Специализированные медиа в сфере информационной безопасности оказались в центре серьезных отраслевых изменений. Киберугрозы усложняются — в том числе за счет искусственного интеллекта — и тема становится всё актуальнее. Однако сам медиарынок развивается неравномерно. Меняются паттерны потребления информации, аудитория консолидируется, конкуренция между изданиями обостряется.

На этом фоне профильные ИБ-ресурсы из узкоспециализированных площадок превратились в важные источники информации для широкой аудитории — от директоров по безопасности до рядовых пользователей. Чтобы понять, как распределяется внимание на этом рынке, мы сравнили ключевые метрики российских и западных изданий. В основе анализа — данные SimilarWeb (сентябрь 2025), рейтинг цитируемости "Медиалогии" и индекс ИКС от "Яндекса".

Почему ИБ-новости стали мейнстримом

Следить за новостями кибербезопасности сегодня — вопрос не просто любопытства, а выживания. Особенно для бизнеса. В 2024-2025 годах несколько факторов превратили ИБ-медиа в критически важную категорию контента.

Начать стоит с искусственного интеллекта. Он работает в двух направлениях одновременно — помогает защищаться, анализируя трафик в реальном времени и выявляя аномалии до того, как они станут проблемой. Но те же технологии используют и злоумышленники: генерируют неотличимые от настоящих фишинговые письма, автоматизируют поиск уязвимостей, пишут вредоносный код. И делают это всё быстрее. Больше 82% специалистов по кибербезопасности всерьез обеспокоены растущей изощренностью атак с применением ИИ.

К этому добавляется геополитика. Киберпространство давно стало полем боя — государства атакуют друг друга через вымогательство, диверсии в критической инфраструктуре, кражу интеллектуальной собственности, атаки на цепочки поставок. В прошлом году количество кибератак на российские компании выросло на 20%. Ущерб превысил 200 миллиардов рублей.

Бизнес реагирует инвестициями. IDC прогнозирует рост глобальных расходов на кибербезопасность на 12,2% в текущем году — до 212 миллиардов долларов. К 2028-му цифра может приблизиться к 377 миллиардам. Российский рынок показывает еще более впечатляющую динамику: 23-24% роста ежегодно. В 2024-м его оценили в 299 миллиардов рублей, а к 2030-му он может достичь 681 миллиарда — это 14% всего ИТ-рынка страны.

Глобальная картина: кто правит балом

На международной сцене ИБ-медиа картина довольно интересная. На вершине — несколько крупных игроков, собирающих основную массу трафика.

BleepingComputer лидирует с 2,385 миллиона визитов ежемесячно и 4,675 миллиона просмотров страниц. Ресурс начинался как форум взаимопомощи для людей с проблемами вирусов и вредоносов, но постепенно вырос в полноценное издание с активным комьюнити. Аудитория широкая — от домашних пользователей до профессионалов, хотя крен всё же в сторону обычных людей. Типичное поведение: зашел, прочитал статью-две, ушел.

The Hacker News собирает 1,506 миллиона визитов и 2,561 миллиона просмотров. Позиционируют себя как источник номер один по новостям кибербезопасности — и цифры это подтверждают. Люди приходят за конкретной информацией, быстро находят и идут дальше. Классика для оперативных новостей.

Dark Reading с почти 528 тысячами визитов работает в другом сегменте. Это площадка для директоров по информационной безопасности, архитекторов систем защиты, SOC-команд. Здесь публикуют обзоры продуктов, отчеты об угрозах, интервью с экспертами. Профессиональная публика часто просто пробегается по заголовкам, сохраняет интересное на потом или подписывается на email-рассылки.

SecurityWeek (407,166 визитов) и CSO Online (421,200 визитов) играют в той же лиге — нацелены на руководителей служб безопасности и тех, кто занимается управлением рисками. Сочетают оперативные новости, аналитику и практические советы. Их аудитория возвращается регулярно, но задерживается ненадолго.

Российский рынок: тенденция к консолидации

На российском рынке ИБ-медиа происходят заметные структурные изменения. Сам рынок информационной безопасности демонстрирует устойчивый рост в 23-24% ежегодно. Медийный ландшафт же показывает иную динамику — консолидируется вокруг одного явного лидера. Большинство игроков за последние пять лет потеряли значительную часть аудитории. И только один ресурс демонстрирует серьезный рост.

