собран оптимизированный алгоритм проверки домена, построенный по принципу воронки — от быстрых стоп-факторов к детальному анализу. Это позволит не тратить время на глубокую проверку заведомо токсичных доменов.

• Уровень 1: Экспресс-проверка стоп-факторов (5 минут)

• Уровень 2: Анализ истории и контекста (10 минут)

• Уровень 3: Детальный аудит (15+ минут)

УРОВЕНЬ 1: Экспресс-проверка репутации (5 минут) 

Это первый и самый быстрый фильтр. За 5 минут отсеиваем домены с критическими проблемами репутации. Если здесь есть стоп-факторы — дальнейшая проверка бессмысленна.

1.1. Быстрая проверка в антиспам-базах

Отсеиваем домены, занесённые в официальные базы за спам, мошенничество и участие в ботнетах. Если домен в чёрном списке, ваши email-рассылки не будут доходить до клиентов, а письма будут помечаться как спам.

• MXToolbox Blacklists — массовая проверка IP и домена в 100+ чёрных списках (Spamhaus, SORBS). Главный инструмент для этого этапа.

• Surbl — проверка доменов, фигурирующих в спам-рассылках и мошеннических схемах.

Если есть хоть одно предупреждение в авторитетных списках (например, Spamhaus) — немедленно отказываемся от покупки. Репутацию не восстановить.

1.2. Экспресс-проверка в базах поисковых систем

Убеждаемся, что Google и Яндекс не считают домен опасным для пользователей.

• Google Safe Browsing — статус безопасности в реальном времени (взлом, фишинг, вредоносный код). Покажет, помечают ли браузеры сайт как опасный.

Результат «Not listed»/«No issues» на этом этапе — обязательное, но не достаточное условие. Это значит, что домен не поймали на грубых нарушениях. Переходим к следующему уровню проверки.

УРОВЕНЬ 2: Анализ истории и контекста (10 минут) 

После быстрого отсеивания критических проблем, изучаем историю домена, чтобы понять контекст. Это поможет выявить скрытые проблемы и понять причины возможных санкций.

2.1. Базовая проверка WHOIS 

Быстро смотрим основные метаданные домена для понимания его возраста и частоты смены владельцев:

• ICANN Lookup — официальный источник для быстрой проверки даты создания.

• HB.BY Whois — для доменов в зонах .by/.бел и .ru/.рф.

На этом этапе нужны только базовые данные:

• Дата создания домена (Creation Date);

• Текущий регистратор;

• Количество смен владельца (если видно).

Если домен создан недавно, но вы подозреваете, что у него есть история — это повод насторожиться и углубиться в проверку.

2.2. История контента через веб-архивы

• Archive.org (Wayback Machine) — покажет, как менялся контент и дизайн.

• Netcraft Site Report — дополнит данные историей хостинга и технологий.

Что ищем:

• Как менялась тематика, дизайн, язык. Были ли резкие смены тематики, например, с казино на детские товары.

• Были ли длинные периоды «парковки» домена (страницы с рекламой) или следы спам-контента.

• Упоминания фармы, гемблинга, финансовых пирамид, adult, бирж ссылок.

Посмотрите домен в Wayback Machine и пролистайте все сохранённые версии. Любые «скачки» тематики — повод насторожиться.

Теперь, когда мы знаем историю контента, сверяем с базовыми данными WHOIS: если дата регистрации 2006 год, а Netcraft показывает дату появления первого контента (Date first seen) в январе 2011 — это нормально, домен мог «молчать». Обратная ситуация (домен зарегистрирован недавно, а история контента 5-10 лет) — верный признак того, что домен был «дропнут» и перерегистрирован заново.

2.3. Проверка индексации с пониманием контекста

Теперь, зная историю домена, проверяем его текущий статус в поисковиках:

• Запрос site:domain.com в Google/Яндекс — покажет, какие страницы в индексе;

• Если домен был активен (по данным Archive.org), но не индексируется — серьёзная проблема;

• Если домен был «припаркован» последние годы — отсутствие индексации нормально.

Дополнительные проверки для российских и белорусских доменов:

• Роскомнадзор — реестр заблокированных сайтов;

• SpamHaus SBL (зоны .by/.бел и .ru/.рф) — специфичные для региона записи.

Особенности проверки кириллических доменов:

Пример проверки: магазин.рф.

1. Punycode версия: xn--80aalababqh5b2c.xn--p1ai;

2. Проверяем оба варианта написания;

3. Учитываем возможные фишинговые домены.

УРОВЕНЬ 3: Детальный аудит (15+ минут)

Если домен прошёл первые два уровня, проводим детальную проверку. Это самые трудоёмкие этапы, но они необходимы для окончательного решения.

3.1. Углубленный анализ WHOIS

Теперь изучаем полную историю владения:

• Whois.domaintools.com — главный инструмент (частично платный). Сохраняет исторические снимки WHOIS для полного анализа.

На что смотрим детально:

• История смен владельца. В Domaintools во вкладке «History» проверяем все изменения Registrant. 3+ изменения за год — плохой знак.

