Сравнение выручки от рекламы на рынке инфлюенсеров, полученной в 2019 и 2020 годах. По данным от Instagram и YouTube. Источник: IAB.
Согласно исследованию доходов медийного рынка за 2019-2020 годы, которое провело российского отделение международной ассоциации The Interactive Advertising Bureau (IAB), российские блогеры в 2020 году официально заработали почти в 1,6 раза больше (на 64 %), чем в 2019 году — 11,1 млрд рублей, против 6,8 млрд. Этот рынок показал хороший рост. Сказалась пандемия и массовый переход на удаленку пользователей.
Впервые легальные доходы российских блогеров от рекламы превысили рекламные доходы печатных СМИ, включая все газеты и журналы России. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2020 году газеты и журналы получили от рекламы 8 млрд рублей (почти на 50% меньше, чем в 2019), а эфирные радиостанции — 11,2 млрд рублей (на 30 % меньше, чем в позапрошлом году).
Исследование IAB показало, что второй год подряд главной доходной площадкой для блогеров остается Instagram. Эксперты поясняют, что там всегда есть большое количество новых авторов, что снижает порог входа для рекламодателей.
Заявленные IAB цифры не отражают полные доходы блогеров, так как часть из них не была легализована. Исследовательская компания BloggerBase посчитала, что в 2020 году видеоблогеры в России заработали около 18 млрд рублей, а не менее 7 млрд рублей не попали в налоговые декларации.
Большинство блогеров размещает рекламу через специальные агентства и платят налоги с доходов, но не всегда. Самые успешные блогеры работают с крупными рекламодателями напрямую, устанавливаю свою цену на услуги, что трудно отследить.
В начале марта этого года Минцифры предложило ввести налог для иностранных компаний и обязать их платить НДФЛ за российских блогеров, которые зарабатывают на рекламе. Под действие нормы попадут Facebook, YouTube, Instagram, Twitter, TikTok и другие площадки. Минцифры полагает, что такой шаг приведет к росту поступлений от деятельности российских блогеров в бюджет.
asmolenskiy
Вот она новая эра.
Чтобы заработать много денег — не надо много работать или много рисковать.
Надо постить прикольные фотки, сториз и видосики.
PereslavlFoto
Прикольные фотки ещё поди сфотографируй.
Прикольные сториз ещё поди сочини.
Трудно быть интересным человеком.
dorne
Не нужно «быть» интересным человеком. Им надо всего-лишь «умело притворяться на публике».
Фотки можно купить у профессиональных фотографов. А «сториз» заказать у профессиональных авторов.
user1er
Или просто попасть в некую синхронистичность у которой тоже есть свои законы. Но о них не принято говорить.
PereslavlFoto
Да, здесь вы правы. Но тогда мы обсуждаем уже не блогеров, а медиа-бизнес.
unsignedchar
Ничего сложного, почти как иллюстрированный журнал выпускать. Только без типографских заморочек.
sim2q
При этом отдавая себе отчёт — какие эмоции это вызывает у людей. На одних котиках — далеко не уедешь.
Kopilov
Вы действительно верите, что создание фоток и видосиков, на которых можно хорошо заработать, не трудозатратно?
PereslavlFoto, опоздал с комментом
JDBiber
Конечно не трудозатратно! Это так же как быть профессиональным спортсменом — вышел на поле, попинал мяч 1,5 часа — и вот тебе контракт на ХХ миллионов в год!
/sarcasm-off
lolhunter
Ну так вперед. Выйдите на поле и попинайте мячик 1,5 часа.
Не платят? Ну так это ж так просто.
до 15 тренировок в неделю (которые надо оплатить, ага) с 5 до 14 лет. Немного денежек тренерам и прочим. И не дай бог травма. И вот вы уже с контрактом на хх миллионов в год. Если повезет. А не повезло — нууу, бывает.
Angmarets
А вот и футболисты подтянулись, которые не знают что такое sarcasm.
asmolenskiy
Нет безусловно это определенная работа. Раз за нее платят — значит она кому-то нужна.
Просто она какая-то странная.
У моей жены — подруга CMM-щица. Я просто наслышан на какой дичи люди иногда делают бешбабло в инстаграм.
embden
А примеры можно?
Меня еще раздражает, что если человек хочет делать что-то образовательное и полезное, то он должен либо научпопом заниматься, либо давать только самые азы. Хочешь сделать крутое изложение физики/математики/химии? При всех твоих сотнях часов трудозатрат, при всей интеллектуальной нагрузке — ты не ощутишь за это сильной мат. благодарности.
asmolenskiy
Ну из более менее вменяемых:
Карьерный консультант которая наштамповала роликов на видеокурс и торгует на Instagram. Примерный доход 1.5М в месяц просто за счет роликов + иногда берет личное кураторство за какие-то адские деньги.
