Пару дней назад мне на глаза попалась такая реклама. И стало очень грустно. Сто двадцать тыщ — это правда так будоражит воображение и алчность авторов? С другой стороны, в 500к никто не поверит, а 60к большинство и так получают. Так что же выходит, копирайтер по определению бедный‑несчастный человек, который готов работать на оплату съёмной однушки и еду? Или же в профессии есть перспективы?
Сколько стоит хороший текст
А что такое хороший текст? Он решает конкретные задачи, нравится заказчику, нравится автору, грамотно написан? Критерии сильно размыты. Да и текст сам по себе никаких задач не решает, если это не инструкция к холодильнику.
Таргетолог должен настроить рекламу, дизайнер сделать креатив, маркетолог организовать email‑рассылку, пиарщик договориться о публикациях. И это не говоря о том, что сам продукт или услуга, которую продвигает текст, должна быть реально востребованной. Какой тут вклад «хорошего текста», 10% или 20%? А если так, то почему даже за очень хороший текст (а критерии сильно размыты, см. выше) нужно много платить?
Почему к текстам и авторам такое отношение
Когда спрашивает, кем я работаю, у меня потеют ладошки и начинают бегать глаза. Там сям, то сё, туда‑сюда — правда, тексты писать как‑то несолидно. Один мой товарищ, когда узнал, чем я промышляю, воскликнул: «И за это платят деньги?!» Я такое искреннее удивление за 20 лет дружбы с ним видел только один раз, когда запретили продажу «Яги».
И такое не только у меня.
Порог вхождения в профессию безумно низкий. Тексты худо‑бедно могут писать выпускники 9 класса. А в среде сммаркетаргетолов в этом шарит каждый первый. Точнее, каждый первый скажет, почему твой текст работать не будет. С тем, чтобы написать свой с нуля, уже сложнее.
Пару примеров
И это не только в коммерческих текстах. Со сценаристами, например, та же фигня. «Если известный режиссер закончил проект, он в игре, за ним охотятся студии. Если сценарист закончил проект, он безработный» — Блейк Снайдер.
Майкл Арнд работал в голливудской студии редактором. Он читал сценарии, выбирал более‑менее сносные и передавал продюсерам, которые на них даже не смотрели. Он написал свой сценарий. И не мог пристроить его 10 лет, хотя человек был из индустрии. Все‑таки ему удалось запустить производство фильма. И за свой сценарий он получил Оскар. Кто знает, напишите в комментариях, что это был за фильм.
А потом его выгнали из новой трилогии «Звёздных Войн». Уверен, его сценарий был лучше, чем то, что в итоге вышло. Но даже такого безусловно талантливого автора не ценили. Потому что на самом деле всем плевать на тексты, а критерии оценки сильно размыты (см. выше).
У каждого найдётся ни один пример, когда заказчик устраивал безумный аттракцион с правками и катался с тобой на эмоциональных качелях «всё хорошо, но надо допилить» до тошноты, а в итоге выбирал самый первый вариант.
Люди редко знают, чего хотят, не любят новое и креативное, и могут недолюбливать лично тебя из‑за раздражающей манеры по полгода клянчить оплату за работу.
Как не выгореть в такой круговерти обесценивания
Никак. Лучше сменить профессию. Правда. Пулитцеровскую премию за такие тексты не дадут. Прошлый опыт, даже очень успешный, не защитит и не сильно поможет при смене работы, потому что критерии... всё правильно, сильно размыты. Вас вряд ли схантят в какую‑то крупную компанию. А текущий работодатель не будет удерживать всеми силами, если решите уволиться. Но неужели всё так беспросветно плохо. Да. Но кое‑что можно сделать, чтобы плавать в этом бассейне стресса и разбитых надежд было не так мучительно.
Кому и за что платят действительно много
Платят не за хорошие тексты. Ведь хорошие тексты не всегда работаю. А если работают, то дело далеко не только в тексте, ну, вы же помните про размытые критерии. Так кому же платят много? Тем, у кого есть авторитет и аудитория. И платят именно за них.
Так что развивайте личный бренд, пишите для себя и о том, что действительно нравится. Даже необязательно по всем правилам. Описки, ошибки, плохая структура — если текст действительно интересный, его прочитают и скажут спасибо. А если нет, то предложат 100 рублей за 1000 знаков без пробелов и кинут с оплатой.
Часто много зарабатывают не те, кто пишет лучше всех, а те, кто умеет общаться, заводить друзей, быть приятным и может оказаться в нужное время в нужном месте. Как вы думаете, почему в вакансиях всегда указывают в требованиях «адекватность», что бы это ни значило? Люди работают с теми, с кем им приятно работать. Если вы токсичный ранимый инфантильный человек, и вам не повезло стать копирайтером (а такое бывает сплошь и рядом), то о больших заработках можно забыть.
«Как я зарабатываю больше 120 тысяч на текстах...»
