Как поступают фирмы, когда разрабатывают новые продукты?

• Маркетологи изучают рынок.
• Конкурентов.
• Продукты.
• Спрос.
• Смотрят, что можно скопировать и кого заместить.
• Прорабатывают стратегию продаж.
• Определяют форму, в которой будет выпускаться то или иное средство.
• И только потом, после долгого анализа, начинают готовить сам продукт.

Как сделали мы (в какой-то степени это было безумство храбрых): послушали покупателей, которые давно и много просят нас сварить какой-нибудь плотный и питательный крем для век, и сварили.

Заявку для химиков-технологов я составляла, вообще не глядя на то, что там делают с веками конкуренты, а просто перечислила ингредиенты, которые могут понадобиться в этой зоне.


Формула одного из основных элементов крема выглядит так

Сейчас расскажу о том, что из этого получилось.

Небольшой ликбез по морщинам

Самые первые «ласточки» в мире морщин появляются на участках с тонкой и чувствительной кожей.

Можно насчитать четыре стадии их развития:

1. Сначала возникают едва заметные поверхностные бороздки на лице, которые исчезают при натяжении этого участка кожи.
2. Затем они становятся заметнее и глубже, но по-прежнему исчезают, если кожу хорошенько натянуть.
3. Потом морщины закрепляются и уже никуда не пропадают, как ты кожу ни растягивай.
4. А дальше их становится всё больше, и кожа деформируется всё сильнее.

На примере гусиных лапок выглядит это вот так

Морщины можно классифицировать по-разному:

1. Глубина залегания: поверхностные (морщины при мимике и тонкие линии), срединные (морщины в покое) и глубокие (морщины-заломы и борозды). И это не условное деление, а основа для выбора способа коррекции.
2. Место расположения: на лбу, под глазами, на переносице, вокруг глаз, на щеках, подбородке и т. д.
3. Причины возникновения:
   
   Динамические, они же — мимические. Эти морщины связаны с высокой нагрузкой на мимические мышцы и появляются на переносице, лбу, в уголках глаз и вокруг рта. Именно эти участки задействованы в мышечных сокращениях, кожа тут очень нежная и тонкая, а жировой прослойки практически нет.
   
   Возрастные. В среднем после 25–30 лет все процессы, которые происходят в коже, постепенно замедляются: активность сальных желёз, образование клеток нижнего слоя эпидермиса, отшелушивание ороговевших клеток, функциональная активность фибробластов, т. е. активных клеток дермы, вырабатывающих коллаген и эластин, протеогликаны и гиалуроновую кислоту. И даже сами физические свойства коллагена изменяются, он становится не таким уж и эластичным, подвергаясь гликации. Дерма истончается, тургор кожи уменьшается. Капилляров, снабжающих кожу кровью, становится меньше. В общем, всё уменьшается, а растёт только трансэпидермальная потеря жидкости, но радости от этого мало. Не забывайте про плохие привычки, нехватку сна и резкие скачки веса в любую сторону. Да и силу гравитации не стоит списывать со счетов.

Как работает тот самый ботокс и почему стоит попробовать обойтись без него

Ботулотоксин, попадая в организм, расщепляется и блокирует мышцы, которые отвечают за определённую мимику. То есть человек на время теряет способность морщить лоб, например. Если кожа у него достаточно молодая и увлажнённая, то за тот год, что ботокс будет продолжать действовать, привычка изумлённо задирать брови исчезнет совсем, а морщины разгладятся. Звучит здорово! Правда, есть опасность, что на сигнал, требующий срочно наморщить лоб, начнут реагировать другие мышцы, мимика неестественно исказится, и морщины появятся в совершенно неожиданных местах.


Но в принципе такие вещи корректируются введением дополнительных маленьких доз ботулотоксина

Сразу успокою: сегодня уже не принято блокировать мышцы полностью, так что человек сохраняет возможность пользоваться своей мимикой, пусть и не так интенсивно, как раньше.

Из совсем плохих новостей: ботулотоксин — это парализующее вещество. Собственно, именно за это его и используют для работы с морщинами. Но, кроме мимических мышц, влияющих на морщины, он может попасть в круговые мышцы глаз, парализуя и расслабляя их, что может привести к ослаблению, а то и потере зрения. К такому же эффекту приводит попадание ботулотоксина в лицевую артерию, снабжающую кислородом глазное яблоко. Вероятность этого бесконечно мала, но всё-таки существует.

Другие осложнения, связанные со зрением, таковы: двоение в глазах, опущение верхнего века, сухость глаз, косоглазие, проблемы со слёзоотделением, нарушения бинокулярного зрения и т.д.

Я видела исследования, которые утверждают, что мимические мышцы не только отражают наше настроение, но и регулируют его, а значит, с помощью инъекций ботокса можно «лечить» депрессию.

Но мы сегодня не про неё, а про морщины и способ уменьшить их без участия «уколов красоты».