Из лично мне странных: мама которая просто няшно наряжает, красит и фотает свою маленькую дочь. Доход мне неизвестен, но косвенным признакам раз в 5 больше моего, руководителя хардверной разработки крупной компании с опытом работы в отрасли
10+(15+ уже...).Я как бы с одной стороны не имею никаких претензий к блоггерам — каждый зарабатывает как может. Просто меня посещают мысли типа — а нафига я учился 6 лет, потом ради опыта работал на смешной зарплате и постоянно ботал (и продолжаю) чтобы наращивать свои компетенции. Когда можно было вот так.
Я сижу думаю — че то ты старина в этой жизни не понял по ходу. Вероятно тоже надо записать какой-нить курс по электронике, топологии, ПЛИСам и прочей ерунде и послать к херам всю эту работу. Весело рассказывать и шутковать на публику у меня в принципе неплохо получается. Ценность моего опыта до карьерного консультанта конечно не дотягивает, но текущую зарплату я думаю перебьет если хорошо поработать над развлекательной частью.
P.S. А еще в качестве хобби я очень нехило прокачан в части анонимизации и безопасности (тока не надо подкалывать — это не анонимный аккаунт =) ). Это в свете последних веяний вообще можно нехило коммерциализировать. Правда сложновато будет завести анонимный аккаунт и получать анонимное бабло. Как раз продумываю как бы это гипотетически можно было бы осуществить.
AnyKey80lvl
А до этих Инстаграмов разве не возникало похожих мыслей при взгляде на водителя в, ну, скажем, новой Феррари?
asmolenskiy
Нет потому что это значило:
— что он член состоятельной семьи — это не зависящий от него фактор
— он бандит и рискует своей свободой и башкой
— он предприниматель и рискует своей свободой башкой и деньгами
И я строго понимаю, что заниматься противозаконной деятельностью я не могу. С бизнесовостью у меня тоже как-то не айс, поэтому и феррари у меня нет. А этот человек занимается тем, чем я заниматься не могу.
Феномен блоггерства же в том, что этим может заниматься каждый по сути особо не рискуя ничем. Ну не получилось — и не получилось. Отсюда и размышления о целесообразности профессиональной деятельности.
Oppengamer
По ПЛИСам вы много людей не привлечете и вероятно ничего не заработаете. Развод на бабки в инстаграммах это выкачка финансов из родни бандитов и бизнесменов, которые ничего не умеют и не умели, но у них есть много денег.
Поэтому они и платят за карьерные курсы и прочую лабудень абстрактную, бездоказательную, субъективную и как правило бредовую.
Попробуйте гадать на электропроводимости среднего пальца, думаю выстрелит.
wormball
А теперь ждём невменяемых.
DMGarikk
а вы уверены что это реально так, а не классическая история с первым миллионом? ( ну там где посадил зерно, потом два потом четыре потом поле, а потом умер дедушка и оставил в наследство миллион)
Я вот знаю несколько человек, женщин, всяких психологов консультантов… у которых мужья очень успешные бизнесмены… а их работа, это такой занятие 'чтобы скучно не было'
asmolenskiy
Да в общем да — я ж знаком с ее продюсером.
Запустили они ее месяца за 3.
Да 3 месяца человек видимо пожил в бодром ритме — там были съемки, пересьемки и прочее. Плюс вероятно определенное время она потратила на подготовку и систематизацию собственно своего материала.
Сейчас просто не делает ни-че-го. Берет иногда VIPов на личку и все.
DMGarikk
ну тоесть она потратила кучу баблища на продюсера, на рекламу, на раскрутку, на контент… тоесть деньги у неё всётаки уже были.
asmolenskiy
Не совсем. Там иная схема работы.
Продюссер и дизайнеры работают за процент.
NRE (заплатить блоггерам например другим за рекламный пост) конечно из кармана. Но там единицы сотен тысяч на все, не миллионы.
Самый дорогой запуск у моей знакомой был на 2млн рублей.
Там в дополнение к стандартному набору был еще и автоматический продающий лендинг с серьезным бакэндом.
sumanai
Про раскрутку я верю. А вот в это не верю. Блогер, инстаграмщик, ютубщик без нового материала очень быстро скатывается в ноль. Они постоянно что-то должны выкладывать, даже если ничего нового в их тематике не появилось, иначе они быстро пропадают из новомодных алгоритмов рекомендаций.
Вообще все эти персонализированные ленты с рекомендациями это худшее, что могло случится с интернетом, они буквально заставляют авторов плодить шлак.
trueMoRoZ
Так попробуйте. Расскажете потом нам, получилось или нет. Какой смысл во всех этих рассуждениях? У вас такой путь, у этой мамаши другой, у кого-то — пахать за копейки. Каждый выбирает сам.
saege5b
Распаковка киндер-яйц :)
В детском ютубе, давно вакханалия.
tvr
Рептилойд, андройд, тайланд, войн, руберойд, астеройд, выйграл встречал неоднократно, а вот яйц — это нечто свежее.
