Весна – пора любви. И пусть начало календарной весны ознаменовалось для россиян экстремальными снегопадами и погодными катаклизмами – любовь вновь победила. Brand Analytics представляет новые данные по эмоциональному состоянию пользователей социальных сетей в регионах России. Шестое исследование показало очередной рекорд соотношения позитивных и негативных эмоций в публичных сообщениях российских пользователей соцмедиа: «Индекс Любви» в феврале-марте 2016г составил 5,9, что означает, что россияне оставили в социальных медиа в 6 раз больше сообщений о любви, чем о ненависти.



Как и в предыдущих исследованиях, анализировались русскоязычные упоминания «любви» и «ненависти» от первого лица в настоящем времени: позитивные эмоции (например, «я люблю», «обожаю», «я без ума», «я счастлив» и т.п.) и негативные («я ненавижу», «меня раздражает», «бесит», «твит ненависти» и пр.). Для определения сообщений соответствующих вышеперечисленным критериям за указанный период времени было проанализировано 580 млн. русскоязычных сообщений от 37 млн. авторов из популярных социальных сетей: ВКонтакте, Facebook, Twitter, LiveJournal, Instagram и др. Период проведения исследования – 04 февраля – 3 марта 2016г

За период исследования, позитивные и негативные эмоции суммарно упоминались в 8,5 млн. сообщений, из которых 85,2% сообщений были о любви и только 14,8% — о ненависти.

Для каждого субъекта РФ был рассчитан «Индекс Любви»*, на основании которого можно выделить регионы наибольшего позитива и негатива. При этом «Индекс Любви» в регионах России расширил диапазон значений. Если летом 2015 индекс менялся от 2,7 до 5,1, то весной значения индекса меняются в пределах от 3,0 до 7,8.

Однако стоит отметить, что несмотря на рост «Индекса Любви», сообщения пользователей стали носить менее личный характер, чем в предыдущих замерах. Если раньше большинство сообщений о любви касались близких – детей, родителей, супругов, то сейчас пользователи чаще «признаются в любви» любимым музыкантам, песням, фильмам, хорошей погоде и котикам.

Регионы-лидеры:

На первое место рейтинга переместилась Ленинградская область, занимавшая летом вторую строчку, с индексом 7,8. На втором месте, с индексом 7,4 – Забайкальский край. Далее – Курганская и Еврейская автономная область с индексом 7,2, Оренбургская область – 7,1, а пятую строчку с индексом 7,0 разделили Удмуртская Республика и бывший лидер рейтинга – Республика Марий Эл.

Регионы с наименьшим значением «Индекса Любви»:

Среди регионов с наименьшим Индексом Любви все регионы увеличили свои индексы. На 85й строчке рейтинга Чеченская республика с индексом 3,0. На 84й строке — Республика Ингушетия с индексом 3,1, на 83й - Республика Дагестан с индексом 3,3. Чуть выше индекс в Кабардино-Балкарской Республике и Республике Саха (Якутия) – 3,6 и 4,0 соответственно.

Наиболее существенные ротации в изменении позиций произошли в регионах со средним значением «Индекса Любви».

Лидеры роста:

Наибольший рост позиций в рейтинге показала Еврейская автономная область – плюс 43 пункта по сравнению с летом прошлого года. Показательно, что именно в жителями ЕАО было опубликовано высокое количество именно личных эмоциональных признаний в любви к друзьям и возлюбленным. Таким образом, можно сказать, что волна любви по настоящему захлестнула лидера роста.

Так же существенно поднялись по позициям в рейтинге Пензенская область- на 36 позиций в рейтинге, Иркутская область — на 35 позиций, Орловская область – на 33 позиции, а Алтайский край – на 30.

Важно отметить, что несмотря на обилие негативных новостей в СМИ, пользователи социальных медиа сохраняют позитивный настрой и генерят вокруг себя позитивное информационное поле. В этом исследовании, как и во всех предыдущих, мы наблюдали стабильный рост позитива в России. «Индекс Любви» по России в целом вырос с 2,6 в июле 2013г до сегодняшнего показателя — 5,9.