SecurityLab.ru показывает впечатляющую динамику. Пока конкуренты теряют читателей, SecurityLab за пять лет вырос в 3-4 раза, достигнув 3,17 миллиона визитов ежемесячно. Ресурс попал в топ-20 самых цитируемых СМИ в секторе ИТ и телекома — 9-е место с индексом 78,41. Это единственное российское ИБ-издание в этом рейтинге.

Показатели вовлеченности: пользователи смотрят в среднем по 1,87 страницы за визит. ИКС от Яндекса — 3 190, что в полтора раза выше, чем у ближайшего конкурента Xakep.ru.

Рост ресурса объясняется универсальностью подхода. SecurityLab работает на всех фронтах одновременно. B2B-профессионалы находят информацию про уязвимости критического уровня и новые векторы атак. Технари получают детальные разборы инцидентов с техническими подробностями. Обычные люди находят понятные советы по защите от мошенничества. Этот подход позволил охватить широкую аудиторию, в то время как конкуренты сосредоточены на узких нишах.

Xakep.ru — изначально печатный журнал «Хакер», основанный в 1999 году, позже трансформировавшийся в онлайн-издание — остается одним из старейших ИБ-ресурсов в Рунете. Анализируя данные SimilarWeb за последние 10 лет, можно отметить существенное снижение посещаемости: трафик сократился примерно в 2-3 раза. Сейчас — 407,858 визитов в месяц. ИКС: 1 940.

Впрочем, изменение аудитории связано с трансформацией бизнес-модели. Xakep сделал ставку на премиум-сегмент: платные подписки дают доступ к узкоспециализированным материалам — глубоким техническим разборам и эксклюзивным исследованиям. Новостная лента остается бесплатной, но намеренно узкой, ориентированной на ограниченный круг технических специалистов. Интерфейс и дизайн остаются консервативными, что отражает фокус на постоянных читателях, а не на привлечение массовой публики. Для пентестеров и исследователей, готовых платить за эксклюзивный глубокий контент, Xakep остается авторитетным источником. Пользователи смотрят в среднем 2,01 страницы за визит — лучший показатель среди всех рассматриваемых ресурсов. Детальные технические разборы эксплойтов, реверс-инжиниринг, анализ методов атак ценит оставшееся ядро лояльной аудитории.

Anti-Malware.ru также демонстрирует заметное снижение трафика. Согласно долгосрочной статистике SimilarWeb за последние 10 лет, ресурс потерял значительную часть аудитории — показатели упали примерно вдвое. Сейчас 212,509 визитов (по сравнению с более высокими цифрами в предыдущие годы). ИКС: 1 030.

Причины снижения связаны с несколькими факторами. Во-первых, сверхузкая специализация: Anti-Malware фокусируется на аналитике рынка ИБ — отчетах о долях рынка, рейтингах вендоров, исследованиях продуктов. Это контент для очень специфической публики: закупщиков решений, аналитиков, самих вендоров. Во-вторых, новостная лента ресурса достаточно специфична и не всегда охватывает актуальные события широко. Конкуренция с консалтинговыми компаниями и исследовательскими агентствами также усложняет задачу удержания читателей.

К тому же характер контента не предполагает частых визитов. Руководитель службы безопасности зайдет за конкретным отчетом, может, раз в квартал. Не будет же он новости читать каждый день. Отсюда и более низкий трафик по сравнению с универсальными ресурсами.

В нижнем эшелоне находятся SecurityMedia.org (67,048 визитов, ИКС 40) и CISOclub.ru (58,846 визитов, ИКС 310). Первый работает как новостной агрегатор, переупаковывающий чужие материалы. Второй представляет профессиональное сообщество для директоров по ИБ. Оба живут в своих микронишах, не претендуя на роль массовых площадок.

Почему рынок консолидируется вокруг лидера

Парадокс: российский рынок кибербезопасности бурно растет, а большинство ИБ-медиа проседают по аудитории. Причин несколько, и все они играют на руку крупным универсальным изданиям.