F0iL
Там некая «йог-психолог» просто раз в неделю выкладывает урок по йоге (довольное средненькие, на ютубе можно найти гораздо лучше и бесплатно), раз в неделю какие-то рецепты булочек (аналогично, в гугле есть куча ничуть не хуже), раз в неделю иногда «мантры» и «медитации» (та же фигня). Ну и плюс коротенькое видео каждое утро на селфи-камеру с приветами и мотивирующими фразами. А дальше члены «клуба» общаются в чатике. Подписка на всё это стоит чуть ли не под тысячу в месяц, а в чатике (куда пускают только действующих подписчиков) около двух сотен дамочек. Вот так вот.
embden
Стоит отметить, что несмотря на трудозатраты, даже от топовых блогеров встречаешь иногда какой-то низкокачественный шлак — то оскорбит часть своих пользователей (несколько раз), то с нисхождением выскажется о своих комментаторах, то где-то звук не нормализован и у всех зрителей вянут уши, то камера у блогера не настроена, звук плохо слышно. Еще обидно, что реально интересный контент еще надо поискать — люди часто работают в одиночку, не создают креативных команд, контент потихоньку падает в качестве. Я, к примеру, по всем этим причинам блоги на youtube перестал смотреть.
phpd3veloper
А что такого нового случилось кроме более доступного распространения контента? Изобрели печатный станок, рукописи превратились в тонны тупых любовных романов которые обеспечивают доход.
Изобрели театры, паяцы с базарных пятачков перешли на сцену.
Изобрели телевизор, паяцы перебрались туда.
Изобрели интернет — они появились в ютубе.
Не происходит ничего нового, просто на каждом этапе всё проще и проще себя показать бОльшему количеству людей, сообразно растёт доход, но и экологическая ниша стала вмещать меньше едоков. Аудитория не может больше 24 часов смотреть паяцев. Если каждый кривляется час, то 25му уже времени не хватит.
lolhunter
Я тут ради прикола попробовал.
Постить 5-6 сториз в день и 1-2 видосика в неделю это, с учетом монтажа, записи и прочего отнимает день. Рабочий день.
А надо еще, как пишут выше, сделать «прикольные видосики», надо ВЛОЖИТЬСЯ в рекламу. Ну лямов 5 хотя бы.
Итого это обычный бизнес. Повезет — и твои вложения в 5 лямов в рекламу начнут отбиваться. Не повезет — 5 лямов улетели в трубу.
Если вы думаете что это прям щелчок пальцами и ты миллионер я вас разочарую.
Hardcoin
А когда была старая эра, не подскажете? Когда можно было заработать много денег, просто много работая?
asmolenskiy
Любой из Вас, разработчиков софта, может очень много красноглазить, учиться, попасть в какой-нить FAANG, жить в Калифорнии и зарабатывать много денег.
Но это потребует трудо- и времязатрат несопоставимых с записью видеоконтента при помощи продюсера и команды дизайнеров.
phpd3veloper
Где там много денег, после калифорнийский аренды? Это давно избитое место для шуток, даже в сериалах. Ну и вот мне 30+, CS нету и получать уже поздновато. Как бы я не красноглазил, H1B мне не светит. Да и нет там великих денег. Если я хочу много денег, то нужно становиться руководителем бизнеса. И там только продюссер иначе называется и команда не дизайнеров.
DMGarikk
почему? обязательности требования CS там нет
учитывая процент успешности бизнесов в целом, то гораздо эффективнее выбить H1B, процент вероятности 'удачи' выше в разы
phpd3veloper
Потому что зачем везти кого-то аж из СНГ, предлагать H1B, потом ждать когда соискатель в квоту пролезет (а может и не пролезть) ради кого-то у кого даже жалкого CS нет (совсем тупой наверное?), когда своих местных мексиканцев с CS выше крыши?
DMGarikk
странные самоубеждения, когда параллельно индусов камазами возят
у меня есть как минимум один знакомый переехавший без вышки по h1b, недостаток ИТ специалистов он слишком велик чтобы своих местных хватало
phpd3veloper
Вы пробовали продаться так чтобы вам хотя бы blue card предложили? А то знаем мы этих знакомых знакомых и безапеляционные утверждения про камазы индусов.
F0iL
DMGarikk
1) bluecard доступен только людям с высшим образованием
2) и пробовал и предлагали, мне 37 лет, стаж коммерческого программиста 7 лет (а в ИТ в целом с 22 года), там несколько по иным причинам не сошлось по этому я еще в РФ
всё гораздо проще чем вам кажется, вы судя по всему недооцениваете перекос рынка ИТ в мировом масштабе (в сторону соискателей)
anydoby
Советский или марксистский принцип нужно отбрасывать, как неработающий. Есть большая разница между труд (опой кверху согнувшись дёргать сорняки за копейки, или на нелюбимой работе сидеть фичи пилить) и работа (не обязательно три пота сойдёт, но принесет моральное удовлетворение и деньги). Если человек делает что-то с горящими глазами, ему это легко, и он не считает, что он красноглазит, даже если по 14 часов пилит любимого трейдинг бота или нашёл того самого котика, который соберёт миллиард лайков. Деньги нет обязательно и, чаще всего, даже не там, где много "труда". Деньги это вообще не про труд, а про удачно вложенное время. Ищите и будет вам. Но если сидеть и возмущаться, как это они смеют столько зарабатывать, сидя на диване, то конкретно у вас ничего не получится.