Нейросети радикально повлияли на то, как люди ведут себя в поисковиках. 

Например, AI‑блок Google Overview на 58% снижает вероятность клика пользователя на первую ссылку [1]. А переход из рекомендации Claude и Chat GPT дает конверсию в покупку в 4,4 раз выше, чем обычный переход из поисковой выдачи [2]. 

При этом пересечение ссылок в топе поисковой выдачи и источников, используемых нейросетями, составляет всего 46%[3]. А значит, стандартное SEO сильно отличается от GEO. Мир меняется, и если раньше «вас не было, если не было в интернете», то сейчас «вас нет, если вас не упоминают нейронки».

Как писать статьи для нейросетей

Самый честный совет — пишите для людей. Если статья сделана хорошо для человека, то, скорее всего, она подойдёт и для нейросети. Надо только соблюсти несколько правил:

• Факты перевешивают домыслы и общие фразы. Фраза «Переход из рекомендации Claude и Chat GPT дает конверсию в покупку в 4,4 раз выше, чем обычный переход из поисковой выдачи» сильнее, чем «Люди доверяют советам нейросетей и лучше покупают товар».

• Пишите прямо и по делу. 

• Изложите основную мысль в самом начале. Многие нейросети при выборе статей оценивают первые 200–300 токенов (минимальных единиц текста) статьи. Если там будут общие фразы, вы просто пролетите мимо.

• Добавляйте ссылки на авторитетные источники.

• Цитаты тоже будут полезны. Как и ссылки, они повышают цитирование на 30%.

• Используйте нормальное разделение абзацами и заголовками. Так, вы подсветите нужные смысловые блоки.

• Отвечайте как на главный вопрос, так и на несколько комплиментарных. Нейросети делают не один запрос, а несколько уточняющих. Надо ответить на все из них. Нейросети оценивают полноту покрытия темы.

• Как и люди, нейросети любят исследования, статистику, таблицы фактов, рейтинги, сравнения и разные цифры, которые можно проверить.

• Хорошая информационная статья — это 2000–5000 слов. Транзакционная — 700–1200. А FAQ — это 300 слов. На любой вопрос старайтесь полно ответить 200–500 словами.

Разрешите нейросетям читать контент

Проверьте, что ваш сайт (или Cloudflare) не блокирует парсинг роботами нейросетей, содержит статический контент, который может быть ими прочитан, и имеет нормальную разметку. 

Здесь всё близко к SEO — ваш материал должен быть легко доступен для ИИ.

Как и где научиться GEO

Лучший учитель — это практика. Составьте таблицу, где зафиксируйте то, как нейросети освещают интересующие вас вопросы. Посмотрите, на что они обращают внимание, и начните работу, итеративно замеряя, как она влияет на результат.

А начать можно с уточняющих вопросов к самим нейросетям, главное — их перепроверять.

Практический пример предварительного аудита

Рассмотрим пример, как можно составить таблицу, чтобы проанализировать, как нейросети делают поиск. Будем искать услуги по GEO‑продвижению.

Далее мы смотрим есть ли нужный бренд и в каком контексте он упомянут. На что алгоритм обратил внимание в статьях.

Разумеется, реальная таблица должна быть больше и охватывать большее количество вопросов.

Но главное, вы поймете как нейросети цитируют материалы по конкретным вопросам, которые вас интересуют.

Поняв это, вы сможете и адаптировать свой сайт и написать материалы на сторонние площадки так, чтобы максимизировать видимость в конкретных нейросетях.

Написав и опубликовав нужные материалы, можно вернуться к таблице через месяц и проверить, удалось ли вам добиться упоминаний или улучшить своё позиционирование в них. Для объективности можно считать баллы, где 0 это нет упоминаний, 1 слабое, 2 сильное, а -5 негативное (или использовать любую удобную вам шкалу), и считать среднюю цифру по вопросам от итерации к итерации.

Как же настроить GEO, чтобы нейросети показывали мой бренд

Лучше писать для людей, по существу, ясно и хорошо структурируя материал. Такой материал подойдет и для нейросетей тоже. Дополнительно надо посмотреть, как по вашему запросу нейросети ищут материал и берут данные для цитирования. Это поможет адаптировать контент и повысить его уровень цитирования. 

Необходимо, чтобы ваши материалы закрывали как основной, так и сопутствующие вопросы, были оригинальны и максимально полно раскрывали вопрос. Качественный материал может сработать даже при слабой GEO‑оптимизации. Некачественной графомании и чистым SEO‑текстам не помогут даже самые изощрённые приёмы влияния на алгоритмы.