Первое — изменились паттерны потребления контента. Те времена, когда профессионал каждый день обходил десяток специализированных сайтов, прошли. Сейчас выбирают один-два универсальных источника, закрывающих все важные темы. Плюс Telegram-каналы и агрегаторы забирают часть трафика. Многие специалисты получают оперативные новости именно оттуда, а на сайты заходят только за глубокими материалами.

Второе — качество и скорость. В гонке за первенство побеждают те, у кого есть ресурсы. Крупные издания могут позволить себе редакцию, работающую круглосуточно, быстро проверяющую информацию и публикующую раньше конкурентов. Мелкие игроки просто не успевают.

Третье — монетизация. Модель с платными подписками работает только для очень узких премиум-изданий вроде Xakep. Массовая аудитория не станет платить за ИБ-новости при наличии качественных бесплатных альтернатив. Поэтому доминирует модель с рекламой и партнерским контентом. А тут критична масса: чем больше аудитория, тем интереснее издание рекламодателям.

Четвертое — сетевой эффект. Когда все ссылаются на один источник, он становится еще авторитетнее. Попадание в топ цитируемых СМИ дает серьезное конкурентное преимущество. Материалы расходятся через другие издания, привлекая новых читателей. Снежный ком.

Большая сравнительная таблица

Типы аудитории: кто что читает

Чтобы понять медиа, нужно понять их аудиторию. В ИБ-сегменте выделяется несколько основных типов читателей. У каждого ресурса свой микс.

B2B-профессионалы

Руководители служб безопасности (CISO, CIO), специалисты по защите, аналитики, те, кто разгребает инциденты. Им нужна стратегическая информация для управления рисками: какие новые векторы атак появились, какие решения выбрать, как выстроить процессы, что требуют регуляторы.

Их читают: Dark Reading, SecurityWeek, CSO Online, SecurityLab.ru. Эта аудитория ведет себя по-разному в зависимости от площадки. На западных изданиях и узких ресурсах вроде CISOclub профессионалы действуют прицельно — ищут конкретную информацию, подписываются на рассылки, сохраняют материалы. SecurityLab.ru выделяется тем, что удерживает B2B-публику за счет широкого охвата — от оперативных новостей до глубокой аналитики.

Технические специалисты

Пентестеры, исследователи безопасности, разработчики, системные админы. Им нужны детали: как работает конкретный эксплойт, какие параметры выставить для настройки защиты, подробности реверс-инжиниринга вредоноса.

Их читают: Xakep.ru, BleepingComputer (техническая часть), The Hacker News, SecurityLab.ru. Эта группа копается глубже, читает длинные статьи, участвует в обсуждениях, делится находками с коллегами. SecurityLab.ru и с этой аудиторией работает успешно — от быстрых новостных сводок об уязвимостях до детальных технических разборов инцидентов.

B2C-аудитория широкого профиля

Владельцы малого бизнеса, ИТ-любители, обычные люди, которых беспокоит безопасность их данных. Ищут практику: как удалить вирус, как настроить двухфакторку, как не попасться на фишинг.

Их читают: BleepingComputer, SecurityLab.ru, The Hacker News (упрощенные материалы). Для них главное — чтобы было понятно и применимо на практике.

Гибридная аудитория

SecurityLab.ru балансирует между всеми тремя группами. Здесь соседствуют новости об уязвимостях критического уровня для энтерпрайза, технические разборы для специалистов и материалы о защите от телефонных мошенников для обычных людей. Каждый сегмент находит что-то свое. Такой универсальный подход сделал ресурс единственным российским ИБ-медиа с массовой аудиторией, в то время как конкуренты работают в узких нишах.

Сферы доминирования: кто где силен

У каждого крупного игрока есть зона влияния, где он особенно силен. Но в России картина радикально отличается от глобальной: здесь один игрок доминирует почти везде.

SecurityLab.ru занял лидирующее положение на российском рынке массовых ИБ-медиа. Круглосуточная работа редакции обеспечивает скорость реакции на крупные инциденты, утечки данных и новые векторы атак. Попадание в топ-20 цитируемых СМИ в отраслях ИТ и телеком (9-е место) превратило ресурс в первоисточник — когда происходит крупный инцидент, журналисты массовых медиа ссылаются именно на него.

