Сегодня в блоге Chromium была опубликована новость о начале работы встроенного в браузер Chrome блокировщика рекламы. Разработчики планируют активировать модуль 9 июля, с этого момента большая часть рекламных материалов будет блокироваться.
По словам разработчиков, блокировщик позволит избавиться от некоторых типов рекламы, которые сильнее всего докучают пользователям. Ранее Chrome блокировал рекламу, которая нарушала стандарты, правда, только на сайтах Северной Америки и Европы. Кроме того, рекламная платформа корпорации Google приняла решение бороться с нарушителями, чтобы снизить количество «плохих» рекламных материалов.
Команда Chrome придерживается стандартов, которые получили название «Better Ads Standards». Они были разработаны организацией Coalition for Better Ads, которая объединяет самые разные компании, имеющие дело с рекламой. Стандарты создавались на основе отзывов десятков тысяч пользователей (66 тысяч, если точнее). Стандарты оценивают рекламные материалы по 12 критериям, несоблюдение которых приводит к ухудшению качества рекламы.
На днях представители Coalition for Better Ads приняли решение распространить опыт борьбы с рекламными материалами на весь мир, воспользовавшись результатами работы блокировщика рекламы в Северной Америке и Европе. Встроенный в Chrome блокировщик будет препятствовать показу некачественной рекламы в любой стране мира.
Коалиция — организация, которая объединяет как рекламодателей, так и владельцев интернет-ресурсов. Членов этой организации беспокоит, в частности, то, что среди интернет-пользователей неуклонно растет популярность блокировщиков рекламы. Организация провела несколько исследований и выяснила, что к использованию блокировщиков пользователей подталкивает недобросовестность создателей рекламы, которая бывает очень раздражающей и назойливой. Они стремятся преодолевать «баннерную слепоту».
Наиболее раздражающими форматами рекламы, по мнению представителей коалиции, являются всплывающие окна с блокировкой доступа к контенту на мобильных устройствах, а также анимированные мерцающие баннеры, которые отвлекают внимание.
По мнению членов коалиции, за распространение рекламы такого типа отвечают не только ее создатели, но и издатели, которые вполне могут блокировать некачественные рекламные материалы. Поэтому штрафные санкции решено накладывать именно на владельцев сайтов, где показывается некачественная реклама.
Что касается издателей, то они могут проверить, насколько качественная реклама размещается на их ресурсах. Для этого предназначен инструмент Ad Experience Report. Он дает возможность определить, как Chrome «видит» рекламу, размещенную на определенном ресурсе. Ранее сервис был доступен лишь издателям из Северной Америки и Европы. Но сейчас его открыли для пользователей со всего мира.
Разработчики утверждают, что этот инструмент анализирует миллионы сайтов по всему миру, и вскоре общее количество ресурсов лишь увеличится. В спи
По словам команды Chrome, основная цель вовсе не борьба с рекламой, а улучшение качества веб-среды, причем повсеместное. В ходе работы с издателями Северной Америки и Европы команда отметила желание большого числа участников программы улучшить качество размещаемой рекламы. Сейчас две трети издателей, чьи сайты анализируются сервисом, изменили подход к размещаемым на их ресурсах материалам. По статистике лишь 1% из проанализированных рекламных материалов был отфильтрован.
Если блокировщик рекламы «видит», что статус у сайта Failing, браузер будет блокировать всю рекламу на таком ресурсе, включая рекламные банеры собственных платформ — AdSense и DoubleClick. В этом основное отличие встроенного блокировщика рекламы Chrome от аналога в «Яндекс.Браузере». Во втором случае реклама «Яндекса» никогда не блокируется, если нет нарушения рекомендаций IAB Russia.
Ранее как пользователи браузера так и рекламодатели положительно отзывались о работе блокировщика. На данный момент браузером Chrome пользуется около 50% представителей интернет-сообщества.
Комментарии (20)
roboter
10.01.2019 18:03+1Встроенный блокировщик рекламы браузера Chrome начнет работу 9 июля
Всётаки стоит добавить, «неугодной Гуглу рекламы», а то так получается «пчёлы против мёда».
gr33tx
10.01.2019 21:24У них в Адсенсе есть формат в виде попапа. И для начала им надо бы разобраться с модерацией своей рекламы: то там мертвые Якубовичи, то Газманов заболел. Дак еще и инжекты в анимрованных блоках проскакивают. Весь их форум поддержки забит этими вопросами без ответов.
user3000
11.01.2019 22:59Всплывающая видеореклама в приложениях на устройствах Android точно не назойливая?
Создаётся впечатление, что Google очищает рынок для своей назойливой рекламы.
thauquoo
Спасибо, но я продолжу блокировать всю рекламу. Реклама создана, чтобы продать человеку свой сервис или товар, не обязательно лучший или выгодный. Каталоги с продвинутыми фильтрами мне удобнее.
schetilin
Реклама создана, чтобы продать человеку свой сервис или товар, который человеку абсолютно не нужен.
Hardcoin
То есть если Х рекламируется, значит он не нужен? Вы покупаете только те товары, которые НЕ рекламируются? Как вы это делаете?
Zenitchik
Не совсем так. Скорее агрессивность рекламы наводит на подозрения о востребованности на рынке: если бы покупали — реклама была бы попроще.
Гуглю.
