Давайте разберемся, чем SEO для медицинских сайтов отличается от продвижения, скажем, интернет-магазина. Спойлер: почти ничем, но дьявол, как всегда, в деталях. Прочитайте за 5 минут и поймете, почему ваш сайт до сих пор не на первой странице Яндекса.​

Зачем вообще в это ввязываться

Можно просто платить за рекламу в Яндексе. Это работает, правда есть два "но". Но это дорого и но прекращает работать, как только вы перестаете платить. А можно сделать так, чтобы люди находили вас сами через поиск. Это бесплатно. Ну, почти — если не считать ваши нервные клетки и время.​

Простая истина: почему в топе сидят гиганты и агрегаторы

Логика поисковиков до безобразия проста. Представьте: вы продаете только белые шкафы, а ваш конкурент — белые, черные, угловые, а еще и столы со стульями. Угадайте, кого поисковик покажет выше? Конечно, конкурента, потому что там у пользователя больше шансов найти то, что ему нужно.​

Вывод для клиник: если у вас в прайсе полторы услуги, о топе можно даже не мечтать. Наверху всегда будут те, у кого этих услуг целая куча.

Как не мучиться со структурой сайта

Вот вам лайфхак для ленивых: откройте любую стоматологию из топ-10, например, «Юнидент». Посмотрите, как у них устроено меню: гигиена, диагностика, отбеливание, имплантация по видам, и даже для имплантации верхней челюсти есть своя отдельная страница.​

Просто берете 10 сайтов-конкурентов, выписываете все их услуги и разделы, а потом копируете эту структуру себе. Поздравляю, вы только что собрали собственную структуру сайта. Зачем изобретать велосипед, если поисковик уже показал, какие сайты ему по душе?

Таблица — ваш лучший друг

Дальше нужно собрать структуру страниц - что на них должно быть по мнению Яндекса. Технически это делается элементарно:

• Берете топ-10 сайтов из выдачи.​

• Создаете таблицу в Excel или Google Таблицах.​

• Выписываете все элементы с каждого сайта: есть ли у них верхнее меню, карта, отзывы, цены и так далее.​

• Ставите галочки напротив каждого сайта, у которого этот элемент есть.​

Если у девяти из десяти конкурентов на сайте висит карта Яндекса, это явный намек, что она нужна и вам. Просто, не так ли?

Что обязательно должно быть на странице услуги

Без этого набора даже не стоит начинать борьбу за топ:

• Цены. Не просто строчка «консультация — 2000₽», а полноценная таблица со всеми возможными процедурами. Главное, чтобы это не читалось как расписание электричек.

• Врачи. Этого требует закон, к тому же в описание каждого специалиста можно аккуратно вписать ключевые слова. Убьете двух зайцев сразу.​

• Отзывы. Забудьте про «Вася Пупкин: все супер!». Либо ставьте виджет с Яндекс.Карт, либо копируйте реальный отзыв со ссылкой на источник. И да, в отзывы тоже можно вставлять «ключевики» — никто не будет проверять их на полное соответствие оригиналу.

• Видео. Если оно есть — вы просто красавчики. Пользователь смотрит видео, дольше сидит на сайте, а поисковик это любит.

• Оборудование. Напишите, на каких аппаратах вы работаете. Пациентам эти названия ни о чем не говорят, но выглядит солидно и современно.​

• Лицензии. Обязательно выложите, причем в таком качестве, чтобы их можно было прочитать, а не разглядывать пиксельную кашу.

Про тексты: забудьте о "простынях"

Раньше можно было написать гигантский текст, напихать в него ключевых слов и ждать чуда. Сейчас это не работает. Текст должен быть разбит на смысловые блоки, спрятан в таблицы с ценами, в карточки врачей, в отзывы и выпадающие списки. Сплошное полотно текста Яндекс пометит как «информационную» страницу, а не «коммерческую», и вы пролетите мимо кассы.​

"Плитка тегов": ваше секретное оружие

Это такие кнопки вверху страницы, которые позволяют быстро перейти к нужному разделу: «Показания», «Противопоказания», «Цены», «Врачи». Это тройная выгода: активный элемент для поисковика (он ценит всё, что кликается на сайте), тематические слова и удобство для пользователя.