Можно и 250к. Правда. Но для этого нужно несколько источников дохода. Это необязательно фриланс. Устройтесь на постоянку, найдите ещё одну работу по совместительству. Это стабильный доход и можно взять ипотеку. Искать заработок допом тоже никто не запрещает. Мне заказы обычно приходили от старых знакомых и бывших коллег. Биржи для мазохистов. Реклама своих услуг — для мазохистов с деньгами.
В общем, нужно либо очень хотеть и верить в свои силы, либо у вас не должно быть другого выбора. Хотите мощной мотивации, возьмите в кредит самый дорогой курс по «Взрывному копирайтингу и турбомаркетингу». Кредит нужно будет отдавать, придётся работать.
Кстати, у меня есть канал в ТГ. Все побежали, и я побежал. Там пока постов больше, чем подписчиков. Пишу про то, как писать. Простые и короткие советы именно про текст. Если такой «полезный» контент заходит, милости прошу.
Комментарии (18)
PereslavlFoto
21.09.2024 15:21работать на оплату съёмной однушки и еду
Еда = 3 раза в день * 200 рублей = 600 рублей в день. Если готовить самому, тогда ещё меньше. На еду уйдёт 600 * 30 = 18 000 рублей.
Однокомнатная квартира в аренду = 15 000 рублей в месяц.
Итого 15 + 18 = 33 000 рублей в месяц. У тех, кто получает 60 тысяч рублей, будет каждый месяц оставаться 27 тысяч свободных денег.
Следовательно, в вашем рассуждении не всё гладко.
misha_circle
21.09.2024 15:21+3Это где вы нашли однушку за 15? Можно мне?
vesper-bot
21.09.2024 15:21Наверно, в Воронеже, или ещё дальше. Город-то нигде не указан.
shketi4
21.09.2024 15:21+1Если найдете однушку в Воронеже за 15
Более менее пригодную для проживания и которую точно сдадут за 15, а не будут торговаться и вкидывать разную домовую инфу - сообщите плиз
3and0
21.09.2024 15:21Сдаю однушку в Олимпийском со всей техникой и мебелью, 15 тысяч рублей, просто уже пару лет опираюсь на старые цены.
A1Ivan Автор
21.09.2024 15:21Это что-то на грани выживания, я имел ввиду более-менее сносные условия жизни, нормальную еду и хоть какие-то развлечения. А для этого даже на 60к в месяц мало.
TheDreamsWind
21.09.2024 15:21Мне интересно чем (и где) Вы питаетесь за 200 рублей, если это даже не "самому готовить"?
UncleJonathan
21.09.2024 15:21+4У меня очень неоднозначное отношение к копирайтерам. Нет, не буду юлить, оно отрицательное. Наверное, профессия где-то нужная, но по сути, предполагаю, что большинство из копирайтеров занимаются загаживанием ноосферы бессмысленными и ложными текстами.
Суть я понял уже давно. Когда-то, когда удалёнка была редчайшей редкостью, я познакомился с женщиной, давно живущей за границей, где у неё не было ни единого шанса заработать. Я долго допытывал, на что она живёт, точного ответа не получил (и, уверен, что он шокировал бы меня ещё сильнее, т.к. подозреваю, что основные источники дохода вызвали бы у меня отвращение), но одной из подработок было писать тексты. Которые всегда чем-то меня раздражали.
Например, часто в самых различных источниках публикуются водянистые истории типа того: "Покупайте шоколад, он содержит гормоны счастья! Британские учёные установили, что потребление шоколада делает человека на 15% счастливее окружающих!" или "Пейте коньяк по утрам. Рюмочка коньяка поддерживает работу сердечно-сосудистой и нервной системы. Это бесспорно было установлено учёными в исследовании Фелпса-Филлипса!".
Так вот, моя знакомая рассказывала мне, что ей постоянно предлагают писать подобные тексты для больших торговых сетей. Торгует организация мегатоннами кофе: надо написать статью о неимоверной пользе кофе. Торгует какао: пишем, как полезно какао. И т.д. вплоть до алкоголя. При этом, она (автор) не является экспертом ни в чём, и конечно же, всё высасывает из пальца.
Полезно ли такое поведение человечеству?
Да и на Хабре видно, как копирайтеры всё загадили бессмысленными и беспощадными статьями.
A1Ivan Автор
21.09.2024 15:21Вряд ли у меня получится изменить ваше отношение. Но раз такая профессия есть, значит она действительно нужна.
Насчёт "водянистых текстов" с сомнительным содержанием, в интернете полно контентных помоек. Не знаю, что заставляет людей вообще их читать.
Про знакомую история странная. Чтобы человеку без опыта, по сути с улицы, который ещё и в основном занимается тем, что "вызвало бы у меня отвращение", постоянно предлагали что-то писать для крупных сетей, — это ооооочень сомнительно.
