Фото: secure.avaaz.orgFacebook решил избавиться от категории таргетинга «псевдонаука» для рекламодателей. Она существовала вплоть до этой недели и позволяла авторам размещать рекламу с дезинформацией. Между тем сама соцсеть неоднократно заявляла, что будет препятствовать дезинформации в период пандемии COVID-19.
Компании также временно лишились доступа к некоторым другим категориям интересов, например, «теории заговора».
Пресс-секретарь Facebookв беседе с журналистами подтвердила, что компания исключила категории из списка таргетинга в среду, 22 апреля.
Решение было принято после того, как техпортал The Markup продемонстрировал рекламу поста, ориентированного на людей, заинтересованных в псевдонауке. Таких, согласно данным таргетинга, оказалось более 78 миллионов.
Эту информацию подтверждает исследование юридической группы Avaaz, которое показывает, что выборку из 104 фрагментов контента с дезинформацией о коронавирусе в Facebook просмотрели и оценили более 117 млн человек.
Facebook ранее объявил о нескольких инициативах по борьбе с распространением ложных данных о COVID-19, в том числе об удалении контента, который может нанести «неминуемый физический вред», и вынесении предупреждений тем, кто вводит других в заблуждение. Также компания запретила использование в рекламных целях медицинских масок, дезинфицирующих средств для рук, дезинфицирующих салфеток и тест-наборов COVID-19.
Тем не менее, проведенный после этих заявлений тест Consumer Reports в апреле продемонстрировал, что Facebook одобряет рекламу, содержащую дезинформацию о коронавирусе, включая ложные заявления о том, что пандемия — это обман, а пользователи могут оставаться здоровыми, потребляя каждый день небольшие дозы отбеливателя.
В настоящее время месячная аудитория Facebook достигает 2,5 миллиардов пользователей на основной платформе, или 2,9 миллиарда, включая пользователей Instagram, WhatsApp и Messenger. При этом исследование сотрудников Массачусетского технологического института уже показало, что, после того как Facebook ввел отметки для возможно фальшивых сообщений, доверие пользователей к непомеченным постам и новостям выросло.
См. также: «Всех заказчиков рекламы в Google обяжут пройти верификацию
Ellarihan
Мне кажется тут главная новость заключается в том, что у них вообще есть категория рекламы «псевдонаука».
LunaticRL
Вообще говоря тут есть явное противостояние между довольно важными ценностями, которое нельзя легко разрешить: мы противопоставляем принцип свободы слова принципу трезвого взгляда на реальность, через науку.
И похоже что у этого противоречия не может существовать одновременно кратко формулируемое и оптимальное решение.