• Все регистраторы в истории. Гуглим каждого из них. Если хоть один ассоциируется со спамом — повод задуматься.

• Связанные домены того же владельца — часто показывает сеть PBN.

Частые смены владельца + «серый» регистратор = 98% вероятность проблем с SEO.

3.2. Ссылочный аудит: финальная проверка 

Ссылочный профиль — это цифровая репутация домена. Даже несколько токсичных ссылок с сателлитов могут потянуть весь сайт под фильтры.

• Mangools, Ahrefs Backlink Checker и SEMrush Backlink Audit Tool — покажут основные метрики (Domain Rating, Trust Flow, Citation Flow, Domain Authority и др.) и динамику наращивания ссылок.

• Moz Link Explorer и Majestic Site Explorer — дополнят данные оценкой Trust Flow и тематическим анализом.

На что смотрим:

• Соотношение анкоров: если >40% анкоров — точные коммерческие запросы («купить диплом Москва»), это признак неестественного наращивания.

• Качество доноров: ссылки с сайтов-каталогов, ферм ссылок, или тематик adult/гемблинг/фарма — почти всегда токсичны.

• Динамика: резкий «взрыв» входящих ссылок за короткий период — сигнал о накрутке.

• Признаки PBN: одинаковые шаблоны у ссылающихся сайтов, массовые сквозные ссылки с одного домена.

Пример проблемного ссылочного профиля. Кейс: Скрытая токсичность домена stroy-minsk.by

Домен stroy-minsk.by демонстрирует классическую ловушку: внешне приемлемые показатели скрывают критические проблемы.

Первые показатели, на которые обращают внимание при покупке, и здесь относительно всё хорошо:

На первый взгляд всё естественно — количество обратных ссылок плавно падает после делегирования домена:

Ссылочное окружение без токсичных доменов:

НО! Топ анкоров уже насторожили, потому что преимущественно текст ссылок на домен тематически связан не со строительством, а с казино. Вот как это выглядело в результатах анализа SEMrush:

Величина шрифта наглядно показывает преобладание вариаций именно такого текста ссылки на домен. Чтобы проверить эту визуализацию, делаем выгрузку из SEMrush. В результате обнаруживается критическая проблема: более 10000 ссылок на stroy-minsk.by с текстом «казино»:

Какой можно сделать вывод по кейсу со stroy-minsk.by:

• Внешне приемлемые технические показатели;

• Естественная динамика роста/спада ссылок;

• НО массовое использование гемблинг-анкоров = критическая токсичность;

• Домен непригоден для любых проектов, кроме казино.

Подводя итоги ссылочного аудита, помните: ваша цель — найти естественный, а не идеальный профиль. Настораживает не просто наличие мусорных ссылок, которые есть почти у любого старого домена, а их доминирование и явные признаки системной накрутки.

Решение принимается по примерным критериям:

• Покупать: Преобладают тематические, редакционные ссылки с нормальных сайтов. Есть плавный, естественный прирост. Вредных факторов <20%.

• Подумать: Есть рискованные элементы (PBN, взрывной рост), но их можно нивелировать перед запуском проекта через Google Disavow Links. Покупка возможна, только если вы готовы к этой работе.

• Отказаться: Профиль состоит в основном из ссылок с каталогов, сателлитов, взрослого контента или имеет все признаки массового PBN. Даже бесплатно такой домен не стоит потраченных на него нервов и бюджета на продвижение.

Вот таблица с конкретными значениями:

Чек-лист

Уровень 1: Стоп-факторы (5 минут)

1. Черные списки: Проверка в MXToolbox и Google Safe Browsing. Если найдены критические проблемы — отказ.

Уровень 2: История и контекст (10 минут)

2. Базовый WHOIS: Дата создания, текущий владелец

3. История контента: Archive.org, Netcraft. Резкие смены тематики или токсичный контент — отказ.

Уровень 3: Детальный анализ (15+ минут)

4. Полный WHOIS: История владельцев через DomainTools

5. Ссылочный профиль: Ahrefs, SEMrush. Токсичность >60% — отказ.

Если на любом уровне обнаружены критичные проблемы — отказываемся от покупки, экономя время и бюджет.

И что?

Используя структурированный подход «воронки отсеивания»:

• 30% токсичных доменов отсеиваются на уровне 1 (5 минут);

• 50% проблемных доменов выявляются на уровне 2 (10 минут);

• Только 20% требуют полного анализа на уровне 3.

Большинство освободившихся доменов скрывает в себе ловушки, способные свести на нет все усилия по продвижению. И, хотя лишь малая часть действительно готова к запуску новых проектов, не надо избегать дроп-доменов совсем.

В выборе домена с историей работает простое правило: чем тщательнее проведена проверка, тем меньше рисков. Надеемся, эта статья поможет свести их к минимуму.

Дополните в комментариях, какими сервисами пользуетесь вы?

Источники: Ahrefs, SEMrush, Moz, Majestic, Spamhaus, archive.org, ICANN Lookup, Authority Hacker, Google, Spamhaus и ExpiredDomains.net, HB.BY.