Компания Яндекс планирует значительно расширить использование технологии автоматического подбора ключевых слов в своей рекламной платформе Яндекс.Директ. Эти обновления алгоритмов автотаргетинга будут запущены в течение осени 2023 года.

По сути изменится сам подход к созданию рекламных кампаний!

Если ранее в основе эффективной работы поисковых кампаний лежало качество подбора и использования набора ключевых слов, то после применения обновлений не менее важное значение будут иметь также тексты первого заголовка и описания объявлений. Ведь именно на основе анализа этих двух элементов (впрочем, есть и третий - посадочная страница, которая также будет анализироваться автотаргетингом для подбора ключевых слова) будут подбираться фактические ключевые слова, по которым пользователи Яндекса начнут видеть наши рекламные объявления.

А значит если заголовок и описание будут содержать ключевые слова, не имеющие отношение к объекту рекламирования — автотаргетинг соберет много нерелевантных запросов, которые придется отсекать через инструмент минус‑фраз.

Главным нововведением станет то, что автотаргетинг превратится в обязательную настройку для всех создаваемых рекламных кампаний. То есть при формировании любой новой группы объявлений потребуется включить хотя бы одну категорию автоматически подбираемых ключевых слов - целевые, узкие, широкие и так далее. Без автотаргетинга система не разрешит сохранить настройки группы.

Кроме того, автоматический подбор фраз будет включен по умолчанию и в уже существующих рекламных кампаниях.

Также для автоматически подобранных ключевых слов в режиме ручного управления ставками можно будет включить авторасчет ставок на основе средних показателей по группе.

В настройках автотаргетинга появится новая категория "Узкие запросы". Она будет содержать более узкоспециализированные и конкретные запросы, которые сейчас входят в группу "Целевые запросы". Такое разделение позволит точнее настраивать охват аудитории.

Параметры показов по брендам конкурентов будут перенесены в отдельный блок "Упоминание бренда". Это даст больше возможностей гибкого управления показами с учетом брендов.

Кроме того, до запуска кампаний появится расширенное превью автоматически подобранных запросов по категориям. Это облегчит анализ и настройку охвата аудитории.

Более подробно о всех изменения в работе автотаргетинга в Яндексе можно ознакомиться в моей статье "Важные изменения в работе Яндекс Директа в 2023 году".

Чтобы эффективно использовать новые возможности автотаргетинга в Яндекс.Директе, рекомендуется:

• Максимально подробно описывать ваше предложение в текстах объявлений, указывая основные характеристики и аудиторию.

• Настраивать автоматический подбор запросов поэтапно: сначала добавлять целевые, затем узкие и другие категории.

• Использовать минус-слова для исключения неподходящих ключевых слов из автотаргетинга.

• Регулярно анализировать отчёты и оптимизировать настройки автотаргетинга.

Такой подход поможет максимально эффективно использовать новые возможности автоматизации подбора ключевых слов в Яндекс.Директе для роста охвата и конверсий рекламных кампаний.