Релевантные слова сейчас важнее ключевых

Готовьтесь, сейчас будет взрыв мозга: ключевые слова — не главное. Главное — это релевантные слова (их еще называют LSI‑запросы, хотя на самом деле LSI — это метод, но давайте не будем душнить), то есть слова из той же тематики. Например, для «пломбирования зубов» релевантными будут «лечение», «оборудование», «показания», «врачи» и еще десятки или даже сотни. Собрать их можно через бесплатные сервисы вроде «Мегаиндекса».​

Блог — это не прихоть, а необходимость

Многие клиники считают блог баловством, и очень зря. Для медицины блог — это источник огромного трафика, потому что люди часто ищут информацию, а не сразу хотят записаться. Запрос «протезирование зубов» — это чаще «хочу почитать», чем «хочу сделать». Посмотрите на выдачу Яндекса: если в выдаче в основном страницы блогов — значит, запрос информационный.

Как писать статьи для блога и не сойти с ума

Врачи либо не хотят писать, либо пишут так, будто защищают диссертацию. Есть способ проще: находите запрос, скармливаете нейросети статьи конкурентов, просите составить план и сгенерировать текст. А потом просто даете врачу на проверку. Это обязательно, но куда проще и дешевле, чем нанимать копирайтера с медицинским образованием.​

Требования закона: не наступайте на грабли

Что должно быть на сайте железно:

• Читаемые лицензии.​

• Политика конфиденциальности.​

• Регистрация в Роскомнадзоре.​

• Галочка согласия на обработку данных, которая по умолчанию не нажата.​

• Никаких «100% гарантий» и «лучших врачей» — с юридической точки зрения это недоказуемо и опасно.​

Яндекс против Google: в чем разница

Если коротко: Google любит ссылки. Можно продвинуть даже небольшой сайт, если закупить на него достаточно ссылок (что такое “достаточно” отличается от сайта к сайту - где-то достаточно десятки, где-то сотни или тысячи). Яндексу же важнее, как ведут себя пользователи: сколько времени они проводят на сайте и сколько страниц смотрят. Поэтому для Яндекса нужен большой и насыщенный контентом ресурс

Автоматизация или все-таки руками?

Конечно, можно запустить программу вроде Screaming Frog, чтобы она сама выгрузила всю структуру сайта‑конкурента. Но мой вам совет: лучше все равно пройдитесь по сайтам своими ногами (точнее, глазами и кликами). А вот почему:​

• Иногда в топ попадают очень странные ребята — то ли с накрученными показателями, то ли просто «исторически сложилось» в средневековые времена поисковиков.​

• Вы сможете подглядеть классные фишки в дизайне или удобстве, которые никакая программа не покажет.​

• Когда смотришь сам, в голове лучше откладывается, что и как нужно делать, а не просто глядя на голые цифры.

Выводы для тех, кто дочитал до конца

Если собрать все в короткий список, то вот он:

• Не изобретайте велосипед — копируйте структуру у тех, кто уже в топ-10.​

• Сделайте подробные и понятные таблицы с ценами.​

• Забудьте про длинные текстовые «простыни», разбивайте информацию на блоки.​

• Блог — это маст‑хэв, делайте его обязательно.​

• Используйте побольше активных штук: кнопок, выпадающих списков.

• Помните, что слова по теме важнее, чем простое повторение ключевых фраз.​

• Продвигаетесь в Google? Покупайте ссылки. В Яндексе? Вкладывайтесь в контент.​

P. S. Маленькая хитрость напоследок: если у вас нет какой‑то услуги, которая есть у всех конкурентов, не беда. Просто напишите о ней большую статью в блог. Поисковик увидит, что тема у вас раскрыта, и поставит вам плюсик в карму. Хитро, правда?