В условиях импортозамещения и санкций SecurityLab оперативно информирует российские компании и государственные структуры об актуальных угрозах. Трафик в 3,17 миллиона визитов означает, что ресурс читают и топ-менеджеры крупных корпораций, и студенты ИБ-специальностей, и обычные пользователи. Рост в 3-4 раза за пять лет при сжатии конкурентов подтверждает успешность выбранной стратегии.

BleepingComputer на глобальной арене специализируется на анализе вредоносного ПО и разборах ransomware-кампаний. Когда случается крупная утечка или новая волна вымогателей, часто именно BleepingComputer первым публикует технические детали и инструкции по восстановлению. Сила — в огромном комьюнити, помогающем идентифицировать угрозы.

The Hacker News специализируется на оперативных новостях и отточил систему распространения контента. Материалы быстро расходятся по соцсетям и попадают в новостные агрегаторы, обеспечивая широкий охват.

Dark Reading силен в B2B-сегменте и аналитике трендов. Здесь публикуют обзоры решений, реально влияющие на закупочные решения, и интервью с топ-менеджерами крупных компаний. Для западного корпоративного сектора Dark Reading остается одним из ключевых opinion leaders.

Xakep.ru, один из старейших ИБ-ресурсов Рунета, сохраняет свою уникальную позицию в премиум-сегменте. Для профессионалов, готовых платить за глубокие технические материалы, закрытые исследования и эксклюзивный контент, Xakep остается авторитетным источником. Его материалы о реверс-инжиниринге, эксплойтах и методах атак продолжают задавать высокую планку качества технического анализа в отрасли.

Anti-Malware.ru сохранил свою нишу в аналитике российского рынка ИБ. Для тех, кому нужны цифры, доли рынка и рейтинги вендоров, это остается профильным источником такой информации. Впрочем, уровень доверия к таким отчетам среди участников рынка ниже, чем к исследованиям известных аналитических агентств. Узость ниши в сочетании с этим фактором означает ограниченный потенциал роста.

Тренды, которые меняют правила игры

Рынок ИБ-медиа не стоит на месте. Несколько трендов радикально меняют то, как работают эти ресурсы и как потребляется контент.

Импортозамещение и технологический суверенитет привели к буму интереса к российским решениям. Материалы о продуктах отечественных вендоров, обзоры их возможностей, сравнения с западными аналогами стали критически важными. Anti-Malware.ru и особенно SecurityLab.ru оказались в выигрышной позиции, активно освещая эту тему.

Рост угроз, связанных с ИИ, создал целый новый пласт контента. Читатели хотят понять, как ИИ используют в атаках и как применить его для защиты. Материалы на эту тему собирают повышенное внимание, вовлеченность выше.

Кадровый голод в индустрии заставил ИБ-медиа расширять образовательную функцию. Теперь многие публикуют не только новости, но и обучающие материалы, разборы кейсов, карьерные советы. Это увеличивает лояльность аудитории.

Регуляторное давление и рост штрафов за утечки данных превратили compliance-тематику в горячую. Материалы о требованиях регуляторов, разборы санкций, рекомендации по соответствию нормам пользуются стабильным спросом у корпоративной аудитории.

Геополитическая напряженность сделала кибербезопасность темой национальной важности. Атаки со стороны государственных хакерских групп, диверсии в критической инфраструктуре, информационные войны — всё это вышло за рамки узкоспециализированного контента и стало интересно широкой публике.

Что дальше: прогнозы и вызовы

Рынок ИБ-медиа продолжит расти вместе с индустрией — это очевидно. К 2028 году глобальные расходы на кибербезопасность могут достичь 377 миллиардов долларов. Российский рынок может вырасти до 681 миллиарда рублей к 2030-му. Больше инцидентов для освещения, больше продуктов для анализа, больше угроз, о которых нужно предупреждать.

Но есть вызовы. Первый — информационная перегрузка. Когда каждый день происходят десятки инцидентов, а уязвимости открываются сотнями, удержать внимание аудитории становится труднее. Выигрывают те, кто умеет фильтровать шум и давать контекст.

Второй — баланс между скоростью и качеством. В гонке за первенство легко скатиться в поверхностное освещение. Медиа, которые сохранят репутацию надежных источников с проверенными фактами, получат преимущество в долгосрочной перспективе.