Hardcoin
Попап на всю страницу — реклама, а проплаченные обзоры — не реклама? Сео, что б находиться по-выше — не реклама? У меня для вас плохие новости.
Кстати, какой. У вас стиральный порошок и зубная паста? От бренда, который совсем не рекламируется? Только честно.
daggert
Ой, а можно я поучаствую в этой беседе? Телевизора у меня нет, радио не слушаю, блокировщик рекламы стоит кучу лет и ни на одном сайте не выключается (кроме своих, т.к. там нет даже метрики сторонней), на баннеры уличные обращаю внимание — в основном это всякий трешь от ОПСОСов или местечковая реклама услуг/магазинов. Теперь к выбору:
Паста зубная у меня какой-то порошок с индии, уже кучу лет. Удобно и практично, занимает мало места и хватает его на дофига времени. Как купил 4 пачки так они все еще и есть.
Стиральный порошок какой-то китайский, в мягкой упаковке, который продается в магните. Покупаем потому что хорошо стирает. Даже названия не знаю, пробовал много разных.
Телефоны Люмия 650 и у меня и у жены. Выбирал по характеристикам и для интеграции с MSO/win10 (у ведра тогда не было такого).
По одежде к брендам вообще не привязан и всегда выбираю на месте в ТЦ исходя из кошелька.
И так далее и тому подобное. Выбираю прежде всего логикой. Теперь скажите — могу-ли я делать сознательный выбор? Зачем мне пытаются впарить всякий трешь аля пирамиды, букмекерские конторы или деревянные конструкторы, часы роликс (у меня часы Победа как память от деда) или ноутбуки премиум класса, кешбек сервисы (не пользуюсь т.к. не понимаю в чем прикол) или новый фильм (который я все равно не посмотрю т.к. лень).
Почему нельзя понять что галочка «отключить рекламу», в дебрях настроек, не снизит конверсию — те кто не хотят видеть рекламу — не будут ее смотреть/кликать и уж тем более покупать, даже попав на сайт.
Zenitchik
Честно — даже не догадываюсь, рекламируется он или нет.
Конечно, наверняка рекламируется, и наверняка реклама в каких-то следовых количествах проникает ко мне в уши и действует на меня, но, согласитесь, это не повод позволять заливать себе в уши рекламу сверх указанных следовых количеств.
schetilin
Просто реклама бывает двух типов. 1 — Создать положительный образ бренда, и как не удивительно, практически не раздражает. 2 — Доказать человеку, что без данного продукта он не проживет / будет выглядеть дураком, т.е. продать то что ему не нужно. Вот второй тип и является главным раздражителем, про него и написал в комменте выше.
0xf0a00
Уж лучше бы чем тратить деньги на создание образа озаботились созданием действительно качественного продукта. Кто нибудь видел рекламу Xiaomi или Meizu в начале становления этих компаний? Я лично нет, да и сейчас не вижу. Зато самсунг покупает целое полотнище в оффлайне и закрывает им целое здание.
khim
А зря. Они, конечно, на порнохабе рекламу не размещают, а предпочитают другие форматы («креативные» настолько, что на них в суд регулярно подают), но не было бы рекламных «выходок» — не было бы и продаж.
Можно поспорить что дороже и эффективнее: закрыть полотнищем здание в оффлайн или выкупить ракламу на первой странице самого популярного Индийского онлайн-магазина (где реклама Xiaomi висит в ротации «вот прям щаз», а во время выхода Pocophone там две недели только Pocophone и рекламировался).
Да, я понимаю: вам очень хочется жить в воображаемом мире розовых поней, какающих радугой, но в нашем мире продаж без рекламы не бывает. И Xiaomi, Meizu и прочие — ни разу не исключение.
Кажется единственная известная компания, долгое время не дававшая рекламу, про которую я знаю — это, как ни странно, как раз Google… но это уже тоже — давняя история.
thauquoo
Наш мир зависит от нас самих, от наших действий, нашего выбора. Это не значит, что каждый может сменить мир в одиночку, как ему заблагорассудится, но если что-то не устраивает — не обязательно молча соглашаться с этим, и есть шанс, что найдётся со временем достаточно единомышленников.
khim
thauquoo
На форумах AdBlock нашлось много единомышленников, которые помогают актуализировать списки правил для AdBlock Plus, uBlock, AdNauseam и т.д.
Hardcoin
Полотнище Meizu недавно видел на тульской. В полздания. Вы делаете выводы на основании личной выборки — это приводит к ошибкам. Прошлись по другим улицам и уже считаете, что мейзу не рекламируется офлайн, а Самсунг — рекламируется.
DolphinSoft
Для меня, главным раздражителем является не второй тип, к этой точке зрения я отношусь юмористически.
Больше всего меня в рекламе напрягает некомпетентность создателей, и равнодушие производителей.
На пальцах: первые выпуская рекламный ролик (плакат, слоган, баннер), не заморачиваются с фантазией особо, а снимая (рисуя), не принимают особых усилий по достижению качества своего продукта, зачастую требуя за эти «аморальные испражнения», несоответствующие рекламной продукции средства в виде оплаты.
Когда вторые, являясь заказчиками, не придают особой важности этой области, и принимают и пускают в эфир такую рекламу, которая не рекламирует их продукт, а наоборот, говорит о его качестве.
И да, по поводу статьи: неужели пчёлы против мёда? :)