Сайты, годами занимавшие первые строки поисковой выдачи, теряют посетителей: это явление уже окрестили «нейросетевым сайтокалипсисом». Виновники «торжества» — нейросети, как сами по себе, так и в виде модулей поисковых систем. Давайте разбираться, что происходит, как ИИ-модели влияют на сайты и можно ли с этим что-то сделать.

Что такое нейросетевой сайтокалипсис

Все началось с того, что поисковые системы вроде Google и Яндекса получили ИИ-ассистентов, которые формируют краткие ответы на запросы пользователей. Google запустил функцию AI Overviews в мае 2024 года. В России аналогичную роль выполняет «Нейро». Эти инструменты анализируют содержимое сайтов, выделяют ключевую информацию и показывают ее прямо в выдаче. Пользователю не нужно никуда переходить — ответ уже перед глазами.

По данным аналитической компании BrightEdge, за год с момента запуска AI Overviews количество показов ответов этого ассистента в поисковой выдаче Google выросло на 49%. В то же самое время переходы на сайты-первоисточники сократились на 30%. То есть пользователи все чаще ограничиваются кратким резюме запроса от ИИ, игнорируя ссылки. Это сильно влияет на сайты, которые десятилетиями зависели от поискового трафика как основного источника посетителей.

Западные СМИ уже окрестили это явление как AIpocalypse — апокалипсис искусственного интеллекта для веб-сайтов. И это не просто громкие слова: статистика подтверждает, что посещаемость интернет-порталов за последнее время сильно снизилась. Например, в США туристические порталы потеряли 20% поискового трафика, новостные сайты — 17%, интернет-магазины — 9%, финансовые ресурсы — 7%, а кулинарные и fashion — от 5 до 7%.

В чем вообще проблема? Поисковый трафик долгое время был основой интернет-экономики. Сайты боролись за высокие позиции в выдаче, вкладывая огромные средства в SEO: оптимизировали контент, закупали ссылки, улучшали скорость загрузки. Чем выше позиция, тем больше переходов, просмотров рекламы и, как следствие, доходов. Но нейросети быстро переворачивают эту модель с ног на голову.

Теперь пользователь видит готовый ответ прямо в поисковике. Зачем переходить на сайт, если ИИ уже собрал все нужное? Экономия времени очень существенная, особенно в условиях нестабильного интернета, когда некоторые ресурсы могут просто не открыться. Или открываются, но медленно. В итоге сайты теряют посетителей, а вместе с ними доходы от рекламы и подписок. Парадокс в том, что страдают именно первоисточники информации — те ресурсы, которые делятся данными с большими языковыми моделями.

Как нейросети меняют поведение пользователей

Нейросети не просто перехватывают трафик — они меняют принцип взаимодействия пользователя с интернетом. Раньше поисковик был лишь посредником, направляющим юзера к нужному сайту. Теперь ChatGPT или Grok — начальная и конечная точка поискового запроса. Люди все чаще воспринимают поиск как самодостаточный источник информации, а не как инструмент для перехода к оригинальному сайту.

Это особенно заметно в мобильном интернете, где удобство и скорость важнее всего. По данным Statista за 2024 год, 63% поисковых запросов в мире выполняются с мобильных устройств. На маленьком экране листать десятки ссылок неудобно, поэтому ИИ-ответы — практически идеальный вариант для подавляющего большинства пользователей.

Конечно, это не панацея, есть нюансы. Нейросети пока не всегда справляются с контекстом или специфическими запросами. Например, если вы ищете мнение эксперта или уникальный контент, ИИ может выдать обобщенную информацию, которая не заменит оригинальную статью. Это дает трафик и надежду на будущее сайтам, делающим ставку на глубокий, качественный контент.

Еще одна категория, которая пока держится, — сайты с интерактивными сервисами. Нейросеть может рассказать, как забронировать отель, но сам процесс остается за сайтом. То же касается интернет-магазинов с уникальным ассортиментом или сложными конфигураторами товаров.

В России ситуация пока отличается от общемировой. Многие пользователи продолжают полагаться на локальные поисковики. Но описанная тенденция — глобальная, наступление нейросетей — повсеместное, так что рано или поздно ситуация изменится для всех.

Владельцы интернет-ресурсов не сидят сложа руки. Некоторые из них уже подают иски против разработчиков ИИ-моделей. Суть большинства таких исков — использование контента для обучения LLM без разрешения. Есть и варианты адаптироваться. Вот несколько стратегий, которые обсуждаются в профессиональных кругах:

• Фокус на уникальный контент. Нейросети хорошо справляются с обобщением фактов, но плохо передают авторский стиль, глубокую аналитику или личный опыт. Сайты, которые делают ставку на эксклюзив, вполне способны сохранять аудиторию.

• Интерактивность. Сервисы, требующие прямого взаимодействия — от калькуляторов ипотеки до редакторов изображений, — пока вне досягаемости нейросетей.

• Прямой трафик. Социальные сети, email-рассылки, push-уведомления — все это помогает привлекать пользователей, минуя поисковики с их ИИ-ассистентами.

• Монетизация через подписки. Сайты вроде Medium или Substack показывают, что платный доступ к качественному контенту может быть жизнеспособной моделью.

• SEO для нейросетей. Некоторые эксперты предлагают оптимизировать информацию под алгоритмы ИИ. Например, структурированные данные и четкие заголовки помогают искусственному интеллекту лучше интерпретировать содержимое.

Ближайшее будущее интернета

Нейросети не временный тренд, а новая реальность. Они уже изменили поиск, и этот процесс необратим. Глобальная сеть постепенно превращается из сети ссылок в сервисы вопросов-ответов. Причем их очень немного, считанные единицы. Это не значит, что сайты исчезнут, но их роль изменится. Возможно, мы увидим разделение: одни ресурсы станут «сырьем» для нейросетей, а другие — независимыми платформами с лояльной аудиторией.

Для пользователей это скорее плюс — возможность получить быстрые ответы. Но для владельцев сайтов и даже самих поисковиков это вызов и проблемы. Если трафик продолжит падать, интернет-экономике придется перестраиваться: меньше рекламы, больше подписок и прямых продаж. А возможно, нейросети начнут интегрировать рекламу в ответы, и тогда все вернется на круги своя, но уже в новой форме.

Долгосрочный прогноз в текущих условиях — дело неблагодарное. Возможно, через пару лет нейросети станут настолько точными, что сайты окончательно превратятся в невидимую базу данных для ИИ. Или же рынок найдет баланс, и поисковый трафик вернется в новом виде. 

Ясно одно: нейросети — одновременно и угроза, и возможность. Они отбирают посетителей, но открывают новые способы взаимодействия с аудиторией. Главное — не стоять на месте и экспериментировать. Как считаете, чем все это закончится в конечном счете?