«Индекс Любви» по регионам России
 

N	Регион	Индекс	Любовь	Ненависть	Дельта
1	Ленинградская область	7,8	88,64%	11,36%	1
2	Забайкальский край	7,4	88,04%	11,96%	14
3	Курганская область	7,2	87,86%	12,14%	19
4	Еврейская автономная область	7,2	87,84%	12,16%	43
5	Оренбургская область	7,1	87,65%	12,35%	2
6	Республика Марий Эл	7,0	87,55%	12,45%	-5
7	Удмуртская Республика	7,0	87,43%	12,57%	14
8	Вологодская область	6,9	87,41%	12,59%	-5
9	Челябинская область	6,9	87,40%	12,60%	-4
10	Республика Татарстан	6,9	87,35%	12,65%	-4
11	Нижегородская область	6,9	87,30%	12,70%	4
12	Орловская область	6,8	87,25%	12,75%	33
13	Республика Карелия	6,8	87,23%	12,77%	-9
14	Архангельская область	6,7	87,05%	12,95%	0
15	Костромская область	6,7	87,02%	12,98%	-4
16	Ненецкий автономный округ	6,7	86,98%	13,02%	9
17	Ивановская область	6,6	86,90%	13,10%	11
18	Республика Башкортостан	6,6	86,86%	13,14%	-10
19	Республика Коми	6,6	86,85%	13,15%	-9
20	Республика Бурятия	6,6	86,85%	13,15%	12
21	Кировская область	6,6	86,79%	13,21%	-3
22	Псковская область	6,6	86,76%	13,24%	-2
23	Ульяновская область	6,5	86,64%	13,36%	-4
24	Липецкая область	6,5	86,64%	13,36%	17
25	Республика Мордовия	6,4	86,53%	13,47%	14
26	Пензенская область	6,4	86,52%	13,48%	36
27	Смоленская область	6,4	86,50%	13,50%	7
28	Республика Хакасия	6,4	86,41%	13,59%	-19
29	Тамбовская область	6,3	86,35%	13,65%	-16
30	Новгородская область	6,3	86,32%	13,68%	-7
31	Иркутская область	6,3	86,24%	13,76%	35
32	Севастополь	6,2	86,19%	13,81%	18
33	Тверская область	6,2	86,18%	13,82%	-2
34	Ярославская область	6,2	86,13%	13,87%	3
35	Свердловская область	6,2	86,05%	13,95%	-11
36	Владимирская область	6,1	85,98%	14,02%	12
37	Тюменская область	6,1	85,97%	14,03%	-20
38	Алтайский край	6,1	85,97%	14,03%	30
39	Кемеровская область	6,1	85,92%	14,08%	-1
40	Белгородская область	6,1	85,83%	14,17%	2
41	Чувашская Республика	6,0	85,81%	14,19%	-29
42	Брянская область	6,0	85,80%	14,20%	-7
43	Новосибирская область	6,0	85,78%	14,22%	17
44	Московская область	6,0	85,73%	14,27%	-17
45	Сахалинская область	6,0	85,72%	14,28%	12
46	Пермский край	6,0	85,71%	14,29%	13
47	Самарская область	6,0	85,62%	14,38%	-4
48	Республика Крым	6,0	85,61%	14,39%	-4
49	Краснодарский край	5,9	85,47%	14,53%	4
50	Ростовская область	5,9	85,42%	14,58%	2
51	Калининградская область	5,8	85,38%	14,62%	-15
52	Омская область	5,8	85,37%	14,63%	12
53	Саратовская область	5,8	85,37%	14,63%	18
54	Красноярский край	5,8	85,34%	14,66%	-25
55	Республика Алтай	5,8	85,27%	14,73%	0
56	Ханты-Мансийский автономный округ	5,8	85,26%	14,74%	-26
57	Курская область	5,8	85,26%	14,74%	-24
58	Мурманская область	5,8	85,19%	14,81%	0
59	Тульская область	5,7	85,18%	14,82%	-3
60	Томская область	5,7	85,08%	14,92%	15
61	Волгоградская область	5,6	84,96%	15,04%	-7
62	Амурская область	5,6	84,93%	15,07%	12
63	Хабаровский край	5,6	84,88%	15,12%	6
64	Воронежская область	5,6	84,81%	15,19%	1
65	Приморский край	5,6	84,73%	15,27%	8
66	Рязанская область	5,5	84,62%	15,38%	-5
67	Астраханская область	5,5	84,60%	15,40%	-4
68	Чукотский автономный округ	5,4	84,33%	15,67%	11
69	Ямало-Ненецкий автономный округ	5,3	84,24%	15,76%	-18
70	Москва	5,3	84,11%	15,89%	-21
71	Санкт-Петербург	5,2	83,90%	16,10%	-4
72	Ставропольский край	5,1	83,67%	16,33%	-2
73	Калужская область	5,1	83,62%	16,38%	-27
74	Республика Адыгея	5,1	83,61%	16,39%	-2
75	Республика Тыва	4,9	83,16%	16,84%	-35
76	Магаданская область	4,9	83,01%	16,99%	1
77	Республика Карачаево-Черкесия	4,7	82,43%	17,57%	3
78	Республика Северная Осетия	4,4	81,38%	18,62%	0
79	Камчатский край	4,2	80,78%	19,22%	-3
80	Республика Калмыкия	4,1	80,41%	19,59%	-54
81	Республика Саха (Якутия)	4,0	80,09%	19,91%	1
82	Кабардино-Балкарская Республика	3,6	78,10%	21,90%	-1
83	Республика Дагестан	3,3	76,61%	23,39%	1
84	Республика Ингушетия	3,1	75,37%	24,63%	-1
85	Чеченская Республика	3,0	75,26%	24,74%	0

* Индекс рассчитывается как отношение количества сообщений о любви к количеству сообщений о ненависти.