Пара слов о церамидах

Церамиды (они же — керамиды) — это компоненты нашего гидролипидного барьера. Именно из них, а ещё из холестерина и жирных кислот состоит «межклеточный цемент». Церамиды входят в состав клеточной мембраны и участвуют в самых разных процессах: без них не обходятся ни деление, ни рост, ни транспортная функция, ни иммунологическая активность клеток.

От состояния гидролипидного барьера зависят эластичность, упругость, увлажнённость кожи и то, как она будет противостоять обсеменению вредными микробами. Кроме того, кожа с несостоятельным барьером больше подвержена перекисному окислению липидов и фотостарению.

Сухой и тонкой коже церамидов категорически не хватает, и тут не грех ей немного помочь с помощью косметических средств.

Мы для своего крема взяли церамиды NP, родственные роговому слою эпидермиса человеческой кожи. Они помогают «ремонтировать» гидролипидный барьер, убирать сухость и раздражение да и в целом делают кожу более упругой.

И немного — о пептидах

Это вещества, молекулы которых построены из остатков двух и более аминокислот. Пептидов на свете много, и у каждого — свои свойства и мишени действия. Дело в том, что почти все процессы в нашем организме регулируются различными пептидными медиаторными структурами. Одна отвечает за перистальтику кишечника, другая управляет мимической мускулатурой, третья «рулит» дыханием и так далее.

Используя их заменители, можно моделировать самые разные ситуации, запуская важные функции. В частности, пептиды можно использовать при борьбе с онкологией, ожирением, сепсисом и много чем ещё. Косметологи тоже, конечно же, не остаются в стороне. Нам пептиды нужны как раз для борьбы с морщинами, например, чтобы без радикальных мер немного заблокировать сокращения мимических мышц. Не полностью, конечно, потому что ни одно вещество не может проникнуть в кожу глубже дермы, да и в дерму — далеко не все.


Кожа, к слову, устроена вот так: пять слоёв эпидермиса, два слоя дермы и подкожная жировая клетчатка

«Церамиды и пептиды». То самое средство, которое нас очень просили сделать

Немного неловко, но у нас до недавних пор для ухода за кожей вокруг глаз в линейке были только лёгкие сыворотки, а многие наши клиенты очень хотели именно крем для век — плотный и питательный.

Так что новый крем «Ceramides & Peptides» сделан специально для тех, у кого сухая кожа вокруг глаз, что иногда встречается даже у обладателей жирной кожи на лице.

«Церамиды и пептиды» — это ламеллярная эмульсия, и её структура идентична липидным пластам эпидермиса, за счёт чего она лучше ложится, лучше встраивается и лучше, чем крем с обычной структурой, ремонтирует гидролипидный барьер.

Вообще эмульсия бывает трёх видов: вода в масле, масло в воде и вот эта самая ламеллярная эмульсия, структура которой выглядит как пласты масла в воде, и это самый качественный эмолент, т. е. увлажняющее и смягчающее кожу средство.

Пара слов — о составе

Мы смешали церамидный комплекс «CERAFLUID» и пептидный комплекс «SYN-TACKS». В первый входят жидкий церамид, ди- и триглицериды оливкового масла, а во второй — пальмитоилдипептид-5 в двух разных формах со сложными названиями: диаминобутилоил гидрокситреонин и диаминогидроксибутират. Оба давно известны и имеют хороший клинически доказанный эффект против морщин. Мы предпочитаем учиться на чужих ошибках и никогда не хватаемся за неизвестные компоненты. Я не знаю, как дальше будет с сырьём, но, если понадобится замена, ингредиенты мы, разумеется, будем брать идентичные.

Пептиды стимулируют фибробласты, чтобы они вырабатывали больше структурных белков кожи, и повышают тем самым её общую упругость. Кроме того, комплекс работает на восстановление барьерной функции, заживление и регенерацию, а всё, что способствует регенерации и заживлению, помогает и омоложению тоже. Пролиферация молодых клеток кожи усиливается, и соответственно кожа становится более гладкой.

Оливковые глицериды (т. е. смесь моно-, ди- и триглицеридов, которые содержатся в оливковом масле) комплекса «CERAFLUID», в которых разведены церамиды NP, идентичны тем, что находятся в липидной составляющей нашего защитного барьера, что позволяет им доставлять церамиды в более глубокие слои кожи. Комплекс этот отлично защищает от воздействия окружающей среды и помогает долго удерживать влагу. Согласитесь, это очень ценные качества.

Вспомогательные компоненты мы подобрали тоже весьма неплохие:

• Фукогель — это антиполлютант и увлажнитель.
• Витамин Е отвечает за антиоксидантную функцию.
• Пантенол служит для увлажнения, заживления, восстановления и особенно для реструктуризации гидролипидного барьера.
• Экстракт гинкго билоба уменьшает тёмные круги, купероз, отёки и прочие неприятности. Укрепляет слабенькие сосудики на веках и кожу в целом.
• Крем сделан на интересных эмолентах, но, кроме них, в состав входят натуральные масла ши и жожоба, которые отлично удерживают влагу.