Опять же, никто не заставляет читать бессмысленные и беспощадные статьи. Если этого не делать, они навсегда осядут на самом дне Хабра и никому не будут докучать.
UncleJonathan
21.09.2024 15:21+1Насчёт "водянистых текстов" с сомнительным содержанием, в интернете полно контентных помоек. Не знаю, что заставляет людей вообще их читать.
Так как работодатели копирайтеров прекрасно осведомлены, что никто не станет массово читать контентные помойки (которые, к тому же, сейчас начинают массово заполняться продуктами жизнедеятельности LLM, а не копирайтеров), то их творения неизбежно пропихиваются на популярные UGC сайты (reddit, Пикабу, Хабр, и т.д.). И тут их избежать уже не удаётся, причём иногда понимаешь, что текст написан копирайтером только к середине-концу (ну, есть талантливые люди, как и везде).
Про знакомую история странная. Чтобы человеку без опыта, по сути с улицы, который ещё и в основном занимается тем, что "вызвало бы у меня отвращение", постоянно предлагали что-то писать для крупных сетей, — это ооооочень сомнительно.
Потому что до отъезда, вызванного неизвестными мне причинами, человек имел престижную профессию, связанную с общением с людьми. И в России остался огромный нетворк людей, которых можно попросить о помощи.
Мир вообще - удивителен: всё, что только может прийти в голову, в нём хоть раз, да встретится. А часто даже то, о чём мы и помыслить не могли.
Опять же, никто не заставляет читать бессмысленные и беспощадные статьи. Если этого не делать, они навсегда осядут на самом дне Хабра и никому не будут докучать.
Пффф! Корпоспам неизбежно будет пушиться владельцами сайта на глаза всем - это источник их заработка.
А карма... Она вообще не работает. Грубо говоря, карма - это как обосраться зимой. Поначалу даже кажется, что стало теплее. Но на самом деле, уничтожает плюрализм мнений, что на Хабре очень заметно.
A1Ivan Автор
21.09.2024 15:21Если человек имел престижную работу, связанную с общением с людьми, значит, он не работал копирайтером и текстов не писал. Зачем ему предлагать писать тексты за деньги, тем более постоянно, тем более крупным торговым сетям. Копирайтеров и всевозможных агентств, которые занимаются этим профессионально, очень много.
Если у вас такое отношение к копирайтерам, зачем читать текст из раздела "Контент и копирайтинг" в заголовке которого есть слово "копирайтинг"? Хабр точно его не продвигал, каждому в ленту не засовывал и переходить по ссылке не заставлял.
northrop
21.09.2024 15:21+1Не знаю, что заставляет людей вообще их читать.
Заставляет тратить время на их отбраковку все возрастающий поток этого продающего говна. Тут только машиной времени можно решить проблему непопадания на глаза гигатонн этих словесных продающих высеров.
Но раз такая профессия есть, значит она действительно нужна.
Закладчик/складмен/варщик тоже нужные профессии, раз за них столько платят
A1Ivan Автор
21.09.2024 15:21+1Обычно с этим отлично справляются рекомендательные системы, если на вас льётся всё возрастающий поток такого контента, можно почистить кеш, сбросить рекомендации и лента со временем придёт в норму.
Сравнение профессии, конечно, некорректное. Есть, например, медсестры, учителя в сельской местности и так далее. Очень нужные люди, но их труд плохо оплачивается. А есть программисты, которые работают над всяким криптоскамом и с теми же нелегальными магазинами. И им платят очень хорошо
magda_08
21.09.2024 15:21У автора похоже сейчас нелучший период в жизни. Поэтому такой пессимизм.
С бесполезностью текстов не могу согласиться. Тут все зависит от того, с чем работать. Если писать инструкции к майонезам и кетчупам, то да, все грустно и скучно. Но если заниматься продвижением через контент комплексно, то работать очень интересно. И результаты работы можно отслеживать наглядно. И премии по результатам тоже присутствуют) Из минусов — полностью свободных от работы отпусков и выходных может не быть(
Плохие периоды, да, бывают. Поэтому и берется несколько проектов.
А еще не стоит брать бесперспективные проекты (обычно их сразу видно). Проблемы с оплатой — это их фишки. Ну и заказчики также. Видишь м@дака — не связывайся) Пардон за мой френч)
A1Ivan Автор
21.09.2024 15:21Получилось правда пессимистично) На самом деле финансово у меня сейчас самый успешный период за все время, хотя и приходится работать много. Но появилось какое-то ощущение бессмысленности такой работы. Наверное, со всеми время от времени случается
urvanov
Ощущение, что за всю статью мне ничего толком не рассказали, если честно. Хотя текст, вроде, вполне красивый, хорошо читается. даже картинки есть.
A1Ivan Автор
Красиво, хорошо читается — уже неплохие характеристики текста) текст о том, что работа копирайтера низко оплачивается, но с этим можно что-то сделать