Третий вызов — борьба с фейками. В сфере кибербезопасности, где много технических деталей и непонятных обычному человеку процессов, манипулировать фактами несложно. Ответственные медиа должны не только информировать, но и бороться с мифами.

Четвертое — монетизация. Большинство ИБ-медиа зарабатывают на рекламе вендоров, проведении конференций, платных подписках на аналитику. С ростом конкуренции искать новые бизнес-модели придется активнее.

Итоги: кто победил в этой гонке

Картина получилась неожиданная и поучительная.

На глобальном уровне рынок ИБ-медиа довольно диверсифицирован. BleepingComputer держит первенство по объему трафика (2,385 миллиона визитов). The Hacker News остается медийным гигантом с мощной системой распространения (1,506 миллиона). Dark Reading и SecurityWeek занимают прочные позиции в B2B. У каждого своя ниша, свои козыри. Рынок большой, всем хватает места.

В России же наблюдается высокая концентрация аудитории. SecurityLab.ru с 3,17 миллиона визитов не просто обгоняет российских конкурентов — он превосходит их в разы, а по некоторым показателям — в десятки раз. По данным SimilarWeb, в то время как Xakep.ru демонстрирует снижение аудитории в 2-3 раза за последние годы, а Anti-Malware.ru теряет примерно половину трафика, SecurityLab растет в 3-4 раза за пять лет и становится единственным российским ИБ-изданием в топ-20 цитируемых СМИ отраслей ИТ и телеком.

SecurityLab смог сформировать устойчивую бизнес-модель, основанную на следующих факторах:

• Универсальность контента для всех сегментов аудитории — от B2B-профессионалов до обычных пользователей

• Скорость реакции на события благодаря крупной редакции

• Медийный авторитет, подтвержденный попаданием в топ-20 цитируемых СМИ

• Высокие показатели вовлеченности аудитории

• Эффект масштаба — чем больше аудитория, тем больше доходов от рекламы, тем больше ресурсов на контент, тем больше новой аудитории

Для российского рынка информационной безопасности (299 миллиардов рублей, рост 23-24% в год) наличие такого крупного медийного ресурса играет важную роль. Когда тысячи компаний проходят через импортозамещение, когда критическую инфраструктуру переводят на отечественные решения, когда кибератаки растут на 20% в год — оперативное, достоверное и понятное информирование становится критическим.

SecurityLab.ru стал одним из центральных источников информации по кибербезопасности в стране. Его материалы формируют повестку, влияют на закупочные решения, повышают общую киберграмотность. В этом контексте рост аудитории в 3-4 раза — не только коммерческий успех, но и усиление информационной инфраструктуры отрасли.

История Xakep.ru демонстрирует альтернативный путь — фокус на премиум-сегменте с платными подписками для узкой профессиональной аудитории. Работающая модель для одного из старейших ИБ-ресурсов Рунета, который сохраняет свою нишу и лояльных читателей, ценящих глубокий технический контент.

История Anti-Malware.ru показывает вызовы сверхузкой специализации в сегменте рыночной аналитики. Когда аудитория ограничена узким кругом специалистов, а контент не предполагает частых визитов, возможности роста естественным образом ограничены.

Интересно сравнить с глобальной перспективой. SecurityLab с 3,17 миллиона визитов обгоняет крупнейшее глобальное ИБ-медиа BleepingComputer (2,385 миллиона) и почти вдвое превосходит The Hacker News (1,506 миллиона). При этом российский рынок кибербезопасности — всего 2% от глобального. Такая концентрация внимания вокруг одного ресурса — феномен, который нигде больше в мире не наблюдается.

Но если посмотреть шире, настоящий победитель — аудитория. В эпоху, когда киберугрозы стали реальностью для каждого, когда средний ущерб от утечки превышает десятки миллионов рублей, когда ИИ используют и для атак, и для защиты — наличие качественных, независимых источников информации по ИБ перестало быть роскошью. Это необходимость.

В конце концов, информированный пользователь — защищенный пользователь. Защищенных должно быть больше. И когда один ресурс охватывает миллионы читателей каждый месяц — от CISO крупнейших корпораций до школьников, изучающих основы безопасности, — это работает на защиту всей цифровой экосистемы страны.

Еще больше познавательного контента в Telegram-канале — Life-Hack - Хакер