По большому счёту, тут есть всё, кроме пептидов-миорелаксантов, которые замораживают мимику. Они лучше всего работают в сыворотках. Поэтому, если нужно побороть мимические морщины, «Церамиды и пептиды» хорошо сочетать, например, с «Миорелаксом», в котором есть семипроцентный аргирелин, или сывороткой «5 пептидов», там вообще звёздный состав: и миорелаксанты, и ремоделирующие пептиды, и трипептид меди.

Кстати, про концентрацию веществ

Правило «чем больше концентрация, тем лучше работает» вообще не работает. По-хорошему, в рабочей концентрации должны быть только основные ингредиенты, которые будут выполнять заявленную функцию. Всё остальное может присутствовать в совершенно гомеопатических дозах. Та же гиалуроновая кислота, например, в маленькой концентрации помогает пептидам, удерживая влагу, а в большой вызовет неприятную липкость косметического средства. Я не косметолог, об этом только в теории знаю, но точных цифр не скажу. Подбор концентрации веществ — это творческая задача химиков-технологов. Они думают, что и в какую базу положить, чтобы оно не развалилось, не окислилось раньше времени и действовало в синергии с остальными компонентами.

Кстати, если у вас есть желание самостоятельно разобраться в составе косметики, то очень советую сайт CO2-extract, где тусуются как химики-технологи с профильным образованием, так и женщины без такового, которые хотят сварить себе хороший крем. Там довольно много полезной информации, которая помогает, по крайней мере, понять, какие нормы веществ в косметологии вообще существуют.


Картинка с форума


Вопросы на форуме разбираются примерно такие


И ещё небольшой кусочек форума

Но вернёмся к крему, способам его применения и противопоказаниям

Несмотря на то, что на этикетке написано «Крем для век», люди с сухой или возрастной кожей смело могут его использовать для всего лица, зоны декольте и шеи. Мы, собственно говоря, именно поэтому выпускаем его не в крохотном тюбике, как многие другие производители, а в полноценном флакончике на 30 мл, чтобы не экономить там, где не надо.

Маленькие тюбики по цене больших — это просто маркетинг. Подразумевается, что для век средства нужно совсем немножечко, и поэтому можно положить в него какие-нибудь особенные, дорогие и качественные компоненты, которые не будут раздражать глаза в отличие от «обычного» средства. Но мы у себя в лаборатории в принципе не используем ингредиентов, которые могут как-то навредить глазам, поэтому на подобный маркетинг смело плюём.

Сэкономить, кстати, при желании можно на ночном креме, «Церамиды и пептиды» отлично его заменяют.

А вот обладателям жирной кожи где-то, кроме век, он может навредить, например, закупорить поры.

Ещё я очень не советую покупать «Церамиды и пептиды», пока вам не исполнится 35–40 лет. Ну совершенно нет смысла переплачивать, если морщин у вас пока что нет и в помине, разве что вы обладатель очень сухой кожи от природы, и лёгкие текстуры в зоне вокруг глаз для вас дискомфортны.

Как хранить и использовать — важные нюансы

Многие люди в течение дня пользуются разными кремами. И вот тут вам как раз пригодится знание того, что с чем сочетается, какие средства друг друга усиливают, а какие ослабляют. Например, пептиды совершенно не дружат с кислотами и щелочами, то есть со всем, что имеет рH меньше трёх и больше семи. Щёлочи в косметике почти не используются, а вот с кислотами нужно быть предельно внимательными. Например, у нас есть пектиновый гель, у которого в составе их нет, но зато есть цитрусовый пектин, из-за которого рH средства составляет 3,5. Вот его лучше развести с пептидами по времени («утром деньги — вечером стулья»).

Кроме того, в одно нанесение не стоит пользоваться кремом «Церамиды и пептиды» и средствами с ретинолом чисто потому, что ретинол любит солирующие партии. Так что тут нужна разница во времени хотя бы в час.

Правила хранения у крема очень простые: главное — не ставьте баночку ни в жару, ни в холод, ни в ванную комнату. Собственно, это все ограничения.

Все наши средства, конечно, проходят испытания, в том числе — тест на заморозку-разморозку, и мы гарантируем стабильность системы при кратковременном замораживании. Но хранить их в морозилке или холодильнике, уповая на увеличение срока годности, нехорошо, потому что в составе есть активные и довольно капризные компоненты, которые в морозилке могут развалиться. На жаре крем испортится гораздо быстрее, чем при температуре от + 5 до + 25 °С. У нас даже есть специальные исследования в термостате, которые помогают определиться со сроком годности быстрее чем за три года. Ну а если держать крем в ванной, с большой вероятностью в нём поселится не очень симпатичная и благожелательная микрофлора.

Вот, собственно, и всё, что я хотела рассказать сегодня. Крем можно купить у нас, на OZON и Wildberries.

А если вам интересно, как мы разрабатываем новые средства, или вы хотите с нами пообщаться, то заглядывайте в телеграм-канал с хрониками нашей уютной лаборатории.